2022年の競合他社のPPCキャンペーンを分析する方法

PPC広告キャンペーンを設定している場合は、ただ盲目的に深淵に飛び込むべきではありません。 始める前にやるべきことはたくさんあります。 そして、最も重要なことの1つは、PPCの競合分析を行うことです。

もちろん、キーワードと人口統計にも焦点を当てる必要があります。 結局のところ、PPCキャンペーンが幅広い検索用語をターゲットにしている場合、獲得単価は上昇します。 幅広い検索用語に関する2つの主な問題は、多くの場合、意図の低い顧客セグメントをターゲットにしていることです。

また、一般的な検索用語をターゲットにする予算がある競争力のある企業のターゲットになることもよくあります。

クリック課金型広告に関しては、常に競争があり、使い捨てのマーケティング予算が最も大きいのは誰かということになる場合があります。

競合他社がいくつかのキーワードで重複している可能性があります。 しかし、PPC競合他社の分析を行うことで、トップに立つ方法を理解できます。

この記事では、これらのキーワードを見つけて打ち負かす方法を紹介します。これにより、広告がGoogleで上位にランク付けされる可能性があります。

PPC競合他社の分析を行うための3つの簡単なヒント

1.競争を定義する

「（あなたの町の）会計士」というキーワードでGoogleで上位にランク付けしようとしているとしましょう。 もちろん、たくさんの競争があります。

これらの競争相手のいくつかは、有名なプレーヤーであり、世界的な名前です。 その他は、小規模な家族経営の事業です。

それで、あなたはここで誰と競争していますか？ 検索ランキングで定評のあるグローバル会計事務所を上回ることを目指していますか？ それとも、地元の小規模企業と競争する可能性が高いですか？

現在、PPCの競合他社を上回ることは簡単な作業ではありません。 結局のところ、すべての企業は自分の広告を上位にランク付けすることを望んでいます。

しかし、あなたの競争相手が誰であるかを発見することは、あなたの市場セグメントをターゲットにして、それから競争を上回っていることをより簡単にします。

あなたはすでにあなたの競争相手が誰であるかを知っているかもしれません、結局のところ、いくつかの業界ではそれはかなり明白です。 しかし、他の企業では、PPC広告キャンペーンに何百万ドルも投じてその企業をしのぐことを試みる前に、ローカル（または国内またはグローバル）市場のどこにビジネスがあるかを定義する必要があるかもしれません。

たとえば、Googleでキーワードを検索して、それらのビジネスをPPCの競争相手として選択しないでください。

検索の巨人は実際にいくつかの便利な無料ツールを提供しています。

MicrosoftAdvertisingの[Competition]タブとGoogleのAuctionInsightsは、競争をより効果的に見つけるのに役立ちます。

2.キャンペーン予算を見てください

有料検索ランキングの上位に入るには、キーワードの入札に大きく依存します。 したがって、競合他社があなたよりも高い入札を行っているかどうかを確認する必要があります。 入札額が高いほど、広告のランクが高くなるのは事実です。

有料検索ランキングで主要なプレーヤーと対戦する予算がないかもしれないので、あなたは何ができますか？

1つの解決策は、特定のキャンペーンを使用して、特定の時間に高い入札を行うことです。 たとえば、日曜日の午後2時から6時の間に検索ボリュームが急増することに気づきました。 この特定の時間に注力することで、入札単価を引き上げたり、より多くのキーワードをターゲットにして、コンバージョンが向上するかどうかを確認したりできます。

予算を最大化するもう1つの方法は、大量でコンバージョン率の低い検索キーワードへの入札を一時停止することです。 とにかく、これらは多くの場合、より一般的な部分一致キーワードです。

代わりに、クリック数とコンバージョン数を増やす、よりニッチな検索用語に注力してください。

検索エンジンのランキングにも影響を与える品質スコアなど、他の要因もあります。 したがって、ランディングページがキャンペーンに合わせて最適化されていること、およびサイトの読み込み速度が適切であることを確認してください。

3.競合他社が行っていることを分析します

PPC競争分析に関しては、これはおそらくほとんどの人が焦点を当てていることです。 真実は、それが最も重要な要素ではないため、このリストの一番上にはありません。

うん。 PPCの競合他社がどのように広告を掲載しているかを分析することは、自分のゲームに集中することほど重要ではありません。 おかしい。

これまで見てきたように、すべてのブランドが競合する必要はありません。 結局のところ、通常、より大きなブランドが一番上に出てくるでしょう。

一部の人は、評判を利用して、より高い広告ランキングやさらに大きな予算を獲得している可能性があります。

キャンペーンをGoogleで上位にランク付けするブランドキーワードもあります。

このPPC競合他社の分析では、同じビジネスレベルに反することをお勧めします。

Google広告とMicrosoft広告のドロップダウンメニューの詳細セクションもこれに役立ちます。

あなたとあなたのPPC競合他社がどのくらいの頻度でインプレッションを受け取ったかを知ることができます。 これは明らかに、彼らが価値のある競争相手であるかどうかを確認するのに役立ちます。

また、レートを上回る位置も表示されます。これは、広告主の広告があなたの広告よりも高いランクで表示される頻度です。

あなたのPPC競争相手があなたと一緒に広告ランキングを引きずっているように思われるならば、それはいくつかの分析ツールで彼らのキーワードを調べる時です。

PPC競合他社のキャンペーンを分析するための4つの優れたツール

1.ClickCease

GoogleとFacebookの広告でトップクラスのクリック詐欺防止サービスとして、無料のAdSpyツールも提供しています。 AdSpyを使用すると、キーワードの新規入札に関するアラートと、PPC競合他社のキャンペーンに関する追加の洞察を得ることができます。

Adspyは、1日に複数回実行されるように設定されており、変更に注意を払う必要がある場合は定期的に通知します。

PPCの競合他社の広告は、公開されるとすぐに表示されるため、入札単価、広告、または戦略を調整する時間ができます。

また、選択したキーワードで競合他社がいつどこでランク付けされているかが通知されます。

Adspyはまた、戦略を分析し、PPCの競争に打ち勝つ方法に関する関連する洞察を提供します。

Adspyのもう1つの優れた機能は、過去7日間にGoogleで広告がランク付けされた平均位置を確認できることです。

Adspyには、場所とデバイスに応じて、過去7日間にキーワードに入札したPPC競合他社の詳細があります。

これだけでなく、競合他社の広告がどのように見えるかを示すPPC競合他社の広告セクションがあります。

また、PPCの競合他社の広告がGoogleで上位にランク付けされた回数の割合も確認できます。

これにより、タイトルで使用されているキーワードを確認し、活用することもできます。

2.SEMラッシュ

SemRushは、見逃した可能性のあるものを発見するのに役立つことを約束します。

SemRushを使用すると、キーワードを含むさまざまな方法で広告のパフォーマンスが向上している場所を見つけることができます。

ドメインのキーワードポートフォリオを最も近い競合他社のキーワードポートフォリオと比較できるキーワードギャップツールがあります。

分析する競合他社のドメインを選択してから、キーワードタイプを選択するだけです。

SemRushでは、さまざまなドメインの有料キーワードを比較することを選択できます。 そして、どこかで、キャンペーンで検討したことのないキーワードを見つけるかもしれません。

キーワードギャップ分析では、競合他社のドメインがランク付けされているキーワードにアクセスできます。

このレポートでは、データを深く掘り下げて、次のような詳細を見つけることもできます。

• 選択したキーワードのドメインランキングを見る

• 各キーワードのキーワードボリューム
• 平均クリック単価
• 競争密度
• 結果の総数

一般に、SemRushは、PPCの競合他社のキャンペーン戦略を分析することで広告ランクを向上させます。

このすべてのデータのエンジニアリングを逆にすると、CPAを大幅に増やすことができます。

3. SpyFu

SpyFuを使用すると、任意のドメインを検索して、Googleに表示されたすべての場所を確認できます。 実際、SpyFuを使用すると、ドメインがこれまでに購入したすべてのキーワードを確認できます。

この信じられないほど便利なツールは、あなたがあなたの競争のキーワードを掘り下げて、彼らのために何がうまくいったか、そして何がうまくいかなかったかを見ることができることを意味します。

1か月の推定広告予算や、特定のキーワードに入札していた期間を表示することもできます。

SpyFuのダッシュボードは明確にレイアウトされており、ナビゲートしやすいです。 これは、技術ツールやデータソフトウェアの使用経験がほとんどないSEO初心者にとって理想的な選択肢です。

SpyFuダッシュボードでは、キーワードまたはドメイン名を入力できる検索バーが上部に表示されます。

結果が表示されたら、同じ画面で競合他社がランク付けしているオーガニックキーワードと有料キーワードにアクセスできます。

また、特定の競合他社に関するカスタムレポートを実行およびダウンロードすることもできます。これは、競合他社に対する優位性を見つけるための非常に貴重なツールです。

SpyFuを使用すると、クリックをもたらしているキーワードとそうでないキーワードを把握できます。

SEOキーワードレポートを作成しようとすると、SpyFuは次のようなデータを提供します。

• ランク
• クリック単価
• 検索ボリューム
• 1か月あたりのクリック数
• 困難

これらの結果は、より良い戦略を実装するためのガイドになります。 キーワードを次のように並べ替えることもできます。

• 新しくランク付けされたキーワード
• 最も価値のあるキーワード
• 1ページ目のキーワード
• もう少しでキーワードがあります
• キーワードランクの向上
• キーワードランクの損失

SpyFuは、コンテンツ戦略を効果的に実装するために、特定のキーワードがランク付けされるいくつかのトピックも推奨します。

4. iSpionage

iSpionageを使用すると、Bing、Yahoo、およびGoogleのSEOおよびPPCキーワードデータにアクセスできます。

これらの3つの検索エンジンの結果は、さまざまな検索エンジンでのPPC競合他社のキーワードランキングを分析するのに役立ちます。 これにより、独自の結果データベースがもたらされ、独自の検索エンジン戦略を構築するのに非常に役立ちます。

重要なポイント

上記のこれらのツールは、さまざまな機能でキーワードの詳細な調査を行うのに役立ちます。

競合他社が広告で使用している用語やフレーズを見つけたら、データを分析して、特定のキーワードがビジネスにとってどれほど費用対効果が高いかを理解できます。

他のPPCプレーヤーにあなたのポジションを奪わせないように注意してください！

注：キーワードプールが大きいほど、競合他社にリーチできます。

PPC競合他社のキーワードを打ち負かすための効果的な戦略

デジタルマーケティングの世界は熾烈な競争を繰り広げています。 競合他社のキーワードとコンテンツをコピーすることだけを考えている場合、広告はうまく機能しません。

クリックあたりの費用が安いキーワードを見つけて、広告ランクとCPAが向上する限り使用する必要があります。

十分なボリュームと余裕のあるCPCを備えた実用的なキーワードを見つけたら、単一のキーワード広告グループを作成し、そのキーワード専用に広告コピーを調整します。

これにより、プロセスでの広告の関連性が高まり、広告品質スコアが高くなります。

すべきこととすべきでないこと

競合他社のキーワードに入札すると、適切に行われなかった場合、入札戦争が始まる可能性があります。

また、広告オファーを調整し、PPC競合他社のキーワードを使用することで、いくらかのお金を節約できます。

あなたはあなたの広告でより低い価格、割引、あるいは景品さえ提供することができます。 これは、より多くの注目、売上、そしてお金をもたらすでしょう。

したがって、価格設定で彼らを打ち負かすことは、顧客を変えるのに大いに役立つ可能性があります。

競合他社のキーワードに入札を開始すると、競合他社があなたに同じことをする可能性があります。

これは入札戦争として知られており、それはあなたの両方に多額の費用がかかる可能性があります。

これを不注意に行うと、会社の評判を傷つける可能性があります。

インターネット上で専門的に行動することはあなたが持つべき美徳であり、それは報われます。

より良いコピーライティングとオーガニックコンテンツを使用して、Googleでオーガニックにランク付けしてください。 PPCの競合他社よりも、広告の見栄えを良くし、魅力的にします。

これは、キーワードの最適化と組み合わせると、広告のクリック数を増やすのに役立ちます。

競争力の高いキーワードではなく、ボリュームが少なく競争力の低いキーワードに入札します。

これは、いくらかのお金を節約し、競合他社との入札戦争を回避します。

いくつかの単語がうまくいくのに、なぜ多くの単語を無駄にするのですか？

ケビンマローン

バウンス率をチェックしてください

コンバージョン率の低いクリックをたくさん受け取ると、結局は無駄に多くを費やすことになります。

バウンス率が低い原因はさまざまですが、一部のキーワードは大量のバウンストラフィックを引き付ける可能性があります。 これは、人々が単に閲覧または調査しているためか、大量/高価値の検索用語がクリック詐欺の標的であるためである可能性があります。

この低品質のトラフィックへの露出を最小限に抑えるために、部分一致キーワードの使用を避けることをお勧めします。

除外キーワードを使用すると、特定の検索キーワードで広告が表示されなくなります。

これ以外に、ボットトラフィックを反撃する必要があります。 ボットトラフィックとは何か、それをブロックするために何ができるかについてのガイドを確認してください。