コンテンツのパフォーマンスが低い？ これがそれを改善する方法です。

コンテンツ戦略の実装は大変な作業です。 プロセスの概要を説明し、コンテンツを作成、編集、最適化するためにすべての問題を経験し、誰もそれを読んだり、関与したり、リソースとして使用したりしないようにすることは、大きな悩みの種です。 そこにたくさんの価値があることを知っているときは特に難しいですが、どこでマークを逃したのかわかりません。

あなたのコンテンツはあなたの全体的なデジタルマーケティング戦略にとって非常に重要です。 それを作成して使用することに優れている人は、そうでない人よりも前年比で17.8倍高いユニークなサイトトラフィックを見ます。 コンテンツマーケティングはEメールマーケティングの原動力です。 また、デジタル広告の販促資料として機能し、ソーシャルメディアキャンペーンを教育リソースで埋めてネットワークと共有します。 それがアンダーパフォームすると、それは無駄な努力であり、リードの生成と育成の機会を逃します。 そして、あなたのサイトのトラフィックを増やし、マーケティングROIのさようならを改善するキス。

良いニュースは、コンテンツをすでに作成、公開、共有している限り、ほとんどの作業はすでに完了しているということです。 そこから、より多くの人々の前にそれを手に入れ、それが期待に応え、価値を提供することを確実にするために、あなたが作成したものを微調整するだけの問題です。

パフォーマンスの低いコンテンツを蘇生する簡単な方法をいくつか紹介します。

1.キーワード戦略を確認する

適切なキーワードを使用していない場合、またはコンテンツ内でキーワードを適切に使用していない場合は、パフォーマンスが低下することが予想されます。

キーワードは、特定のトピックに焦点を合わせるだけでなく、いくつかの主要なことを実現します。 特に、キーワードは検索エンジンにコンテンツの内容を正確に伝え、適切なオーディエンスの前にコンテンツを配置できるようにします。 あなたが正しいキーワードを使用していない（またはそれらをうまく使用していない）場合、人々があなたがしていることに関連する用語を検索するときにあなたのコンテンツはランク付けされません。

オーディエンスがオンラインで使用するキーワードと検索フレーズのリストを保持し、SEMRushやAhrefsなどのツールを使用して、時間の経過とともにこれらの用語を絞り込み、WebサイトでSEOを改善できる場所を確認してください。

2.見出しをシャープにする

メールの件名と同じように、見出しはコンテンツが第一印象を与える場所です。 印象を良くするために、見出しは明確で興味深いものである必要があります。また、作品自体の中で提供する内容を正確にレイアウトする必要があります。

あなたの見出しは広すぎますか？ 言葉が多すぎる？ あまりにも退屈な？ 彼らはあなたのフォーカスキーワードまたはそのキーワードの反復を含めることができませんか？ すべての場合において、それほどシャープでない見出しは、関心と読者を獲得する可能性が低くなります。 その場合は、簡単な調整で速度を上げ、ページにより多くの目を向けることができます。

CoScheduleには、完全に無料で使用できるヘッドラインアナライザーがあり、ヘッドラインに成績を提供します。 それはあなたの見出しを分解するので、あなたはそれらをより実用的または説得力のあるものにすることができ、それは関心と関与の増加に貢献することができます。

3.いくつかの書き直しを検討します

そこに多くのコンテンツマーケティングの間違いがあります。 大きな問題は、公開する前にコンテンツを編集できないことです。

あなたのコンテンツは必ずしもニューヨークタイムズにふさわしいものである必要はありませんが、それはクリーンで正確で説得力のあるものでなければなりません。 文法エラーや厄介な単語の流れなどはすべて、ブランドの権威を奪い、読者との整合性を損ない、多くの場合、読者を目標到達プロセスのさらに下に移動させる可能性を損ないます。

ここでの適切な修正は、編集がコンテンツ作成プロセスの一部であることを確認することです。 おそらくそれは、プロの編集者を雇うか、Grammarlyなどのツールを使用して、公開する前にコンテンツをもう一度提供することを意味します。

また、過去のすべてのコンテンツを確認し、古いコンテンツや低品質のコンテンツを更新することも悪い考えではありません。 私たち全員が、私たちが最初にサイトを立ち上げたときに作成したいくつかのブログコンテンツを持っています。それは、私たちがそれを読んだときに私たちをうんざりさせるコンテンツです。 あなたのコンテンツを調べて、改善が必要な領域や投稿を指摘できる客観的なサードパーティの読者を連れてきてみてください。

4.画像を追加する

人々は画像が大好きです。 彼らはあなたのコンテンツに視覚的な興味を追加し、テキストを分割して、読みやすくします。 また、完全な読み飛ばしを必要とせずに、ほんの数秒で重要なポイントを伝えることができます。

ページを画像でオーバーロードしたくはありませんが、より良い結果を得るには、コンテンツ戦略に画像を組み込む必要があります。 共有する価値のある画像にもロゴが付いていることを確認してください。そうすれば、他の場所にポップアップが表示された場合に、すばやく接続できます。

5.統計とデータを使用してクレームをバックアップします

コンテンツで主張する場合は、それをバックアップするためのデータが必要です。 ページとの関連性を高めるだけでなく、統計とデータは、主張をコンテキストに反映させ、より便利で効果的な方法で読者にポイントを伝えるのに役立ちます。

あなたが言っていることをバックアップするためのデータが見つかりませんか？ 申し立てを完全に除外するか、コンテンツのニーズに合わせて元のデータを収集するのに役立つアンケートを作成してください。

読者は、コンテンツをバックアップするための数値と統計があれば、コンテンツをより信頼します。 また、自分で収集した独自のデータや調査情報を使用できる場合は、その分野で信頼性と権威を持っていることを視聴者に示します。

6.CTAで終了する

コンテンツワークフローに常に組み込む必要があるものがある場合、それは関連するCTAでコンテンツを終了します。 連絡するためのメモであろうと、デモへのリンクであろうと、CTAは、人々がフォロースルーする可能性を高める明確な指示を提供します。 また、コンテンツのパフォーマンスを評価するための変換メトリックも提供します。

CTAが明確でわかりやすいことが常に重要です。 より多くのコンバージョンの可能性を高めることができるように、次のステップから当て推量を取り除きたいと考えています。 また、購入者の旅と、どのページでどのCTAが最も理にかなっているのかを考えてください。

パフォーマンスの低いコンテンツがあなたを落胆させないでください。 問題に注意深く取り組む方法として上記の手順を使用してください。時間の経過とともに、コンテンツのパフォーマンスが向上し、必要な価値が見られるようになります。