オーガニックリーチ、ペイドリーチ、バイラルリーチの違いは何ですか?

Facebook のリーチ指標は、ここ数年で大きく変化しました。 というか、それらは変更されていませんが、Facebook が記録して表示する内容の分割は変更されています。

これまで Facebook は、オーガニック、ペイド、バイラルの 3 種類のリーチを表示していました。 現在、オーガニックリーチと有料リーチのみが表示されます。 ウイルスのリーチはまだ存在します。 それは現在、オーガニックリーチのサブカテゴリにすぎません。

混乱している？ このすべてを経験しなければならなかったのは確かに初めてでした。 それでは、最初から始めましょう。そもそもリーチとは何でしょうか。

リーチの定義

リーチは、特定の種類のデータを表す特定の用語として、Facebook が監視し、ページのインサイトに表示する指標です。

リーチを表示するには、Facebook にログインして自分のページにアクセスします。 カバー写真の上にある白いバーを見て、Insights を見つけます。 それをクリックすると、過去 1 週間のグリッドの概要が表示されます。 ボックスの 1 つは Post Reach で、もう 1 つは Story Reach です。 そのグリッドの下には、リーチを示すバーが表示された最近の投稿が表示されます。 さらに、左側のサイドバーにはリーチ エントリがあり、時間の経過に伴うリーチを示す一連のグラフが表示されます。

では、リーチとは具体的に何ですか？ 他の分析スイートで遭遇した可能性がある最も類似したデータは、「ユニーク インプレッション」です。 基本的に、リーチはあなたが公開したコンテンツを見た人の数です。

投稿を公開して、1 人のユーザーが 1 回見たら、1 リーチです。 その人が明日また投稿を見たとしても、まだ 1 人のリーチです。 投稿が 10 人に表示された場合、投稿のリーチは 10 になります。 それは文字通り10人に達します。

さて、Reach に関しては、これらの数字とこの理解をゆがめる可能性のあるトリッキーな小さな情報がたくさんあります。 それらを見てみましょう。

まず、リーチとは、あなたのページからの投稿が画面に表示された人の総数です。 ここでの該当するフレーズは、「画面に入る」です。 彼らが Facebook フィードをすばやくスクロールし、あなたの投稿をちらりと見ただけでも、それは +1 リーチです。 下にスクロールして投稿の上部 4 分の 1 のみを読み込み、ページ名と一部の画像のみが表示され、コピーは表示されず、インタラクションも表示されない場合でも、リーチは +1 です。

Facebook インサイトがリーチを表示すると、ペイド リーチとオーガニック リーチが表示されます。 それらの2つの違いは何ですか？

• 有料リーチとは、有料で画面に投稿したユーザーの数です。 投稿を宣伝したり、ページ投稿形式の広告を実行したりするたびに、広告が獲得するユニーク インプレッションが有料リーチになります。
• オーガニックリーチとは、お金を払っていないのに画面に投稿した人の数です。 フィードであなたの投稿を見ているフォロワーは、追加のリーチを提供します。

さらに、オーガニック リーチは、バイラルと非バイラルの 2 種類のリーチに分けられます。 非バイラルリーチとは、ユーザーがあなたを直接フォローしたり、あなたのページを閲覧したり、自分の行動によってあなたの投稿を見たりするリーチです。 バイラル リーチとは、他の誰かの行動によって誰かがあなたの投稿を目にしたときのことです。 たとえば、あなたと私が Facebook の友達で、私がページの投稿を気に入った場合、あなたは私が気に入ったためにその投稿を見た場合、私は +1 非バイラル リーチになり、あなたは +1 バイラル リーチになります。

分離度で考えてみると、非ウイルスのリーチは 1 次、ウイルスのリーチは 2 次で、さらに 1 段階削除されています。

リーチのカウント方法にも奇妙な点があります。 それらを説明するいくつかのシナリオを次に示します。

まず、誰かがバイラル リーチのためにあなたの投稿を見た後、クリックスルーしてあなたのページの投稿を表示し、その投稿を再度見た場合、その人は非バイラル リーチとしてカウントされません。 彼らはあなたに +1 Viral Organic Reach を与え、それだけです。 少なくとも、その投稿が 1 つしかない孤立した状況では、彼らはそうします。 複数の投稿がある場合は、投稿ごとに +1 リーチになります。

誰かがあなたの広告を見ると、+1 有料リーチが与えられます。 その後、彼らがあなたのアカウントをフォローして、あなたがオーガニックにブーストした投稿を見た場合、オーガニック リーチも +1 されます。 これは、すでにあなたをフォローしているユーザーを対象に広告を掲載している場合によく発生します。

ただし、リーチは重複しません。 一般的な Facebook インサイトでは、有料リーチとオーガニック リーチの合計数である投稿リーチが表示されます。 ただし、数字は常に合計されるとは限りません。 10 件の有料リーチと 10 件のオーガニック リーチが表示される場合がありますが、投稿リーチは 18 件しかありません。 何を与える？

誰かがあなたの投稿をオーガニックに見て、有料バージョンの投稿を見た場合、+1 有料リーチ、+1 オーガニック リーチ、+1 合計リーチが与えられます。

それは理にかなっていますよね？ 彼らはあなたの投稿を広告として見たので、プラス 1 の有料リーチです。 彼らはあなたの投稿をオーガニックに見たので、プラス 1 オーガニック リーチです。 しかし、彼らは 1 人だけなので、ユニークな Post Reach は 1 つだけです。 Facebook の言葉を借りれば、 「オーガニック リーチとペイド リーチの合計が、投稿リーチと常に一致するとは限りません。」

さらに、作業に最後の 1 つのレンチを投入するために、Insights でリーチ数を見ていると、それらのすべてに「この数は推定値であり、正確ではない可能性があります」という免責事項があります。 聴衆が多ければ多いほど、最終的にデータを少しごまかす必要が生じ、数値の精度が低下します。

オーガニックリーチとバイラルリーチの違いは何ですか?

この投稿の元のタイトルに戻ると、オーガニック リーチとバイラル リーチの具体的な違いは何ですか?

答えは、バイラル リーチはオーガニック リーチのサブセットであるということです。 バイラルはオーガニック リーチの一種で、もう 1 つは非バイラル リーチです。 本当に単純な違いです。

ユーザーとして Facebook を使用している場合、ソースを探すことで、バイラルな露出と非バイラルの違いを見分けることができます。 たとえば、投稿の上部に「友達の名前がコメントされました」と表示されている場合、その投稿が表示されているのは、友達の 1 人がコメントしたためです。 あなたはその投稿を見たので、その投稿の元の投稿者に +1 バイラル リーチを与えています。 友達がタグ付けされた、友達が投稿を気に入った、または友達が投稿を共有した場合も同様です。 ページをフォローしている場合など、投稿を見ることに直接関係していないときに投稿を見ているときや、投稿が広告である場合は常に、バイラル リーチです。

ある意味、ピラミッドのようなものと考えることができます。 上部に合計リーチがあります。 トータルリーチは、ペイドリーチとオーガニックリーチで構成されています。 有料リーチは個々のコンポーネントで構成されていませんが、オーガニック リーチはバイラル リーチと非バイラル リーチで構成されています。

1 人のユーザーは、投稿ごとに各リーチ タイプの最大 1 つをカウントできます。 たまたまあなたの投稿を広告として見て、後で友人が共有したために同じ投稿を見て、後であなたのページを直接閲覧していたために同じ投稿を見た場合、+1 有料、+1 バイラル、+ 1 非バイラル、+1 オーガニック、+1 総リーチ。 2 つの異なるタイプのオーガニック リーチに +1 を追加しましたが、私は 1 人なので、オーガニック ティックは 2 つではなく 1 つです。

その他の種類のリーチ

私はほとんどの場合、投稿レベルで Reach について説明しましたが、掘り下げると、いくつかの異なる形式で Reach を見ることもできます。

下記は用例です。

• 都市ごとに到達します。 これにより、視聴者がいる各都市を中心とした円で世界地図が表示されます。 円が大きいほど、その地域のユーザーからのリーチが多くなります。 ズームインすると、ドリルダウンしてより具体的に表示できます。
• 国別のリーチ。 これは、国ごとに分割されていることを除いて、都市レベルのリーチと同じであり、より広範なグローバルな概要を示しています。 前者は、国内に存在するが国際的ではない中規模の企業に役立ちますが、国レベルのリーチは、国際的な視聴者を持つグローバル企業に最適です.
• 人口統計によるリーチ。 基本的な人口統計、主に年齢グループ別にリーチを分けて表示できます。 深い関心の差別化に基づいてリーチを見ることはできませんが、基本的な人口統計によって見ることができます。
• ファンによるリーチ。 これは少し紛らわしい指標ですが、基本的にはリーチをファンと非ファンに分けたものです。 これは、実際にリーチしている視聴者の割合と、ファン以外からのリーチの割合を判断するのに役立ちます。

これらの指標は Insights で見つけるのが難しいか、デフォルトの Insights パネルからは見えないことに注意してください。 これらは Facebook API を通じて利用できるデータの断片であり、Quintly などのサードパーティの分析プラットフォームから取得できます。 これらのデータの 1 つがあなたにとって重要である場合は、そのようなプラットフォームを使用して掘り下げることを検討してください。そうでない場合は、私は気にしません。

あらゆるタイプのリーチを拡大

マーケティング担当者は、投稿のリーチを拡大して、より多くの注目を集め、より多くのエンゲージメントを獲得し、最終的なクリック数とコンバージョン数を増やしたいと考えています。 すべてはより多くのリーチを獲得することに帰着します。 最下位レベルのリーチのそれぞれについて話しましょう。それらはすべてリーチの上位層に影響を与えるからです。

非バイラル オーガニック リーチでは、間接的または広告によってではなく、より多くの人にコンテンツを直接見てもらう必要があります。 この場合、通常の「広告を掲載する」というアドバイスは機能しません。 これにより有料リーチは増加しますが、非バイラル リーチは増加しません。

非バイラルリーチを増やすには、投稿を視聴者の前に表示する方法を知る必要があります。 それは EdgeRank を知ることを意味します。 EdgeRank は Facebook のアルゴリズムであり、誰がどのコンテンツを見るかを判断するのに役立ちます。 EdgeRank には基本的に 3 つの要因があり、各要因を改善することでリーチを増やすことができます。

• 時間。 投稿が新しいほど、人々がそれを見る可能性が高くなります。 より非バイラルなオーガニック リーチを獲得するには、頻繁に投稿する必要があります。 私は通常、週に 3 回が最低限必要だと考えていますが、理想は 1 日 1 回です。 投稿を続けることができる場合、または投稿する非常に重要なものがある場合にのみ、1 日に 1 回以上投稿してください。
• ポストウェイト。 デフォルトでは、投稿の種類によってリーチのレベルが異なります。 ビデオは画像よりも視認性が高く、背景が色付きのテキスト投稿よりも視認性が高く、プレーンテキストの投稿よりも視認性が高くなります。
• 親和性。 ユーザーとのやり取りが多く、最近ページを閲覧したユーザーが多いほど、コンテンツを閲覧する可能性が高くなります。 人々があなたと関わり、あなたのページとできるだけ多くやり取りして、将来のコンテンツを見続けてもらいたい.

一方、バイラル オーガニック リーチは、エンゲージメントのみによってもたらされます。 人々が拡散しなければ、バイラル リーチを獲得することはできません。 人々にいいね、共有、コメントをもらい、友人が見ることができるストーリーを作成します。

一方、有料リーチは最もシンプルです。 有料リーチを増やしたいですか？ いくつかの広告にお金を払ってください。