Organik, Ücretli ve Viral Erişim Arasındaki Fark Nedir?

Facebook erişim metrikleri son birkaç yılda çok değişti. Ya da daha doğrusu değişmediler, ancak Facebook'un kaydettiği ve size gösterdiğinin bölümü değişti.

Geçmişte, Facebook size üç tür erişim gösterirdi: organik, ücretli ve viral. Bugün size yalnızca organik erişimi ve ücretli erişimi gösteriyorlar. Viral erişim hala var; artık sadece organik erişimin bir alt kategorisi.

Kafası karışmış? Tüm bunları ilk kez yaşadığımdan emindim. Öyleyse en baştan başlayalım: İlk etapta ulaşmak nedir?

Erişimin Tanımı

Erişim, belirli bir veri türü için özel bir terim olarak, Facebook'un izlediği ve bir Sayfaya ilişkin Öngörülerinizde size gösterdiği bir ölçümdür.

Erişimi görüntülemek için Facebook'a giriş yapın ve Sayfanızı ziyaret edin. Beyaz çubuk için kapak fotoğrafınızın üstüne bakın ve Insights'ı bulun. Buna tıklayın ve geçen haftanın bir tablo özetini göreceksiniz. Kutulardan biri Post Reach, diğeri ise Story Reach. Bu kılavuzun altında, Erişimi gösteren bir çubukla son gönderileri görebilirsiniz. Ek olarak, sol tarafta, kenar çubuğunda sizi zaman içinde ulaştığınızı gösteren bir dizi çizelgeye götüren bir Erişim girişi vardır.

Peki, özellikle Erişim nedir? Diğer analiz paketlerinde karşılaşmış olabileceğiniz en eşdeğer veri parçası "benzersiz gösterimler"dir. Temel olarak Erişim, yayınladığınız bir içeriği gören kişi sayısıdır.

Bir gönderi yayınlarsanız ve bir kişi onu bir kez görürse, bu 1 Erişim olur. Bu kişi gönderiyi yarın tekrar görürse, yine de 1 Erişim olur, çünkü yalnızca bir kişidir. Gönderiyi 10 kişi görürse, gönderinizin 10 Erişimi vardır. Kelimenin tam anlamıyla 10 kişiye ulaşıyor.

Şimdi, Erişim ile ilgili bu sayıları ve bu anlayışı çarpıtabilecek çok sayıda zor küçük bilgi var. Onları geçelim.

İlki, Erişim, Sayfanızdaki gönderilerinizden herhangi birini ekranına giren toplam kişi sayısıdır. Buradaki geçerli ifade “ekranlarına girin” dir. Facebook özet akışlarında gerçekten hızlı bir şekilde geziniyorlarsa ve gönderinize zar zor bir göz atıyorlarsa, bu yine de +1 Erişim'dir. Aşağı kaydırıyorlarsa ve gönderinizin yalnızca üst çeyreğini yüklüyorlarsa, yalnızca Sayfa adınızı ve resmin bir kısmını, kopyanın hiçbirini ve etkileşimin hiçbirini göremiyorlarsa, yine de +1 Erişimi'dir.

Facebook Insights size Erişimi gösterdiğinde, size Ücretli Erişimi ve Organik Erişimi gösterir. Bu ikisi arasındaki fark nedir?

• Ücretli Erişim, oraya koymak için ödeme yaptığınızda ekranlarında bir gönderi bulunan kişilerin sayısıdır. Bir gönderiyi öne çıkardığınızda veya bir sayfa gönderi biçiminde reklam yayınladığınızda, reklamın aldığı benzersiz gösterimler Ücretli Erişim'dir.
• Organik Erişim, oraya koymak için ödeme yapmadığınız halde ekranlarında bir gönderi bulunan kişilerin sayısıdır. Yayınlarınızı yayınlarında gören takipçiler size ek Erişim sağlar.

Ek olarak, Organik Erişim iki tür Erişime ayrılır: Viral ve Nonviral. Viral Olmayan Erişim, kullanıcının sizi doğrudan takip ettiği, Sayfanıza göz attığı veya kendi eylemleri nedeniyle gönderilerinizi başka bir şekilde gördüğü Erişimdir. Viral erişim, bir başkasının eylemleri nedeniyle birinin gönderilerinizden birini gördüğü zamandır. Örneğin, siz ve ben Facebook'ta arkadaş olsaydık ve bir Sayfadaki bir gönderiyi beğenseydiniz ve gönderiyi beğendiğim için gördüyseniz, ben +1 viral olmayan Erişim olurdum ve siz +1 viral erişim olurdunuz.

Ayrılma dereceleri açısından düşünürseniz, viral olmayan Erişim birinci derecedir ve viral erişim ikinci derecedir, bir adım daha kaldırılmıştır.

Erişimin sayılma biçiminde de tuhaflıklar var. İşte bunları gösteren birkaç senaryo.

İlk olarak, birisi Viral Reach nedeniyle gönderinizi görürse ve ardından Sayfanızdaki gönderileri görmek için tıklarsa ve o gönderiyi tekrar görürse, bu kişiler viral olmayan Erişim olarak sayılmayacaktır. Size +1 Viral Organik Erişim veriyorlar ve hepsi bu. En azından, yalnızca bir gönderiye sahip olduğunuz izole bir durumda, yaparlar. Birden fazla yayınınız varsa, her biri için +1 Erişim olur.

Birisi reklamınızı görürse size +1 Ücretli Erişim verir. Daha sonra hesabınızı takip etmeye ve organik olarak öne çıkardığınız gönderiyi görmeye karar verirlerse, size +1 Organik Erişim de verirler. Bu, sizi zaten takip eden kişileri hedefleyen reklamlar yayınladığınızda çok olur.

Ancak Erişim çakışmaz. Genel Facebook Insights'ınızda, Ücretli ve Organik Erişim numaralarının toplam sayısı olan Erişim Sonrası'nı göreceksiniz. Sayıların her zaman toplanmaması dışında. 10 Ücretli Erişim ve 10 Organik Erişim görebilir, ancak yalnızca 18 Sonrası Erişim görebilirsiniz. Ne oluyor?

Birisi gönderinizi organik olarak görür ve ardından gönderinizin ücretli bir sürümünü görürse size +1 Ücretli Erişim, +1 Organik Erişim ve +1 Toplam Erişim verir.

Mantıklı, değil mi? Gönderinizi bir reklam olarak gördüler, bu nedenle artı bir ücretli Erişim. Gönderinizi organik olarak gördüler, dolayısıyla bir Organik Erişim. Ancak onlar yalnızca bir kişidir, dolayısıyla yalnızca bir benzersiz Posta Erişimi vardır. Doğrudan Facebook'tan kelimelerle ifade etmek gerekirse, "Organik ve ücretli erişimin toplamı her zaman gönderi erişimine eşit olmayacaktır."

Ek olarak, işlere son bir anahtar vermek için, Insights'ta Erişim sayılarına baktığınızda, her birinin “Bu sayı bir tahmindir ve kesin olmayabilir” şeklinde bir sorumluluk reddi beyanı vardır. Kitleniz ne kadar büyük olursa, verileri biraz değiştirmeye o kadar çok ihtiyaç duyarlar ve sayı o kadar az doğru olur.

Organik ve Viral Erişim Arasındaki Fark Nedir?

Şimdi, bu yazının orijinal başlığına geri dönmek için, özellikle organik Erişim ile viral Erişim arasındaki fark nedir?

Cevap, viral Erişimin organik Erişimin bir alt kümesi olduğudur. Viral, bir tür organik erişimdir, diğer tür viral değildir. Bu gerçekten basit bir fark.

Facebook'u bir kullanıcı olarak kullandığınızda, kaynak arayarak Viral maruziyet olan bir şey ile viral olmayan bir şey arasındaki farkı anlayabilirsiniz. Örneğin, bir gönderinin başında “Arkadaş Adı yorum yaptı” ifadesini görüyorsanız, o gönderiyi arkadaşlarınızdan biri yorum yaptığı için görüyorsunuzdur. O gönderiyi gördüğünüz için o gönderinin orijinal posterine +1 viral Erişim veriyorsunuz. Aynı şey arkadaşınızın etiketlendiği, arkadaşınızın bir gönderiyi beğendiği veya arkadaşınızın bir gönderi paylaştığı durumlar için de geçerlidir. Bir gönderiyi görmekle doğrudan bağlantınız olmadığında (örneğin, sayfayı takip ettiğinizde) veya bu bir reklam gördüğünüzde, Viral Reach olur.

Bir bakıma piramit gibi şeyler düşünebilirsiniz. En üstte Toplam Erişiminiz var. Toplam Erişim, Ücretli Erişim ve Organik Erişim'den oluşur. Ücretli Erişim ayrı bileşenlerden oluşmaz, ancak Organik Erişim, Viral ve Viral Olmayan Erişim'den oluşur.

Bir kullanıcı, her gönderi için her Erişim türünden en fazla birini sayabilir. Gönderinizi bir reklam olarak görsem ve daha sonra bir arkadaşım paylaştığı için aynı gönderiyi görseydim ve daha sonra doğrudan sayfanıza göz attığım için aynı gönderiyi görseydim, +1 Ücretli, +1 Viral, + 1 Viral Olmayan, +1 Organik ve +1 Toplam Erişim. İki farklı Organik Erişim türüne +1 eklemiş olsam da, ben sadece bir kişiyim çünkü iki organik kene değil, yalnızca bir kişiyim.

Diğer Erişim Türleri

Erişim konusunu çoğunlukla posta düzeyinde tartıştım, ancak kazmaya giderseniz Erişim'i birkaç farklı biçimde de görebilirsiniz.

İşte bazı örnekler.

• Şehirden Ulaşın. Bu size, hedef kitlenizin olduğu her şehrin merkezinde daireler bulunan bir dünya haritası gösterecektir. Çevre ne kadar büyük olursa, o coğrafi bölgedeki kullanıcılardan o kadar fazla Erişim elde edersiniz. Yakınlaştırırsanız, onları daha spesifik olarak görmek için detaya inebilirsiniz.
• Ülkeye Göre Ulaşın. Bu, daha geniş bir küresel genel bakış için Ülkeye göre bölünmesi dışında şehir düzeyinde Erişim ile aynıdır. İlki, ulusal bir varlığı olan ancak uluslararası olmayan orta ölçekli işletmeler için daha kullanışlıyken, ülke düzeyindeki Erişim, uluslararası bir kitleye sahip küresel şirketler için en iyisidir.
• Demografiye göre ulaşın. Erişimin temel demografiye, özellikle de yaş gruplarına göre bölündüğünü görebilirsiniz. Derin ilgi alanı farklılıklarına dayalı Erişimi göremezsiniz, ancak bunu temel demografiye göre görebilirsiniz.
• Fan ile ulaşın. Bu biraz kafa karıştırıcı bir ölçümdür, ancak temelde sadece Hayran ve Hayran Olmayanlar arasında bölünmüş Erişim'e iner. Kitlenizin ne kadarına gerçekten ulaştığınızı ve Erişiminizin ne kadarının hayran olmayanlardan geldiğini belirlemenize yardımcı olur.

Şimdi, bu metriklerin Öngörüler'de bulunmasının zor olduğunu veya varsayılan Öngörüler panelinde görünmediğini belirtmek önemlidir. Bunlar, Facebook API aracılığıyla erişilebilen veri parçalarıdır ve bu nedenle Quintly gibi üçüncü taraf analitik platformlarından alınabilirler. Bu veri parçalarından biri sizin için kritik önem taşıyorsa, bu tür bir platform kullanmayı düşünebilirsiniz. Aksi takdirde, bunun için endişelenmezdim.

Her Türlü Erişimi Artırma

Bir pazarlamacı olarak, gönderilerinize daha fazla erişim sağlamak, böylece daha fazla göz, daha fazla etkileşim ve daha fazla nihai tıklama ve dönüşüm elde etmek istersiniz. Her şey daha fazla erişim elde etmek için geliyor, peki bunu nasıl yapıyorsunuz? En düşük seviyeli erişim türlerinin her biri hakkında konuşalım, çünkü hepsi daha yüksek erişim katmanlarını besler.

Viral Olmayan Organik Erişim, içeriğinizi dolaylı olarak veya reklamlar nedeniyle değil, doğrudan daha fazla kişinin görmesini sağlamanızı gerektirir. Bu durumda, olağan "reklam yayınla" tavsiyesi işe yaramaz; bu, ücretli Erişimi artıracak, ancak viral olmayan Erişimi artırmayacaktır.

Daha fazla viral olmayan Erişim elde etmek, gönderilerinizi hedef kitlenizin önüne nasıl çıkaracağınızı bilmeyi gerektirir. Bu, EdgeRank'i bilmek anlamına gelir. EdgeRank, Facebook'un algoritmasıdır ve kimin hangi içeriği gördüğünü belirlemeye yardımcı olur. EdgeRank'in esasen içine giren üç faktörü vardır ve her bir faktörün iyileştirilmesi, Erişiminizi artırmanıza yardımcı olur.

• Zaman. Bir gönderi ne kadar yeni olursa, insanların onu görme olasılığı o kadar yüksek olur. Daha fazla viral olmayan Organik Erişim elde etmek için sık sık gönderi paylaşmanız gerekir. Genellikle haftada üç kez en düşük minimum olarak kabul ediyorum, ancak günde bir kez idealdir. Devam edebiliyorsanız veya gönderecek çok önemli bir şeyiniz varsa, günde yalnızca bir kereden fazla gönderi gönderin.
• Ağırlık Sonrası. Farklı türdeki gönderilerin varsayılan olarak farklı Erişim düzeyleri vardır. Videolara resimlerden daha fazla görünürlük verilir, bu da renkli arka plana sahip metin gönderilerinden daha fazla görünürlük sağlar, düz metin gönderilerinden daha fazla görünürlük sağlar vb.
• yakınlık. Bir kullanıcı sizinle ne kadar çok etkileşime girerse ve sayfanızı ne kadar yakın zamanda görüntülerse, içeriğinizi görme olasılıkları o kadar artar. İnsanların sizinle etkileşime geçmesini ve gelecekteki içeriği görmelerini sağlamak için sayfanızla mümkün olduğunca etkileşimde bulunmalarını istiyorsunuz.

Bu arada Viral Organic Reach, yalnızca etkileşimden geliyor. İnsanlar yayılmaya başlamadan gerçekten viral erişim elde edemezsiniz, bu nedenle bu, katılımı mümkün olduğunca teşvik etmeye gelir. İnsanların beğenmesini, paylaşmasını ve yorum yapmasını sağlayın, böylece arkadaşlarının görebileceği hikayeler oluştursunlar.

Bu arada Ücretli Erişim, en basit olanıdır. Daha fazla ücretli Erişim mi istiyorsunuz? Biraz reklam için ödeme yapın.