유기농, 유료 및 바이러스 도달 범위의 차이점은 무엇입니까?

지난 몇 년 동안 Facebook 도달범위 측정항목이 많이 변경되었습니다. 또는 오히려 변경되지 않았지만 Facebook이 기록하고 표시하는 항목의 구분이 변경되었습니다.

과거에 Facebook은 유기적, 유료 및 바이럴의 세 가지 도달 범위를 표시했습니다. 오늘날에는 유기적 도달범위와 유료 도달범위만 표시됩니다. 바이러스 범위는 여전히 존재합니다. 이제 단순히 유기적 도달범위의 하위 카테고리입니다.

혼란스러운? 나는 이 모든 일을 겪어야 했던 것이 처음이었다. 이제 처음부터 시작하겠습니다. 처음 에 도달 범위가 무엇입니까?

도달 범위의 정의

특정 종류의 데이터에 대한 특정 용어인 도달범위는 Facebook이 모니터링하고 페이지에 대한 인사이트에 표시하는 지표입니다.

Reach를 보려면 Facebook에 로그인하고 페이지를 방문하십시오. 표지 사진 위의 흰색 막대를 보고 Insights를 찾으십시오. 그것을 클릭하면 지난 주의 그리드 요약이 표시됩니다. 상자 중 하나는 Post Reach이고 다른 하나는 Story Reach입니다. 해당 그리드 아래에서 도달을 표시하는 막대가 있는 최근 게시물을 볼 수 있습니다. 또한 왼쪽 사이드바에 도달 범위 항목이 있어 시간 경과에 따른 도달 범위를 보여주는 일련의 차트로 이동합니다.

그렇다면 Reach는 구체적으로 무엇입니까? 다른 분석 제품군에서 접할 수 있는 가장 동등한 데이터는 "고유 노출수"입니다. 기본적으로 Reach는 귀하가 게시한 콘텐츠를 본 사람의 수입니다.

게시물을 게시하고 한 사람이 한 번 본 경우 1 도달입니다. 그 사람이 내일 게시물을 다시 본다 해도 한 사람이기 때문에 여전히 1 도달입니다. 10명이 게시물을 본 경우 게시물의 도달 범위는 10입니다. 말 그대로 10명에 이른다.

이제 이러한 수치와 이해를 왜곡할 수 있는 Reach와 관련된 까다로운 정보가 많이 있습니다. 그들을 통해 가자.

먼저 도달 범위는 페이지의 게시물이 화면에 들어간 총 사용자 수입니다. 여기에서 적용할 수 있는 문구는 "enter the screen"입니다. 그들이 Facebook 피드를 정말 빠르게 스크롤하고 귀하의 게시물을 간신히 살펴보는 경우에도 여전히 +1 도달입니다. 그들이 아래로 스크롤하여 게시물의 상단 4분의 1만 로드하여 페이지 이름과 일부 이미지만 보고 사본은 없고 상호작용은 보지 않는 경우 여전히 +1 도달입니다.

Facebook Insights에 도달 범위가 표시되면 유료 도달 범위 및 유기적 도달 범위가 표시됩니다. 그 둘의 차이점은 무엇인가요?

• 유료 도달 범위는 화면에 게시하기 위해 비용을 지불했을 때 화면에 게시물이 있는 사람들의 수입니다. 게시물을 홍보하거나 페이지 게시물 형식 광고를 실행할 때마다 광고가 받는 고유한 노출은 유료 도달입니다.
• Organic Reach는 비용을 지불하지 않은 상태에서 화면에 게시물을 올린 사람들의 수입니다. 자신의 피드에서 내 게시물을 보는 팔로워는 추가 도달 범위를 제공합니다.

또한 Organic Reach는 두 가지 유형의 Reach(바이러스성 및 비바이러스성)로 나뉩니다. 비바이러스 도달범위는 사용자가 직접 귀하를 팔로우하거나 귀하의 페이지를 탐색하거나 자신의 행동으로 인해 귀하의 게시물을 보는 도달범위입니다. 바이럴 도달은 다른 사람의 행동으로 인해 누군가가 귀하의 게시물 중 하나를 볼 때마다 발생합니다. 예를 들어, 당신과 내가 Facebook에서 친구이고 페이지의 게시물을 좋아했는데 내가 좋아해서 게시물을 본 경우, 나는 +1 비바이러스성 도달이 될 것이고 당신은 +1 바이럴 도달이 될 것입니다.

분리 정도의 관점에서 생각하면 비바이러스 범위가 1단계이고 바이러스 범위가 2단계이므로 한 단계 더 제거됩니다.

Reach가 계산되는 방식에도 이상한 점이 있습니다. 다음은 이를 설명하는 몇 가지 시나리오입니다.

첫째, 누군가가 Viral Reach로 인해 귀하의 게시물을 본 다음 귀하의 페이지에서 게시물을 보기 위해 클릭하고 해당 게시물을 다시 본 경우, 그들은 비바이러스 도달로 계산되지 않습니다. 그들은 당신에게 +1 Viral Organic Reach를 제공합니다. 적어도 하나의 게시물 만있는 고립 된 상황에서는 그렇습니다. 게시물이 여러 개인 경우 각 게시물에 대해 +1 도달이 됩니다.

누군가 귀하의 광고를 본다면 귀하에게 +1 유료 도달범위를 제공합니다. 그런 다음 그들이 귀하의 계정을 팔로우하고 귀하가 유기적으로 부스트한 게시물을 보기로 결정하면 귀하에게도 +1 유기적 도달범위를 제공할 것입니다. 이것은 이미 귀하를 팔로우하는 사람들을 대상으로 광고를 실행할 때 많이 발생합니다.

그러나 Reach는 겹치지 않습니다. 일반 Facebook Insights에는 유료 및 유기적 도달 범위를 합한 총계인 Post Reach가 표시됩니다. 숫자가 항상 합산되는 것은 아닙니다. 10개의 유료 도달범위와 10개의 유기적 도달범위가 표시될 수 있지만 18개의 포스트 도달범위만 표시됩니다. 무엇을 제공합니까?

누군가가 귀하의 게시물을 유기적으로 본 다음 유료 버전의 게시물을 본 경우 +1 유료 도달범위, +1 자연 도달범위 및 +1 총 도달범위를 제공합니다.

말이 됩니까? 그들은 귀하의 게시물을 광고로 보았으므로 하나의 유료 도달이 추가되었습니다. 그들은 귀하의 게시물을 유기적으로 보았으므로 1개의 유기적 도달범위가 추가되었습니다. 그러나 그들은 단 한 사람이므로 단 하나의 고유한 Post Reach만 있습니다. Facebook에서 직접적으로 표현하자면 "유료 도달범위와 유기적 도달범위의 합이 항상 게시물 도달범위와 같지는 않습니다."

또한 작업에 마지막 렌치를 던지기 위해 Insights에서 Reach 숫자를 볼 때 "이 숫자는 추정치이며 정확하지 않을 수 있습니다."라는 면책 조항이 있습니다. 청중이 많을수록 데이터를 약간 변경해야 하는 경우가 늘어나고 숫자의 정확도가 떨어집니다.

유기농과 바이러스 범위의 차이점은 무엇입니까?

이제 이 게시물의 원래 제목으로 돌아가서 유기적 Reach와 바이럴 Reach의 차이점은 무엇입니까?

대답은 바이러스성 Reach가 유기적 Reach의 하위 집합이라는 것입니다. 바이러스는 일종의 유기적 도달이며 다른 유형은 비바이러스입니다. 정말 단순한 차이입니다.

Facebook을 사용자로 사용할 때 소스를 찾아보면 바이러스에 노출되는 것과 바이러스가 아닌 것을 구분할 수 있습니다. 예를 들어, 게시물 상단에 "친구 이름이 댓글을 달았습니다"가 표시되면 친구 중 한 명이 댓글을 달았기 때문에 해당 게시물을 보고 있는 것입니다. 해당 게시물을 보았기 때문에 해당 게시물의 원본 포스터에 +1 바이럴 도달범위를 제공하는 것입니다. 친구가 태그되었거나 친구가 게시물을 좋아하거나 친구가 게시물을 공유한 경우에도 마찬가지입니다. 페이지를 팔로우할 때와 같이 게시물을 보는 것과 직접 연결되지 않은 경우 또는 광고인 경우 게시물을 볼 때마다 Viral Reach입니다.

어떻게 보면 피라미드와 같은 것을 생각할 수 있습니다. 상단에는 Total Reach가 있습니다. 총 도달범위는 유료 도달범위와 유기적 도달범위로 구성됩니다. 유료 도달 범위는 개별 구성 요소로 구성되지 않지만 유기 도달 범위는 바이러스 및 비바이러스 도달 범위로 구성됩니다.

한 명의 사용자는 각 게시물의 각 도달 유형에 대해 최대 하나를 계산할 수 있습니다. 우연히 귀하의 게시물을 광고로 보고 나중에 친구가 공유했기 때문에 같은 게시물을 보았고 나중에 귀하의 페이지를 직접 탐색했기 때문에 같은 게시물을 본 경우 +1 유료, +1 바이럴, + 1 Nonviral, +1 Organic, +1 Total Reach. 두 가지 다른 유형의 유기적 도달에 +1을 추가했지만, 나는 한 사람이기 때문에 여전히 하나일 뿐이고 두 개의 유기적 진드기가 아닙니다.

다른 유형의 도달범위

나는 주로 포스트 수준에서 Reach에 대해 논의했지만 파고 들어가면 몇 가지 다른 형태로 Reach를 볼 수도 있습니다.

여기 몇 가지 예가 있어요.

• 도시로 도달합니다. 그러면 청중이 있는 각 도시를 중심으로 원이 있는 세계 지도가 표시됩니다. 원이 클수록 해당 지역의 사용자로부터 더 많은 도달범위를 얻을 수 있습니다. 확대하면 드릴다운하여 더 구체적으로 볼 수 있습니다.
• 국가별 도달. 이는 더 넓은 글로벌 개요를 위해 국가별로 나눈 것을 제외하고 도시 수준 도달과 동일합니다. 전자는 국내에 있지만 해외에 진출하지 않은 중견기업에 더 유용하며, 국가 수준 Reach는 전 세계에 청중이 있는 글로벌 기업에 가장 적합합니다.
• 인구통계로 도달합니다. 도달범위를 기본 인구통계, 주로 연령 그룹별로 나누어 볼 수 있습니다. 깊은 관심 차별화를 기반으로 도달을 볼 수 없지만 기본 인구 통계로 볼 수 있습니다.
• 팬에 의해 도달. 이것은 약간 혼란스러운 메트릭이지만 기본적으로 팬과 팬이 아닌 것으로 나누어진 도달 범위로 귀결됩니다. 이는 실제로 도달하고 있는 잠재고객의 수와 팬이 아닌 사용자의 도달 범위를 결정하는 데 도움이 됩니다.

이제 이러한 측정항목은 Insights에서 찾기 어렵거나 기본 Insights 패널을 통해 표시되지 않는다는 점에 유의해야 합니다. Facebook API를 통해 사용할 수 있는 데이터 조각이므로 Quintly와 같은 타사 분석 플랫폼에서 가져올 수 있습니다. 이러한 데이터 조각 중 하나가 중요하다면 그러한 플랫폼을 사용하여 파고드는 것을 고려할 수 있습니다. 그렇지 않다면 나는 그것에 대해 걱정하지 않을 것입니다.

모든 유형의 도달 범위 확대

마케터는 게시물에 더 많은 도달범위를 확보하여 더 많은 눈, 더 많은 참여, 더 많은 최종 클릭 및 전환을 얻을 수 있기를 원합니다. 모든 것은 더 많은 도달 범위를 얻기 위한 것이므로 어떻게 하시겠습니까? 가장 낮은 수준의 도달범위 유형에 대해 각각 이야기해 보겠습니다. 도달범위는 모두 상위 계층에 해당하기 때문입니다.

비바이러스성 유기적 도달(Nonviral Organic Reach)을 사용하려면 간접적으로나 광고 때문에보다 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 직접 보게 해야 합니다. 이 경우 일반적인 "광고 실행" 조언이 작동하지 않습니다. 유료 Reach는 증가하지만 비바이러스 Reach는 증가하지 않습니다.

비바이러스성 도달 범위를 늘리려면 게시물을 청중에게 알리는 방법을 알아야 합니다. 즉, EdgeRank를 아는 것입니다. EdgeRank는 Facebook의 알고리즘이며 누가 어떤 콘텐츠를 보는지 결정하는 데 도움이 됩니다. EdgeRank에는 기본적으로 세 가지 요소가 포함되며 각 요소를 개선하면 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다.

• 시간. 최근 게시물일수록 사람들이 더 많이 볼 수 있습니다. 더 많은 비바이러스성 유기적 도달을 얻으려면 자주 게시해야 합니다. 나는 일반적으로 일주일에 세 번을 최소한으로 생각하지만 하루에 한 번이 이상적입니다. 유지할 수 있거나 게시할 매우 중요한 것이 있는 경우에만 하루에 한 번 이상 게시하십시오.
• 포스트 무게. 게시물의 종류에 따라 기본적으로 도달 수준이 다릅니다. 비디오는 이미지보다 가시성이 더 높으며, 배경색이 있는 텍스트 게시물보다 가시성이 더 높으며 일반 텍스트 게시물보다 가시성이 더 높은 등입니다.
• 유연. 사용자가 귀하와 더 많이 상호작용하고 최근에 귀하의 페이지를 조회할수록 귀하의 콘텐츠를 볼 가능성이 높아집니다. 사람들이 앞으로의 콘텐츠를 계속 볼 수 있도록 가능한 한 많은 사람들이 귀하와 소통하고 귀하의 페이지와 상호 작용하기를 원합니다.

한편, Viral Organic Reach는 전적으로 참여에서 비롯됩니다. 사람들이 확산을 시작하지 않고는 바이러스에 도달할 수 없으므로 가능한 한 참여를 장려해야 합니다. 사람들이 좋아하고, 공유하고, 댓글을 달도록 하여 친구들이 볼 수 있는 스토리를 생성합니다.

한편, 유료 도달은 가장 단순합니다. 더 많은 유료 Reach를 원하십니까? 일부 광고 비용을 지불하십시오.