Come creare una mappa tematica

Con il progresso di Google e di altri motori di ricerca, la SEO è in continua evoluzione.

Una delle maggiori evoluzioni è la SEO semantica.

La SEO semantica è una branca della SEO che sembra essere sfuggita al radar per molti. La cosa interessante è che la ricerca semantica è qui per restare poiché Google sta raddoppiando la ricerca semantica con molti dei suoi algoritmi.

Per esempio:

• Colibrì
• Grado cervello
• Bert
• Mamma

Ciò significa comprendere come Google struttura le entità nel suo Knowledge Graph e incorporare tale conoscenza nella struttura del tuo sito sta diventando ogni giorno più importante.

In questo post, tratterò cos'è una mappa di attualità e come puoi usarla per strutturare i tuoi contenuti in modo che i contenuti del tuo sito possano essere facilmente compresi sia dagli utenti che dai motori di ricerca.

Ma prima di spiegare cosa devi fare, devo prima porre la domanda ovvia.

Come mai?

Perché hai bisogno di una mappa d'attualità?

Quando si cerca di ottenere più traffico su Google, una delle migliori strategie è ottenere la pertinenza di attualità. La rilevanza topica è una strategia SEO semantica che mira a posizionare il tuo sito come autorità per uno o più argomenti.

Per essere un'autorità per il tuo argomento agli occhi di Google, il tuo sito deve coprire in lungo e in largo l'argomento o l'entità prescelta.

Inoltre, deve essere strutturato in una gerarchia genitore-figlio. Questo è importante per due ragioni.

Non solo aiuta i tuoi utenti a trovare i contenuti che stanno cercando, ma aiuta anche i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo sito. E poiché la ricerca semantica riguarda il modo in cui i motori di ricerca comprendono i tuoi contenuti, meglio comprendono i tuoi contenuti, più ricompenseranno il tuo sito con una maggiore visibilità.

Quindi la domanda è: come lo fai esattamente?

Tutto inizia con la creazione di un piano. Per esperienza, ho visto molte strategie SEO che assomigliano a questa:

1. Crea molti contenuti
2. Spero che sia in classifica
3. Risciacqua e ripeti

Il problema ovvio con questo approccio è che è come costruire una casa un mattone alla volta senza avere un piano. Non avere un piano porterà inevitabilmente a problemi strutturali.

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Per risolvere questo problema è necessario creare una mappa tematica.

Come creare una mappa tematica

La tua mappa tematica è il tuo progetto. Dovrebbe definire tutto il contenuto che devi creare per ottenere l'autorità di attualità per un determinato argomento.

Per creare questa gerarchia dovrai capire come suddividere il tuo argomento principale in sottocategorie. Dopo averlo fatto, dovresti creare una rete di contenuti per ogni sottoargomento che copre ogni possibile domanda che un utente di Google potrebbe porre.

La tua gerarchia strutturale è costruita e prende forma attraverso la costruzione di collegamenti interni logici che hanno testi di ancoraggio rilevanti, nonché una struttura URL logica che include cartelle e sottocartelle. Ora capisco che tutto questo suona come un boccone, ma non temere, ti guiderò attraverso il processo passo dopo passo.

Argomenti e sottoargomenti

Quindi, per creare una rete di contenuti ben strutturata, vale la pena prima capire come Google struttura il tuo argomento in una gerarchia di argomenti/sottotemi. Il motivo per cui questo è così importante è che Google molto probabilmente include già la tua entità principale nel suo Knowledge Graph. Il Knowledge Graph di Google include un livello di argomenti, il che significa che ogni argomento è strutturato in una struttura di argomento/sottoargomento.

E poiché non stai solo creando una struttura progettata per aiutare i tuoi utenti, ma stai anche progettando una struttura che aiuterà Google a capire di cosa tratta il tuo sito, conviene allineare la tua struttura al modo in cui Google gia' comprende ' l'argomento.

Il posto migliore per capirlo sono le SERP di Google. Inizia a creare elenchi di entità correlate e query correlate esaminando le funzionalità SERP come:

• Pannelli della conoscenza
• Le persone chiedono anche scatole
• Suggerimento automatico

Ho trattato l'approccio della ricerca sull'autorità d'attualità nel mio precedente post sul blog. Sebbene non sia essenziale per questo post, leggere quel post ti fornirà passaggi specifici che puoi eseguire per generare un solido elenco di query correlate ed entità correlate.

Immaginiamo che tu abbia eseguito un'analisi d'attualità e che tu abbia compilato un elenco di entità e query. Quindi cosa fai adesso?

È ora di creare la tua gerarchia.

Ciò significa che devi capire come Google suddivide il tuo argomento in sottoargomenti. Nel mio post precedente (collegato a sopra) suggerisco di guardare i pannelli della conoscenza per trovare argomenti secondari. In quel post, durante le ricerche sul compositore finlandese Jean Sibelius, abbiamo visto che il Knowledge Panel aveva due sottoargomenti:

• Composizioni
• Poesie di tono

Ciò significa che la tua entità principale, Jean Sibelius è in alto e un livello inferiore dovrebbe essere composizioni e poesie di tono.




Mentre scrivo questo post sul blog ho notato che il Knowledge Panel è cambiato. Ora non elenca più Tone Poems come sottoargomento delle composizioni.




Se fai clic sul link "Visualizza oltre 45" nella scheda Composizioni nel pannello informativa, vedrai questo:





Google ci ha reindirizzato alla pagina dei risultati delle composizioni di Jean Sibelius.

Se scorri verso il basso fino alla fine del pannello della conoscenza in questa pagina dei risultati, vedrai un sottoargomento Poesie sinfoniche.




Che cosa significa tutto questo?

Mi sembra che Google abbia riorganizzato questi argomenti secondari nel Knowledge Graph. "Poesie sinfoniche" è ora un sottoargomento del sottoargomento "composizioni".

Ciò significa che è ovvio che la tua gerarchia dovrebbe assomigliare a questa:

Il livello superiore dovrebbe includere l'entità, Jean Sibelius. Un livello inferiore dovrebbe includere le composizioni. Questo dovrebbe essere suddiviso in sottoargomenti sinfonie e poesie di tono.




Questo non è l'unico modo per capire le gerarchie di argomenti/sottoargomenti. Se semplicemente non riesci a trovare argomenti secondari validi sulle SERP di Google, puoi vedere come Google collega gli argomenti guardando Google Trends.

Rapporto sugli argomenti correlati a Google Trends

Google Trends è un ottimo posto per trovare argomenti correlati. Il rapporto Argomenti correlati ti fornirà un elenco di argomenti correlati al tuo argomento. Secondo Google "gli utenti che cercano il tuo termine cercano anche questi argomenti".

Ciò significa che per Google gli argomenti sono correlati al tuo argomento.




Anche se questo è un ottimo punto di partenza, per esperienza personale potresti dover cercare qualcosa che sia effettivamente rilevante per i tuoi contenuti. In altre parole, non aggiungere tutti gli argomenti correlati alla gerarchia dei contenuti.




Ad esempio, nello screenshot qui sopra, l'argomento "composizione musicale" avrebbe senso come sottoargomento (poiché l'abbiamo già aggiunto alla nostra mappa dei contenuti), ma l'argomento "strumento musicale" non avrebbe senso. Sebbene sia in qualche modo rilevante per il nostro argomento, è troppo generico per essere utilizzato come sottoargomento per l'argomento Jean Sibelius.

Un altro posto per trovare argomenti secondari di secondo livello è guardare le query correlate. (Attenzione, questo approccio richiede riflessione.)

Argomenti secondari basati sull'analisi delle query

Nei passaggi precedenti, abbiamo discusso della ricerca di argomenti correlati in Riquadri della conoscenza e Google Trends. Ora ti mostrerò come trovare argomenti correlati esaminando le query correlate.

Ora, come ho detto sopra, la creazione di una mappa d'attualità richiede ricerca. Durante la ricerca del tuo argomento, una delle cose che stai cercando sono le query correlate. Come ho detto nel mio ultimo post sul blog (collegato a sopra), il modo migliore per trovare domande correlate è guardare le caselle Anche le persone chiedono.

Guarda queste domande. Ce ne sono alcuni che possono essere ovviamente raggruppati nel proprio sottoargomento?

Per esempio…

Entrambi gli argomenti secondari che abbiamo incluso finora sono correlati alle composizioni di Sibelius. Tuttavia, potresti avere informazioni più generali su Sibelius che non si riferiscono alle sue composizioni. Potrebbero esserci dei contenuti personali che desideri includere nel tuo sito.

Ecco alcune domande non relative alla musica tratte dal riquadro Anche le persone chiedono:

• Qual era la religione di Jean Sibelius?
• Perché Jean Sibelius ha cambiato nome?
• Quali lingue parlava Jean Sibelius?
• Dove è sepolto Sibelius?

Poiché queste query correlate rappresentano ciò che gli utenti effettivi chiedono, potrebbe valere la pena creare un argomento secondario separato per tutto questo contenuto. Ciò significa che la tua gerarchia potrebbe assomigliare a questa:





Ora che hai capito la tua gerarchia, è tempo di capire quali contenuti devi creare.

Pianifica i tuoi contenuti

A questo punto, dovresti avere una struttura logica per i tuoi contenuti. Ogni elemento nella tua gerarchia includerà il proprio contenuto. Quindi, pensa alle tue categorie e sottocategorie come cartelle e sottocartelle.

Ora devi capire cosa c'è in ogni cartella. Per fare ciò, è il momento di esaminare le query correlate nell'elenco di ricerca. Se hai fatto un buon lavoro impostando la tua gerarchia, ogni query dovrebbe adattarsi logicamente alla struttura. Se ci sono alcune query che semplicemente non si adattano, potrebbe essere necessario tornare indietro di un passaggio e aggiungere una categoria.





Ora che hai capito il tuo quadro generale, è il momento di creare l'architettura del tuo sito.

Tradurre la tua mappa d'attualità nell'architettura del sito

Ora hai una solida mappa tematica che include argomenti e sottoargomenti. Hai anche un solido elenco di domande su ogni argomento e sottoargomento.

Il prossimo passo è strutturare il contenuto del tuo sito web attorno alla tua mappa tematica. C'è più di un modo per farlo e non devi farli tutti.

Ecco alcune opzioni:

• Collegamenti interni
• Briciole di pane
• Struttura dell'URL
• Marcatura dello schema

È importante capire che Google potrebbe non aver bisogno di tutti questi elementi per comprendere i contenuti del tuo sito. Tuttavia, il più importante è il collegamento interno.

Detto questo, l'aggiunta di briciole di pane o una struttura URL e un'architettura del sito chiaramente congegnate sono le migliori pratiche che possono davvero migliorare la tua esperienza utente. Soprattutto se hai una grande quantità di contenuti del blog.

Tutto questo fa parte di una discussione più ampia che dovrò lasciare per un altro post.