Cos'è la SEO? La guida aziendale completa

Oggi l'uso delle tattiche di marketing digitale è in pieno svolgimento e la SEO è in testa al gruppo. Ci sono migliaia di aziende che implementano tecniche SEO nei loro siti Web, tutte per mantenere una presenza online attiva e scalare il proprio business.

Ma cos'è la SEO e quanto è rilevante per il tuo business online?

In breve, molto più di quanto avresti potuto prevedere. In lungo - di seguito è riportata una panoramica dettagliata di tutte le cose SEO e di come una strategia SEO correttamente implementata può portare la tua attività sulla prima pagina di Google.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO, è una strategia di marketing di ricerca che prevede l'ottimizzazione, di siti web o pagine web, al fine di posizionarli più in alto nei risultati dei motori di ricerca con l'obiettivo di aumentare il traffico del sito web. Ad alto livello, la SEO può far parte di un funnel di marketing dei contenuti progettato per portare traffico a un sito con l'intenzione di convertire quel traffico in vendite.

La SEO comprende molte tecniche diverse per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Ciò include principalmente l'uso di parole chiave e frasi chiave specifiche. Ma la SEO comprende anche le modifiche al design e alla struttura generale del sito Web, al suo contenuto e ai dati.

I motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing sono fondamentali per attirare potenziali clienti sul tuo sito web e una struttura SEO adeguata può fare molto per aumentare il traffico verso il tuo sito.

Quando un utente cerca tra i miliardi di cose che potrebbe cercare online, il sito web che è meglio ottimizzato per quell'argomento apparirà per primo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, noto anche come SERP.

La SEO consente ai robot software di indicizzazione, noti come web crawler o semplicemente crawler, di rilevare e indicizzare il tuo sito. I crawler aiutano il motore di ricerca a comprendere meglio il tuo sito Web e a indicizzarlo per renderlo visibile per risultati di ricerca pertinenti.

Quali sono i vantaggi della SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing dei contenuti avvantaggiano un'azienda in molti modi. Aiuta il tuo sito web a posizionarsi più in alto su un determinato motore di ricerca. Questo è uno dei principali vantaggi e obiettivi della SEO.

Diamo un'occhiata a un esempio.

Se qualcuno cerca i migliori "tè per la tosse" su Google, apparirà per prima la pagina che è meglio ottimizzata per questa chiave. Allo stesso modo, il secondo miglior sito ottimizzato apparirà per secondo e così via. La parola o la frase di ricerca gioca solo una piccola parte nella visibilità del tuo sito e nell'impatto SEO complessivo. Anche la pertinenza dei tuoi contenuti, la sua disposizione adeguata e il numero di volte in cui sono stati utilizzati termini e frasi correlati sono fattori importanti che influiscono sulla qualità della SEO.

Oltre alla navigazione per argomenti informativi generali, le ricerche in blocco vengono effettuate per scopi commerciali, ovvero quando le persone cercano di acquistare o pagare determinati beni o servizi. Questi tipi di siti Web potrebbero richiedere una struttura SEO diversa rispetto, ad esempio, ai siti che servono esclusivamente come mezzo per fornire informazioni. Ad esempio, la ricerca di un particolare titolo di film probabilmente collocherà Wikipedia o IMDB come le prime due opzioni. Ma la ricerca di "cuscini di piume" produrrà siti più orientati al consumatore.

Un altro ruolo importante, forse tra gli usi più vitali, dei siti Web ottimizzati per la ricerca è l'attrazione del traffico naturale. Questo è anche noto come traffico "organico" ed è l'opposto del traffico a pagamento. Entrambi saranno discussi separatamente in seguito.

Classifica fattori SEO

Nessuno, tranne il motore di ricerca stesso, conosce l'esatta natura dei fattori di ranking. Tuttavia, nel tempo, le persone hanno iniziato a capire meglio come funzionano gli algoritmi dei motori di ricerca, il che li ha aiutati a ottimizzare di conseguenza i loro siti.

I fattori di ranking si riferiscono agli algoritmi di Google per il posizionamento dei siti Web nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Potrebbero esserci decine di migliaia di elementi diversi che i motori di ricerca tengono in considerazione per classificare i siti Web in base al loro SEO. Ciò include cose come la struttura del sito, l'uso di parole chiave e frasi chiave, recensioni, collegamenti e conteggio delle parole, solo per citarne alcuni.

Alcuni fattori sono più importanti di altri. Ad esempio, la lunghezza della frase è più importante, diciamo, del conteggio delle parole. Gli esperti di linguistica ritengono che gli individui, in media, possano conservare circa 20 parole nella loro memoria a breve termine. In effetti, Google preferisce frasi concise e puntuali piuttosto che lunghe.

Altri fattori significativi includono la velocità del sito, i collegamenti, la compatibilità con i dispositivi mobili, la velocità con i dispositivi mobili e l'esperienza utente.

Dico sempre: "Quando hai un dilemma SEO, pensa a quale sarà il meglio per i tuoi lettori".

Come funzionano gli algoritmi di Google: una panoramica

Internet contiene un vasto numero di siti Web, costringendo i motori di ricerca a utilizzare algoritmi complessi e a risolvere vari processi di indicizzazione, ad esempio i siti di indicizzazione.

I crawler di Google attraversano all'infinito i collegamenti online e posizionano i siti Web in un enorme indice. Affinché il tuo sito possa essere aggiunto all'indice (se non lo è già stato), deve essere fornito un collegamento al tuo sito, da una fonte già indicizzata. Quando il web crawler rileva il collegamento al tuo sito, lo aggiungerà all'indice, che lo aggiungerà automaticamente alla SERP di Google.

Quando una query di ricerca corrisponde al tuo sito web, l'algoritmo di Google valuterà la pertinenza della ricerca per il tuo sito web, insieme alla pertinenza del sito web alla tua ricerca. Quindi, a seconda della qualità SEO, Google posizionerà il tuo sito tra le prime scelte che l'utente può visitare. Se il tuo sito è solo leggermente pertinente alla query, probabilmente si classificherà anche più in basso.

Se apporti modifiche al tuo sito per una migliore ottimizzazione della ricerca, il crawler rileverà le modifiche e salverà il link aggiornato.

Tipi di SEO

La SEO è un intricato mix di strategie per rendere i siti web più visibili agli utenti. Consente agli esperti di marketing di ottimizzare la propria pagina per diversi tipi di ricerche.

A causa della natura volubile delle ricerche online, ci sono diverse strategie SEO che le aziende possono utilizzare per rendere il loro sito più individuabile. Di seguito forniamo una breve rassegna di otto tipi di SEO, ognuno con i suoi meccanismi specifici e le sue complessità per l'ottimizzazione.

SEO in pagina

La SEO on-page si riferisce all'ottimizzazione di pagine specifiche di un sito web. Un sito Web può avere pagine diverse, come una categoria o una pagina di prodotti, che richiedono tutte un'ottimizzazione separata.

L'ottimizzazione dovrebbe includere la regolazione di ogni aspetto della pagina, come l'ottimizzazione del tag H1, ad esempio il tag title. Successivamente, le tue pagine devono essere adeguatamente strutturate e suddivise in intestazioni H2 e H3 pertinenti. Il titolo di ogni intestazione può anche essere ottimizzato con parole chiave utili e ottimizzandone la lunghezza.

La SEO on-page implica prestare attenzione alla rilevanza complessiva della pagina per le parole chiave mirate. Deve includere contenuti concisi, oltre a parole chiave e frasi ben posizionate e utilizzate correttamente. Anche l'uso e l'ottimizzazione di immagini e metadati, ovvero titoli di contenuti brevi e ricchi di parole chiave e meta descrizioni, sono un must, di pari passo con i collegamenti interni.

Questo tipo di SEO richiede ricerche approfondite su vari tipi di parole e frasi che gli utenti di solito associano alla tua attività. Alcune parole chiave vengono utilizzate più di altre, ma l'utilizzo della giusta quantità di ciascuna parola chiave - e nel giusto contesto - migliorerà drasticamente il ranking del tuo sito. Riempirlo di parole chiave primarie, tuttavia, non fa molto per la tua SEO e può sovraccaricare il flusso di contenuti naturale.

SEO fuori pagina

La SEO off-page coinvolge fattori esterni, come social media e link building. È qui che non apporti modifiche strutturali o di contenuto al tuo sito, ma piuttosto ti concentri sulla promozione.

Google tiene conto della popolarità complessiva di un sito, comprese le condivisioni e le reazioni sui social media, il tutto per determinarne il ranking. Logicamente, più popolare è il sito, maggiore è il suo posizionamento nella SERP. La SEO off-page o off-site aiuta a rafforzare la reputazione complessiva del tuo sito, un elemento molto apprezzato dagli algoritmi di Google.

Un modo per lavorare sulla tua SEO off-site è aumentare la tua presenza sui social media e concentrarti sulla creazione di link. Quest'ultimo prevede la promozione di collegamenti al tuo sito da altre fonti attendibili associate alla tua organizzazione. Avere fonti affidabili collegate al tuo sito non solo migliorerà le tue classifiche SERP, ma collegherà anche la tua attività a una nuova base di clienti interessata alla tua offerta.

La SEO off-page potrebbe avere poco a che fare con l'ottimizzazione, ma è fondamentale per far conoscere il tuo sito a un pubblico più ampio e su vari canali diversi.

SEO tecnico

La SEO tecnica è meno correlata ai contenuti front-end e più correlata alla disposizione e all'archiviazione dei dati e ai restanti processi di back-end.

L'ottimizzazione tecnica della ricerca garantisce che il tuo sito sia facile da usare, si carichi velocemente ed elementi come le mappe del sito e i collegamenti interni aiutano i crawler dei motori di ricerca a rilevarlo più facilmente. In sostanza, la SEO tecnica garantisce che il sito sia comprensibile agli algoritmi dei motori di ricerca e agli utenti che vi accedono.

Ci sono diversi fattori che contribuiscono a un SEO tecnico efficace, tra cui compatibilità mobile, velocità del sito e sicurezza. Un modo per migliorare l'ottimizzazione tecnica del tuo sito è utilizzare il cosiddetto Schema Markup. Questo è il linguaggio codificato che include i dati strutturati relativi al tuo sito. Viene letto dai motori di ricerca che poi presentano una comprensione più profonda di cosa tratta il sito. Questo, a sua volta, consente ai motori di ricerca di consigliare il tuo sito al traffico naturale.

SEO mobile

Mobile SEO aiuta a portare traffico a un sito Web attraverso ricerche mobili e può anche rendere un'app più rilevabile su Google Play Store e App Store di Apple.

Oltre la metà delle ricerche su Google vengono effettuate tramite smartphone, un chiaro indicatore del tasso di navigazione web mobile in rapido aumento. In effetti, già nel 2014, Google ha annunciato che avrebbe favorito i siti ottimizzati per l'uso mobile allegando un'etichetta "mobile friendly" alla descrizione del sito. I siti che hanno questa etichetta non devono utilizzare software che in genere non viene utilizzato sugli smartphone. Devono inoltre garantire che tutti i collegamenti siano facili da aprire e che il testo sia sufficientemente comprensibile, senza la necessità di ingrandire.

Uno dei modi per garantire una SEO mobile di qualità è tramite il Responsive Web Design, come definito da Google. Il responsive web design si verifica quando il server fornisce lo stesso codice HTML a tutti i tipi di dispositivi (desktop e mobili) mentre un software separato adatta il layout del sito alle dimensioni dello schermo.

Il SEO mobile è già impiegato da migliaia di organizzazioni in tutto il mondo. La richiesta di questo metodo di ottimizzazione continuerà solo a crescere poiché le ricerche sui dispositivi mobili superano costantemente le ricerche sui desktop.

SEO di YouTube

Se ritieni di poter produrre video di qualità sulla tua attività, è tempo di pensare all'ottimizzazione della ricerca su YouTube. YouTube, una sussidiaria di Google, è senza dubbio la più grande piattaforma di condivisione video e anche uno dei più grandi motori di ricerca. Pertanto, ottimizzare il tuo sito per YouTube, se possibile, sarà un enorme vantaggio per la tua attività.

Proprio come la maggior parte delle ottimizzazioni di ricerca di Google, i contenuti di alta qualità sono essenziali per una corretta ottimizzazione SEO di YouTube. Deve essere in tema e fornire una risposta o una spiegazione alla domanda. Un video di buona qualità si tradurrà anche in un traffico YouTube più organico e manterrà le persone a guardare i tuoi clip più a lungo. Ottenere molti commenti e reazioni favorevoli dai tuoi iscritti e spettatori sono tutti fattori che contribuiscono al posizionamento del tuo materiale più in alto nei risultati di ricerca di YouTube.

L'esplorazione delle parole chiave è importante quanto la qualità dei contenuti. Per migliorare la tua ricerca, puoi creare un elenco completo di tutte le parole chiave relative al tuo sito. Per trovare termini pertinenti, tuttavia, utilizza l'opzione Suggerimento di ricerca di YouTube o guarda quali parole chiave vengono utilizzate da altri siti nella tua nicchia. Assicurati di scegliere parole chiave a bassa concorrenza, ad esempio termini e frasi che non sono così spesso utilizzati dai canali YouTube della concorrenza.

SEO locale

La SEO locale è essenziale quando le aziende con sedi fisiche vogliono promuovere i propri servizi a chiunque nell'area possa aver bisogno del servizio o del prodotto.

La maggior parte delle regole generiche per l'ottimizzazione del sito web si applicano anche alla SEO locale. Aiuta le piccole imprese a diventare più facilmente rilevabili dalla gente del posto attraverso il web.

Sebbene apparentemente più semplici rispetto al resto delle categorie SEO, ci sono alcuni passaggi importanti che devi seguire per essere più visibile nei risultati di ricerca locali. Innanzitutto, dovresti rivendicare la tua scheda di Google My Business. In questo modo, Google si assicurerà che le informazioni chiave relative alla tua attività - la posizione esatta (paese, città e indirizzo), numero di telefono, email, orario di lavoro, valute accettate, foto e recensioni dei clienti - siano prontamente disponibili.

L'uso di termini e frasi chiave, ovviamente, può migliorare il posizionamento della SERP locale. Ricorda, le informazioni chiave ben organizzate e facilmente rilevabili dai motori di ricerca possono anche aumentare il tuo ranking SERP.

SEO vocale

La SEO vocale è raramente inclusa negli elenchi di tipi di SEO, anche se merita sicuramente una categoria a sé stante. Le ricerche vocali hanno rappresentato un quinto di tutte le ricerche su Google nel 2018. Oggi il tasso di navigazione vocale è ancora più alto.

Se un numero sufficiente di clienti cerca i tipi di servizi che offri sui dispositivi mobili, è il momento di ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale. La maggior parte dei comandi di ricerca vocale viene eseguita tramite smartphone, SEO mobile e sovrapposizione di SEO vocale.

L'ottimizzazione della ricerca vocale è basata su parole chiave. Tuttavia, poiché le persone tendono a parlare in frasi più complete e grammaticalmente complete, l'ottimizzazione per una ricerca vocale dettagliata richiede maggiore cautela.

Un gran numero di query vocali implica la ricerca di informazioni locali o di indicazioni stradali. Ciò rende la SEO locale estremamente importante per la ricerca vocale.

Quando le persone parlano ai loro smartphone ad attivazione vocale, tendono a usare un linguaggio più naturale e colloquiale. Gli utenti tendono anche a porre molte domande, quindi avere una sezione delle domande frequenti che risponde a potenziali domande che l'utente potrebbe avere sulla tua attività è fondamentale per l'ottimizzazione vocale.

Un'ultima cosa, includi quante più informazioni pertinenti e parole chiave relative al tuo sito possibile. I crawler elaboreranno i microdati del tuo sito e consiglieranno il tuo sito alle query applicabili.

SEO semantico

Semantic SEO è una strategia in cui un SEO tenta di creare una rete ben strutturata di contenuti progettata per essere compresa e classificata dal motore di ricerca semantica di Google. Ciò significa che Google e altri motori di ricerca hanno cambiato il modo in cui classificano le informazioni. In passato, quando qualcuno eseguiva una ricerca, Google abbinava le parole chiave trovate nella query di ricerca con le stesse parole chiave trovate nei contenuti web. Google creerebbe quindi una pagina dei risultati per rispondere alla query di ricerca basata sull'ottimizzazione delle parole chiave.

Questo modello si è lentamente evoluto nel corso degli anni. Google ora ha un database di entità chiamato grafico della conoscenza. Questo database include non solo le entità e i loro attributi, ma anche il modo in cui si relazionano tra loro.

Google utilizza queste informazioni per "comprendere" la query di ricerca analizzando l'entità di cui tratta la query di ricerca. Quindi tenta di capire che tipo di informazioni sta cercando il ricercatore. In altre parole, la query è una domanda "chi", "cosa" o "perché"?

Una volta che Google lo ha capito, cerca il contenuto web che soddisfi la query includendo l'entità principale e le entità correlate in un modo che soddisfi semanticamente la domanda. In questo modo, Google imita il modo in cui un essere umano comprende e risponde alle domande.

Questa rivoluzione nel modo in cui le informazioni sono classificate ha dato origine a nuove strategie SEO che implicano l'ottimizzazione dei contenuti per essere classificati semanticamente. Un approccio SEO semantico generalmente si concentra sulla creazione di una rete di contenuti che copra interi argomenti piuttosto che parole chiave.

Suggerimenti per una SEO di qualità

Il contenuto è fondamentale : quando configuri il tuo sito Web per un determinato tipo di SEO, la prima chiave è fornire contenuti complessivamente di buona qualità. I tuoi contenuti devono essere comprensibili, concisi, pertinenti all'argomento, ben organizzati in termini di densità di parole chiave e titoli e devono soddisfare l'intento di ricerca.

Tieni traccia dei tuoi progressi - Durante il tuo tempo come SEO, trascorrerai molto tempo a ottimizzare i contenuti per migliorare le tue classifiche e visibilità. Per farlo in modo efficace, devi tenere traccia dei tuoi progressi. Se perdi questo passaggio cruciale, non saprai se le tue ottimizzazioni stanno avendo il giusto effetto. Per monitorare i tuoi progressi devi investire in uno strumento di monitoraggio del grado.

Considera la qualità della tua pagina: la struttura della tua pagina può fare molto per ottenere un ranking SERP più elevato. Un sito ottimizzato per dispositivi mobili, facile da usare e che non si blocca è fondamentale per un'esperienza utente positiva (UX). Molti esperti SEO considerano l'UX un fattore di ranking estremamente importante. Anche se non lo è, farlo bene servirà il tuo pubblico di destinazione.

Usa il markup dello schema : l'aspetto esteriore e la struttura, ad esempio lo sviluppo del frontend, è fondamentale per la tua strategia SEO. Ma è anche importante utilizzare i microdati, rendendo così più facile per i motori di ricerca leggere e comprendere il contenuto del sito.

Parole chiave: la ricerca e l'implementazione delle parole chiave è una delle tecniche di ottimizzazione della ricerca più praticate. Usare le parole chiave e le frasi giuste, il giusto numero di volte e nel posto giusto, può fare miracoli per il tuo SEO. Questo inizia con una solida ricerca di parole chiave. A seconda del tipo di SEO che desideri implementare, la varietà e la lunghezza delle parole chiave possono variare. Ad esempio, le parole chiave utilizzate per la SEO mobile e la SEO locale possono essere significativamente diverse una volta implementate.

Collegamenti : la creazione di collegamenti è principalmente correlata alla SEO off-site. I link sono importanti per la reputazione generale del tuo sito web e dei suoi contenuti. Creazione di link significa avere una fonte autorevole, di solito un altro sito, che fornisce un backlink al tuo sito. Più siti indicizzati e rinomati si collegano alla tua pagina, maggiori sono le possibilità che la tua pagina si posizioni in alto.

Tag e struttura URL : l'utilizzo di tag HTML consente ai browser Web e ai motori di leggere meglio la struttura del tuo sito. I tag sono semplici codici HTML che indicano ai motori di ricerca il modo in cui devono essere presentati determinati elementi del tuo sito web (titolo, intestazioni, paragrafi e altro contenuto). I localizzatori di risorse unificati (URL) possono anche essere modificati per la SEO. I crawler dei motori di ricerca hanno bisogno di URL univoci, brevi e ricchi di parole chiave per indicizzare e consigliare la tua pagina agli utenti.

SEO PPC e ricerca organica

PPC e ricerca organica sono due concetti opposti. PPC sta per pay-per-click ed è quando i marketer pagano i motori di ricerca per ogni clic. Le strategie PPC sono utilizzate sia dai motori di ricerca che dalle piattaforme di social media come Facebook e Twitter, che generano la maggior parte delle loro entrate tramite annunci a pagamento.

Nel frattempo, le visite organiche (note anche come risultati naturali o guadagnati) alla tua pagina sono guidate rigorosamente dall'avere una pagina opportunamente ottimizzata. Il traffico organico include le visite alle pagine dei clienti più rilevanti, ottenute naturalmente attraverso contenuti di qualità.

Gli inserzionisti non possono pagare per avere un ranking SERP organico più alto. La SEO ha lo scopo esclusivo di aumentare il traffico organico di una pagina. Il traffico organico è il modo in cui la maggior parte dei siti porta i visitatori alla propria pagina.

Tendenze SEO

• Markup dei dati strutturati : Google fornisce uno strumento SEO denominato Assistente per il markup dei dati strutturati che puoi utilizzare per implementare il markup dello schema. Il markup dello schema ti aiuta ad annotare il tuo testo e incorporare codici specifici in modo che possa essere letto dagli algoritmi di Google. Consente ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione dei dati e di visualizzarli in frammenti SERP per query pertinenti.
• Core Web Vital: di recente, Google ha introdotto le cosiddette metriche Core Web Vital, un aggiornamento dell'algoritmo di ranking di Google. L'aggiornamento ruota principalmente attorno alla velocità di caricamento e alla stabilità della pagina e all'esperienza complessiva dell'utente. Google ha introdotto l'aggiornamento dell'algoritmo per migliorare l'esperienza utente generale dei siti e fornire a chi naviga sul web i risultati di ricerca più adatti.
• Indicizzazione dei passaggi : nel 2020 Google ha iniziato a elaborare singoli paragrafi di siti Web per generare risultati per ricerche più specifiche. Ciò significa che Google può mostrare la tua pagina nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google in base a un singolo passaggio del tuo sito, se quel passaggio risponde a una domanda legittima, cioè.
• Contenuti unici : l'autenticità dei contenuti sembra essere un fattore di ranking che non diventa obsoleto. La struttura del sito, le parole chiave, i metadati e la SEO vocale sono fondamentali per il posizionamento SEO, così come i contenuti unici. Avere contenuti autentici e privi di plagio è fondamentale per il posizionamento della tua pagina.

Glossario di 5 termini SEO comuni

Anchor text : una parola, una parola chiave o una frase chiave specifica a cui è allegato un collegamento ipertestuale.

Gli indicatori chiave di prestazione - o KPI, sono metriche specifiche relative alla SEO - come il volume del traffico organico, la frequenza di rimbalzo, ecc. - che ti aiutano a vedere se la tua strategia SEO funziona.

Costo per mille : il CPM è la quantità di denaro che i marketer pagano per ogni 1.000 visualizzazioni (anziché clic) dei loro annunci.

Meta tag – elementi codificati inseriti nell'HTML, tutti letti dagli algoritmi dei motori di ricerca e identificati dai web crawler.

White Hat SEO – riferito a tecniche SEO che sono in linea con le pratiche SEO accettate. Al contrario, le pratiche SEO di Black Hat sono tattiche SEO losche o addirittura proibite, come il keyword stuffing, e possono persino avere conseguenze legali.

SEO il tuo cuore fuori!

La SEO implica un insieme generale di strategie che ti consentono di ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca. Ma i motori di ricerca come Google, Yahoo e YouTube di proprietà di Google hanno tutti modi diversi di classificare i siti a seconda degli elementi relativi alla query e dell'utilità del sito per la query dell'utente.

Le pagine Web possono implementare diverse strategie SEO contemporaneamente. Ad esempio, puoi ottimizzare la tua pagina per la ricerca vocale e mobile, ma anche implementare tecniche SEO on-site e off-site.

I siti Web ottimizzati per la ricerca hanno vantaggi reciproci per coloro che effettuano la ricerca e per le prestazioni SERP complessive del tuo sito. Non solo una pagina configurata SEO adeguata aumenta il tuo traffico organico, ma anche la qualità di quel traffico organico.