Como criar um mapa de tópicos

À medida que o Google e outros mecanismos de pesquisa progridem, o SEO está em constante evolução.

Uma das maiores evoluções é o SEO semântico.

O SEO semântico é um ramo do SEO que parece ter voado sob o radar para muitos. O interessante é que a pesquisa semântica chegou para ficar, pois o Google está dobrando a pesquisa semântica com muitos de seus algoritmos.

Por exemplo:

• beija Flor
• Rank Cérebro
• Berto
• Mãe

Isso significa entender como o Google estrutura as entidades em seu Mapa de conhecimento e incorporar esse conhecimento na estrutura do seu site está se tornando mais importante a cada dia.

Neste post, abordarei o que é um mapa de tópicos e como você pode usá-lo para estruturar seu conteúdo para que o conteúdo do seu site possa ser facilmente entendido por usuários e mecanismos de pesquisa.

Mas antes de explicar o que você precisa fazer, primeiro tenho que fazer a pergunta óbvia.

Por quê?

Por que você precisa de um mapa de tópicos?

Ao tentar obter mais tráfego do Google, uma das melhores estratégias é obter relevância tópica. Relevância tópica é uma estratégia de SEO semântica que visa posicionar seu site como autoridade para um ou mais tópicos.

Para ser uma autoridade em seu tópico aos olhos do Google, seu site precisa cobrir toda a extensão do tópico ou entidade escolhido.

Além disso, deve ser estruturado em uma hierarquia pai-filho. Isto é importante por duas razões.

Ele não apenas ajuda seus usuários a encontrar o conteúdo que estão procurando, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é seu site. E como a pesquisa semântica é sobre como os mecanismos de pesquisa entendem seu conteúdo, quanto melhor eles entenderem seu conteúdo, mais recompensarão seu site com maior visibilidade.

Então a questão é, como exatamente você faz isso?

Tudo começa com a criação de um plano. Por experiência própria, vi muitas estratégias de SEO que se parecem com isso:

1. Crie muito conteúdo
2. Espero que seja classificado
3. Enxague e repita

O problema óbvio com essa abordagem é que é como construir uma casa um tijolo de cada vez sem ter um plano. Não ter um plano levará inevitavelmente a problemas estruturais.

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Para resolver isso, você deve criar um mapa de tópicos.

Como criar um mapa de tópicos

Seu mapa tópico é o seu modelo. Ele deve definir todo o conteúdo que você precisa criar para obter autoridade tópica para um determinado tópico.

Para criar essa hierarquia, você precisará entender como dividir seu tópico principal em subcategorias. Depois de fazer isso, você deve criar uma rede de conteúdo para cada subtópico que abranja todas as perguntas possíveis que um usuário do Google possa fazer.

Sua hierarquia estrutural é construída e toma forma através da construção de links internos lógicos que possuem textos âncora relevantes, bem como uma estrutura lógica de URL que inclui pastas e subpastas. Agora eu entendo que tudo isso soa como um bocado, mas não tenha medo, vou levá-lo através do processo passo a passo.

Tópicos e subtópicos

Portanto, para criar uma rede de conteúdo bem estruturada, vale a pena primeiro descobrir como o Google estrutura seu tópico em uma hierarquia de tópicos/subtópicos. A razão pela qual isso é tão importante é que o Google provavelmente já inclui sua entidade principal em seu Mapa de conhecimento. O Knowledge Graph do Google inclui uma camada de tópicos, o que significa que cada tópico é estruturado em uma estrutura de tópico/subtópico.

E, como você não está apenas criando uma estrutura projetada para ajudar seus usuários, mas também projetando uma estrutura que ajudará o Google a entender sobre o que é seu site, vale a pena alinhar sua estrutura com a maneira como o Google já "entende ' o tópico.

O melhor lugar para descobrir isso são os SERPs do Google. Comece a criar listas de entidades relacionadas e consultas relacionadas observando os recursos SERP, como:

• Painéis de conhecimento
• As pessoas também perguntam caixas
• Sugestão automática

Eu abordei a abordagem de pesquisa de autoridade tópica em minha postagem anterior no blog. Embora não seja essencial para esta postagem, a leitura dessa postagem fornecerá etapas específicas que você pode seguir para gerar uma lista sólida de consultas e entidades relacionadas.

Vamos imaginar que você fez uma análise tópica e compilou uma lista de entidades e consultas. Então, o que você faz agora?

É hora de criar sua hierarquia.

Isso significa que você precisa descobrir como o Google divide seu tópico em subtópicos. No meu post anterior (linkado acima), sugiro olhar os Painéis de Conhecimento para encontrar subtópicos. Nesse post, ao pesquisar o compositor finlandês Jean Sibelius, vimos que o Painel de Conhecimento tinha dois subtópicos:

• Composições
• Poemas de tom

Isso significa que sua entidade principal, Jean Sibelius, está no topo e um nível abaixo devem ser composições e poemas de tom.




Enquanto escrevo esta postagem no blog, notei que o Painel de conhecimento mudou. Ele agora não lista os poemas tonais como um subtópico das composições.




Se você clicar no link 'Exibir mais de 45' na guia Composições no Painel de conhecimento, verá isto:





O Google nos redirecionou para a página de resultados de composições de Jean Sibelius.

Se você rolar para baixo até a parte inferior do Painel de conhecimento nesta página de resultados, verá um subtópico Poemas de tom.




O que tudo isso significa?

Parece-me que o Google reorganizou esses subtópicos no Gráfico de conhecimento. 'Poemas tonais' é agora um subtópico do subtópico 'composições'.

Isso significa que é lógico que sua hierarquia deve ser algo assim:

O nível superior deve incluir a entidade, Jean Sibelius. Um nível abaixo deve incluir composições. Isso deve ser dividido em sinfonias de subtópicos e poemas sinfônicos.




Esta não é a única maneira de descobrir hierarquias de tópicos/subtópicos. Se você simplesmente não consegue encontrar bons subtópicos nos SERPs do Google, pode ver como o Google conecta os tópicos observando o Google Trends.

Relatório de tópicos relacionados do Google Trends

O Google Trends é um ótimo lugar para encontrar tópicos relacionados. O relatório Tópicos Relacionados fornecerá uma lista de tópicos relacionados ao seu tópico. De acordo com o Google 'Usuários que pesquisam pelo seu termo também pesquisam por esses tópicos'.

Isso significa que para o Google, os tópicos estão relacionados ao seu tópico.




Embora este seja um ótimo lugar para começar, por experiência pessoal, você pode ter que procurar algo que seja realmente relevante para o seu conteúdo. Em outras palavras, não adicione todos os tópicos relacionados à sua hierarquia de conteúdo.




Por exemplo, na captura de tela acima, o tópico 'composição musical' faria sentido como um subtópico (como já o adicionamos ao nosso mapa de conteúdo), mas o tópico 'instrumento musical' não faria sentido. Embora seja relevante de alguma forma para o nosso tópico, é genérico demais para ser usado como um subtópico para o tópico Jean Sibelius.

Outro lugar para encontrar subtópicos de segundo nível é examinar consultas relacionadas. (Aviso, essa abordagem requer reflexão.)

Subtópicos com base na análise de consulta

Nas etapas anteriores, discutimos a localização de tópicos relacionados nos Painéis de conhecimento e no Google Trends. Agora, mostrarei como encontrar tópicos relacionados analisando consultas relacionadas.

Agora, como mencionei acima, criar um mapa de tópicos requer pesquisa. Ao pesquisar seu tópico, uma das coisas que você procura são consultas relacionadas. Como mencionei na minha última postagem no blog (link acima), a melhor maneira de encontrar consultas relacionadas é olhar para as caixas As pessoas também perguntam.

Veja essas consultas. Há algum que possa ser obviamente agrupado em seu próprio subtópico?

Por exemplo…

Ambos os subtópicos que incluímos até agora estão relacionados às composições do Sibelius. No entanto, você pode ter informações mais gerais sobre Sibelius que não se relacionam com suas composições. Pode haver algum conteúdo pessoal que você deseja incluir em seu site.

Aqui estão algumas consultas não relacionadas à música tiradas da caixa As pessoas também perguntam:

• Qual era a religião de Jean Sibelius?
• Por que Jean Sibelius mudou de nome?
• Que línguas falava Jean Sibelius?
• Onde Sibelius está enterrado?

Como essas consultas relacionadas representam o que os usuários reais estão perguntando, pode valer a pena criar um subtópico separado para todo esse conteúdo. Isso significa que sua hierarquia pode ficar assim:





Agora que você descobriu sua hierarquia, é hora de descobrir qual conteúdo você precisa criar.

Planeje seu conteúdo

Neste ponto, você deve ter uma estrutura lógica para o seu conteúdo. Cada item em sua hierarquia incluirá seu próprio conteúdo. Portanto, pense em suas categorias e subcategorias como pastas e subpastas.

Agora você precisa descobrir o que vai em cada pasta. Para fazer isso, é hora de examinar as consultas relacionadas em sua lista de pesquisa. Se você fez um bom trabalho configurando sua hierarquia, cada consulta deve se encaixar logicamente na estrutura. Se houver algumas consultas que simplesmente não se encaixam, talvez seja necessário voltar uma etapa e adicionar uma categoria.





Agora que você já entendeu o panorama geral, é hora de criar a arquitetura do seu site.

Traduzindo seu mapa de tópicos em arquitetura de site

Agora você tem um mapa de tópicos sólido, incluindo tópicos e subtópicos. Você também tem uma lista sólida de consultas sobre cada tópico e subtópico.

O próximo passo é estruturar o conteúdo do seu site em torno do seu mapa de tópicos. Há mais de uma maneira de fazer isso e você não precisa fazer todas elas.

Aqui estão algumas opções:

• Links internos
• Migalhas de pão
• estrutura de URL
• Marcação de esquema

É importante entender que o Google pode não precisar de tudo isso para entender o conteúdo do seu site. No entanto, o mais importante é a ligação interna.

Dito isso, adicionar migalhas de pão ou uma estrutura de URL e arquitetura de site claramente pensadas são práticas recomendadas que podem realmente melhorar a experiência do usuário. Especialmente se você tiver uma grande quantidade de conteúdo de blog.

Isso tudo faz parte de uma discussão maior que terei que deixar para outro post.