주제 지도를 만드는 방법

Google 및 기타 검색 엔진이 발전함에 따라 SEO는 지속적으로 발전하고 있습니다.

가장 큰 발전 중 하나는 시맨틱 SEO입니다.

Semantic SEO는 많은 사람들의 레이더 아래에 있는 것처럼 보이는 SEO의 한 분야입니다. 흥미로운 점은 Google이 많은 알고리즘으로 의미 검색을 두 배로 늘리면서 의미 검색이 계속 유지된다는 것입니다.

예를 들어:

• 벌새
• 랭크 브레인
• 버트
• 침묵

이는 Google이 지식 정보에서 항목을 구조화하는 방법을 이해하고 해당 지식을 사이트 구조에 통합하는 것이 매일 더 중요해지고 있음을 의미합니다.

이 게시물에서는 주제별 지도가 무엇인지, 이를 사용하여 사용자와 검색 엔진 모두에서 사이트 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있도록 콘텐츠를 구성하는 방법에 대해 설명합니다.

하지만 무엇을 해야 하는지 설명하기 전에 먼저 분명한 질문을 해야 합니다.

왜요?

왜 주제별 지도가 필요한가요?

더 많은 Google 트래픽을 얻으려고 할 때 가장 좋은 전략 중 하나는 주제 관련성을 달성하는 것입니다. 주제 관련성은 귀하의 사이트를 하나 이상의 주제에 대한 권위자로 포지셔닝하는 것을 목표로 하는 시맨틱 SEO 전략입니다.

Google의 관점에서 귀하의 주제에 대한 권위자가 되려면 귀하의 사이트가 선택한 주제 또는 개체의 길이와 폭을 포괄해야 합니다.

또한 부모-자식 계층 구조로 구성되어야 합니다. 이것은 두 가지 이유로 중요합니다.

사용자가 원하는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진이 사이트에 대한 정보를 이해하는 데에도 도움이 됩니다. 의미론적 검색은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 이해하는 방식에 관한 것이기 때문에 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해할수록 귀하의 사이트에 더 높은 가시성을 제공할 것입니다.

그래서 문제는 정확히 어떻게 하느냐는 것입니다.

모든 것은 계획을 세우는 것에서 시작됩니다. 경험상 다음과 같은 SEO 전략을 많이 보았습니다.

1. 콘텐츠를 많이 만들어라
2. 순위 바랍니다
3. 헹구고 반복

이 접근 방식의 명백한 문제는 계획 없이 한 번에 한 벽돌씩 집을 짓는 것과 같다는 것입니다. 계획이 없으면 필연적으로 구조적 문제가 발생합니다.

지피를 통해

이 문제를 해결하려면 주제 맵을 만들어야 합니다.

주제 지도를 만드는 방법

주제 지도가 청사진입니다. 주어진 주제에 대한 주제적 권위를 얻기 위해 생성해야 하는 모든 콘텐츠를 정의해야 합니다.

이 계층 구조를 만들려면 기본 주제를 하위 범주로 나누는 방법을 이해해야 합니다. 이 작업을 마치면 Google 사용자가 던질 수 있는 모든 가능한 질문을 다루는 각 하위 주제에 대한 콘텐츠 네트워크를 만들어야 합니다.

구조적 계층 구조는 폴더와 하위 폴더를 포함하는 논리적 URL 구조뿐만 아니라 관련 앵커 텍스트가 있는 논리적 내부 링크를 구축하여 구축되고 구체화됩니다. 이제 이 모든 것이 한 입에 물릴 것 같지만 두려워하지 마십시오. 이 과정을 단계별로 안내해 드리겠습니다.

주제 및 하위 주제

따라서 잘 구성된 콘텐츠 네트워크를 만들려면 먼저 Google이 주제를 주제/하위 주제 계층 구조로 구조화하는 방법을 파악하는 것이 좋습니다. 이것이 중요한 이유는 Google이 지식 정보에 기본 엔터티를 이미 포함했을 가능성이 높기 때문입니다. Google의 지식 정보에는 각 주제가 주제/하위 주제 구조로 구성되어 있음을 의미하는 주제 레이어가 포함되어 있습니다.

또한 귀하는 사용자를 돕기 위해 설계된 구조를 만들 뿐만 아니라 Google이 귀하의 사이트에 대해 이해하는 데 도움이 되는 구조를 설계하고 있기 때문에 구조를 Google이 이미 '이해하고 있는 방식'에 맞추는 것이 좋습니다. ' 주제.

이를 파악하는 가장 좋은 곳은 Google SERP입니다. 다음과 같은 SERP 기능을 살펴보고 관련 엔터티 및 관련 쿼리 목록을 만들기 시작합니다.

• 지식 패널
• 사람들은 또한 묻습니다 상자
• 자동 제안

이전 블로그 게시물에서 주제별 권위 연구 접근 방식을 다루었습니다. 이 게시물에 필수적인 것은 아니지만 해당 게시물을 읽으면 관련 쿼리 및 관련 엔터티의 견고한 목록을 생성하기 위해 취할 수 있는 구체적인 단계를 알 수 있습니다.

주제별 분석을 수행하고 엔터티 및 쿼리 목록을 컴파일했다고 가정해 보겠습니다. 그래서 지금 무엇을 합니까?

계층 구조를 만들 차례입니다.

즉, Google이 주제를 하위 주제로 나누는 방법을 알아야 합니다. 내 이전 게시물(위에 링크됨)에서 하위 주제를 찾기 위해 지식 패널을 살펴보는 것이 좋습니다. 해당 게시물에서 핀란드 작곡가 Jean Sibelius를 조사할 때 지식 패널에 두 가지 하위 주제가 있는 것을 보았습니다.

• 작곡
• 음색 시

이것은 당신의 주요 주체인 Jean Sibelius가 맨 위에 있고 한 단계 아래에 작곡과 음조가 있어야 한다는 것을 의미합니다.




이 블로그 게시물을 작성하면서 지식 패널이 변경되었음을 알았습니다. 이제 더 이상 어조 시를 작곡의 하위 주제로 나열하지 않습니다.




지식 패널의 작곡 탭에서 '45개 이상 보기' 링크를 클릭하면 다음이 표시됩니다.





Google에서 Jean Sibelius 작곡 결과 페이지로 리디렉션했습니다.

이 결과 페이지에서 지식 패널의 맨 아래로 스크롤하면 톤 시 하위 주제가 표시됩니다.




이 모든 것이 무엇을 의미합니까?

Google이 지식 정보에서 이러한 하위 주제를 재정렬한 것 같습니다. '음시'는 이제 하위 주제 '작곡'의 하위 주제입니다.

즉, 계층 구조가 다음과 같아야 합니다.

최상위 수준에는 Jean Sibelius 엔터티가 포함되어야 합니다. 레벨 다운에는 컴포지션이 포함되어야 합니다. 이것은 하위 주제 교향곡과 음색 시로 분류되어야 합니다.




이것은 주제/하위 주제 계층 구조를 파악하는 유일한 방법은 아닙니다. Google SERP에서 좋은 하위 주제를 찾을 수 없다면 Google 트렌드를 보고 Google이 주제를 연결하는 방법을 볼 수 있습니다.

Google 트렌드 관련 주제 보고서

Google 트렌드는 관련 주제를 찾을 수 있는 좋은 장소입니다. 관련 주제 보고서는 주제와 관련된 주제 목록을 제공합니다. Google에 따르면 '귀하의 용어를 검색하는 사용자는 이 주제도 검색합니다.'

이것은 Google에게 주제가 귀하의 주제와 관련되어 있음을 의미합니다.




이것은 시작하기에 좋은 곳이지만 개인적인 경험으로 볼 때 실제로 콘텐츠와 관련된 무언가를 찾아봐야 할 수도 있습니다. 즉, 콘텐츠 계층 구조에 모든 관련 주제를 추가하지 마십시오.




예를 들어 위의 스크린샷에서 주제 '악기'는 하위 주제로 이해되지만(이미 콘텐츠 맵에 추가했기 때문에) '악기' 주제는 의미가 없습니다. 우리의 주제와 어떤 면에서 관련이 있지만 Jean Sibelius 주제의 하위 주제로 사용하기에는 너무 일반적입니다.

두 번째 수준의 하위 주제를 찾는 또 다른 장소는 관련 쿼리를 보는 것입니다. (경고, 이 접근 방식에는 생각이 필요합니다. )

쿼리 분석 기반 하위 주제

이전 단계에서 지식 패널 및 Google 트렌드에서 관련 주제를 찾는 것에 대해 논의했습니다. 이제 관련 검색어를 통해 관련 주제를 찾는 방법을 알려드리겠습니다.

이제 위에서 언급했듯이 주제별 지도를 작성하려면 연구가 필요합니다. 주제를 조사할 때 찾고 있는 것 중 하나는 관련 검색어입니다. 지난 블로그 게시물(위에 링크됨)에서 언급했듯이 관련 쿼리를 찾는 가장 좋은 방법은 People Also Ask 상자를 보는 것입니다.

이 쿼리를 보십시오. 분명히 자신의 하위 주제로 그룹화할 수 있는 항목이 있습니까?

예를 들어…

지금까지 포함된 두 하위 주제는 Sibelius의 작곡과 관련이 있습니다. 그러나 Sibelius의 작곡과 관련이 없는 보다 일반적인 정보가 있을 수 있습니다. 사이트에 포함하고 싶은 개인 콘텐츠가 있을 수 있습니다.

다음은 사람들이 묻는 질문 상자에서 가져온 음악과 관련되지 않은 몇 가지 쿼리입니다.

• 장 시벨리우스의 종교는 무엇이었습니까?
• Jean Sibelius가 이름을 바꾼 이유는 무엇입니까?
• 장 시벨리우스는 어떤 언어를 사용했습니까?
• 시벨리우스는 어디에 묻혔습니까?

이러한 관련 쿼리는 실제 사용자가 묻는 내용을 나타내므로 이 모든 콘텐츠에 대해 별도의 하위 주제를 만드는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다. 즉, 계층 구조는 다음과 같을 수 있습니다.





계층 구조를 파악했으므로 이제 생성해야 하는 콘텐츠를 파악해야 합니다.

콘텐츠 계획

이 시점에서 콘텐츠에 대한 논리적 구조가 있어야 합니다. 계층 구조의 각 항목에는 자체 콘텐츠가 포함됩니다. 따라서 범주와 하위 범주를 폴더와 하위 폴더로 생각하십시오.

이제 각 폴더에 무엇이 들어가는지 알아내야 합니다. 이렇게 하려면 연구 목록에서 관련 쿼리를 살펴봐야 합니다. 계층 구조를 잘 설정했다면 각 쿼리가 논리적으로 구조에 맞아야 합니다. 적합하지 않은 쿼리가 있는 경우 한 단계 뒤로 돌아가 카테고리를 추가해야 할 수 있습니다.





이제 큰 그림을 파악했으므로 사이트 아키텍처를 만들 차례입니다.

주제 맵을 사이트 아키텍처로 변환

이제 주제 및 하위 주제를 포함하는 견고한 주제 맵이 있습니다. 또한 각 주제 및 하위 주제에 대한 확실한 쿼리 목록이 있습니다.

다음 단계는 주제 지도를 중심으로 웹사이트 콘텐츠를 구성하는 것입니다. 이 작업을 수행하는 방법은 여러 가지가 있으며 모두 수행할 필요는 없습니다.

다음은 몇 가지 옵션입니다.

• 내부 링크
• 빵 부스러기
• URL 구조
• 스키마 마크업

Google에서 사이트 콘텐츠를 이해하는 데 이러한 모든 정보가 필요하지 않을 수도 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 그러나 가장 중요한 것은 내부 연결입니다.

즉, 빵 부스러기 또는 명확하게 고려된 URL 구조 및 사이트 아키텍처를 추가하면 사용자 경험을 실제로 개선할 수 있습니다. 특히 블로그 콘텐츠가 많은 경우.

이것은 내가 다른 게시물을 위해 떠나야 할 더 큰 토론의 일부입니다.