So erstellen Sie eine thematische Karte

Mit dem Fortschritt von Google und anderen Suchmaschinen entwickelt sich SEO ständig weiter.

Eine der größten Entwicklungen ist semantisches SEO.

Semantisches SEO ist ein Zweig des SEO, der für viele unter dem Radar geflogen zu sein scheint. Interessant ist, dass die semantische Suche hier bleiben wird, da Google die semantische Suche mit vielen seiner Algorithmen verdoppelt.

Zum Beispiel:

• Kolibri
• Rang Gehirn
• Bert
• Mama

Das bedeutet, dass es von Tag zu Tag wichtiger wird, zu verstehen, wie Google Entitäten in seinem Knowledge Graph strukturiert, und dieses Wissen in Ihre Website-Struktur zu integrieren.

In diesem Beitrag werde ich behandeln, was eine thematische Karte ist und wie Sie sie verwenden können, um Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass Ihre Website-Inhalte sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen leicht verständlich sind.

Aber bevor ich erkläre, was Sie tun müssen, muss ich zuerst die offensichtliche Frage stellen.

Wieso den?

Warum brauchen Sie eine thematische Karte?

Wenn Sie versuchen, mehr Google-Traffic zu erhalten, ist eine der besten Strategien, aktuelle Relevanz zu erreichen. Topische Relevanz ist eine semantische SEO-Strategie, die darauf abzielt, Ihre Website als Autorität für ein oder mehrere Themen zu positionieren.

Um in den Augen von Google eine Autorität für Ihr Thema zu sein, muss Ihre Website die Länge und Breite des von Ihnen gewählten Themas oder Ihrer Einheit abdecken.

Außerdem muss es in einer Eltern-Kind-Hierarchie aufgebaut sein. Dies ist aus zwei Gründen wichtig.

Es hilft nicht nur Ihren Benutzern, die gesuchten Inhalte zu finden, sondern hilft auch Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Und da es bei der semantischen Suche darum geht, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen, werden sie Ihre Website umso mehr mit einer höheren Sichtbarkeit belohnen, je besser sie Ihre Inhalte verstehen.

Die Frage ist also, wie macht man das genau?

Alles beginnt mit der Erstellung eines Plans. Aus Erfahrung habe ich viele SEO-Strategien gesehen, die in etwa so aussehen:

1. Erstellen Sie viele Inhalte
2. Hoffe es zählt
3. Spülen und wiederholen

Das offensichtliche Problem bei diesem Ansatz ist, dass es so ist, als würde man ein Haus Stein für Stein bauen, ohne einen Plan zu haben. Keinen Plan zu haben führt unweigerlich zu strukturellen Problemen.

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Um dies zu lösen, müssen Sie eine thematische Karte erstellen.

So erstellen Sie eine thematische Karte

Ihre thematische Karte ist Ihre Blaupause. Es sollte alle Inhalte definieren, die Sie erstellen müssen, um thematische Autorität für ein bestimmtes Thema zu erlangen.

Um diese Hierarchie zu erstellen, müssen Sie verstehen, wie Sie Ihr Hauptthema in Unterkategorien aufteilen. Anschließend sollten Sie für jedes Unterthema ein Content-Werbenetzwerk erstellen, das alle möglichen Fragen abdeckt, die ein Google-Nutzer stellen könnte.

Ihre strukturelle Hierarchie wird aufgebaut und nimmt Gestalt an, indem logische interne Links mit relevanten Ankertexten sowie eine logische URL-Struktur erstellt werden, die Ordner und Unterordner umfasst. Jetzt verstehe ich, dass sich das alles wie ein Bissen anhört, aber keine Angst, ich werde Sie Schritt für Schritt durch den Prozess führen.

Themen und Unterthemen

Um also ein gut strukturiertes Inhaltsnetzwerk zu erstellen, lohnt es sich, zunächst herauszufinden, wie Google Ihr Thema in eine Themen-/Unterthemenhierarchie strukturiert. Der Grund, warum dies so wichtig ist, ist, dass Google Ihre primäre Entität höchstwahrscheinlich bereits in seinen Knowledge Graph aufgenommen hat. Der Knowledge Graph von Google enthält eine Themenebene, was bedeutet, dass jedes Thema in einer Themen-/Unterthemenstruktur strukturiert ist.

Und da Sie nicht nur eine Struktur erstellen, die Ihren Benutzern helfen soll, sondern auch eine Struktur entwerfen, die Google hilft zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, lohnt es sich, Ihre Struktur an die Art und Weise anzupassen, wie Google sie bereits versteht ' das Thema.

Der beste Ort, um dies herauszufinden, sind die Google SERPs. Beginnen Sie mit der Erstellung von Listen verwandter Entitäten und verwandter Abfragen, indem Sie sich SERP-Funktionen ansehen, wie zum Beispiel:

• Wissenspanels
• Leute fragen auch Boxen
• Automatisch vorschlagen

Ich habe den Ansatz der aktuellen Autoritätsforschung in meinem vorherigen Blogbeitrag behandelt. Obwohl dies für diesen Beitrag nicht unbedingt erforderlich ist, erhalten Sie durch das Lesen dieses Beitrags spezifische Schritte, die Sie unternehmen können, um eine solide Liste verwandter Abfragen und verwandter Entitäten zu erstellen.

Stellen wir uns vor, Sie haben eine thematische Analyse durchgeführt und eine Liste mit Entitäten und Abfragen zusammengestellt. Also, was machst du jetzt?

Es ist Zeit, Ihre Hierarchie zu erstellen.

Das bedeutet, dass Sie herausfinden müssen, wie Google Ihr Thema in Unterthemen aufteilt. In meinem vorherigen Beitrag (mit dem ich oben verlinkt bin) schlage ich vor, in Knowledge Panels nach Unterthemen zu suchen. In diesem Beitrag sahen wir bei der Recherche zum finnischen Komponisten Jean Sibelius, dass das Knowledge Panel zwei Unterthemen hatte:

• Kompositionen
• Ton Gedichte

Das bedeutet, dass Ihre Haupteinheit, Jean Sibelius, ganz oben steht und eine Ebene tiefer Kompositionen und Tondichtungen sein sollten.




Während ich diesen Blogbeitrag schreibe, ist mir aufgefallen, dass sich das Knowledge Panel geändert hat. Tongedichte werden jetzt nicht mehr als Unterthema von Kompositionen aufgeführt.




Wenn Sie auf der Registerkarte „Kompositionen“ im Knowledge Panel auf den Link „45+ mehr anzeigen“ klicken, wird Folgendes angezeigt:





Google hat uns auf die Ergebnisseite der Kompositionen von Jean Sibelius weitergeleitet.

Wenn Sie auf dieser Ergebnisseite zum Ende des Knowledge Panels scrollen, sehen Sie ein Unterthema Tongedichte.




Was bedeutet das alles?

Mir scheint, dass Google diese Unterthemen im Knowledge Graph neu geordnet hat. „Tondichtungen“ ist nun ein Unterthema des Unterthemas „Kompositionen“.

Das bedeutet, dass es naheliegend ist, dass Ihre Hierarchie in etwa so aussehen sollte:

Die oberste Ebene sollte die Entität Jean Sibelius enthalten. Eine Ebene tiefer sollte Kompositionen enthalten. Diese soll in die Unterthemen Symphonien und Tondichtungen gegliedert werden.




Dies ist nicht die einzige Möglichkeit, Themen-/Unterthemenhierarchien herauszufinden. Wenn Sie einfach keine guten Unterthemen in den Google SERPs finden, können Sie sehen, wie Google Themen verbindet, indem Sie sich Google Trends ansehen.

Bericht zu verwandten Themen von Google Trends

Google Trends ist ein großartiger Ort, um verwandte Themen zu finden. Der Bericht "Verwandte Themen" enthält eine Liste mit Themen, die mit Ihrem Thema verwandt sind. Laut Google „Suchen Nutzer, die nach Ihrem Begriff suchen, auch nach diesen Themen“.

Das bedeutet für Google, dass die Themen mit Ihrem Thema verwandt sind.




Obwohl dies ein großartiger Ausgangspunkt ist, müssen Sie aus eigener Erfahrung möglicherweise nach etwas suchen, das für Ihre Inhalte tatsächlich relevant ist. Mit anderen Worten, fügen Sie Ihrer Inhaltshierarchie nicht jedes verwandte Thema hinzu.




Im obigen Screenshot wäre beispielsweise das Thema „Musikalische Komposition“ als Unterthema sinnvoll (da wir es bereits zu unserer Inhaltskarte hinzugefügt haben), aber das Thema „Musikinstrument“ wäre nicht sinnvoll. Obwohl es in gewisser Weise für unser Thema relevant ist, ist es viel zu allgemein, um es als Unterthema für das Thema Jean Sibelius zu verwenden.

Ein weiterer Ort, an dem Sie Unterthemen der zweiten Ebene finden können, ist, sich verwandte Abfragen anzusehen. (Achtung, dieser Ansatz erfordert Nachdenken.)

Unterthemen basierend auf Abfrageanalyse

In den vorherigen Schritten haben wir besprochen, verwandte Themen in Knowledge Panels und Google Trends zu finden. Ich zeige Ihnen nun, wie Sie verwandte Themen finden, indem Sie sich verwandte Suchanfragen ansehen.

Nun, wie ich oben erwähnt habe, erfordert das Erstellen einer thematischen Karte Recherche. Wenn Sie Ihr Thema recherchieren, suchen Sie unter anderem nach verwandten Suchanfragen. Wie ich in meinem letzten Blogbeitrag (oben verlinkt) erwähnt habe, ist der beste Weg, verwandte Suchanfragen zu finden, sich die People Also Ask-Boxen anzusehen.

Sehen Sie sich diese Abfragen an. Gibt es welche, die sich offensichtlich in ein eigenes Unterthema einordnen lassen?

Zum Beispiel…

Beide Unterthemen, die wir bisher aufgenommen haben, beziehen sich auf Sibelius' Kompositionen. Möglicherweise haben Sie jedoch allgemeinere Informationen über Sibelius, die sich nicht auf seine Kompositionen beziehen. Möglicherweise gibt es einige persönliche Inhalte, die Sie in Ihre Website aufnehmen möchten.

Hier sind einige Fragen, die nichts mit Musik zu tun haben, aus dem Feld „People Also Ask“:

• Was war die Religion von Jean Sibelius?
• Warum hat Jean Sibelius seinen Namen geändert?
• Welche Sprachen sprach Jean Sibelius?
• Wo liegt Sibelius begraben?

Da diese verwandten Abfragen darstellen, was tatsächliche Benutzer fragen, könnte es sich lohnen, ein separates Unterthema für all diese Inhalte zu erstellen. Das bedeutet, dass Ihre Hierarchie folgendermaßen aussehen könnte:





Jetzt, da Sie Ihre Hierarchie herausgefunden haben, ist es an der Zeit herauszufinden, welche Inhalte Sie erstellen müssen.

Planen Sie Ihre Inhalte

An dieser Stelle sollten Sie eine logische Struktur für Ihre Inhalte haben. Jedes Element in Ihrer Hierarchie enthält seinen eigenen Inhalt. Stellen Sie sich Ihre Kategorien und Unterkategorien also als Ordner und Unterordner vor.

Jetzt müssen Sie herausfinden, was in jeden Ordner gehört. Schauen Sie sich dazu die zugehörigen Suchanfragen in Ihrer Rechercheliste an. Wenn Sie Ihre Hierarchie gut eingerichtet haben, sollte jede Abfrage logisch in die Struktur passen. Wenn es einige Abfragen gibt, die einfach nicht passen, müssen Sie möglicherweise einen Schritt zurückgehen und eine Kategorie hinzufügen.





Nachdem Sie nun Ihr Gesamtbild herausgefunden haben, ist es an der Zeit, Ihre Site-Architektur zu erstellen.

Übersetzen Ihrer thematischen Karte in Site-Architektur

Sie haben jetzt eine solide Themenkarte mit Themen und Unterthemen. Sie haben auch eine solide Liste mit Fragen zu jedem Thema und Unterthema.

Der nächste Schritt besteht darin, den Inhalt Ihrer Website um Ihre thematische Karte herum zu strukturieren. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun, und Sie müssen nicht alle tun.

Hier sind einige Optionen:

• Interne Links
• Semmelbrösel
• URL-Struktur
• Schema-Markup

Es ist wichtig zu verstehen, dass Google möglicherweise nicht alle diese Informationen benötigt, um den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Das Wichtigste ist jedoch die interne Verlinkung.

Allerdings sind das Hinzufügen von Breadcrumbs oder eine klar durchdachte URL-Struktur und Website-Architektur Best Practices, die Ihre Benutzererfahrung wirklich verbessern können. Vor allem, wenn Sie eine große Menge an Blog-Inhalten haben.

Dies ist alles Teil einer größeren Diskussion, die ich für einen anderen Beitrag verlassen muss.