如何創建主題圖

隨著谷歌和其他搜索引擎的進步，搜索引擎優化也在不斷發展。

最大的演變之一是語義搜索引擎優化。

語義搜索引擎優化是搜索引擎優化的一個分支，似乎已經被許多人忽視了。 有趣的是，語義搜索將繼續存在，因為谷歌正在通過其許多算法在語義搜索上加倍努力。

例如：

• 蜂鳥
• 排名大腦
• 伯特
• 媽媽

這意味著了解 Google 如何在其知識圖中構建實體並將這些知識整合到您的網站結構中變得越來越重要。

在這篇文章中，我將介紹什麼是主題地圖以及如何使用它來構建您的內容，以便用戶和搜索引擎都可以輕鬆理解您的網站內容。

但在我解釋你需要做什麼之前，我首先要問一個顯而易見的問題。

為什麼？

為什麼需要專題圖？

在嘗試獲得更多 Google 流量時，最好的策略之一是實現主題相關性。 主題相關性是一種語義 SEO 策略，旨在將您的網站定位為一個或多個主題的權威。

要在 Google 眼中成為您主題的權威，您的網站需要涵蓋您選擇的主題或實體的長度和廣度。

更重要的是，它必須按照父子層次結構進行構建。 這很重要，有兩個原因。

它不僅可以幫助您的用戶找到他們正在尋找的內容，還可以幫助搜索引擎了解您的網站的內容。 而且由於語義搜索是關於搜索引擎如何理解您的內容的全部內容，因此他們對您的內容了解得越多，他們就越會以更高的知名度獎勵您的網站。

所以問題是，你到底是怎麼做到的？

這一切都始於製定計劃。 根據經驗，我見過許多看起來像這樣的 SEO 策略：

1. 創建大量內容
2. 希望排名
3. 沖洗並重複

這種方法的一個明顯問題是，它就像在沒有計劃的情況下一次建造一棟磚頭的房子。 沒有計劃將不可避免地導致結構性問題。

通過 GIPHY

要解決這個問題，您必須創建一個主題地圖。

如何創建主題圖

您的主題地圖就是您的藍圖。 它應該定義您需要創建的所有內容，以實現給定主題的主題權限。

要創建此層次結構，您需要了解如何將主要主題分解為子類別。 完成後，您應該為每個子主題創建一個內容網絡，涵蓋 Google 用戶可能提出的所有問題。

您的結構層次結構是通過構建具有相關錨文本的邏輯內部鏈接以及包含文件夾和子文件夾的邏輯 URL 結構來構建和形成的。 現在我明白這一切聽起來像是拗口，但不要害怕，我會一步一步地帶你完成這個過程。

主題和子主題

因此，為了創建結構良好的內容網絡，首先要弄清楚 Google 如何將您的主題構建為主題/子主題層次結構。 這之所以如此重要，是因為 Google 很可能已經將您的主要實體包含在其知識圖中。 谷歌的知識圖包括一個主題層，這意味著每個主題都以主題/子主題結構進行結構化。

而且，由於您不僅要創建一個旨在幫助用戶的結構，而且還要設計一個有助於 Google 了解您的網站內容的結構，因此將您的結構與 Google 已經“理解”的方式保持一致是值得的' 話題。

解決這個問題的最佳地點是 Google SERP。 通過查看 SERP 功能開始創建相關實體和相關查詢的列表，例如：

• 知識面板
• 人們也問盒子
• 自動建議

我在之前的博文中介紹了主題權威研究方法。 儘管對這篇文章不是必需的，但閱讀該文章將為您提供具體的步驟，您可以採取這些步驟來生成相關查詢和相關實體的可靠列表。

假設您已經完成了主題分析，並且您已經編譯了一個實體和查詢列表。 那你現在怎麼辦？

是時候創建你的層次結構了。

這意味著您需要弄清楚 Google 如何將您的主題分解為子主題。 在我之前的帖子（鏈接到上面）中，我建議查看知識面板以查找子主題。 在那篇文章中，當我們研究芬蘭作曲家讓·西貝柳斯時，我們看到知識面板有兩個子主題：

• 作曲
• 音詩

這意味著您的主要實體讓·西貝柳斯（Jean Sibelius）位於頂部，而下一層應該是作曲和音詩。




在我寫這篇博文時，我注意到知識面板發生了變化。 它現在不再將音詩列為作曲的子主題。




如果您單擊知識面板中“作品”選項卡上的“查看 45+ 更多”鏈接，您將看到以下內容：





Google 已將我們重定向到 Jean Sibelius 作品結果頁面。

如果您在此結果頁面上向下滾動到知識面板的底部，您確實會看到音調詩子主題。




這是什麼意思呢？

在我看來，谷歌在知識圖譜中重新排列了這些子主題。 “音詩”現在是子主題“作曲”的子主題。

這意味著您的層次結構應該如下所示：

頂層應包括實體 Jean Sibelius。 降級應該包括作文。 這應該分解為子主題交響曲和音調詩。




這不是找出主題/子主題層次結構的唯一方法。 如果您在 Google SERP 上找不到任何好的子主題，您可以通過查看 Google 趨勢了解 Google 如何連接主題。

Google 趨勢相關主題報告

Google 趨勢是查找相關主題的好地方。 相關主題報告將為您提供與您的主題相關的主題列表。 根據谷歌“搜索您的字詞的用戶也會搜索這些主題”。

這對谷歌來說意味著主題與你的主題相關。




儘管這是一個很好的起點，但從個人經驗來看，您可能必須四處尋找與您的內容實際相關的東西。 換句話說，不要將每個相關主題都添加到您的內容層次結構中。




例如，在上面的屏幕截圖中，主題“音樂作曲”作為子主題是有意義的（因為我們已經將它添加到我們的內容地圖中），但主題“樂器”沒有意義。 儘管它在某種程度上與我們的主題相關，但它過於籠統，無法用作主題 Jean Sibelius 的子主題。

另一個查找二級子主題的地方是查看相關查詢。 （警告，這種方法確實需要思考。）

基於查詢分析的子主題

在前面的步驟中，我們討論了在知識面板和 Google 趨勢中查找相關主題。 我現在將向您展示如何通過查看相關查詢來查找相關主題。

現在正如我上面提到的，創建主題地圖需要研究。 在研究您的主題時，您正在尋找的一件事是相關查詢。 正如我在上一篇博客文章中提到的（鏈接到上面），查找相關查詢的最佳方法是查看 People Also Ask 框。

看看這些查詢。 有沒有可以明顯歸類為他們自己的子主題的內容？

例如…

到目前為止，我們包含的兩個子主題都與 Sibelius 的作品有關。 但是，您可能有更多關於 Sibelius 的一般信息，但與他的作品無關。 您可能希望在您的網站上包含一些個人內容。

以下是從 People Also Ask 框中獲取的一些與音樂無關的查詢：

• 讓·西貝柳斯的宗教信仰是什麼？
• 為什麼讓·西貝柳斯改名？
• 讓·西貝柳斯說什麼語言？
• 西貝柳斯埋在哪裡？

由於這些相關查詢代表了實際用戶的要求，因此可能值得您花時間為所有這些內容創建一個單獨的子主題。 這意味著您的層次結構可能如下所示：





現在您已經確定了層次結構，是時候確定需要創建哪些內容了。

計劃您的內容

此時，您的內容應該有一個邏輯結構。 層次結構中的每個項目都將包含其自己的內容。 因此，將您的類別和子類別視為文件夾和子文件夾。

現在您需要弄清楚每個文件夾中的內容。 為此，是時候查看研究列表中的相關查詢了。 如果您在設置層次結構方面做得很好，那麼每個查詢都應該在邏輯上適合結構。 如果有一些根本不適合的查詢，您可能需要返回一步並添加一個類別。





現在您已經了解了全局，是時候創建您的站點架構了。

將您的主題地圖轉換為站點架構

您現在擁有一個包含主題和子主題的可靠主題圖。 您還有一個關於每個主題和子主題的可靠查詢列表。

下一步是圍繞主題地圖構建網站內容。 有不止一種方法可以做到這一點，您不必全部都做。

以下是一些選項：

• 內部鏈接
• 麵包屑
• 網址結構
• 架構標記

請務必了解，Google 可能不需要所有這些來理解您網站的內容。 然而，最重要的是內部鏈接。

話雖如此，添加麵包屑或經過深思熟慮的 URL 結構和站點架構是可以真正改善用戶體驗的最佳實踐。 特別是如果您有大量的博客內容。

這是一個更大的討論的一部分，我將不得不離開另一個帖子。