地形図の作成方法

公開: 2022-04-09

グーグルや他の検索エンジンが進歩するにつれて、SEOは絶えず進化しています。

最大の進化の1つは、セマンティックSEOです。

セマンティックSEOは、多くの人にとってレーダーの下で飛んできたように見えるSEOのブランチです。興味深いのは、グーグルがそのアルゴリズムの多くでセマンティック検索を倍増しているので、セマンティック検索がここにとどまっていることです。

例えば：

ハチドリ
ランクブレイン
バート
ママ

これは、Googleがナレッジグラフでエンティティをどのように構成しているかを理解し、その知識をサイト構造に組み込むことが日々重要になっていることを意味します。

この投稿では、トピックマップとは何か、およびトピックマップを使用してコンテンツを構造化し、ユーザーと検索エンジンの両方がサイトのコンテンツを簡単に理解できるようにする方法について説明します。

しかし、あなたが何をする必要があるかを説明する前に、私は最初に明白な質問をしなければなりません。

なんで？

なぜ地形図が必要なのですか？

より多くのGoogleトラフィックを獲得しようとする場合、最善の戦略の1つは、トピックの関連性を実現することです。トピックの関連性は、サイトを1つ以上のトピックの権限として位置付けることを目的としたセマンティックSEO戦略です。

グーグルの目であなたのトピックの権威であるために、あなたのサイトはあなたが選んだトピックまたはエンティティの長さと幅をカバーする必要があります。

さらに、親子階層で構造化する必要があります。これは2つの理由で重要です。

これは、ユーザーが探しているコンテンツを見つけるのに役立つだけでなく、検索エンジンがサイトの内容を理解するのにも役立ちます。また、セマンティック検索は、検索エンジンがコンテンツをどのように理解するかがすべてであるため、コンテンツをよく理解すればするほど、サイトの視認性が向上します。

だから問題は、あなたはそれをどのように正確に行うのですか？

それはすべて計画を立てることから始まります。経験から、私は次のような多くのSEO戦略を見てきました。

たくさんのコンテンツを作成する
それがランク付けされることを願っています
すすぎ、繰り返します

このアプローチの明らかな問題は、計画を立てずに一度に1つのレンガで家を建てるようなものだということです。計画がないと必然的に構造上の問題につながります。

GIPHY経由

これを解決するには、地形図を作成する必要があります。

地形図の作成方法

あなたの地形図はあなたの青写真です。特定のトピックのトピック権限を達成するために作成する必要のあるすべてのコンテンツを定義する必要があります。

この階層を作成するには、主要なトピックをサブカテゴリに分割する方法を理解する必要があります。それが済んだら、Googleユーザーが尋ねる可能性のあるすべての質問をカバーするサブトピックごとにコンテンツネットワークを作成する必要があります。

構造階層は、関連するアンカーテキストを持つ論理内部リンクと、フォルダーおよびサブフォルダーを含む論理URL構造を構築することで構築され、形になります。これはすべて一口のように聞こえますが、恐れることはありません。プロセスを段階的に説明します。

トピックとサブトピック

したがって、適切に構造化されたコンテンツネットワークを作成するには、まずGoogleがトピックをトピック/サブトピック階層に構造化する方法を理解する必要があります。これが非常に重要である理由は、Googleがナレッジグラフにプライマリエンティティをすでに含めている可能性が高いためです。 Googleのナレッジグラフにはトピックレイヤーが含まれています。これは、各トピックがトピック/サブトピック構造で構造化されていることを意味します。

また、ユーザーを支援するように設計された構造を作成するだけでなく、Googleがサイトの内容を理解するのに役立つ構造を設計しているため、Googleがすでに理解している方法に構造を合わせることが重要です。 ' トピック。

これを理解するのに最適な場所は、GoogleSERPです。次のようなSERP機能を確認して、関連するエンティティと関連するクエリのリストの作成を開始します。

ナレッジパネル
人々はまた箱を尋ねます
自動提案

以前のブログ投稿で、局所的な権威の研究アプローチについて説明しました。この投稿に必須ではありませんが、この投稿を読むと、関連するクエリと関連するエンティティの確実なリストを生成するために実行できる特定の手順がわかります。

トピック分析を行い、エンティティとクエリのリストを作成したとしましょう。それで、あなたは今何をしますか？

階層を作成する時が来ました。

これは、Googleがトピックをサブトピックに分割する方法を理解する必要があることを意味します。以前の投稿（上記にリンク）では、サブトピックを見つけるためにナレッジパネルを確認することをお勧めします。その投稿では、フィンランドの作曲家Jean Sibeliusを調査したときに、ナレッジパネルに2つのサブトピックがあることがわかりました。

作曲
交響詩

これは、あなたの主要な実体であるジャン・シベリウスが一番上にあり、下のレベルは作曲と交響詩であるべきであることを意味します。

このブログ投稿を書いているときに、ナレッジパネルが変更されていることに気づきました。交響詩を作曲のサブトピックとしてリストしなくなりました。

ナレッジパネルの[コンポジション]タブにある[45以上表示]リンクをクリックすると、次のように表示されます。

Googleは、JeanSibeliusの作曲結果ページにリダイレクトしました。

この結果ページのナレッジパネルの一番下までスクロールすると、トーンの詩のサブトピックが表示されます。

これはどういう意味ですか？

Googleがナレッジグラフでこれらのサブトピックを再配置したように私には思えます。「交響詩」は、サブトピック「作曲」のサブトピックになりました。

これは、階層が次のようになるのは当然のことです。

トップレベルには、エンティティJeanSibeliusを含める必要があります。レベルダウンには構成を含める必要があります。これは、サブトピックの交響詩とトーン詩に分解する必要があります。

これは、トピック/サブトピックの階層を理解する唯一の方法ではありません。 Google SERPで適切なサブトピックが見つからない場合は、Googleトレンドを見ると、Googleがトピックをどのように結び付けているかを確認できます。

Googleトレンド関連トピックレポート

Googleトレンドは、関連するトピックを見つけるのに最適な場所です。関連トピックレポートには、トピックに関連するトピックのリストが表示されます。グーグルによると、「あなたの用語を検索するユーザーは、これらのトピックも検索します」。

これは、Googleにとって、トピックがあなたのトピックに関連していることを意味します。

これは開始するのに最適な場所ですが、個人的な経験から、コンテンツに実際に関連する何かを探し回る必要があるかもしれません。つまり、関連するすべてのトピックをコンテンツ階層に追加しないでください。

たとえば、上のスクリーンショットでは、トピック「音楽作品」はサブトピックとして意味がありますが（コンテンツマップにすでに追加されているため）、トピック「楽器」は意味がありません。それは私たちのトピックに何らかの形で関連していますが、トピックJeanSibeliusのサブトピックとして使用するにはあまりにも一般的すぎます。

第2レベルのサブトピックを見つける別の場所は、関連するクエリを調べることです。（警告、このアプローチには考える必要があります。）

クエリ分析に基づくサブトピック

前の手順では、ナレッジパネルとGoogleトレンドで関連トピックを見つけることについて説明しました。次に、関連するクエリを見て、関連するトピックを見つける方法を説明します。

さて、前述したように、地形図を作成するには調査が必要です。あなたのトピックを研究するとき、あなたが探しているものの1つは関連するクエリです。前回のブログ投稿（上記にリンク）で述べたように、関連するクエリを見つける最良の方法は、PeopleAlsoAskボックスを調べることです。

これらのクエリを見てください。明らかに独自のサブトピックにグループ化できるものはありますか？

例えば…

これまでに含めた両方のサブトピックは、Sibeliusの構成に関連しています。ただし、Sibeliusに関するより一般的な情報があり、彼の作曲とは関係がない場合があります。サイトに含めたい個人的なコンテンツがあるかもしれません。

これは、PeopleAlsoAskボックスから取得した音楽に関連しないクエリです。

ジャン・シベリウスの宗教は何でしたか？
ジャン・シベリウスが名前を変えたのはなぜですか？
ジャン・シベリウスはどの言語を話しましたか？
Sibeliusはどこに埋葬されていますか？

これらの関連するクエリは実際のユーザーが何を求めているかを表すため、このすべてのコンテンツに対して個別のサブトピックを作成することは時間の価値があるかもしれません。つまり、階層は次のようになります。

階層がわかったので、次に、作成する必要のあるコンテンツを把握します。

コンテンツを計画する

この時点で、コンテンツの論理構造ができているはずです。階層内の各アイテムには、独自のコンテンツが含まれます。したがって、カテゴリとサブカテゴリをフォルダとサブフォルダと考えてください。

次に、各フォルダに何が入るかを理解する必要があります。これを行うには、調査リスト内の関連するクエリを確認します。階層の設定が適切に行われている場合、各クエリは論理的に構造に適合している必要があります。単に適合しないクエリがある場合は、手順に戻ってカテゴリを追加する必要がある場合があります。

全体像を把握したので、次はサイトアーキテクチャを作成します。

地形図をサイトアーキテクチャに翻訳する

これで、トピックとサブトピックを含む堅実なトピックマップができました。また、各トピックとサブトピックに関するクエリの確実なリストがあります。

次のステップは、トピックマップを中心にWebサイトのコンテンツを構成することです。これを行うには複数の方法があり、すべてを行う必要はありません。

ここにいくつかのオプションがあります：

内部リンク
パン粉
URL構造
スキーママークアップ

Googleがサイトのコンテンツを理解するためにこれらすべてを必要としない場合があることを理解することが重要です。ただし、最も重要なのは内部リンクです。

そうは言っても、パンくずや明確に考え抜かれたURL構造とサイトアーキテクチャを追加することは、ユーザーエクスペリエンスを本当に向上させることができるベストプラクティスです。特にブログコンテンツが大量にある場合。

これはすべて、私が別の投稿のために残さなければならない、より大きな議論の一部です。