كيفية إنشاء خريطة موضوعية

مع تقدم Google ومحركات البحث الأخرى ، يتطور تحسين محركات البحث باستمرار.

أحد أكبر التطورات هو تحسين محركات البحث الدلالية.

SEO الدلالي هو فرع من SEO يبدو أنه قد طار تحت الرادار بالنسبة للكثيرين. المثير للاهتمام هو أن البحث الدلالي موجود لتبقى حيث تضاعف Google من البحث الدلالي مع العديد من خوارزمياتها.

على سبيل المثال:

• الطائر الطنان
• رتبة الدماغ
• بيرت
• ماما

وهذا يعني أن فهم كيفية قيام Google ببناء الكيانات في الرسم البياني المعرفي الخاص بها وإدماج تلك المعرفة في بنية موقعك أصبح أكثر أهمية كل يوم.

في هذا المنشور ، سأغطي ماهية الخريطة الموضعية وكيف يمكنك استخدامها لهيكلة المحتوى الخاص بك بحيث يمكن فهم محتوى موقعك بسهولة من قبل كل من المستخدمين ومحركات البحث.

لكن قبل أن أشرح ما عليك القيام به ، علي أولاً أن أطرح السؤال الواضح.

لماذا ا؟

لماذا تحتاج إلى خريطة موضوعية؟

عند محاولة الحصول على المزيد من زيارات Google ، فإن إحدى أفضل الاستراتيجيات هي تحقيق صلة موضوعية. الصلة بالموضوع هي إستراتيجية دلالية لتحسين محركات البحث تهدف إلى وضع موقعك كسلطة لموضوع واحد أو أكثر.

لكي تكون مرجعًا لموضوعك في عيون Google ، يحتاج موقعك إلى تغطية طول واتساع الموضوع أو الكيان الذي اخترته.

علاوة على ذلك ، يجب أن يتم تنظيمها في تسلسل هرمي بين الوالدين والطفل. وهذا أمر مهم لسببين.

فهو لا يساعد المستخدمين في العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه فحسب ، بل يساعد أيضًا محركات البحث في فهم موضوع موقعك. ونظرًا لأن البحث الدلالي يدور حول كيفية فهم محركات البحث للمحتوى الخاص بك ، فكلما فهموا المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، زادت مكافأتهم لموقعك برؤية أعلى.

لذا فإن السؤال هو ، كيف بالضبط تفعل ذلك؟

كل شيء يبدأ بوضع خطة. من التجربة ، رأيت العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تبدو كالتالي:

1. قم بإنشاء الكثير من المحتوى
2. آمل أن تحتل المرتبة
3. اشطف و كرر

تكمن المشكلة الواضحة في هذا النهج في أنه يشبه بناء منزل من طوبة واحدة في كل مرة دون وجود خطة. عدم وجود خطة سيؤدي حتما إلى مشاكل هيكلية.

عبر GIPHY

لحل هذه المشكلة ، يجب عليك إنشاء خريطة موضعية.

كيفية إنشاء خريطة موضوعية

خريطتك الموضعية هي مخططك. يجب أن تحدد كل المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه لتحقيق السلطة الموضوعية لموضوع معين.

لإنشاء هذا التسلسل الهرمي ، ستحتاج إلى فهم كيفية تقسيم موضوعك الأساسي إلى فئات فرعية. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يجب عليك إنشاء شبكة محتوى لكل موضوع فرعي يغطي كل سؤال محتمل قد يطرحه مستخدم Google.

يتم بناء التسلسل الهرمي الهيكلي الخاص بك ويتشكل من خلال إنشاء روابط داخلية منطقية تحتوي على نصوص ربط ذات صلة بالإضافة إلى بنية عنوان URL منطقية تتضمن مجلدات ومجلدات فرعية. الآن أفهم أن كل هذا يبدو وكأنه فم ، لكن لا تخف ، سأأخذك خلال العملية خطوة بخطوة.

الموضوعات والموضوعات الفرعية

لذلك ، من أجل إنشاء شبكة محتوى جيدة التنظيم ، من المفيد أولاً معرفة كيفية قيام Google ببناء موضوعك في تسلسل هرمي للموضوع / الموضوع الفرعي. سبب أهمية ذلك هو أن Google على الأرجح قد قامت بالفعل بتضمين كيانك الأساسي في الرسم البياني المعرفي الخاص بها. يتضمن الرسم البياني المعرفي من Google طبقة موضوع مما يعني أن كل موضوع منظم في هيكل موضوع / موضوع فرعي.

ونظرًا لأنك لا تنشئ هيكلًا مصممًا لمساعدة المستخدمين فحسب ، بل تقوم أيضًا بتصميم هيكل يساعد Google على فهم ما يدور حوله موقعك ، فمن المفيد مواءمة هيكلك مع الطريقة التي تفهم بها Google بالفعل ' الموضوع.

أفضل مكان لمعرفة ذلك هو Google SERPs. ابدأ في إنشاء قوائم بالكيانات ذات الصلة والاستعلامات ذات الصلة من خلال النظر في ميزات SERP مثل:

• لوحات المعرفة
• يسأل الناس أيضًا الصناديق
• اقتراح تلقائي

لقد غطت نهج بحث السلطة الموضعية في منشور المدونة السابق الخاص بي. على الرغم من أنه ليس ضروريًا لهذا المنشور ، فإن قراءة هذا المنشور ستمنحك خطوات محددة يمكنك اتخاذها لإنشاء قائمة قوية من الاستعلامات ذات الصلة والكيانات ذات الصلة.

دعنا نتخيل أنك أجريت تحليلًا موضعيًا وقمت بتجميع قائمة بالكيانات والاستعلامات. ما الذي تفعله الآن؟.

حان الوقت لإنشاء التسلسل الهرمي الخاص بك.

هذا يعني أنك بحاجة إلى معرفة كيفية تقسيم Google لموضوعك إلى مواضيع فرعية. في رسالتي السابقة (المرتبطة أعلاه) أقترح البحث في لوحات المعرفة للعثور على مواضيع فرعية. في هذا المنشور ، عند إجراء بحث عن الملحن الفنلندي جان سيبيليوس ، رأينا أن لوحة المعرفة تحتوي على موضوعين فرعيين:

• التراكيب
• قصائد النغمة

هذا يعني كيانك الرئيسي ، جان سيبيليوس في القمة ويجب أن يكون المستوى السفلي هو التراكيب والقصائد النغمية.




أثناء كتابة منشور المدونة هذا ، لاحظت أن بطاقة المعلومات قد تغيرت. لم يعد الآن يسرد قصائد النغمة كموضوع فرعي من المؤلفات.




إذا نقرت على الرابط "عرض 45+ المزيد" في علامة التبويب المقطوعات الموسيقية في لوحة المعلومات ، فسترى هذا:





أعادت Google توجيهنا إلى صفحة نتائج مؤلفات جان سيبيليوس.

إذا قمت بالتمرير لأسفل إلى أسفل لوحة المعلومات في صفحة النتائج هذه ، فسترى موضوعًا فرعيًا لقصائد النغمة.




ماذا يعني كل هذا؟

يبدو لي أن Google أعادت ترتيب هذه الموضوعات الفرعية في الرسم البياني المعرفي. أصبحت "قصائد النغمة" الآن موضوعًا فرعيًا للموضوع الفرعي "المؤلفات".

هذا يعني أنه من المنطقي أن يبدو التسلسل الهرمي الخاص بك كما يلي:

يجب أن يتضمن المستوى الأعلى الكيان ، جان سيبيليوس. يجب أن يتضمن المستوى السفلي التراكيب. يجب تقسيم هذا إلى مواضيع فرعية سمفونيات وقصائد نغمة.




هذه ليست الطريقة الوحيدة لمعرفة التسلسل الهرمي للموضوع / الموضوع الفرعي. إذا لم تتمكن ببساطة من العثور على أي موضوعات فرعية جيدة على Google SERPs ، يمكنك معرفة كيفية ربط Google بالموضوعات من خلال البحث في Google Trends.

تقرير مواضيع ذات صلة بمؤشرات Google

تُعد Google Trends مكانًا رائعًا للعثور على الموضوعات ذات الصلة. سيعطيك تقرير الموضوعات ذات الصلة قائمة بالموضوعات ذات الصلة بالموضوع الخاص بك. وفقًا لـ Google ، فإن المستخدمين الذين يبحثون عن مصطلحك يبحثون أيضًا عن هذه الموضوعات.

هذا يعني لجوجل أن الموضوعات مرتبطة بموضوعك.




على الرغم من أن هذا مكان رائع للبدء ، إلا أنه من خلال التجربة الشخصية قد تضطر إلى البحث عن شيء ذي صلة فعلاً بالمحتوى الخاص بك. بمعنى آخر ، لا تقم بإضافة كل موضوع ذي صلة إلى التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك.




على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أعلاه ، سيكون موضوع "المقطوعة الموسيقية" منطقيًا كموضوع فرعي (كما أضفناه بالفعل إلى خريطة المحتوى الخاصة بنا) ولكن موضوع "آلة موسيقية" لن يكون له معنى. على الرغم من أنها ذات صلة بموضوعنا بطريقة ما ، إلا أنها عامة جدًا لاستخدامها كموضوع فرعي لموضوع جان سيبيليوس.

مكان آخر للعثور على مواضيع فرعية من المستوى الثاني هو إلقاء نظرة على الاستعلامات ذات الصلة. (تحذير ، هذا النهج يتطلب التفكير).

موضوعات فرعية تعتمد على تحليل الاستعلام

في الخطوات السابقة ، ناقشنا البحث عن الموضوعات ذات الصلة في لوحات المعرفة و Google Trends. سأوضح لك الآن كيفية العثور على الموضوعات ذات الصلة من خلال النظر في الاستعلامات ذات الصلة.

الآن كما ذكرت أعلاه ، يتطلب إنشاء خريطة موضعية البحث. عند البحث في موضوعك ، فإن أحد الأشياء التي تبحث عنها هو الاستعلامات ذات الصلة. كما ذكرت في آخر مشاركة مدونة لي (مرتبطة بالأعلى) ، فإن أفضل طريقة للعثور على الاستفسارات ذات الصلة هي إلقاء نظرة على مربعات People Ask.

انظر إلى هذه الاستفسارات. هل هناك أي شيء يمكن تصنيفه بوضوح في موضوع فرعي خاص به؟

على سبيل المثال…

كلا الموضوعين الفرعيين اللذين أدرجناهما حتى الآن مرتبطان بتراكيب سيبيليوس. ومع ذلك ، قد يكون لديك المزيد من المعلومات العامة حول Sibelius التي لا تتعلق بتراكيبه. قد يكون هناك بعض المحتوى الشخصي الذي تريد تضمينه على موقعك.

في ما يلي بعض الاستعلامات غير المتعلقة بالموسيقى المأخوذة من مربع "طرح الأسئلة أيضًا":

• ما هي ديانة جان سيبيليوس؟
• لماذا غير جان سيبيليوس اسمه؟
• ما هي اللغات التي تحدث بها جان سيبيليوس؟
• أين دفن سيبيليوس؟

نظرًا لأن هذه الاستعلامات ذات الصلة تمثل ما يطلبه المستخدمون الفعليون ، فقد يكون من المفيد إنشاء موضوع فرعي منفصل لكل هذا المحتوى. هذا يعني أن التسلسل الهرمي الخاص بك يمكن أن يبدو كما يلي:





الآن بعد أن اكتشفت التسلسل الهرمي الخاص بك ، حان الوقت لمعرفة المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.

تخطيط المحتوى الخاص بك

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك هيكل منطقي للمحتوى الخاص بك. سيتضمن كل عنصر في التسلسل الهرمي محتواه الخاص. لذلك ، فكر في الفئات والفئات الفرعية كمجلدات ومجلدات فرعية.

أنت الآن بحاجة إلى معرفة ما يدخل في كل مجلد. للقيام بذلك ، حان الوقت لإلقاء نظرة على الاستفسارات ذات الصلة في قائمة البحث الخاصة بك. إذا قمت بعمل جيد في إعداد التسلسل الهرمي الخاص بك ، فيجب أن يتناسب كل استعلام منطقيًا مع الهيكل. إذا كانت هناك بعض الاستعلامات التي لا تناسبك ، فقد تحتاج إلى الرجوع خطوة إلى الوراء وإضافة فئة.





الآن بعد أن اكتشفت صورتك الكبيرة ، حان الوقت لإنشاء بنية موقعك.

ترجمة خريطتك الموضوعية إلى بنية الموقع

لديك الآن خريطة موضوعية صلبة تتضمن الموضوعات والموضوعات الفرعية. لديك أيضًا قائمة قوية من الاستفسارات حول كل موضوع وموضوع فرعي.

الخطوة التالية هي تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك حول خريطتك الموضعية. هناك أكثر من طريقة للقيام بذلك وليس عليك القيام بها جميعًا.

فيما يلي بعض الخيارات:

• روابط داخلية
• فتات الخبز
• بنية عنوان URL
• ترميز المخطط

من المهم أن تفهم أن Google قد لا تحتاج إلى كل هذه الأشياء لفهم محتوى موقعك. ومع ذلك ، فإن الأهم هو الارتباط الداخلي.

بعد قولي هذا ، فإن إضافة فتات الخبز أو بنية عنوان URL مدروسة بوضوح وبنية الموقع هي أفضل الممارسات التي يمكن أن تحسن تجربة المستخدم حقًا. خاصة إذا كان لديك قدر كبير من محتوى المدونة.

هذا كله جزء من مناقشة أكبر سأضطر إلى تركها لمنشور آخر.