Cómo crear un mapa temático

A medida que avanzan Google y otros motores de búsqueda, el SEO evoluciona constantemente.

Una de las mayores evoluciones es el SEO semántico.

El SEO semántico es una rama del SEO que parece haber pasado desapercibida para muchos. Lo interesante es que la búsqueda semántica llegó para quedarse, ya que Google está duplicando la búsqueda semántica con muchos de sus algoritmos.

Por ejemplo:

• Colibrí
• Cerebro de rango
• Berto
• Mamá

Esto significa comprender cómo Google estructura las entidades en su Knowledge Graph e incorporar ese conocimiento en la estructura de su sitio es cada vez más importante.

En esta publicación, cubriré qué es un mapa temático y cómo puede usarlo para estructurar su contenido para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan entender fácilmente el contenido de su sitio.

Pero antes de explicar lo que debe hacer, primero tengo que hacer la pregunta obvia.

¿Por qué?

¿Por qué necesita un mapa temático?

Cuando se trata de obtener más tráfico de Google, una de las mejores estrategias es lograr una relevancia temática. La relevancia tópica es una estrategia de SEO semántico que tiene como objetivo posicionar su sitio como la autoridad para uno o más temas.

Para ser una autoridad en su tema a los ojos de Google, su sitio debe cubrir todo el largo y ancho del tema o entidad elegidos.

Además, debe estar estructurado en una jerarquía padre-hijo. Esto es importante por dos razones.

No solo ayuda a sus usuarios a encontrar el contenido que buscan, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio. Y dado que la búsqueda semántica se trata de cómo los motores de búsqueda entienden su contenido, cuanto mejor entiendan su contenido, más recompensarán su sitio con una mayor visibilidad.

Así que la pregunta es, ¿cómo se hace exactamente eso?

Todo comienza con la creación de un plan. Por experiencia, he visto muchas estrategias de SEO que se parecen a esto:

1. Crea mucho contenido
2. Espero que clasifique
3. Enjuague y repita

El problema obvio con este enfoque es que es como construir una casa con un ladrillo a la vez sin tener un plan. No tener un plan conducirá inevitablemente a problemas estructurales.

vía GIPHY

Para solucionar esto debes crear un mapa temático.

Cómo crear un mapa temático

Su mapa temático es su modelo. Debe definir todo el contenido que necesita crear para lograr la autoridad temática para un tema determinado.

Para crear esta jerarquía, deberá comprender cómo dividir su tema principal en subcategorías. Una vez que haya hecho eso, debe crear una red de contenido para cada subtema que cubra todas las preguntas posibles que un usuario de Google podría hacer.

Su jerarquía estructural se construye y toma forma mediante la creación de enlaces internos lógicos que tienen textos de anclaje relevantes, así como una estructura de URL lógica que incluye carpetas y subcarpetas. Ahora entiendo que todo esto suena como un bocado, pero no temas, te guiaré a través del proceso paso a paso.

Temas y subtemas

Entonces, para crear una red de contenido bien estructurada, vale la pena averiguar primero cómo Google estructura su tema en una jerarquía de tema/subtema. La razón por la que esto es tan importante es que lo más probable es que Google ya incluya su entidad principal en su Knowledge Graph. Knowledge Graph de Google incluye una capa de temas, lo que significa que cada tema está estructurado en una estructura de tema/subtema.

Y, dado que no solo está creando una estructura que está diseñada para ayudar a sus usuarios, sino que también está diseñando una estructura que ayudará a Google a comprender de qué se trata su sitio, vale la pena alinear su estructura con la forma en que Google ya entiende. ' El tema.

El mejor lugar para resolver esto son las SERP de Google. Comience a crear listas de entidades relacionadas y consultas relacionadas observando características SERP como:

• Paneles de conocimiento
• La gente también pregunta cajas
• Sugerencia automática

Cubrí el enfoque de investigación de autoridad tópica en mi publicación de blog anterior. Aunque no es esencial para esta publicación, leer esa publicación le brindará pasos específicos que puede seguir para generar una lista sólida de consultas relacionadas y entidades relacionadas.

Imaginemos que ha realizado un análisis temático y ha compilado una lista de entidades y consultas. ¿Entonces que haces ahora?

Es hora de crear su jerarquía.

Esto significa que debe averiguar cómo Google divide su tema en subtemas. En mi publicación anterior (vinculada a arriba), sugiero mirar los Paneles de conocimiento para encontrar subtemas. En esa publicación, al investigar al compositor finlandés Jean Sibelius, vimos que el Panel de conocimiento tenía dos subtemas:

• Composiciones
• poemas de tono

Esto significa que su entidad principal, Jean Sibelius, está en la parte superior y un nivel más bajo deberían ser las composiciones y los poemas sinfónicos.




Mientras escribo esta publicación de blog, noté que el Panel de conocimiento ha cambiado. Ahora ya no incluye Tone Poems como subtema de las composiciones.




Si hace clic en el enlace 'Ver 45+ más' en la pestaña Composiciones en el Panel de conocimiento, verá esto:





Google nos ha redirigido a la página de resultados de las composiciones de Jean Sibelius.

Si se desplaza hacia abajo hasta la parte inferior del Panel de conocimiento en esta página de resultados, verá un subtema de Poemas de tono.




Qué significa todo esto?

Me parece que Google ha reorganizado estos subtemas en el Knowledge Graph. 'Poemas sinfónicos' es ahora un subtema del subtema 'composiciones'.

Esto significa que es lógico que su jerarquía se vea así:

El nivel superior debe incluir la entidad, Jean Sibelius. Una bajada de nivel debe incluir composiciones. Esto debe dividirse en subtemas sinfonías y poemas sinfónicos.




Esta no es la única manera de averiguar las jerarquías de temas/subtemas. Si simplemente no puede encontrar ningún subtema bueno en las SERP de Google, puede ver cómo Google conecta los temas mirando Google Trends.

Informe de temas relacionados de Tendencias de Google

Google Trends es un gran lugar para encontrar temas relacionados. El informe Temas relacionados le dará una lista de temas relacionados con su tema. Según Google, "los usuarios que buscan su término también buscan estos temas".

Esto significa que para Google, los temas están relacionados con su tema.




Si bien este es un excelente lugar para comenzar, por experiencia personal, es posible que deba buscar algo que sea realmente relevante para su contenido. En otras palabras, no agregue todos los temas relacionados a su jerarquía de contenido.




Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, el tema 'composición musical' tendría sentido como subtema (ya que lo hemos agregado a nuestro mapa de contenido), pero el tema 'instrumento musical' no tendría sentido. Aunque es relevante de alguna manera para nuestro tema, es demasiado genérico para usarlo como subtema del tema Jean Sibelius.

Otro lugar para encontrar subtemas de segundo nivel es buscar consultas relacionadas. (Advertencia, este enfoque requiere pensar).

Subtemas basados ​​en el análisis de consultas

En los pasos anteriores, discutimos cómo encontrar temas relacionados en los Paneles de conocimiento y Google Trends. Ahora le mostraré cómo encontrar temas relacionados mirando consultas relacionadas.

Ahora, como mencioné anteriormente, crear un mapa temático requiere investigación. Al investigar su tema, una de las cosas que busca son las consultas relacionadas. Como mencioné en mi última publicación de blog (vinculada a arriba), la mejor manera de encontrar consultas relacionadas es mirar los cuadros de Personas también preguntan.

Mira estas consultas. ¿Hay alguno que obviamente se pueda agrupar en su propio subtema?

Por ejemplo…

Los dos subtemas que hemos incluido hasta ahora están relacionados con las composiciones de Sibelius. Sin embargo, es posible que tengas más información general sobre Sibelius que no se relacione con sus composiciones. Puede haber algún contenido personal que desee incluir en su sitio.

Aquí hay algunas consultas no relacionadas con la música tomadas del cuadro La gente también pregunta:

• ¿Cuál era la religión de Jean Sibelius?
• ¿Por qué Jean Sibelius cambió su nombre?
• ¿Qué idiomas hablaba Jean Sibelius?
• ¿Dónde está enterrado Sibelius?

Dado que estas consultas relacionadas representan lo que preguntan los usuarios reales, podría valer la pena crear un subtema separado para todo este contenido. Eso significa que su jerarquía podría verse así:





Ahora que tiene su jerarquía resuelta, es hora de averiguar qué contenido necesita crear.

Planifique su contenido

En este punto, debe tener una estructura lógica para su contenido. Cada elemento de su jerarquía incluirá su propio contenido. Entonces, piense en sus categorías y subcategorías como carpetas y subcarpetas.

Ahora necesita averiguar qué va en cada carpeta. Para hacer esto, es hora de mirar las consultas relacionadas en su lista de investigación. Si ha hecho un buen trabajo configurando su jerarquía, cada consulta debe encajar lógicamente en la estructura. Si hay algunas consultas que simplemente no encajan, es posible que deba retroceder un paso y agregar una categoría.





Ahora que tiene su panorama general resuelto, es hora de crear la arquitectura de su sitio.

Traducir su mapa temático en la arquitectura del sitio

Ahora tiene un mapa temático sólido que incluye temas y subtemas. También tiene una lista sólida de consultas sobre cada tema y subtema.

El siguiente paso es estructurar el contenido de su sitio web en torno a su mapa temático. Hay más de una manera de hacer esto y no tienes que hacerlas todas.

Aquí hay algunas opciones:

• Vínculos internos
• Migas de pan
• Estructura de URL
• marcado de esquema

Es importante comprender que es posible que Google no necesite todo esto para comprender el contenido de su sitio. Sin embargo, el más importante es el enlace interno.

Habiendo dicho eso, agregar migas de pan o una estructura de URL y arquitectura de sitio claramente pensadas son las mejores prácticas que realmente pueden mejorar su experiencia de usuario. Especialmente si tienes una gran cantidad de contenido de blog.

Todo esto es parte de una discusión más grande que tendré que dejar para otra publicación.