Entità correlate vs query correlate nella SEO semantica

L'autorità di attualità è una strategia SEO semantica che potrebbe portare traffico massiccio al tuo sito.

Per ottenere l'autorità di attualità, è necessario creare contenuti autorevoli che coprano un intero argomento. Tuttavia, per avere successo, vale davvero la pena capire prima quali entità esistono nel Knowledge Graph di Google e come sono strutturate.

Nel mio post precedente, ho spiegato come ricercare entità nel Knowledge Graph di Google.

Lo scopo di questa analisi è darti le informazioni per capire non solo quali asset di contenuto creare, ma anche come creare una struttura che abbia senso non solo per i tuoi lettori ma anche per Google.

Ti ho spiegato che stai cercando:

• Entità correlate
• Argomenti correlati
• Domande correlate

In questo post, voglio chiarire la differenza tra entità correlate e query correlate e perché la differenza fa la differenza nel modo in cui fai SEO.

Panoramica del quadro generale

Durante il processo di ricerca, ti imbatterai in entità correlate e query correlate. Sebbene possano sembrare simili, la loro differenza concettuale significa che dovrebbero essere trattati in modo diverso durante la creazione della tua strategia SEO di ampio respiro.

Cosa sono le query correlate?

Le query correlate possono essere trovate nelle funzioni Suggerisci automaticamente, Anche le persone chiedono e Ricerche correlate di Google.

Google utilizza queste funzionalità per offrire all'utente le opzioni per esplorare l'argomento che ha cercato presentando domande frequenti relative alla query di ricerca originale. Ciò significa che Google ha collegato queste query alla query originale.

Per apprezzare davvero come sono strutturate le query correlate, guarda nello strumento Suggerimenti per le parole chiave di Rank Ranger.

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, tutte le query correlate sono variazioni del nostro argomento o entità principale.





In altre parole, tutti i termini sopra hanno l'entità primaria in essi. Il motivo per cui sono tutti diversi l'uno dall'altro è che ognuno include un modificatore dopo l'entità primaria.

Quindi, nello screenshot qui sopra, l'entità principale è il compositore finlandese Jean Sibelius. Ciò significa che ogni query contiene le parole "Jean Sibelius". Lo strumento porta i modificatori classificati in ordine alfabetico. [entità o parola chiave] + modificatore

Per esempio:

• Poesie di tono di Jean Sibelius
• Composizioni di Jean Sibelius
• Jean Sibelius Finlandia

Tutti questi termini rappresentano query che un utente di Google digiterebbe nel proprio browser se richiedesse informazioni sull'entità Jean Sibelius.

Qui, Rank Ranger ha identificato un lungo elenco di query che richiedono diversi tipi di informazioni sulla stessa entità.

Un altro posto dove cercare query correlate è Google Search Console.

Ora è importante capire in che modo le query correlate differiscono dalle entità correlate.

Cosa sono le entità correlate?

Le entità correlate d'altra parte non sono affatto query o parole chiave. Non puoi trovarli semplicemente cercando parole chiave che includano la tua entità principale in uno strumento di ricerca per parole chiave. Il motivo è che le entità correlate non sono affatto parole chiave. Al contrario, sono entità che Google vede come correlate all'entità principale su cui stai effettuando la ricerca. In questo caso, l'entità principale è Jean Sibelius.

Ciò significa che non sono facili da trovare come le query correlate. Ho spiegato come trovarli nel mio post precedente a cui mi sono collegato all'inizio di questo post.

Le entità correlate sono entità che hanno una relazione semantica con l'entità principale.

Per comprendere correttamente questo punto devi capire che Google non include solo entità nel suo Knowledge Graph insieme alle loro definizioni. Google comprende anche che le entità nel suo Knowledge Graph sono correlate tra loro attraverso attributi simili.

Ciò significa che, a differenza delle query correlate, le entità correlate non includono necessariamente alcuna menzione della tua entità. Sono separati dalla tua entità ma hanno una relazione con essa.

Sembra romantico. Mi permetta di spiegare.

Quindi, ad esempio, se guardi il rapporto Parole chiave correlate Rank Ranger per l'entità Jean Sibelius, potresti notare che l'elenco di "Parole chiave correlate" non include le parole Jean Sibelius in esse.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, lo strumento sta portando un elenco di "parole chiave" che non sono solo versioni modificate della parola chiave Jean Sibelius. Invece, questi termini si riferiscono a cose o persone che hanno una relazione concettuale con Jean Sibelius.

Prendi ad esempio il termine "Maxim Vengerov". Jean Sibelius ha composto un concerto per violino che è stato eseguito dal virtuoso del violino Maxim Vengerov.

Ora che lo sai, puoi facilmente vedere la relazione concettuale tra l'entità Jean Sibelius e l'entità Maxim Vengerov. Ma questa è la tua comprensione umana.

In che modo Google tratta questa relazione tra entità?

Queste due entità vengono visualizzate nel Knowledge Graph di Google collegate tra loro. Sono collegati tra loro in un modo che ricorda il modo in cui la tua mente comprende la loro relazione. (Lo sto descrivendo in questo modo perché Google in realtà non capisce nulla.)

Inoltre, azzarderò un'ipotesi su come Google collega queste entità.

In primo luogo, Google "capisce" che Sibelius ha composto il suo concerto per violino.

Come diavolo faccio a saperlo? Ecco alcune prove.

Prova a digitare le composizioni di Jean Sibelius in Google e dai un'occhiata. Vedrai che Google presenta schede che si collegano alle composizioni di Sibelius. Il primo è il concerto per violino.





È chiaro dalla prima scheda che Google "capisce" che Sibelius ha composto il concerto per violino.

Ora che lo abbiamo stabilito, vediamo se riusciamo a collegare Maxim Vengerov a Sibelius attraverso il concerto per violino.

Quando si fa clic sulla scheda Concerto per violino, i risultati della SERP cambiano per includere i video dei violinisti che eseguono il concerto. Il secondo risultato è un video di Maxim Vengerov che esegue il concerto. (Sì, Maxim è il secondo violino della grande Hilary Hahn. Lo so, non lasciare il mio lavoro quotidiano.)





Ciò significa che abbiamo trovato un chiaro legame tra il concerto di Sibelius e Maxim Vengerov. Inoltre, abbiamo trovato la connessione tra loro guardando le funzionalità SERP. Per quanto ne so, le funzionalità SERP di Google ottengono le loro informazioni dal Knowledge Graph di Google.

Ciò significa, con ogni probabilità, (dal punto di vista di un profano) le informazioni nel Knowledge Graph di Google assomigliano a questa:

Jean Sibelius compose un concerto per violino eseguito da Maxim Vengerov.

Questa frase è composta da due relazioni semantiche o triple:

• L'entità [Jean Sibelius] ha composto l'entità [concerto per violino di Jean Sibelius]
• L'entità [Maxim Vengerov] ha eseguito l'entità [concerto per violino di Jean Sibelius]

Sebbene un passaggio rimosso, l'entità Maxim Vengerov è chiaramente collegata all'entità Jean Sibelius.

Questo è ciò che intendo per entità correlata.

Ok, quindi ottieni la differenza concettuale tra query correlate ed entità correlate, ma cosa significa per il tuo SEO?

Migliorare i tuoi contenuti attraverso entità correlate e query correlate

Per riassumere, le query correlate si riferiscono al modo in cui un utente interagisce con Google richiedendo contenuti. Queste query sono relative all'utente e Google analizzerà queste query per sapere quali informazioni l'utente sta richiedendo.

L'analisi di Google includerà:

• Quale entità l'utente sta richiedendo informazioni
• Che tipo di informazioni vengono richieste (pensa a cosa, dove e come digitare le domande)

Sulla base di questa analisi, Google esaminerà il contenuto del suo indice per rispondere alla query.

Ed è qui che entrano in gioco le entità correlate. Google guarderà ai contenuti nel suo indice per rispondere a queste domande su chi, cosa, perché sull'entità. Quindi, se qualcuno digita "chi ha suonato il concerto per violino di Sibelius", Google otterrà che si tratta di una domanda "chi" e cercherà contenuti che rispondano alla domanda con le entità correlate. In particolare, le entità che hanno eseguito il concerto per violino di Sibelius.

Utilizzo di query correlate nei tuoi contenuti

Poiché le query correlate rappresentano query che un utente di Google potrebbe digitare nel proprio browser, l'utilizzo di queste query nei tuoi contenuti segnalerà a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti.

Inoltre, è un'ottima idea includere queste query effettive nei tuoi contenuti perché uno degli obiettivi della SEO semantica è ottenere l'autorità di attualità coprendo l'intero argomento in modo completo. Ciò significa che dovresti mirare a creare contenuti strutturati dall'alto verso il basso e a coprire ogni singola domanda che un utente potrebbe porre.

Il motivo per cui questo è così importante è che quando Google include queste query correlate nelle caselle Anche le persone chiedono, Google presenta query correlate al termine di ricerca originale che potrebbero essere utili come passaggio successivo. Ciò significa che Google collega chiaramente queste query all'entità principale e la copertura di queste query del "passaggio successivo" significa che i tuoi contenuti tratteranno più aspetti dell'argomento. Coprire più aspetti di un argomento aiuta Google a fornire un'esperienza e un percorso utente eccezionali.

Quindi, per riassumere, la creazione di contenuti che rispondano alle domande degli utenti non farà che rafforzare il tuo contenuto generale e la tua autorità sull'argomento scelto.

Utilizzo di entità correlate nei tuoi contenuti

Per aiutarti a capire dove si inseriscono le entità correlate, lasciami usare un esempio estremo.

Ci sono momenti in cui scrivi di un'entità che potrebbe avere più di un significato. Un esempio ovvio è il termine 'mela'. Con ogni probabilità, Google interpreta il termine in due modi. O è un frutto o è un'azienda tecnologica.

È qui che le relazioni tra entità di Google possono davvero aiutarti.

Se, ad esempio, stavi scrivendo di apple the fruit, comprese entità correlate come nutrizione, calorie, mela verde, torta di mele, vantaggi di mele e altre entità correlate alla frutta, Google saprà facilmente di quale entità si tratta.

Tutto ciò è dovuto al fatto che tutte queste entità sono correlate tra loro.

Quindi, usando un esempio che Kristine Schachinger ha usato in un'intervista con Laurent Bourelly, se scrivi di Hulk, Wonder Woman, Capitan America, Google sarà in grado di capire che stai parlando della Marvel. La cosa incredibile è che Google può capirlo anche se i tuoi contenuti non menzionano la Marvel.

Google è in grado di farlo perché queste entità sono strettamente correlate all'entità Marvel.

Riassumendo

A questo punto dovresti avere una solida comprensione della differenza tra entità correlate e query correlate. Hai anche capito la differenza strategica tra loro e come si relazionano alla tua strategia SEO complessiva.

Questo ti mette in un'ottima posizione per costruire una solida strategia SEO semantica.

Resta sintonizzato perché approfondirò ulteriormente questo argomento.