Pausa estiva? Rendilo un momento produttivo per migliorare il tuo marketing dei contenuti

I pigri giorni dell'estate sono il momento perfetto per eliminare la foschia dal tuo programma di content marketing.

Fonti e approvatori si prendono le ferie, il che può rallentare il ritmo del tuo programma. Invece di lasciarti frustrare da questo, perché non utilizzare i tempi di inattività - e le risorse extra, se sei abbastanza fortunato da avere stagisti estivi - in modo produttivo?

Non sto sostenendo che spingi te stesso e la tua squadra fuori dalla zona rilassata e nella zona degli sport estremi. Ma puoi lavorare su cose utili che non richiedono necessariamente molta potenza cerebrale (o una stretta supervisione) ma non rientrano nell'elenco delle priorità durante i periodi di maggiore affluenza.

I risultati informeranno e miglioreranno la tua strategia di marketing dei contenuti per tutto l'anno. Prova alcune di queste idee.

1. Analizza manualmente le tue analisi

Certo, puoi estrarre molti rapporti di analisi automatizzati sui tuoi contenuti. Ma scommetto che non ottieni tutti i numeri che desideri nel pacchetto o nel formato che desideri.

Ad esempio, ho un cliente che distribuisce una newsletter via e-mail tramite un fornitore di hub di marketing. L'elenco di analisi della piattaforma percentuali di apertura e di clic accanto a ciascun titolo del numero. Ma non è possibile creare un rapporto con i risultati di ogni problema in un unico foglio di calcolo.

Per confrontare i risultati o identificare le tendenze, dovrei inserire manualmente i dati in un foglio di calcolo. È un compito che fa schifo che non riesco mai a svolgere.

Ho assunto un aiuto quest'estate e ho inserito quel compito nella sua lista di cose da fare. Quando avrà finito, avrò una visione d'insieme che posso usare per aggiornare la strategia editoriale.

Ecco un altro esempio: approfondisci le tue prestazioni click-to-tweet. Sai se il posizionamento (inizio, metà o fine articolo) influisce sul numero di clic? E chi è taggato nel tweet?

Il punto è identificare i dati disponibili – quantitativi o qualitativi – che richiedono (o traggono vantaggio da) lavoro manuale per renderlo più utile per il tuo programma di content marketing.

2. Ascolta e guarda i tuoi contenuti

Garantire l'accessibilità dei contenuti è una strategia di marketing intelligente e la cosa giusta da fare.

Probabilmente scrivi un testo alternativo per le tue immagini, usi il caso Pascal per i tuoi hashtag (#SummerLull, non #summerlull) e fornisci didascalie per i tuoi video. (In caso contrario, inizia da lì.)

Ma hai mai sperimentato i tuoi contenuti come potrebbero fare le persone non vedenti, non udenti o con problemi di vista o udito? Prenditi il ​​tempo per farlo ora.

Scarica il software di sintesi vocale e inserisci i tuoi contenuti scritti più popolari. Com'è l'esperienza di ascolto? Ci sono acronimi, termini o frasi comunemente usati che non si traducono bene all'orecchio? Ci sono altri problemi che potresti rimediare modificando il contenuto o evitando in futuro?

Scarica il software di sintesi vocale o leggi, parola per parola, l'assistenza che già fornisci (ad es. didascalie e trascrizioni video). Le parole pronunciate sono facilmente traducibili in testo? I termini che usi hanno più ortografie che potrebbero causare confusione? Come viene tradotto o divulgato il suono di sottofondo nel testo?

Esamina alcuni contenuti in ogni formato, quindi annota e condividi potenziali punti problematici con i creatori di contenuti. In questo modo, possono evitarli in futuro.

3. Crea contenuti sempreverdi o prevedibili quasi finiti

Inizia subito a creare alcuni contenuti che sai di cui avrai bisogno nei prossimi sei mesi circa.

Identifica i contenuti pianificati che non coinvolgono molte altre persone (programmare il tempo con loro può essere difficile in estate). I contenuti che sono aggiornamenti o aggiornamenti di cose che hai scritto l'anno scorso sono buoni candidati, che si tratti di articoli, infografiche, video, e-book o altri tipi.

Allora mettiti al lavoro. Nota cosa potrebbe essere necessario rivedere o aggiornare più vicino alla data di pubblicazione.

4. Trasforma i contenuti con le migliori prestazioni in altri formati

Molti programmi di content marketing si concentrano su un singolo tipo di contenuto per il loro canale principale (pensa agli articoli sul loro sito Web o ai video sul loro canale YouTube). Ma puoi aggiungere qualcosa di diverso al tuo mix senza troppi sforzi.

Converti alcuni dei contenuti con il rendimento più elevato sul tuo canale principale in nuovi formati o prova a pubblicare sui canali meno utilizzati:

• Trasforma un blog di istruzioni in un'infografica dettagliata
• Trasforma un video in una manciata di immagini e pubblica un carosello su Instagram
• Trasforma un webinar in un articolo

Sì, queste sono opportunità di riproposizione dei contenuti, ma sono anche modi per scoprire nuove preferenze del pubblico per formati o canali di distribuzione.

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5. Aggiungi accessori di contenuto

Forse hai rispettato le scadenze di pubblicazione saltando piccoli ma importanti aspetti del contenuto: timestamp, descrizioni degli episodi, didascalie, estratti personalizzati, meta descrizioni, ecc. Aspetta, non lo faresti mai, giusto?

OK, supponiamo che tu abbia ereditato un programma in cui quegli elementi non sono stati compresi o valutati. Forse il tuo predecessore ha ritenuto che la loro assenza non avrebbe influito sulle prestazioni dei contenuti o addirittura notato. Dopotutto, se qualcuno non riesce a scrivere una didascalia, la pagina pubblica non dice "didascalia necessaria qui" (a meno che qualcosa non sia andato storto).

Anche con le migliori intenzioni, in genere non hai il tempo di tornare indietro e finire di aggiungere quei contenuti. E se nessuno ha tracciato quali risorse necessitano di questi piccoli aggiornamenti dei contenuti, l'attività richiede ancora più tempo.

Prova questo approccio per affrontare gli aggiornamenti durante il tuo tempo lento:

• Crea un elenco di controllo degli elementi indispensabili per ogni tipo di risorsa di contenuto.
• Decidi il periodo che vuoi affrontare (ultimi sei mesi, un anno, una serie di anni, ecc.)
• Crea un inventario delle risorse che necessitano di revisione.
• Esamina ogni articolo per tutti gli elementi necessari e spuntali come completati.

Bonus: personale estivo a bordo per un potenziale lavoro tutto l'anno

Ho sentito le aziende dire che resistono al reclutamento di stagisti estivi o altro personale temporaneo perché, quando si mettono al passo, sono quasi pronti per partire. Eppure l'investimento può valere la pena se si guarda a lungo.

Ad esempio, la persona estiva nella mia attività è diventata il mio correttore di bozze tutto l'anno. Abbiamo lavorato insieme a distanza dopo la fine dell'estate. La correzione delle bozze non richiedeva la stessa quantità di tempo o struttura formalizzata di tutto il lavoro estivo, quindi si adattava al suo nuovo programma.

Le attività in corso funzionano bene per la conservazione. Ma cerca altre opportunità per coinvolgere ex stagisti o personale temporaneo:

• Chiedi loro di svolgere i compiti per qualcuno che potrebbe essere fuori in congedo familiare
• Chiedi loro di coprire le lacune quando i membri del team si dimettono o assumono nuove posizioni.
• Assegnali a progetti speciali che corrispondono alle loro capacità o conoscenze.

Appoggiati alla tregua

Che si tratti di una pausa estiva o di un naturale periodo di inattività della tua attività, puoi rilassarti ed essere comunque produttivo sul lavoro. Analizza manualmente le tue analisi, controlla l'accessibilità dei tuoi contenuti, converti le risorse esistenti in nuovi formati o trova qualcosa di banale che è sempre nella tua lista ma sembra non essere mai fatto.

Ti ringrazierai per l'aiuto quando i tempi si fanno impegnativi o quando i tuoi contenuti trasformati ottengono voti alti dal pubblico.

Su cosa lavori durante i tempi lenti? Condividi i tuoi suggerimenti e progetti nei commenti.