Tendenze del marketing video: in che modo i video stanno cambiando il marketing digitale nel 2022?

I contenuti video si evolvono ogni anno, costringendo i professionisti del marketing ad adattarsi ai nuovi comportamenti e alle nuove esigenze dei consumatori. Questo articolo copre l'evoluzione del marketing e le nuove tendenze di marketing che ti aiuteranno a capire cosa cambia di cui ha bisogno la tua strategia di marketing video.

Di fronte alle recenti innovazioni nelle tendenze del marketing video, gli imprenditori si stanno arrampicando per imparare ad adattarsi. Il motivo è che i contenuti video si sono evoluti notevolmente negli ultimi anni. Di conseguenza, le aziende si rendono conto che è essenziale stare al passo con i concorrenti per sopravvivere all'agguerrita concorrenza. Allo stesso tempo, i consumatori sono diventati sempre più preoccupati per l'impatto di queste innovazioni sul loro tempo libero.

Oggi ci soffermeremo sull'evoluzione del content marketing e sull'importanza del video in una campagna digitale. Esamineremo anche le tendenze più attese e le storie di successo nella vita reale.

La storia del marketing dei contenuti video

Oggi, i contenuti video sono il mezzo di intrattenimento preferito da molte persone. In effetti, i contenuti online sono ora visti da più persone rispetto ai normali programmi televisivi. Ciò riguarda in particolare i millennial e la generazione Z, poiché gravitano verso le piattaforme di streaming online più di qualsiasi altra generazione.

Ma non è sempre stato così.

C'era una volta la Bulova, un'azienda di orologeria di New York, lanciò uno spot pubblicitario prima di una partita di football nel 1941. La pubblicità di dieci secondi diede origine a quello che oggi chiamiamo video marketing. Dieci anni dopo, l'età d'oro della pubblicità televisiva inizia negli Stati Uniti e incolla l'intera nazione sullo schermo blu.

Il 1980 ha dato il via agli spot pubblicitari del Super Bowl che portano enormi profitti agli inserzionisti. La sola Apple ha guadagnato $ 45 milioni per un singolo annuncio Macintosh, andato in onda solo una volta nel 1984. All'epoca, l'annuncio costava $ 500.000, ma ora per la messa in onda di un video durante la pausa del Super Bowl, una società dovrà pagare circa $ 5,6 milioni.

I marchi hanno iniziato a sfruttare ogni opportunità per trasmettere il loro messaggio e, come dimostra la storia, il marketing video è stato uno degli sforzi di maggior successo.

Era il 2005 quando il video marketing andò ufficialmente online. Subito dopo il primo video di YouTube è arrivato il secondo. Era lo spot della Nike con Ronaldinho ed è stato il primo video nella storia a raggiungere 1.000.000 di visualizzazioni.

Google ha anche visto l'opportunità di espandere il suo regno sul World Wide Web e ha acquistato YouTube nel 2006. Solo un anno dopo, ha lanciato annunci come un modo per monetizzare i video. Ciò significava che tutti potevano capitalizzare il proprio successo, che si trattasse di un marketer, di un individuo o di una società globale.

Poiché molte aziende crescono online, adattarsi alle tendenze del marketing video può fornire un vantaggio significativo quando si cerca di competere con altre aziende all'interno della stessa nicchia. Il marketing video di oggi non ruota solo attorno alla promozione di YouTube. Include anche Instagram, TikTok, Facebook e persino Snapchat.

L'uso del video come strumento di marketing non è una novità. La vera differenza è che negli ultimi anni la tendenza è notevolmente aumentata. Diamo una breve occhiata dietro le quinte delle tendenze del marketing video e dell'impatto che hanno sulle aziende, grandi e piccole.

La Nuova Realtà

Il marketing video ha preso il sopravvento nel panorama del marketing su Internet. I consumatori ora trascorrono più tempo a guardare video online che su qualsiasi altra forma di media.

Vlog e tutorial

Una delle tendenze di marketing video più importanti è il numero crescente di vlog e canali. È probabile che tu ne abbia già visti molti, dai video umoristici che mettono in evidenza il lato divertente delle situazioni quotidiane a video informativi altamente informativi e orientati al business che forniscono informazioni preziose su una varietà di argomenti. Oltre a fornire intrattenimento, i vlog sono anche un ottimo modo per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi. Molte delle migliori aziende si sono dedicate alla fornitura di vlog o tutorial per espandere la propria portata.

LEGO è in cima alla lista dei canali più popolari con 10,04 miliardi di visualizzazioni. Oltre ai cartoni animati e alle recensioni di set, l'azienda produttrice di giocattoli di fama mondiale ha due serie educative. Uno di loro insegna ai bambini cose sul mondo e l'altro mostra come costruire e realizzare cose con i LEGO.

Questo tipo di contenuto video è prevalente per una serie di motivi, soprattutto perché il contenuto video può essere facilmente prodotto da chiunque abbia accesso a un programma di editing video. Inoltre, la produzione di contenuti video sta diventando ogni giorno meno costosa.

Contenuto virale

La condivisione di video è un'altra importante tendenza di marketing video dell'era attuale, in particolare con i social media e il vlogging al centro della scena. YouTube e altri siti di condivisione video come Facebook e Instagram hanno portato il marketing video alle masse, indirizzando traffico mirato ai siti Web delle aziende. Sebbene molte aziende possano vederlo come spam, è una tendenza in crescita che andrà solo a vantaggio sia dei blogger che delle aziende. Ad esempio, a partire da marzo 2021, Louis Vuitton è diventato il leader indiscusso dei marchi di moda su Facebook. L'azienda ha 24,07 milioni di follower, che genera milioni di Mi piace e condivisioni per la pagina aziendale.

I video più condivisi e apprezzati hanno il potenziale per diventare virali. Questo termine descrive qualsiasi video che si diffonde quasi immediatamente attraverso varie forme di social media come Facebook, Twitter e YouTube. Le aziende hanno sperimentato i video virali come una nuova forma di strategia di marketing online. Ad esempio, ogni singolo annuncio di Old Spice conquista i cuori delle persone con il suo umorismo e la giusta quantità di sciocchezze divertenti.

In sostanza, un video compare sulla prima pagina di YouTube o Facebook in pochi minuti e diventa subito virale attraverso la condivisione su altri social network. È un ottimo modo per le aziende di diffondere il loro messaggio alle masse, ma deve essere fatto bene, altrimenti fallirà miseramente.

Contenuto generato dall'utente

Le campagne di testimonianze video sembrano essere una delle tendenze di marketing video più popolari oggi. Una testimonianza video è essenzialmente un breve video creato da un cliente che elogia un'azienda. Un'azienda di solito ripubblica i contenuti generati dagli utenti su Instagram o li inserisce sul proprio sito Web per migliorare le proprie classifiche.

Video ottimizzati per dispositivi mobili

Il video mobile sta diventando una tendenza in crescita, poiché le persone preferiscono i dispositivi portatili a computer e TV. Guardare qualcosa in movimento è diventato parte della nostra vita, quindi le aziende devono ancora una volta adattarsi. Introducendo contenuti di dimensioni ridotte e video di sottotitoli, i marchi aumentano le possibilità che i loro sforzi di marketing non vadano invano. Sarà interessante osservare cosa si svilupperà con il progredire del prossimo decennio.

Cosa aspettarsi?

Il video non è sempre stato in circolazione, ma è sicuramente qui per durare a lungo. La sua evoluzione è inevitabile. Con questo in mente, ecco alcune delle tendenze di marketing imminenti che possiamo aspettarci nei prossimi due o tre anni.

Diretta streaming

Poiché i marchi cercano modi per incorporare i video nel loro piano di marketing generale, le principali tendenze del marketing video saranno probabilmente incentrate sullo streaming di video in diretta. Grandi marchi come Apple e Microsoft trasmettono in live streaming lanci di prodotti, demo e sessioni di domande e risposte per raggiungere un pubblico ancora più ampio. Le piccole imprese possono anche farsi un nome trasmettendo eventi in live streaming su YouTube, IGTV o persino Twitch. Detto questo, se un marchio riesce a trovare un modo per incorporare un elemento interattivo nella sua prossima campagna, potrebbe essere solo il biglietto per il successo.

Strumenti in linea

Poiché la penetrazione di Internet è in aumento in tutto il mondo, la necessità di contenuti video aumenterà in modo significativo. Gli utenti di Internet si aspettano di vedere contenuti visivamente accattivanti consegnati in modo tempestivo e coerente. Di conseguenza, gli esperti di marketing devono investire in strumenti utili che li aiutino a creare e pubblicare video accattivanti che coinvolgano il loro pubblico e attirino l'attenzione. Prima i marchi svilupperanno una solida strategia per la distribuzione dei contenuti, maggiori saranno le possibilità che saranno in grado di sfruttare questa crescente opportunità di marketing.

Forme di contenuto più brevi

Le tendenze in arrivo si concentreranno fortemente sui brevi video a causa dell'espansione del pensiero sui clip. Ciò significa che oltre a produrre video altamente professionali, i brand devono concentrarsi anche sulla creazione di contenuti coinvolgenti e concisi. Le piattaforme di social media come i famosi TikTok e Instagram Reels giocheranno un ruolo cruciale in questi sforzi.

Dire finale

Ci sono molte tendenze di marketing video già in pieno svolgimento o che stanno decollando. La chiave è osservare e notare queste tendenze e quindi adattare la tua strategia per adattarla al mercato attuale. Se non fai una ricerca adeguata sul mercato, sulle tattiche e sugli strumenti di video marketing più adatti al tuo tipo di contenuto video, potresti scoprire che i soldi spesi per la pubblicità non danno i risultati che desideri.

Le tendenze del marketing video stanno cambiando rapidamente, guidate dalla necessità di un mezzo altamente versatile nel mercato online in continua evoluzione. La necessità di essere in prima linea nella tendenza sarà un fattore chiave che guida la tua strategia di marketing video, poiché i contenuti video sono uno dei pochi modi consolidati per ottenere un seguito virale.