Promozione di contenuti locali per collegamenti locali

. Se quel 78% delle ricerche non ti trova, quella potrebbe essere la campana a morto per la tua attività, soprattutto se quelle ricerche trovano i tuoi concorrenti.

Quindi, come ti rendi visibile agli utenti locali? Uno dei segnali di ranking più potenti è la qualità dei link che rimandano al tuo sito web. Più siti Web locali autorevoli si collegano a te, più è probabile che ti classificherai.

Quindi ora ti starai probabilmente chiedendo come costruire/guadagnare link locali. Proprio come tutti i link building, richiede sudore e creatività . Una delle tattiche più semplici per creare collegamenti locali è creare contenuti su misura per la tua località e quindi promuoverli all'interno della tua comunità.

Ora, per essere chiari, puoi creare collegamenti senza contenuto , ma il contenuto rende decisamente più facile la vita ai creatori di link. Ecco alcuni esempi di contenuti locali che hanno ottenuto ottimi collegamenti locali.

Elenchi

Dal 2011, Moz ha ospitato la fiera di marketing digitale MozCon su base annuale nella loro città natale di Seattle, e ogni anno sembra crescere in popolarità. Ci sono diverse ragioni per cui è così attraente, inclusa l'esperienza educativa e la possibilità di fare rete. Inoltre, non fa male che Seattle sia un'attrazione turistica in sé e per sé.

Si stima che circa 10 milioni di turisti vengano ogni anno per visitare il mercato di Pike Place solo. Inoltre, c'è lo Space Needle e il Museo del Volo. c'è ancora di più, e lo so ora grazie a questa pratica guida compilato dal fondatore di Moz Rand Fishkin.

Le persone provengono da una miriade di latitudini e longitudini per essere al MozCon, e anche se alla conferenza viene fornito cibo, alcuni viaggiatori potrebbero voler invece dare un'occhiata alla cultura culinaria di Seattle. La città è infatti spesso classificata come una delle migliori città per i buongustai in America . Questa guida indica i viaggiatori affamati nella giusta direzione.

Non solo, Fishkin e l'equipaggio si sono aperti per collegare le opportunità nella loro città. Collegandosi alla (maggior parte) dei ristoranti/pub nell'elenco, Moz ha mostrato prove/raccomandazioni sociali ai propri visitatori.

Ora, in questo caso, Moz ha deciso di collegarsi alla pagina Urban Spoon di ogni ristorante, piuttosto che al dominio di ogni singolo ristorante. Consiglierei di collegarsi ai siti dei ristoranti, se applicabile. Ad ogni modo, una volta compilato detto elenco, è meglio fare un elenco di sensibilizzazione di tutti i ristoranti/pub. Avvisali via e-mail o social media che li hai inseriti nella tua lista.

Non solo Moz potrebbe avvisare tutti i ristoranti in un caso come questo, ma sarebbe astuto da parte loro inviare un'e-mail a qualsiasi pagina di risorse di Seattle. Una pagina di risorse, in particolare quella dedicata al turismo, cerca di assemblare un elenco di cose da fare all'interno della comunità. Rand ha fatto il lavoro per loro. Lavoro duro? Certo, ma è proprio questo il punto. Come ho detto prima, non otterrai i collegamenti se non ti metti al lavoro .

È probabile che ci siano poche risorse così espansive come questa nel tuo mercato locale. Se sei tu a fare il lavoro, è molto probabile che altri siti nella tua zona si colleghino a te. Prendi ad esempio questa agenzia di Seattle che prevedeva che i colleghi venissero a Seattle per il MozCon.

Punti salienti della comunità

È davvero bello vivere in una comunità con un enorme senso di orgoglio per la città natale: ho la fortuna di avere un'esperienza di prima mano Here's in Boise. non c'è motivo per cui non puoi scrivere sul motivo per cui la tua comunità è così fantastica.

In effetti, questo è ciò che Jess Flynn, CEO della società di pubbliche relazioni Red Sky, ha fatto la scorsa estate. Ha contribuito con un pezzo a The Huffington Posts Love Letters serie su tutte le glorie della mia città natale.

Tuttavia, questo non è l'unico modo in cui Red Sky esprime il loro amore per la comunità. Gestiscono un blog che mette in evidenza gli eventi locali . In una voce di agosto, hanno messo in evidenza una proiezione delle risa di Mel Brooks Spaceballs . Di conseguenza, Boise Classic Movies, l'ospite della proiezione, si è collegato al blog di Red Sky. Né BCM né il teatro ospitante The Egyptian sono clienti di Red Sky secondo la loro pagina cliente.

In questo caso, è possibile che BCM sia stato informato della menzione perché Red Sky si è collegato a loro e BCM ha una configurazione di avviso web per il loro marchio. In caso contrario, ciò che Red Sky farebbe è inviare un'e-mail al BCM ea chiunque altro abbia menzionato nel suo blog. Non solo potrebbero avvisare i marchi e gli eventi che hanno menzionato, ma potrebbero trovare forum della community in cui pubblicare. È un'opportunità per contattare persone potenzialmente influenti nella comunità che potrebbero collegarsi al blog di Red Sky di tutto ciò che riguarda Boise.

Testimonianze di partnership

Naturalmente, non tutto questo tipo di contenuto deve essere ospitato sul tuo sito. Non è raro che i siti web aziendali pubblicizzino chi sono i loro clienti più felici. Lo facciamo anche sulla homepage della mia agenzia. È un buon marketing. È anche una buona opportunità di collegamento.

Non solo dovresti ospitare la tua pagina dedicata ai tuoi clienti più felici (se applicabile), mandarla avanti ed esprimere il tuo entusiasmo per le attività locali che aiutano a mantenere le luci accese. Dove prendi le tue forniture per ufficio? Quando gli elettrodomestici nella tua sala relax non funzionano, chi chiami? Chi ha organizzato la tua festa di Natale?

Corriamo con l'ultimo esempio. Dopotutto, quello di cui sto parlando essenzialmente si riduce allo scrivere le lettere di ringraziamento che implori ai tuoi figli di scrivere ogni Natale. Ecco un sito di ristorazione con sede a Toronto con una buona quantità di clienti apparentemente felici:

Nota come gli ultimi due si firmano con un marchio. Le aziende in genere impiegano ristoratori locali per grandi eventi. non c'è motivo per cui non puoi fare lo stesso quando invii la tua testimonianza. Ma nota come i nomi dei marchi non sono collegati. Lo trovo peculiare.

Questo è quando è necessaria una semplice e-mail da parte tua. Come sempre, ringraziali per l'enorme valore che hanno fornito o continua a fornire la tua attività. E poi, chiedi se non gli dispiacerebbe ricollegarsi al tuo sito web. È perfettamente naturale. Se sono abbastanza orgogliosi da evidenziare la tua approvazione, dovrebbero essere abbastanza orgogliosi da mostrare ai loro visitatori chi li sta approvando, giusto?

Conclusione

Se vuoi che potenti link locali puntino al tuo sito, devi fare il lavoro. Devi fare il lavoro nella fase di ideazione. Devi fare il lavoro nella fase di creazione. E, soprattutto, devi fare il lavoro nella fase promozionale. Il moderno link building è un'altra forma di promozione .

Quando crei contenuto, i ricercatori locali non lo troveranno solo perché è fantastico. Devi costruire una strada digitale di collegamenti che indicherà la tua strada ai clienti locali. Ciò deriva dall'interazione con la tua comunità.

Quando le persone interagiscono con i tuoi contenuti, interagisci con loro. Se c'è qualcuno che sarebbe interessato a promuovere il tuo pezzo, promuovilo a loro. Un ottimo contenuto è senza dubbio un inizio, ma devi prendere le giuste misure promozionali per assicurarti che i membri della community influenti lo vedano. questo è il link building locale.