Un'introduzione al settore Webtoon: cosa devono sapere i marketer

Gli smartphone sono diventati una delle fonti di intrattenimento più accessibili per la maggior parte delle persone in questi giorni. In effetti, Zippia condivide il fatto che gli smartphone costituiscono il 70% del tempo dei media digitali negli Stati Uniti, con l'83% di quel tempo dedicato all'intrattenimento.

Poiché molti utenti tendono a consumare rapidamente i contenuti, c'è stata una tendenza crescente a soddisfare questo fenomeno chiamato "cultura dello snack". Il termine ha avuto origine in Corea del Sud, riferendosi al comportamento di passare attraverso contenuti in forma breve piuttosto che materiale di lettura più profondo. Questi tipi di contenuti assumono la forma di video che durano fino a un minuto, incluse immagini fisse come infografiche e webtoon.

I webtoon, in particolare, stanno vedendo un aumento della domanda da tutto il mondo, con l'industria che dovrebbe raggiungere i 56 miliardi di dollari entro il 2023. Per questo motivo, molte aziende stanno entrando nel business dei webtoon da utilizzare come marketing e aumentare le vendite.

Ecco una guida sul webtoon marketing e su cosa devi sapere.

Cos'è un Webtoon?

I webtoon sono fumetti sudcoreani pubblicati online e ottimizzati per la visualizzazione su smartphone, con pagine che consentono all'utente di scorrere verticalmente invece che orizzontalmente come un normale libro. Questi fumetti hanno capitoli brevi, che li rendono perfetti per la cultura degli snack.

Medium riferisce che uno dei primi siti di hosting di webtoon è stato Chollian, un motore di servizi Internet ormai defunto. Hanno fondato Chollian Webtoon nel 2000 con il formato a scorrimento verticale che oggi definisce lo standard per i webtoon.

Una delle entità principali è Webtoon, fondata da Naver, il principale motore di ricerca della Corea del Sud, per aumentare il traffico verso il suo sito web. Attualmente, il servizio ha oltre 82 milioni di utenti globali. La popolarità dei webtoon ha portato a diversi adattamenti live-action su piattaforme di streaming, come "Sweet Home" e "All of Us Are Dead".

Statistiche Webtoon: uno sguardo più da vicino al settore Webtoon

I webtoon sono diventati così popolari che la mania si è diffusa in tutto il mondo. Non solo le piattaforme sudcoreane si sono espanse per avere traduzioni in inglese dei loro fumetti, ma nel corso degli anni sono spuntati anche più fornitori e piattaforme.

Ad esempio, Graphics India Group ha lanciato Toonsutra nell'aprile 2021, diventando una delle popolari piattaforme di fumetti per dispositivi mobili. In tutto il mondo, altri leader del settore oltre a Naver includono Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment e Toomics Global.

Come accennato in precedenza, si prevede che il mercato raggiungerà grandi vette nei prossimi anni, con Allied Market Research che riporta che il modello basato su abbonamento sta superando i servizi basati su pubblicità. I generi principali sono la commedia e il romanticismo, con quest'ultimo responsabile dell'attrazione di nuovi utenti, poiché il 64% dei clienti significativi che leggono webtoons sono donne.

Perché le aziende dovrebbero esaminare i Webtoons per le loro strategie di marketing?

Se stai cercando di espandere le tue strategie di marketing, ecco alcuni dei motivi per cui dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di questi brevi fumetti per aumentare le vendite:

1. Ha una base di utenti in crescita

I webtoon hanno una base di pubblico in espansione che si rivolge a età diverse. La sola Naver ha 82 milioni di utenti, con il 47% di tutti gli utenti Internet globali che leggono webtoon nel 2021. ResearchDive riferisce che l'Asia-Pacifico prevede che il mercato crescerà con un CAGR del 36,7% entro il 2030, con servizi che generano oltre 100 miliardi di visualizzazioni all'anno.

L'utilizzo di un webtoon per promuovere il tuo prodotto o servizio ti consente di attingere a un'ampia base di clienti che puoi potenzialmente trasformare in lead qualificati.

2. Raggiunge un pubblico internazionale

Il pubblico di Webtoon si è diffuso dalla Corea del Sud ad altre parti del mondo. Secondo Mirae Assets, la distribuzione del mercato è in Thailandia (59%), Indonesia (71%), Taiwan (61%) e Stati Uniti (77%). Anche il Giappone ha iniziato a cavalcare l'onda, crescendo di un CAGR del 16,5% dal 2016.

Diversi servizi con sede in Corea del Sud ora offrono traduzioni in inglese dei loro contenuti, i primi tre sono Naver Webtoon, Tapastic e Lezhin Comics. Naver, in particolare, fornisce anche traduzioni in tedesco, francese, spagnolo e tailandese.

Un settore che ha sfruttato i webtoon per il marketing è il K-pop. HYBE si distingue qui, poiché ha introdotto diversi set di webtoon come una delle loro strategie di marketing K-pop. Questi webtoon includono "7Fates: Chakho" per BTS, "The Star Seekers" per TOMORROW X TOGETHER e "Dark Moon" per ENHYPEN, dove presentano trame originali con protagonisti i membri del gruppo con capitoli pubblicati settimanalmente.

3. È facilmente accessibile

I webtoon sono ottimizzati per la visualizzazione mobile, il che li rende ideali per smartphone e tablet. Questa funzione rende anche la visualizzazione e la condivisione di contenuti più accessibili rispetto alla lettura tradizionale. Lo scorrimento verticale dei webtoon li rende più comodi da leggere e capitoli brevi significano che sono veloci da consumare.

Le piattaforme Webtoon hanno anche modelli di business che rendono i fumetti facilmente disponibili per il loro pubblico. Possono visualizzarli gratuitamente, optare per un abbonamento regolare o pagare una piccola quota per sbloccare i capitoli prima dei loro programmi di rilascio. Webtoon, ad esempio, consente agli utenti di acquistare monete per leggere immediatamente il capitolo della settimana successiva, ma ha il capitolo della settimana e tutte le versioni precedenti disponibili gratuitamente.

4. Puoi comunicare i servizi in modo più efficace

I webtoon utilizzano intrinsecamente lo storytelling, una delle forme di marketing più efficaci. Le storie ti rendono riconoscibile al tuo pubblico di destinazione, fornendo connessioni che costruiscono la fedeltà al marchio. Questa connessione emotiva può favorire la crescita di nuovi account del 40%.

Un altro fattore vitale che rende i webtoon un'ottima strategia di marketing è la loro natura visiva. Le immagini catturano l'attenzione del lettore e rimangono nella tua mente più a lungo della scrittura. Inoltre, i lettori conservano il 55% in più di informazioni rispetto al testo quando vengono presentate visivamente. Pertanto, i webtoon offrono l'opportunità di comunicare e dimostrare i servizi della tua azienda in modo più efficace.

Il futuro del marketing dei contenuti in formato breve

Le strategie di marketing sono in continua evoluzione. Pertanto, è essenziale studiare le attuali tendenze del marketing digitale per comprendere il comportamento dei clienti e dove probabilmente consumeranno i tuoi contenuti.

Sebbene i webtoon siano nati in Corea del Sud, la loro popolarità si è diffusa in tutto il mondo, con milioni di utenti e un mercato in rapida crescita grazie alla loro accessibilità e ai contenuti accattivanti. Se vuoi elevare il tuo gioco di marketing complessivo, incorporare questo modulo nelle tue strategie è uno dei tanti modi per farlo!

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