Webtoon Endüstrisine Giriş: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler

Akıllı telefonlar, günümüzde çoğu insan için en erişilebilir eğlence kaynaklarından biri haline geldi. Aslında Zippia, akıllı telefonların ABD'deki dijital medya süresinin %70'ini oluşturduğunu ve bu sürenin %83'ünün eğlenceye gittiğini paylaşıyor.

Birçok kullanıcı içeriği hızlı bir şekilde tüketme eğiliminde olduğundan, "atıştırmalık kültürü" adı verilen bu fenomeni karşılamak için yükselen bir trend var. Terim, Güney Kore'de ortaya çıktı ve daha derin okuma materyali yerine kısa biçimli içerikten geçme davranışına atıfta bulundu. Bu tür içerikler, infografikler ve webtoonlar gibi durağan görüntüler de dahil olmak üzere en fazla bir dakika uzunluğundaki videolar biçimindedir.

Sektörün 2023 yılına kadar 56 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu nedenle, birçok şirket pazarlama olarak kullanmak ve satışları artırmak için webtoon işine atlıyor.

İşte webtoon pazarlama ve bilmeniz gerekenler hakkında bir rehber.

Webtoon nedir?

Webtoons, çevrimiçi olarak yayınlanan ve akıllı telefon görüntüleme için optimize edilmiş, sayfaların kullanıcının normal bir kitap gibi yatay yerine dikey olarak kaydırmasına izin veren Güney Kore çizgi romanlarıdır. Bu çizgi romanların kısa bölümleri var, bu da onları atıştırmalık kültürü için mükemmel kılıyor.

Medium, ilk webtoon barındırma sitelerinden birinin artık feshedilmiş bir internet servis motoru olan Chollian olduğunu bildirdi. 2000 yılında Chollian Webtoon'u bugün webtoons için standardı belirleyen dikey kaydırma formatıyla kurdular.

Önde gelen kuruluşlardan biri, Güney Kore'nin önde gelen arama motoru Naver tarafından web sitesine gelen trafiği artırmak için kurulan Webtoon'dur. Şu anda, hizmetin 82 milyondan fazla küresel kullanıcısı var. Webtoon'ların popülaritesi, akış platformlarında "Sweet Home" ve "All of Us Are Dead" gibi çeşitli canlı aksiyon uyarlamalarına yol açtı.

Webtoon İstatistikleri: Webtoon Endüstrisine Yakından Bir Bakış

Webtoons o kadar popüler hale geldi ki çılgınlık tüm dünyaya yayıldı. Güney Kore platformları çizgi romanlarının İngilizce çevirilerini içerecek şekilde genişlemekle kalmadı, aynı zamanda yıllar içinde daha fazla sağlayıcı ve platform da ortaya çıktı.

Örneğin, Graphics India Group, Nisan 2021'de Toonsutra'yı piyasaya sürerek mobil cihazlar için popüler çizgi roman platformlarından biri haline geldi. Dünyanın dört bir yanındaki sektördeki Naver dışındaki diğer liderler arasında Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment ve Toomics Global yer alıyor.

Daha önce belirtildiği gibi, Allied Market Research'ün aboneliğe dayalı modelin reklam tabanlı hizmetleri geride bıraktığını bildirmesiyle, pazarın önümüzdeki yıllarda büyük zirvelere ulaşacağı tahmin ediliyor. Webtoon okuyan önemli müşterilerin %64'ü kadın olduğundan, en önemli türler yeni kullanıcıları çekmekten sorumlu olan komedi ve romantik türlerdir.

İşletmeler Pazarlama Stratejileri İçin Neden Webtoons'a Bakmalı?

Pazarlama stratejilerinizi genişletmeyi düşünüyorsanız, satışları artırmak için bu kısa çizgi romanları kullanmayı düşünmeniz gereken nedenlerden bazıları şunlardır:

1. Büyüyen bir kullanıcı tabanına sahiptir

Webtoons, farklı yaşlara hitap eden genişleyen bir izleyici kitlesine sahiptir. Naver'in tek başına 82 milyon kullanıcısı var ve tüm küresel internet kullanıcılarının %47'si 2021'de webtoons okuyor. ResearchDive, Asya-Pasifik'in 2030'a kadar %36,7'lik bir YBBO ile pazarın büyüyeceğini ve hizmetlerin yılda 100 milyardan fazla görüntülenmesini sağladığını bildiriyor.

Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için bir webtoon kullanmak, potansiyel olarak nitelikli potansiyel müşterilere dönüştürebileceğiniz geniş bir müşteri tabanına erişmenizi sağlar.

2. Uluslararası kitlelere ulaşıyor

Webtoon izleyicileri Güney Kore'den dünyanın diğer bölgelerine yayıldı. Mirae Assets'e göre pazar dağılımı Tayland (%59), Endonezya (%71), Tayvan (%61) ve ABD (%77) genelindedir. Japonya da dalgayı yönetmeye başladı ve 2016'dan bu yana %16,5'lik bir YBBO büyüdü.

Güney Kore merkezli birkaç hizmet artık içeriklerinin İngilizce çevirilerini sunuyor; ilk üçü Naver Webtoon, Tapastic ve Lezhin Comics. Naver özellikle Almanca, Fransızca, İspanyolca ve Tayca çeviriler de sağlar.

Pazarlama için webtoons'tan yararlanan bir endüstri K-pop'tur. HYBE, K-pop pazarlama stratejilerinden biri olarak farklı webtoon setleri tanıttığı için burada öne çıkıyor. Bu webtoon'lar, BTS için "7Fates: Chakho", TOMORROW X TOGETHER için "The Star Seekers" ve ENHYPEN için "Dark Moon"u içeriyor; burada grup üyelerinin başrolde olduğu orijinal hikâyeler ve haftalık olarak yayınlanan bölümler yer alıyor.

3. kolayca erişilebilir

Webtoon'lar mobil görüntüleme için optimize edilmiştir, bu da onları akıllı telefonlar ve tabletler için ideal hale getirir. Bu özellik aynı zamanda içeriği görüntülemeyi ve paylaşmayı geleneksel okumaya göre daha erişilebilir hale getirir. Webtoonların dikey olarak kaydırılması, onları daha rahat okunur hale getirir ve kısa bölümler, hızlı tüketilmeleri anlamına gelir.

Webtoon platformlarında ayrıca çizgi romanları izleyicileri için kolayca erişilebilir kılan iş modelleri vardır. Bunları ücretsiz olarak görüntüleyebilir, normal bir abonelik seçebilir veya küçük bir ücret ödeyerek bölümleri yayınlanma programlarından önce açabilirler. Örneğin Webtoon, kullanıcıların gelecek haftanın bölümünü hemen okumak için jeton satın almasına izin verir, ancak haftanın bölümü ve önceki tüm sürümleri ücretsiz olarak sunar.

4. Hizmetleri daha etkili bir şekilde iletebilirsiniz

Webtoons, doğası gereği en etkili pazarlama biçimlerinden biri olan hikaye anlatımını kullanır. Hikayeler, marka sadakati oluşturan bağlantılar sağlayarak sizi hedef kitlenizle ilişkilendirilebilir kılar. Bu duygusal bağlantı, yeni hesap büyümesini %40 oranında sağlayabilir.

Webtoons'u harika bir pazarlama stratejisi yapan bir diğer hayati faktör de görsel yapılarıdır. Görüntüler okuyucunun dikkatini çeker ve yazmaktan daha uzun süre aklınızda kalır. Ayrıca okuyucular, görsel olarak sunulduğunda metinden %55 daha fazla bilgi edinirler. Bu nedenle webtoons, şirketinizin hizmetlerini daha etkili bir şekilde iletme ve gösterme fırsatı sunar.

Kısa Biçimli İçerik Pazarlamasının Geleceği

Pazarlama stratejileri sürekli gelişmektedir. Bu nedenle, müşteri davranışını ve içeriğinizi muhtemelen nerede tüketeceklerini anlamak için mevcut dijital pazarlama trendlerini incelemek çok önemlidir.

Webtoon'lar Güney Kore'de başlamış olsa da, popülariteleri milyonlarca kullanıcı ve erişilebilirlikleri ve ilgi çekici içerikleri nedeniyle hızla büyüyen bir pazarla dünya çapında yayıldı. Genel pazarlama oyununuzu yükseltmek istiyorsanız, bu formu stratejilerinize dahil etmek, bunu yapmanın birçok yolundan biridir!

Dijital pazarlama performansınızı artıracak bir iş ortağı mı arıyorsunuz? Spiralytics, müşterilerinize alıcı yolculuğunun her adımında yardımcı olmak için birinci sınıf hizmetler ve çeşitli stratejiler konusunda size yardımcı olabilecek bir dijital pazarlama ajansıdır.

Tahmini atlayın ve daha fazlasını öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin!