Uma introdução à indústria de webtoon: o que os profissionais de marketing precisam saber

Os smartphones se tornaram uma das fontes de entretenimento mais acessíveis para a maioria das pessoas atualmente. Na verdade, a Zippia compartilha que os smartphones representam 70% do tempo de mídia digital nos EUA, com 83% desse tempo indo para o entretenimento.

Como muitos usuários tendem a consumir conteúdo rapidamente, há uma tendência crescente de atender a esse fenômeno chamado “cultura do lanche”. O termo se originou na Coreia do Sul, referindo-se ao comportamento de passar por um conteúdo curto em vez de um material de leitura mais profundo. Esses tipos de conteúdo assumem a forma de vídeos com até um minuto de duração, incluindo fotos como infográficos e webtoons.

Os webtoons, especificamente, estão vendo uma demanda crescente de todo o mundo, com a expectativa de que a indústria chegue a $ 56 bilhões até 2023. Por causa disso, muitas empresas estão entrando no negócio de webtoon para usar como marketing e aumentar as vendas.

Aqui está um guia sobre marketing de webtoon e o que você precisa saber.

O que é um Webtoon?

Webtoons são histórias em quadrinhos sul-coreanas publicadas online e otimizadas para visualização em smartphones, com páginas que permitem ao usuário rolar verticalmente em vez de horizontalmente como um livro comum. Esses quadrinhos têm capítulos curtos, tornando-os perfeitos para a cultura do lanche.

O Medium relata que um dos primeiros sites de hospedagem de webtoon foi o Chollian, um mecanismo de serviço de Internet extinto. Eles estabeleceram o Chollian Webtoon em 2000 com o formato de rolagem vertical que define o padrão para webtoons hoje.

Uma das principais entidades é a Webtoon, criada pelo Naver, principal mecanismo de busca da Coreia do Sul, para aumentar o tráfego em seu site. Atualmente, o serviço tem mais de 82 milhões de usuários globais. A popularidade dos webtoons levou a várias adaptações live-action em plataformas de streaming, como “Sweet Home” e “All of Us Are Dead”.

Estatísticas do Webtoon: uma análise mais detalhada da indústria do Webtoon

Os webtoons se tornaram tão populares que a mania se espalhou pelo mundo. Não apenas as plataformas sul-coreanas se expandiram para ter traduções em inglês de seus quadrinhos, mas também surgiram mais provedores e plataformas ao longo dos anos.

Por exemplo, o Graphics India Group lançou o Toonsutra em abril de 2021, tornando-se uma das plataformas de quadrinhos populares para dispositivos móveis. Em todo o mundo, outros líderes do setor, além do Naver, incluem Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment e Toomics Global.

Como mencionado anteriormente, prevê-se que o mercado alcance grandes alturas nos próximos anos, com a Allied Market Research relatando que o modelo baseado em assinatura está superando os serviços baseados em anúncios. Os principais gêneros são comédia e romance, sendo este último responsável por atrair novos usuários, já que 64% dos clientes significativos que leem webtoons são mulheres.

Por que as empresas devem procurar Webtoons para suas estratégias de marketing?

Se você está pensando em expandir suas estratégias de marketing, aqui estão algumas das razões pelas quais você deve considerar usar esses quadrinhos curtos para impulsionar as vendas:

1. Tem uma base de usuários crescente

Os webtoons têm uma base de público em expansão que atende a diferentes idades. Somente o Naver tem 82 milhões de usuários, com 47% de todos os usuários globais da Internet lendo webtoons em 2021. ResearchDive relata que a Ásia-Pacífico projeta que o mercado cresça com um CAGR de 36,7% até 2030, com serviços gerando mais de 100 bilhões de visualizações anualmente.

Usar um webtoon para promover seu produto ou serviço permite que você alcance uma extensa base de clientes que você pode potencialmente transformar em leads qualificados.

2. Atinge o público internacional

O público do Webtoon se espalhou da Coreia do Sul para outras partes do mundo. De acordo com a Mirae Assets, a distribuição do mercado é em toda a Tailândia (59%), Indonésia (71%), Taiwan (61%) e Estados Unidos (77%). O Japão também começou a aproveitar a onda, crescendo em um CAGR de 16,5% desde 2016.

Vários serviços sul-coreanos agora oferecem traduções em inglês de seu conteúdo, sendo os três principais Naver Webtoon, Tapastic e Lezhin Comics. O Naver, em particular, também oferece traduções em alemão, francês, espanhol e tailandês.

Uma indústria que aproveitou os webtoons para marketing é o K-pop. HYBE se destaca aqui, pois eles introduziram diferentes conjuntos de webtoons como uma de suas estratégias de marketing K-pop. Esses webtoons incluem “7Fates: Chakho” para BTS, “The Star Seekers” para TOMORROW X TOGETHER e “Dark Moon” para ENHYPEN, onde apresentam histórias originais estreladas pelos membros do grupo com capítulos lançados semanalmente.

3. É facilmente acessível

Webtoons são otimizados para visualização móvel, tornando-os ideais para smartphones e tablets. Esse recurso também torna a visualização e o compartilhamento de conteúdo mais acessíveis do que a leitura tradicional. A rolagem vertical dos webtoons os torna mais confortáveis ​​de ler e os capítulos curtos significam que são rápidos para consumir.

As plataformas Webtoon também possuem modelos de negócios que tornam os quadrinhos facilmente disponíveis para seu público. Eles podem visualizá-los gratuitamente, optar por uma assinatura regular ou pagar uma pequena taxa para desbloquear capítulos antes de seus cronogramas de lançamento. O Webtoon, por exemplo, permite que os usuários comprem moedas para ler o capítulo da próxima semana imediatamente, mas tem o capítulo da semana e todos os lançamentos anteriores disponíveis gratuitamente.

4. Você pode comunicar serviços de forma mais eficaz

Os webtoons usam inerentemente a narrativa, uma das formas mais eficazes de marketing. As histórias tornam você identificável com seu público-alvo, fornecendo conexões que criam fidelidade à marca. Essa conexão emocional pode impulsionar o crescimento de novas contas em 40%.

Outro fator vital que torna os webtoons uma ótima estratégia de marketing é sua natureza visual. As imagens chamam a atenção do leitor e ficam na sua mente por mais tempo do que a escrita. Além disso, os leitores retêm 55% mais informações do que o texto quando apresentados visualmente. Portanto, os webtoons oferecem uma oportunidade de comunicar e demonstrar os serviços da sua empresa de forma mais eficaz.

O futuro do marketing de conteúdo curto

As estratégias de marketing estão em constante evolução. Portanto, é essencial estudar as tendências atuais do marketing digital para entender o comportamento do cliente e onde ele provavelmente consumirá seu conteúdo.

Embora os webtoons tenham começado na Coreia do Sul, sua popularidade se espalhou pelo mundo, com milhões de usuários e um mercado em rápido crescimento devido à sua acessibilidade e conteúdo envolvente. Se você deseja elevar seu jogo geral de marketing, incorporar este formulário em suas estratégias é uma das muitas maneiras de fazer isso!

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