Una introducción a la industria de los webtoons: lo que los especialistas en marketing deben saber

Los teléfonos inteligentes se han convertido en una de las fuentes de entretenimiento más accesibles para la mayoría de las personas en estos días. De hecho, Zippia comparte que los teléfonos inteligentes representan el 70 % del tiempo de los medios digitales en los EE. UU., y el 83 % de ese tiempo se dedica al entretenimiento.

Dado que muchos usuarios tienden a consumir contenido rápidamente, ha habido una tendencia creciente para atender este fenómeno llamado "cultura de la merienda". El término se originó en Corea del Sur, refiriéndose al comportamiento de pasar por contenido de formato corto en lugar de material de lectura más profundo. Estos tipos de contenido toman la forma de videos que duran hasta un minuto, incluidas imágenes fijas como infografías y webtoons.

Los webtoons, específicamente, están experimentando una mayor demanda en todo el mundo, y se espera que la industria alcance los $ 56 mil millones para 2023. Debido a esto, muchas empresas se están lanzando al negocio de los webtoon para usarlos como marketing y aumentar las ventas.

Aquí hay una guía sobre marketing webtoon y lo que necesita saber.

¿Qué es un webtoon?

Los webtoons son cómics de Corea del Sur publicados en línea y optimizados para su visualización en teléfonos inteligentes, con páginas que permiten al usuario desplazarse verticalmente en lugar de horizontalmente como un libro normal. Estos cómics tienen capítulos cortos, lo que los hace perfectos para la cultura de los bocadillos.

Medium informa que uno de los primeros sitios de alojamiento de webtoon fue Chollian, un motor de servicio de Internet ahora desaparecido. Establecieron Chollian Webtoon en 2000 con el formato de desplazamiento vertical que estableció el estándar para los webtoons en la actualidad.

Una de las entidades líderes es Webtoon, establecida por Naver, el principal motor de búsqueda de Corea del Sur, para impulsar el tráfico a su sitio web. Actualmente, el servicio tiene más de 82 millones de usuarios globales. La popularidad de los webtoons ha dado lugar a varias adaptaciones de acción en vivo en plataformas de transmisión, como "Sweet Home" y "All of Us Are Dead".

Estadísticas de Webtoon: una mirada más cercana a la industria de Webtoon

Los webtoons se han vuelto tan populares que la locura se ha extendido por todo el mundo. Las plataformas de Corea del Sur no solo se han expandido para tener traducciones al inglés de sus cómics, sino que también han aparecido más proveedores y plataformas a lo largo de los años.

Por ejemplo, Graphics India Group lanzó Toonsutra en abril de 2021, convirtiéndose en una de las plataformas de cómics más populares para dispositivos móviles. En todo el mundo, otros líderes en la industria además de Naver incluyen a Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment y Toomics Global.

Como se mencionó anteriormente, se prevé que el mercado alcance grandes alturas en los próximos años, y Allied Market Research informa que el modelo basado en suscripción está superando a los servicios basados ​​en publicidad. Los principales géneros son la comedia y el romance, siendo este último el responsable de atraer nuevos usuarios, ya que el 64 % de los clientes importantes que leen webtoons son mujeres.

¿Por qué las empresas deberían considerar los webtoons para sus estrategias de marketing?

Si está buscando expandir sus estrategias de marketing, estas son algunas de las razones por las que debería considerar usar estos cómics cortos para impulsar las ventas:

1. Tiene una base de usuarios en crecimiento.

Los webtoons tienen una base de audiencia en expansión que atiende a diferentes edades. Solo Naver tiene 82 millones de usuarios, con el 47 % de todos los usuarios de Internet globales leyendo webtoons en 2021. ResearchDive informa que Asia-Pacífico proyecta que el mercado crezca con una tasa compuesta anual del 36,7 % para 2030, con servicios que generan más de 100 000 millones de visitas al año.

El uso de un webtoon para promocionar su producto o servicio le permite acceder a una amplia base de clientes que potencialmente puede convertir en clientes potenciales calificados.

2. Llega a audiencias internacionales.

Las audiencias de Webtoon se han extendido desde Corea del Sur a otras partes del mundo. Según Mirae Assets, la distribución del mercado es en Tailandia (59 %), Indonesia (71 %), Taiwán (61 %) y EE. UU. (77 %). Japón también ha comenzado a subirse a la ola, creciendo a una tasa compuesta anual del 16,5 % desde 2016.

Varios servicios con sede en Corea del Sur ahora ofrecen traducciones al inglés de su contenido, los tres principales son Naver Webtoon, Tapastic y Lezhin Comics. Naver, en particular, también proporciona traducciones al alemán, francés, español y tailandés.

Una industria que ha aprovechado los webtoons para la comercialización es el K-pop. HYBE se destaca aquí, ya que introdujeron diferentes conjuntos de webtoons como una de sus estrategias de marketing de K-pop. Estos webtoons incluyen “7Fates: Chakho” para BTS, “The Star Seekers” para TOMORROW X TOGETHER y “Dark Moon” para ENHYPEN, donde presentan historias originales protagonizadas por los miembros del grupo con capítulos publicados semanalmente.

3. es fácilmente accesible

Los webtoons están optimizados para visualización móvil, lo que los hace ideales para teléfonos inteligentes y tabletas. Esta característica también hace que ver y compartir contenido sea más accesible que la lectura tradicional. El desplazamiento vertical de los webtoons los hace más cómodos de leer y los capítulos cortos significan que son rápidos de consumir.

Las plataformas de webtoon también tienen modelos comerciales que hacen que los cómics estén fácilmente disponibles para su audiencia. Pueden verlos de forma gratuita, optar por una suscripción regular o pagar una pequeña tarifa para desbloquear capítulos antes de su calendario de lanzamiento. Webtoon, por ejemplo, permite a los usuarios comprar monedas para leer el capítulo de la próxima semana inmediatamente, pero tiene el capítulo de la semana y todos los lanzamientos anteriores disponibles de forma gratuita.

4. Puede comunicar los servicios de manera más efectiva

Los webtoons utilizan inherentemente la narración de historias, una de las formas de marketing más efectivas. Las historias lo hacen relacionable con su público objetivo, proporcionando conexiones que generan lealtad a la marca. Esa conexión emocional puede impulsar el crecimiento de nuevas cuentas en un 40 %.

Otro factor vital que hace de los webtoons una gran estrategia de marketing es su naturaleza visual. Las imágenes captan la atención del lector y se quedan en su mente por más tiempo que la escritura. Además, los lectores retienen un 55 % más de información que el texto cuando se presenta visualmente. Por lo tanto, los webtoons ofrecen la oportunidad de comunicar y demostrar los servicios de su empresa de manera más efectiva.

El futuro del marketing de contenido de formato corto

Las estrategias de marketing están en constante evolución. Por lo tanto, es esencial estudiar las tendencias actuales de marketing digital para comprender el comportamiento de los clientes y dónde es probable que consuman su contenido.

Aunque los webtoons comenzaron en Corea del Sur, su popularidad se ha extendido por todo el mundo, con millones de usuarios y un mercado en rápido crecimiento debido a su accesibilidad y contenido atractivo. Si desea mejorar su juego de marketing general, ¡incorporar este formulario en sus estrategias es una de las muchas formas de hacerlo!

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