웹툰 산업 소개: 마케터가 알아야 할 사항

요즘 스마트폰은 대부분의 사람들이 가장 쉽게 접할 수 있는 엔터테인먼트 소스 중 하나가 되었습니다. 실제로 Zippia는 스마트폰이 미국 디지털 미디어 사용 시간의 70%를 차지하고 그 중 83%가 엔터테인먼트에 사용된다고 말합니다.

많은 사용자들이 콘텐츠를 빠르게 소비하는 경향이 있기 때문에 이러한 현상에 부응하기 위해 '스낵 문화'라는 트렌드가 대두되고 있습니다. 이 용어는 깊이 있는 읽기 자료가 아닌 짧은 형식의 콘텐츠를 읽는 행위를 가리키는 한국에서 유래되었습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 인포그래픽 및 웹툰과 같은 스틸을 포함하여 최대 1분 길이의 비디오 형식을 취합니다.

특히 웹툰은 2023년까지 560억 달러에 달할 것으로 예상되는 등 전 세계적으로 수요가 증가하고 있다. 이 때문에 많은 기업들이 마케팅과 매출 증대를 위해 웹툰 사업에 뛰어들고 있다.

웹툰 마케팅에 대한 안내와 알아두어야 할 사항을 알려드립니다.

웹툰이란?

웹툰은 온라인에 게시된 한국 만화책으로 스마트폰 시청에 최적화되어 있으며 일반 책처럼 페이지를 가로로 스크롤하는 대신 세로로 스크롤할 수 있습니다. 이 만화는 챕터가 짧기 때문에 스낵 문화에 적합합니다.

미디엄은 최초의 웹툰 호스팅 사이트 중 하나가 지금은 없어진 인터넷 서비스 엔진인 천리안이라고 보도했습니다. 그들은 2000년에 오늘날 웹툰의 표준이 된 세로 스크롤 형식으로 천리안 웹툰을 설립했습니다.

대표적인 기업 중 하나는 한국의 대표적인 검색 엔진인 네이버가 웹사이트 트래픽을 늘리기 위해 설립한 웹툰입니다. 현재 이 서비스는 전 세계적으로 8,200만 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. 웹툰의 인기는 "스위트 홈", "모두 죽었습니다"와 같은 스트리밍 플랫폼에서 여러 실사 각색으로 이어졌습니다.

웹툰 통계: 웹툰 산업을 들여다보다

웹툰 열풍이 전 세계적으로 확산될 정도로 인기를 끌었습니다. 한국의 플랫폼은 그들의 만화를 영어로 번역할 수 있도록 확장되었을 뿐만 아니라, 수년에 걸쳐 더 많은 공급자와 플랫폼이 생겨났습니다.

예를 들어 Graphics India Group은 2021년 4월에 Toonsutra를 출시하여 모바일 장치용 인기 만화 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 전 세계적으로 네이버 외에 카카오, 태피툰, 레진 엔터테인먼트, 투믹스 글로벌 등 업계의 다른 리더들이 있습니다.

앞서 언급한 바와 같이, 구독 기반 모델이 광고 기반 서비스를 능가하고 있다고 Allied Market Research가 보고하면서 시장은 향후 몇 년 동안 엄청난 높이에 도달할 것으로 예상됩니다. 상위 장르는 코미디와 로맨스로, 웹툰을 읽는 주요 고객의 64%가 여성이기 때문에 후자는 신규 사용자 유치를 담당합니다.

기업이 마케팅 전략으로 웹툰을 살펴봐야 하는 이유는 무엇입니까?

마케팅 전략을 확장하려는 경우 판매 촉진을 위해 이 짧은 만화를 사용하는 것을 고려해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 사용자 기반이 성장하고 있습니다.

웹툰은 다양한 연령대에 맞는 확장된 시청자층을 보유하고 있습니다. 네이버만 해도 8,200만 명의 사용자가 있으며, 2021년에는 전 세계 인터넷 사용자의 47%가 웹툰을 읽습니다. ResearchDive에 따르면 아시아 태평양 지역은 2030년까지 시장이 연평균 36.7% 성장하여 연간 1,000억 회 이상의 조회수를 생성하는 서비스를 제공할 것으로 예상합니다.

웹툰을 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하면 잠재 고객으로 전환할 수 있는 광범위한 고객 기반을 활용할 수 있습니다.

2. 전 세계 시청자에게 도달합니다.

웹툰 시청자는 한국에서 세계 다른 지역으로 퍼졌습니다. 미래에셋에 따르면 시장 분포는 태국(59%), 인도네시아(71%), 대만(61%), 미국(77%)에 걸쳐 있다. 일본도 2016년 이후 CAGR 16.5%로 성장하면서 파도를 타기 시작했습니다.

현재 한국에 기반을 둔 여러 서비스에서 콘텐츠의 영어 번역을 제공하고 있으며, 상위 3개 서비스는 네이버 웹툰, Tapastic 및 Lezhin Comics입니다. 특히 Naver는 독일어, 프랑스어, 스페인어 및 태국어 번역도 제공합니다.

웹툰을 마케팅에 활용한 산업 중 하나가 K팝이다. 하이브(HYBE)는 케이팝 마케팅 전략의 하나로 다양한 웹툰을 선보여 눈길을 끈다. 방탄소년단의 '세븐페이츠 착호', 투모로우바이투게더의 '별을 찾는 자들', 엔하이픈의 '다크 문' 등 멤버들의 오리지널 스토리를 매주 챕터별로 공개하는 웹툰이다.

3. 쉽게 접근할 수 있습니다.

웹툰은 모바일 시청에 최적화되어 있어 스마트폰과 태블릿에 최적화되어 있습니다. 또한 이 기능을 사용하면 기존의 읽기보다 더 쉽게 콘텐츠를 보고 공유할 수 있습니다. 웹툰의 세로 스크롤은 읽기 편하고 짧은 챕터는 빠르게 소비됩니다.

웹툰 플랫폼은 만화를 관객이 쉽게 접할 수 있도록 하는 비즈니스 모델도 가지고 있습니다. 무료로 보거나 정기 구독을 선택하거나 소액의 요금을 지불하여 출시 일정보다 먼저 챕터를 잠금 해제할 수 있습니다. 예를 들어 웹툰은 사용자가 코인을 구매하여 다음 주 챕터를 즉시 읽을 수 있도록 허용하지만 해당 주 챕터와 이전 릴리스는 모두 무료로 사용할 수 있습니다.

4. 보다 효과적으로 서비스를 전달할 수 있습니다.

웹툰은 본질적으로 마케팅의 가장 효과적인 형태 중 하나인 스토리텔링을 사용합니다. 스토리는 브랜드 충성도를 구축하는 연결을 제공하여 대상 청중과 관련이 있습니다. 이러한 감정적 연결은 신규 계정 성장을 40%까지 촉진할 수 있습니다.

웹툰을 훌륭한 마케팅 전략으로 만드는 또 다른 중요한 요소는 시각적 특성입니다. 이미지는 글보다 독자의 시선을 사로잡고 마음에 오래 남습니다. 또한 독자는 시각적으로 표시될 때 텍스트보다 55% 더 많은 정보를 기억합니다. 따라서 웹툰은 기업의 서비스를 보다 효과적으로 알리고 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다.

숏폼 콘텐츠 마케팅의 미래

마케팅 전략은 끊임없이 진화하고 있습니다. 따라서 현재의 디지털 마케팅 동향을 연구하여 고객 행동과 그들이 귀하의 콘텐츠를 소비할 가능성이 있는 위치를 이해하는 것이 필수적입니다.

웹툰은 한국에서 시작되었지만 접근성과 매력적인 콘텐츠로 인해 수백만 명의 사용자와 빠르게 성장하는 시장으로 전 세계적으로 인기를 얻었습니다. 전반적인 마케팅 게임을 향상시키려면 이 양식을 전략에 통합하는 것이 많은 방법 중 하나입니다!

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