O introducere în industria Webtoon: Ce trebuie să știe marketerii

Smartphone-urile au devenit una dintre cele mai accesibile surse de divertisment pentru majoritatea oamenilor în aceste zile. De fapt, Zippia spune că smartphone-urile reprezintă 70% din timpul media digital în SUA, 83% din acest timp fiind destinat divertismentului.

Deoarece mulți utilizatori tind să consume conținut rapid, a existat o tendință în creștere de a răspunde acestui fenomen numit „cultura gustărilor”. Termenul își are originea în Coreea de Sud, referindu-se la comportamentul de a parcurge conținut scurt, mai degrabă decât material de lectură mai profund. Aceste tipuri de conținut iau forma videoclipurilor care durează până la un minut, inclusiv fotografii precum infografice și webtoons.

Webtoon-urile, în special, înregistrează o cerere crescută din întreaga lume, industria fiind așteptată să ajungă la 56 de miliarde de dolari până în 2023. Din acest motiv, multe companii se lansează în afacerea cu webtoon pentru a le folosi ca marketing și pentru a crește vânzările.

Iată un ghid despre webtoon marketing și ce trebuie să știți.

Ce este un Webtoon?

Webtoon-urile sunt benzi desenate din Coreea de Sud publicate online și optimizate pentru vizualizarea smartphone-urilor, cu pagini care permit utilizatorului să defileze vertical în loc de orizontal, ca o carte obișnuită. Aceste benzi desenate au capitole scurte, ceea ce le face perfecte pentru cultura gustărilor.

Medium raportează că unul dintre primele site-uri de găzduire webtoon a fost Chollian, un motor de servicii de internet acum dispărut. Ei au înființat Chollian Webtoon în 2000 cu formatul de defilare verticală care a stabilit standardul pentru webtoon-urile de astăzi.

Una dintre entitățile de top este Webtoon, înființată de Naver, principalul motor de căutare din Coreea de Sud, pentru a crește traficul către site-ul său web. În prezent, serviciul are peste 82 de milioane de utilizatori la nivel mondial. Popularitatea webtoon-urilor a dus la mai multe adaptări live-action pe platformele de streaming, cum ar fi „Sweet Home” și „All of Us Are Dead”.

Statistici Webtoon: O privire mai atentă asupra industriei Webtoon

Webtoon-urile au devenit atât de populare încât nebunia s-a răspândit în întreaga lume. Nu numai că platformele sud-coreene s-au extins pentru a avea traduceri în engleză ale benzilor desenate, dar au apărut și mai mulți furnizori și platforme de-a lungul anilor.

De exemplu, Graphics India Group a lansat Toonsutra în aprilie 2021, devenind una dintre platformele populare de benzi desenate pentru dispozitive mobile. Pe glob, alți lideri din industrie, în afară de Naver, includ Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment și Toomics Global.

După cum sa menționat anterior, se prevede că piața va atinge cote mari în următorii ani, Allied Market Research raportând că modelul bazat pe abonament depășește serviciile bazate pe reclame. Genurile de top sunt comedia și romantismul, acestea din urmă fiind responsabile pentru atragerea de noi utilizatori, deoarece 64% dintre clienții importanți care citesc webtoons sunt femei.

De ce ar trebui companiile să caute webtoons pentru strategiile lor de marketing?

Dacă doriți să vă extindeți strategiile de marketing, iată câteva dintre motivele pentru care ar trebui să luați în considerare utilizarea acestor benzi desenate scurte pentru a stimula vânzările:

1. Are o bază de utilizatori în creștere

Webtoons au o bază de audiență în expansiune care se adresează diferitelor vârste. Numai Naver are 82 de milioane de utilizatori, cu 47% din toți utilizatorii de internet la nivel mondial citind webtoons în 2021. ResearchDive raportează că Asia-Pacific proiectează ca piața să crească cu un CAGR de 36,7% până în 2030, cu servicii care generează peste 100 de miliarde de vizualizări anual.

Utilizarea unui webtoon pentru a vă promova produsul sau serviciul vă permite să accesați o bază extinsă de clienți pe care o puteți transforma în clienți potențiali calificați.

2. Ajunge la publicul internațional

Publicul webtoon s-a răspândit din Coreea de Sud în alte părți ale lumii. Potrivit Mirae Assets, distribuția pieței este în Thailanda (59%), Indonezia (71%), Taiwan (61%) și SUA (77%). De asemenea, Japonia a început să călătorească pe val, crescând cu un CAGR de 16,5% din 2016.

Mai multe servicii din Coreea de Sud oferă acum traduceri în engleză ale conținutului lor, primele trei fiind Naver Webtoon, Tapastic și Lezhin Comics. Naver, în special, oferă și traduceri în germană, franceză, spaniolă și thailandeză.

O industrie care a profitat de webtoons pentru marketing este K-pop. HYBE iese în evidență aici, deoarece au introdus diferite seturi de webtoon ca una dintre strategiile lor de marketing K-pop. Aceste webtoon-uri includ „7Fates: Chakho” pentru BTS, „The Star Seekers” pentru TOMORROW X TOGETHER și „Dark Moon” pentru ENHYPEN, unde prezintă povești originale cu membrii grupului cu capitole lansate săptămânal.

3. Este ușor accesibil

Webtoon-urile sunt optimizate pentru vizualizarea pe mobil, ceea ce le face ideale pentru smartphone-uri și tablete. Această caracteristică face, de asemenea, vizualizarea și partajarea conținutului mai accesibile decât lectura tradițională. Derularea verticală a webtoon-urilor le face mai confortabil de citit, iar capitolele scurte înseamnă că sunt rapid de consumat.

Platformele Webtoon au și modele de afaceri care fac benzile desenate ușor accesibile publicului lor. Le pot vizualiza gratuit, pot opta pentru un abonament obișnuit sau pot plăti o taxă mică pentru a debloca capitole înainte de programul de lansare. Webtoon, de exemplu, permite utilizatorilor să cumpere monede pentru a citi imediat capitolul de săptămâna viitoare, dar are capitolul săptămânii și toate versiunile anterioare disponibile gratuit.

4. Puteți comunica serviciile mai eficient

Webtoonurile folosesc în mod inerent povestirea, una dintre cele mai eficiente forme de marketing. Poveștile te fac să te identifici cu publicul țintă, oferind conexiuni care construiesc loialitatea față de brand. Acea conexiune emoțională poate conduce la creșterea contului nou cu 40%.

Un alt factor vital care face din webtoons o strategie de marketing excelentă este natura lor vizuală. Imaginile captează atenția cititorului și rămân în minte mai mult decât scrisul. În plus, cititorii rețin cu 55% mai multe informații decât textul atunci când sunt prezentate vizual. Prin urmare, webtoons oferă o oportunitate de a comunica și de a demonstra mai eficient serviciile companiei tale.

Viitorul marketingului de conținut pe scurt

Strategiile de marketing sunt în continuă evoluție. Așadar, este esențial să studiezi tendințele actuale de marketing digital pentru a înțelege comportamentul clienților și unde probabil vor consuma conținutul tău.

Deși webtoon-urile au început în Coreea de Sud, popularitatea lor s-a răspândit în întreaga lume, cu milioane de utilizatori și o piață în creștere rapidă datorită accesibilității și conținutului lor captivant. Dacă doriți să vă îmbunătățiți jocul general de marketing, includerea acestui formular în strategiile dvs. este una dintre numeroasele modalități de a face acest lucru!

Căutați un partener care să vă sporească performanța de marketing digital? Spiralytics este o agenție de marketing digital care vă poate ajuta cu servicii de top și diverse strategii pentru a vă ajuta clienții în fiecare pas al călătoriei cumpărătorului.

Sari peste presupuneri și contactează-ne astăzi pentru a afla mai multe!