ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเว็บตูน: สิ่งที่นักการตลาดต้องรู้

สมาร์ทโฟนกลายเป็นหนึ่งในแหล่งความบันเทิงที่เข้าถึงได้มากที่สุดสำหรับคนส่วนใหญ่ในทุกวันนี้ ในความเป็นจริง Zippia แชร์ว่าสมาร์ทโฟนคิดเป็น 70% ของเวลาสื่อดิจิทัลในสหรัฐอเมริกา โดย 83% ของเวลานั้นไปที่ความบันเทิง

เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากมักจะบริโภคเนื้อหาอย่างรวดเร็ว จึงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเพื่อรองรับปรากฏการณ์นี้ที่เรียกว่า "วัฒนธรรมของว่าง" คำนี้มีต้นกำเนิดในเกาหลีใต้ ซึ่งหมายถึงพฤติกรรมการอ่านเนื้อหาแบบสั้นมากกว่าการอ่านเนื้อหาแบบเจาะลึก เนื้อหาประเภทนี้อยู่ในรูปแบบของวิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 1 นาที รวมถึงภาพนิ่ง เช่น อินโฟกราฟิกและเว็บตูน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเว็บตูนกำลังเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากทั่วโลก โดยคาดว่าอุตสาหกรรมจะสูงถึง 56 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 ด้วยเหตุนี้ หลายบริษัทจึงกระโดดเข้าสู่ธุรกิจเว็บตูนเพื่อใช้เป็นการตลาดและกระตุ้นยอดขาย

นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดบนเว็บตูนและสิ่งที่คุณต้องรู้

เว็บตูนคืออะไร?

เว็บตูนคือหนังสือการ์ตูนของเกาหลีใต้ที่เผยแพร่ทางออนไลน์และปรับให้เหมาะกับการดูบนสมาร์ทโฟน โดยมีหน้าที่ให้ผู้ใช้เลื่อนในแนวตั้งแทนที่จะเป็นแนวนอนเหมือนหนังสือทั่วไป การ์ตูนเหล่านี้มีบทสั้นๆ ทำให้เหมาะสำหรับวัฒนธรรมอาหารว่าง

Medium รายงานว่าหนึ่งในเว็บตูนเว็บแรกคือ Chollian ซึ่งเป็นเครื่องมือบริการอินเทอร์เน็ตที่เลิกใช้แล้ว พวกเขาก่อตั้ง Chollian Webtoon ในปี 2000 ด้วยรูปแบบการเลื่อนแนวตั้งที่กำหนดมาตรฐานสำหรับ webtoon ในปัจจุบัน

หนึ่งในหน่วยงานชั้นนำคือ Webtoon ซึ่งก่อตั้งโดย Naver ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาชั้นนำของเกาหลีใต้ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ ปัจจุบันบริการนี้มีผู้ใช้งานมากกว่า 82 ล้านคนทั่วโลก ความนิยมของเว็บตูนนำไปสู่การดัดแปลงไลฟ์แอ็กชันหลายรายการบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น “Sweet Home” และ “All of Us Are Dead”

สถิติเว็บตูน: มองอย่างใกล้ชิดในอุตสาหกรรมเว็บตูน

เว็บตูนได้รับความนิยมอย่างมากจนความนิยมแพร่กระจายไปทั่วโลก ไม่เพียงแต่แพลตฟอร์มของเกาหลีใต้จะขยายให้มีการแปลการ์ตูนเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น แต่ยังมีผู้ให้บริการและแพลตฟอร์มจำนวนมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น Graphics India Group เปิดตัว Toonsutra ในเดือนเมษายน 2021 และกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการ์ตูนยอดนิยมสำหรับอุปกรณ์พกพา ผู้นำรายอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมทั่วโลกนอกเหนือจาก Naver ได้แก่ Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment และ Toomics Global

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ตลาดคาดการณ์ว่าจะถึงจุดสูงสุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดย Allied Market Research รายงานว่ารูปแบบการสมัครรับข้อมูลนั้นเติบโตเร็วกว่าบริการที่ใช้โฆษณา ประเภทยอดนิยมคือตลกและโรแมนติก โดยประเภทหลังมีหน้าที่ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ เนื่องจาก 64% ของลูกค้าสำคัญที่อ่านเว็บตูนเป็นผู้หญิง

เหตุใดธุรกิจต่างๆ จึงควรมองหาเว็บตูนสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

หากคุณต้องการขยายกลยุทธ์ทางการตลาด นี่คือเหตุผลบางประการที่คุณควรพิจารณาใช้การ์ตูนสั้นเหล่านี้เพื่อกระตุ้นยอดขาย:

1. มีฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้น

เว็บตูนมีฐานผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งรองรับคนทุกวัย Naver เพียงแห่งเดียวมีผู้ใช้ 82 ล้านคน โดย 47% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกอ่านเว็บตูนในปี 2564 ResearchDive รายงานว่าเอเชียแปซิฟิกคาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโตด้วย CAGR 36.7% ภายในปี 2573 ด้วยบริการที่สร้างมากกว่า 100 พันล้านครั้งต่อปี

การใช้เว็บตูนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณช่วยให้คุณเข้าถึงฐานลูกค้าที่กว้างขวาง ซึ่งคุณอาจกลายเป็นลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมได้

2. เข้าถึงผู้ชมต่างประเทศ

ผู้ชมเว็บตูนได้แพร่กระจายจากเกาหลีใต้ไปยังส่วนอื่นๆ ของโลก จากข้อมูลของ Mirae Assets การกระจายตลาดอยู่ทั่วประเทศไทย (59%) อินโดนีเซีย (71%) ไต้หวัน (61%) และสหรัฐอเมริกา (77%) ญี่ปุ่นก็เริ่มที่จะขี่คลื่นโดยเติบโตโดย CAGR 16.5% ตั้งแต่ปี 2559

ขณะนี้บริการต่างๆ ของเกาหลีใต้ให้บริการแปลเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ สามอันดับแรกคือ Naver Webtoon, Tapastic และ Lezhin Comics โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Naver ยังให้บริการแปลภาษาเยอรมัน ฝรั่งเศส สเปน และไทยอีกด้วย

อุตสาหกรรมหนึ่งที่ใช้ประโยชน์จากเว็บตูนเพื่อการตลาดคือเคป๊อป HYBE โดดเด่นที่นี่ เนื่องจากพวกเขานำเสนอเว็บตูนหลายชุดซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาด K-pop ของพวกเขา เว็บตูนเหล่านี้รวมถึง “7Fates: Chakho” สำหรับ BTS, “The Star Seekers” สำหรับ TOMORROW X TOGETHER และ “Dark Moon” สำหรับ ENHYPEN ซึ่งนำเสนอโครงเรื่องดั้งเดิมที่นำแสดงโดยสมาชิกในกลุ่มพร้อมบทที่ออกทุกสัปดาห์

3. สามารถเข้าถึงได้ง่าย

เว็บตูนได้รับการปรับให้เหมาะสำหรับการดูบนมือถือ ทำให้เหมาะสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต คุณลักษณะนี้ยังช่วยให้การดูและแบ่งปันเนื้อหาสามารถเข้าถึงได้มากกว่าการอ่านแบบเดิมๆ การเลื่อนเว็บตูนในแนวตั้งทำให้อ่านสบายตายิ่งขึ้น และบทสั้นๆ ก็ทำให้อ่านได้อย่างรวดเร็ว

แพลตฟอร์มเว็บตูนยังมีรูปแบบธุรกิจที่ทำให้ผู้ชมเข้าถึงการ์ตูนได้ง่าย พวกเขาสามารถดูได้ฟรี เลือกสมัครสมาชิกแบบปกติ หรือจ่ายค่าธรรมเนียมเล็กน้อยเพื่อปลดล็อกบทต่าง ๆ ก่อนกำหนดการเปิดตัว ตัวอย่างเช่น Webtoon อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อเหรียญเพื่ออ่านบทของสัปดาห์หน้าได้ทันที แต่มีบทของสัปดาห์และฉบับก่อนหน้าทั้งหมดให้บริการฟรี

4. คุณสามารถสื่อสารบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เว็บตูนใช้การเล่าเรื่องโดยเนื้อแท้ ซึ่งเป็นหนึ่งในรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด เรื่องราวทำให้คุณเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ มอบการเชื่อมต่อที่สร้างความภักดีต่อแบรนด์ การเชื่อมต่อทางอารมณ์นั้นสามารถกระตุ้นการเติบโตของบัญชีใหม่ได้ถึง 40%

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ทำให้เว็บตูนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือลักษณะภาพ รูปภาพดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและติดอยู่ในใจของคุณนานกว่าการเขียน นอกจากนี้ ผู้อ่านยังเก็บข้อมูลได้มากกว่าข้อความถึง 55% เมื่อนำเสนอด้วยภาพ ดังนั้นเว็บตูนจึงให้โอกาสในการสื่อสารและสาธิตบริการของบริษัทของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อนาคตของการตลาดเนื้อหาแบบสั้น

กลยุทธ์ทางการตลาดมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องศึกษาแนวโน้มการตลาดดิจิทัลในปัจจุบันเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าและตำแหน่งที่พวกเขาจะบริโภคเนื้อหาของคุณ

แม้ว่าเว็บตูนจะเริ่มต้นในเกาหลีใต้ แต่ความนิยมของพวกเขาก็แพร่กระจายไปทั่วโลก โดยมีผู้ใช้หลายล้านคนและตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจากการเข้าถึงและเนื้อหาที่น่าสนใจ หากคุณต้องการยกระดับเกมการตลาดโดยรวมของคุณ การรวมแบบฟอร์มนี้เข้ากับกลยุทธ์ของคุณเป็นหนึ่งในหลายวิธีที่จะทำได้!

กำลังมองหาพันธมิตรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลของคุณ? Spiralytics เป็นหน่วยงานการตลาดดิจิทัลที่สามารถช่วยคุณด้วยบริการชั้นยอดและกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อช่วยลูกค้าของคุณในทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ

ข้ามการคาดเดาและติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!