Webtoon 業界の紹介: マーケティング担当者が知っておくべきこと
公開: 2023-01-04スマートフォンは、最近、ほとんどの人にとって最もアクセスしやすい娯楽の 1 つになっています。 実際、Zippia は、スマートフォンが米国のデジタル メディア時間の 70% を占め、その時間の 83% がエンターテイメントに費やされていると述べています。
多くのユーザーはコンテンツをすばやく消費する傾向があるため、「スナック文化」と呼ばれるこの現象に対応する傾向が高まっています。 この用語は韓国で生まれ、より深い読み物ではなく、短い形式のコンテンツを読む行動を指しています。 これらのタイプのコンテンツは、インフォグラフィックや Webtoon などの静止画を含む、最大 1 分の長さのビデオの形式を取ります。
具体的には、Webtoon は世界中で需要が増加しており、業界は 2023 年までに 560 億ドルに達すると予想されています。このため、多くの企業が Webtoon ビジネスに参入して、マーケティングとして使用し、売り上げを伸ばしています。
Webtoon マーケティングに関するガイドと知っておくべきことは次のとおりです。
ウェブトゥーンとは？
Webtoon は、オンラインで公開され、スマートフォンでの視聴に最適化された韓国のコミックで、ユーザーは通常の本のように横にスクロールするのではなく、縦にスクロールできます。 これらの漫画は短い章で構成されているため、スナック文化に最適です.
Medium は、最初の Webtoon ホスティング サイトの 1 つが、現在は機能していないインターネット サービス エンジンである Chollian であると報告しています。 彼らは 2000 年にチョリアン ウェブトゥーンを設立し、今日のウェブトゥーンの基準となった縦スクロール形式を採用しました。
主要なエンティティの 1 つは Webtoon です。Webtoon は、韓国の大手検索エンジンである Naver によって、その Web サイトへのトラフィックを増やすために設立されました。 現在、このサービスには 8,200 万人を超えるグローバル ユーザーがいます。 Webtoon の人気により、「Sweet Home」や「All of Us Are Dead」など、ストリーミング プラットフォームでいくつかの実写化が行われました。
Webtoon 統計: Webtoon 業界の詳細
Webtoons は非常に人気があり、流行は世界中に広がっています。 韓国のプラットフォームが拡張されてコミックの英語翻訳ができるようになっただけでなく、より多くのプロバイダーとプラットフォームも何年にもわたって登場しています.
たとえば、Graphics India Group は 2021 年 4 月に Toonsutra を立ち上げ、モバイル デバイス向けの人気コミック プラットフォームの 1 つになりました。 世界中で、Naver 以外の業界のリーダーには、Kakao Corp.、Tappytoon、Lezhin Entertainment、および Toomics Global が含まれます。
前述のように、市場は今後数年間で大きな高みに達すると予測されており、Allied Market Research は、サブスクリプション ベースのモデルが広告ベースのサービスよりも成長していると報告しています。 上位のジャンルはコメディとロマンスで、ウェブトゥーンを読む重要な顧客の 64% が女性であるため、後者が新規ユーザーの獲得に貢献しています。
企業がマーケティング戦略のためにウェブトゥーンを検討する必要があるのはなぜですか?
マーケティング戦略の拡大を検討している場合は、これらの短い漫画を使用して販売を促進することを検討すべき理由がいくつかあります。
- それは成長しているユーザーベースを持っています
Webtoons には、さまざまな年齢層に対応する拡大する視聴者層があります。 ネイバーだけでも 8,200 万人のユーザーがおり、2021 年には全世界のインターネット ユーザーの 47% が Webtoon を読んでいます。
ウェブトゥーンを使用して製品やサービスを宣伝することで、有望なリードに変わる可能性のある広範な顧客ベースを活用できます。
- それは国際的な視聴者に届きます
Webtoon の視聴者は、韓国から世界の他の地域に広がっています。 Mirae Assets によると、市場分布はタイ (59%)、インドネシア (71%)、台湾 (61%)、米国 (77%) に分布しています。 日本もこの波に乗り始めており、2016 年以降の CAGR は 16.5% の成長を遂げています。
現在、韓国を拠点とするいくつかのサービスがコンテンツの英語翻訳を提供しており、トップ 3 は Naver Webtoon、Tapastic、および Lezhin Comics です。 特にネイバーは、ドイツ語、フランス語、スペイン語、タイ語の翻訳も提供しています。
Webtoons をマーケティングに利用した業界の 1 つに K-POP があります。 HYBE は、K-pop マーケティング戦略の 1 つとしてさまざまな Webtoon のセットを導入したため、ここで際立っています。 これらの Webtoon には、BTS の「7Fates: Chakho」、TOMORROW X TOGETHER の「The Star Seekers」、ENHYPEN の「Dark Moon」があり、グループ メンバーが出演するオリジナル ストーリーが毎週リリースされます。
- 簡単にアクセスできます
ウェブトゥーンはモバイルでの視聴に最適化されているため、スマートフォンやタブレットに最適です。 この機能により、コンテンツの表示と共有が従来の読書よりもアクセスしやすくなります。 Webtoon の垂直スクロールにより、読みやすくなり、章が短いため、すばやく読み進めることができます。
Webtoon プラットフォームには、視聴者がコミックを簡単に利用できるようにするビジネス モデルもあります。 無料で視聴したり、定期購読を選択したり、少額の料金を支払ってリリース スケジュールより前にチャプターのロックを解除したりできます。 たとえば Webtoon では、ユーザーはコインを購入して次の週の章をすぐに読むことができますが、その週の章と以前のリリースはすべて無料で利用できます。
- サービスをより効果的に伝えることができます
Webtoons は本質的に、最も効果的なマーケティング形式の 1 つであるストーリーテリングを使用します。 ストーリーは、ターゲット オーディエンスとの親近感を高め、ブランド ロイヤルティを構築するつながりを提供します。 その感情的なつながりは、新規アカウントの成長を 40% 促進することができます。
Webtoons を優れたマーケティング戦略にするもう 1 つの重要な要素は、その視覚的な性質です。 画像は読者の注意を引き、文章よりも長く心に残ります。 さらに、視覚的に提示された場合、読者はテキストよりも 55% 多くの情報を保持します。 したがって、ウェブトゥーンは、会社のサービスをより効果的に伝え、デモンストレーションする機会を提供します。
ショートフォーム コンテンツ マーケティングの未来
マーケティング戦略は常に進化しています。 そのため、現在のデジタル マーケティングの傾向を調査して、顧客の行動と、顧客がコンテンツをどこで消費する可能性があるかを理解することが不可欠です。
Webtoons は韓国で始まりましたが、その人気は世界中に広がり、何百万人ものユーザーがおり、アクセシビリティと魅力的なコンテンツにより市場が急速に成長しています。 マーケティング ゲーム全体を向上させたい場合、このフォームを戦略に組み込むことは、それを行うための多くの方法の 1 つです。
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