Введение в индустрию вебтунов: что нужно знать маркетологам

В наши дни смартфоны стали одним из самых доступных источников развлечений для большинства людей. На самом деле Zippia сообщает, что смартфоны занимают 70% времени, проводимого цифровыми медиа в США, причем 83% этого времени приходится на развлечения.

Поскольку многие пользователи склонны потреблять контент быстро, наблюдается растущая тенденция обслуживать это явление, называемое «культурой перекусов». Этот термин возник в Южной Корее и относится к поведению, связанному с просмотром краткого контента, а не более глубокого чтения. Эти типы контента принимают форму видеороликов продолжительностью до минуты, включая кадры, такие как инфографика и вебтуны.

В частности, на вебтуны наблюдается повышенный спрос со всего мира, и ожидается, что к 2023 году отрасль достигнет 56 миллиардов долларов. Из-за этого многие компании начинают заниматься вебтунами, чтобы использовать их в качестве маркетинга и увеличения продаж.

Вот руководство по маркетингу вебтунов и то, что вам нужно знать.

Что такое вебтун?

Вебтуны — это южнокорейские комиксы, опубликованные в Интернете и оптимизированные для просмотра на смартфонах, со страницами, которые позволяют пользователю прокручивать страницы вертикально, а не горизонтально, как в обычной книге. В этих комиксах короткие главы, что делает их идеальными для культуры закусок.

Medium сообщает, что одним из первых хостинговых сайтов вебтунов был Chollian, ныне несуществующий движок интернет-сервиса. В 2000 году они создали Chollian Webtoon с форматом вертикальной прокрутки, который сегодня является стандартом для вебтунов.

Одной из ведущих организаций является Webtoon, созданная Naver, ведущей поисковой системой Южной Кореи, для увеличения посещаемости своего веб-сайта. В настоящее время сервис насчитывает более 82 миллионов пользователей по всему миру. Популярность вебтунов привела к появлению нескольких адаптаций живых выступлений на потоковых платформах, таких как «Милый дом» и «Все мы мертвы».

Статистика Webtoon: более пристальный взгляд на индустрию Webtoon

Вебтуны стали настолько популярными, что повальное увлечение распространилось по всему миру. Мало того, что южнокорейские платформы расширились за счет английских переводов своих комиксов, за эти годы появилось больше поставщиков и платформ.

Например, Graphics India Group запустила Toonsutra в апреле 2021 года, став одной из популярных комических платформ для мобильных устройств. Среди других мировых лидеров отрасли, помимо Naver, — Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment и Toomics Global.

Как упоминалось ранее, рынок, по прогнозам, достигнет больших высот в ближайшие годы, и Allied Market Research сообщает, что модель на основе подписки перерастает услуги на основе рекламы. Самые популярные жанры — это комедия и мелодрама, причем последний отвечает за привлечение новых пользователей, поскольку 64% значительных клиентов, читающих вебтуны, — женщины.

Почему компаниям следует использовать вебтуны для своих маркетинговых стратегий?

Если вы хотите расширить свои маркетинговые стратегии, вот несколько причин, по которым вам следует рассмотреть возможность использования этих коротких комиксов для увеличения продаж:

1. Он имеет растущую базу пользователей

Вебтуны имеют расширяющуюся аудиторию, ориентированную на разные возрасты. Только у Naver 82 миллиона пользователей, при этом 47% всех пользователей Интернета в мире читают вебтуны в 2021 году. ResearchDive сообщает, что Азиатско-Тихоокеанский регион прогнозирует рост рынка со среднегодовым темпом роста 36,7% к 2030 году, при этом сервисы будут генерировать более 100 миллиардов просмотров в год.

Использование вебтуна для продвижения вашего продукта или услуги позволяет вам подключиться к обширной клиентской базе, которую вы потенциально можете превратить в квалифицированных потенциальных клиентов.

2. Он достигает международной аудитории

Аудитория вебтунов распространилась из Южной Кореи в другие части мира. По данным Mirae Assets, рынок распространяется по всему Таиланду (59%), Индонезии (71%), Тайваню (61%) и США (77%). Япония также начала оседлать волну, увеличившись на 16,5% в год с 2016 года.

Несколько южнокорейских сервисов теперь предлагают английские переводы своего контента, в первую тройку входят Naver Webtoon, Tapastic и Lezhin Comics. В частности, Naver также предоставляет переводы на немецкий, французский, испанский и тайский языки.

Одной из отраслей, которая использовала вебтуны для маркетинга, является K-pop. HYBE выделяется здесь, поскольку они представили различные наборы вебтунов в качестве одной из своих маркетинговых стратегий K-pop. Эти вебтуны включают «7Fates: Chakho» для BTS, «The Star Seekers» для TOMORROW X TOGETHER и «Dark Moon» для ENHYPEN, где представлены оригинальные сюжетные линии с участием участников группы, главы которых выходят еженедельно.

3. Это легко доступно

Вебтуны оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах, что делает их идеальными для смартфонов и планшетов. Эта функция также делает просмотр и обмен контентом более доступным, чем традиционное чтение. Вертикальная прокрутка вебтунов делает их более удобными для чтения, а короткие главы означают, что они быстро поглощаются.

Платформы Webtoon также имеют бизнес-модели, которые делают комиксы легко доступными для их аудитории. Они могут просматривать их бесплатно, выбрать обычную подписку или заплатить небольшую плату, чтобы разблокировать главы раньше их графика выпуска. Webtoon, например, позволяет пользователям покупать монеты, чтобы сразу прочитать главу следующей недели, но глава недели и все предыдущие выпуски доступны бесплатно.

4. Вы можете более эффективно сообщать об услугах

Вебтуны по своей сути используют рассказывание историй, одну из самых эффективных форм маркетинга. Истории делают вас ближе к вашей целевой аудитории, обеспечивая связи, которые укрепляют лояльность к бренду. Эта эмоциональная связь может стимулировать рост новых аккаунтов на 40%.

Еще одним жизненно важным фактором, который делает вебтуны отличной маркетинговой стратегией, является их визуальная природа. Изображения привлекают внимание читателя и остаются в памяти дольше, чем текст. Кроме того, читатели запоминают на 55 % больше информации, чем текст, когда он представлен визуально. Поэтому вебтуны дают возможность более эффективно общаться и демонстрировать услуги вашей компании.

Будущее краткосрочного контент-маркетинга

Маркетинговые стратегии постоянно развиваются. Таким образом, важно изучить текущие тенденции цифрового маркетинга, чтобы понять поведение клиентов и то, где они, скорее всего, будут потреблять ваш контент.

Хотя вебтуны зародились в Южной Корее, их популярность распространилась по всему миру с миллионами пользователей и быстрорастущим рынком благодаря их доступности и увлекательному контенту. Если вы хотите улучшить свою общую маркетинговую игру, включение этой формы в ваши стратегии — один из многих способов сделать это!

Ищете партнера для повышения эффективности вашего цифрового маркетинга? Spiralytics — это агентство цифрового маркетинга, которое может помочь вам с первоклассными услугами и различными стратегиями, чтобы помочь вашим клиентам на каждом этапе пути покупателя.

Пропустите догадки и свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше!