مقدمة عن صناعة Webtoon: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

أصبحت الهواتف الذكية واحدة من أكثر مصادر الترفيه التي يمكن الوصول إليها لمعظم الناس هذه الأيام. في الواقع ، تشارك Zippia أن الهواتف الذكية تشكل 70٪ من وقت الوسائط الرقمية في الولايات المتحدة ، مع تخصيص 83٪ من ذلك الوقت للترفيه.

نظرًا لأن العديد من المستخدمين يميلون إلى استهلاك المحتوى بسرعة ، كان هناك اتجاه متزايد لتلبية هذه الظاهرة المسماة "ثقافة الوجبات الخفيفة". نشأ المصطلح في كوريا الجنوبية ، مشيرًا إلى سلوك المرور عبر محتوى قصير بدلاً من مواد قراءة أعمق. تتخذ هذه الأنواع من المحتوى شكل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى دقيقة واحدة ، بما في ذلك الصور الثابتة مثل الرسوم البيانية وويب تونز.

تشهد Webtoons ، على وجه التحديد ، طلبًا متزايدًا من جميع أنحاء العالم ، حيث من المتوقع أن تصل الصناعة إلى 56 مليار دولار بحلول عام 2023. ولهذا السبب ، تقفز العديد من الشركات إلى أعمال webtoon لاستخدامها في التسويق وزيادة المبيعات.

إليك دليل حول التسويق عبر الويب وما تحتاج إلى معرفته.

ما هو Webtoon؟

Webtoons هي كتب هزلية كورية جنوبية يتم نشرها عبر الإنترنت ومحسّنة لعرضها على الهاتف الذكي ، مع صفحات تتيح للمستخدم التمرير عموديًا بدلاً من أفقيًا مثل الكتاب العادي. تحتوي هذه القصص المصورة على فصول قصيرة ، مما يجعلها مثالية لثقافة الوجبات الخفيفة.

تشير تقارير ميديوم إلى أن موقع Chollian هو أحد مواقع استضافة webtoon الأولى ، وهو محرك خدمة إنترنت لم يعد له وجود الآن. أسسوا Chollian Webtoon في عام 2000 بتنسيق التمرير العمودي الذي وضع معيار webtoons اليوم.

واحدة من الكيانات الرائدة هي Webtoon ، التي أنشأتها Naver ، محرك البحث الرائد في كوريا الجنوبية ، لزيادة حركة المرور إلى موقعها على الويب. حاليًا ، لدى الخدمة أكثر من 82 مليون مستخدم عالمي. أدت شعبية webtoons إلى العديد من عمليات التكيف مع الأحداث الحية على منصات البث ، مثل "Sweet Home" و "All of Us Are Dead".

إحصائيات Webtoon: نظرة فاحصة على صناعة Webtoon

أصبحت Webtoons شائعة جدًا لدرجة أن الجنون انتشر في جميع أنحاء العالم. لم يقتصر الأمر على توسيع المنصات الكورية الجنوبية للحصول على ترجمات باللغة الإنجليزية لقصصهم المصورة ، ولكن ظهر أيضًا المزيد من المزودين والمنصات على مر السنين.

على سبيل المثال ، أطلقت شركة Graphics India Group Toonsutra في أبريل 2021 ، لتصبح واحدة من المنصات الكوميدية الشهيرة للأجهزة المحمولة. في جميع أنحاء العالم ، هناك قادة آخرون في الصناعة بخلاف Naver تشمل Kakao Corp. و Tappytoon و Lezhin Entertainment و Toomics Global.

كما ذكرنا سابقًا ، من المتوقع أن يصل السوق إلى ارتفاعات كبيرة في السنوات القادمة ، مع تقرير Allied Market Research أن النموذج القائم على الاشتراك يتفوق على الخدمات القائمة على الإعلانات. أهم الأنواع هي الكوميديا ​​والرومانسية ، والأخيرة مسؤولة عن جذب مستخدمين جدد ، حيث أن 64٪ من العملاء المهمين الذين يقرؤون webtoons هم من النساء.

لماذا يجب على الشركات البحث في Webtoons لاستراتيجيات التسويق الخاصة بهم؟

إذا كنت تبحث عن توسيع استراتيجياتك التسويقية ، فإليك بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في استخدام هذه القصص المصورة القصيرة لزيادة المبيعات:

1. لديها قاعدة مستخدمين متزايدة

تمتلك Webtoons قاعدة جماهيرية موسعة تلبي احتياجات الأعمار المختلفة. لدى Naver وحده 82 مليون مستخدم ، مع 47٪ من جميع مستخدمي الإنترنت العالميين يقرؤون webtoons في عام 2021. تشير ResearchDive إلى أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تتوقع نمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 36.7٪ بحلول عام 2030 ، مع خدمات تولد أكثر من 100 مليار مشاهدة سنويًا.

يتيح لك استخدام webtoon للترويج لمنتجك أو خدمتك الاستفادة من قاعدة عملاء واسعة يمكنك تحويلها إلى عملاء متوقعين مؤهلين.

2. تصل إلى الجماهير الدولية

انتشر جمهور Webtoon من كوريا الجنوبية إلى أجزاء أخرى من العالم. وفقًا لـ Mirae Assets ، يتم توزيع السوق في جميع أنحاء تايلاند (59٪) وإندونيسيا (71٪) وتايوان (61٪) والولايات المتحدة (77٪). بدأت اليابان أيضًا في ركوب الموجة ، حيث نمت بمعدل نمو سنوي مركب بلغ 16.5٪ منذ عام 2016.

تقدم العديد من الخدمات التي تتخذ من كوريا الجنوبية مقراً لها الآن ترجمات باللغة الإنجليزية لمحتواها ، وأهم ثلاث خدمات هي Naver Webtoon و Tapastic و Lezhin Comics. يوفر Naver ، على وجه الخصوص ، أيضًا ترجمات الألمانية والفرنسية والإسبانية والتايلاندية.

K-pop هي إحدى الصناعات التي استفادت من webtoons للتسويق. تبرز HYBE هنا ، حيث قدموا مجموعات مختلفة من webtoons كإحدى استراتيجيات تسويق K-pop الخاصة بهم. تتضمن هذه webtoons "7Fates: Chakho" لـ BTS و "The Star Seekers" لـ TOMORROW X TOGETHER و "Dark Moon" لـ ENHYPEN ، حيث تعرض قصصًا أصلية من بطولة أعضاء المجموعة مع فصول يتم إصدارها أسبوعياً.

3. يسهل الوصول إليه

تم تحسين Webtoons للعرض على الهاتف المحمول ، مما يجعلها مثالية للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تجعل هذه الميزة أيضًا عرض المحتوى ومشاركته أكثر سهولة من القراءة التقليدية. التمرير العمودي للويب تونز يجعلهم أكثر راحة في القراءة والفصول القصيرة تعني أنهم سريعون في الاستهلاك.

تحتوي منصات Webtoon أيضًا على نماذج أعمال تجعل الرسوم الهزلية متاحة بسهولة لجمهورها. يمكنهم مشاهدتها مجانًا ، أو اختيار اشتراك منتظم ، أو دفع رسوم رمزية لفتح الفصول قبل جداول إصدارها. Webtoon ، على سبيل المثال ، يسمح للمستخدمين بشراء العملات لقراءة فصل الأسبوع المقبل على الفور ولكن يحتوي على فصل الأسبوع وجميع الإصدارات السابقة متاحة مجانًا.

4. يمكنك توصيل الخدمات بشكل أكثر فعالية

يستخدم Webtoons بطبيعته سرد القصص ، وهو أحد أكثر أشكال التسويق فعالية. تجعلك القصص مرتبطًا بجمهورك المستهدف ، مما يوفر روابط تعزز الولاء للعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي هذا الارتباط العاطفي إلى نمو الحساب الجديد بنسبة 40٪.

عامل حيوي آخر يجعل webtoons استراتيجية تسويق رائعة هو طبيعتها المرئية. تجذب الصور انتباه القارئ وتبقى في ذهنك لفترة أطول من الكتابة. بالإضافة إلى ذلك ، يحتفظ القراء بمعلومات أكثر بنسبة 55٪ من النص عند تقديمها بصريًا. لذلك ، توفر webtoons فرصة للتواصل وإظهار خدمات شركتك بشكل أكثر فعالية.

مستقبل تسويق المحتوى القصير

تتطور استراتيجيات التسويق باستمرار. لذلك ، من الضروري دراسة اتجاهات التسويق الرقمي الحالية لفهم سلوك العملاء والمكان الذي من المحتمل أن يستهلكوا فيه المحتوى الخاص بك.

على الرغم من أن Webtoons بدأت في كوريا الجنوبية ، إلا أن شعبيتها انتشرت في جميع أنحاء العالم ، مع ملايين المستخدمين وسوق سريع النمو نظرًا لإمكانية الوصول إليها ومحتواها الجذاب. إذا كنت ترغب في رفع مستوى لعبتك التسويقية بشكل عام ، فإن دمج هذا النموذج في استراتيجياتك هو أحد الطرق العديدة للقيام بذلك!

هل تبحث عن شريك لتعزيز أداء التسويق الرقمي الخاص بك؟ Spiralytics هي وكالة تسويق رقمية يمكنها مساعدتك في تقديم خدمات من الدرجة الأولى واستراتيجيات مختلفة لمساعدة عملائك في كل خطوة في رحلة المشتري.

تخطي التخمين واتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد!