Come creare una pagina di destinazione sui social media che conquisti i clienti (con esempi)
Pubblicato: 2022-11-23Vuoi creare una landing page sui social media che trasformi i tuoi follower in clienti paganti? Questo blog è per voi
Temi vivaci e didascalie accattivanti sui social media sono fantastici. Coinvolgono il tuo pubblico e lo fanno tornare sui tuoi contenuti sui social media.
Tuttavia, il tuo obiettivo non è solo quello di creare ammiratori delle pagine dei social media. Vuoi che i tuoi visitatori intraprendano l'azione desiderata in modo che possano spostarsi verso il basso nella canalizzazione di vendita. In conclusione, vuoi trasformare i tuoi follower sui social media in clienti paganti.
Quindi, a parte i contenuti accattivanti dei social media, hai bisogno di pagine di destinazione dei social media.
Pianifica visivamente i tuoi post. Trascina e rilascia ovunque in pochi secondi
Sommario
- Che cos'è una pagina di destinazione dei social media?
- Perché hai bisogno di una pagina di destinazione sui social media
- Cosa rende una buona pagina di destinazione?
- Modi per creare una landing page vincente sui social media
- 1. Rendi chiaro il tuo marchio
- 2. Crea la stessa esperienza sociale
- 3. Garantire un senso di anticipazione/urgenza
- 4. Includi immagini accattivanti
- 5. Guida il pubblico attraverso le sezioni
- 6. Usa i pulsanti di condivisione sui social media
- 6 strumenti per creare una pagina di destinazione sui social media
- 1. Libro di collegamento
- 2. Albero di collegamento
- 3. Rimbalzare
- 4. Curalate Like2Buy
- 5. Vai Papà
- 6. Elementore
- 8 esempi di pagine di destinazione dei social media che ispirano
- Pagine di destinazione dei social media di marchi industriali
- 1. Caterpillar Inc. (GATTO)
- 2. Dow chimica
- Pagine di destinazione dei social media di marchi di lifestyle
- 1. Mejuri
- 2. Robusto
- Pagine di destinazione dei social media dei marchi di marketing digitale
- 1. MailChimp
- 2. Adobe Marketo
- Pagine di destinazione dei social media da marchi di strumenti di collaborazione
- 1. Allentamento
- 2. Trillo
- Pagine di destinazione dei social media di marchi industriali
- Come ottimizzare le pagine di destinazione dei social media per le conversioni
- 1. Usa un forte invito all'azione
- 2. Metti alla prova la tua pagina
- 3. Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili
- In chiusura
- Domande frequenti
Che cos'è una pagina di destinazione dei social media?
Una pagina di destinazione dei social media è una destinazione online dal design unico creata per essere visualizzata dai visitatori dopo aver fatto clic su un collegamento condiviso sui social media.
In ogni caso, a differenza di altre pagine del tuo sito Web come una home page o una pagina su di noi in cui un visitatore può navigare ed esplorare cosa fare dopo, le pagine di destinazione guidano i visitatori a compiere una singola azione. Queste azioni possono variare dall'iscrizione alla tua newsletter o dall'acquisto del tuo prodotto.
Come parte delle tue iniziative di marketing SaaS, potresti anche utilizzare una pagina di destinazione per offrire una prova gratuita o una demo.
Correlati: 8 suggerimenti per il social media marketing per le startup SaaS nel 2022
Ecco un esempio di un'ottima landing page sui social media.
La pagina di destinazione di LandingFolo è progettata per convincere lo spettatore a effettuare un acquisto . Parleremo di più su ciò che rende una buona pagina di destinazione dei social media in seguito.
Perché hai bisogno di una pagina di destinazione sui social media
Ci sono molte ragioni per cui hai bisogno di una landing page sui social media.
Con una pagina di destinazione dei social media, puoi interrompere il collegamento a destinazioni generiche. Pensaci; Se una persona arriva su una pagina che ha un solo pulsante "Acquista", significa che non c'è nient'altro che può fare sulla pagina. Quindi, premeranno semplicemente il pulsante "Acquista" (o se ne andranno e non compreranno, ovviamente, ma questa è un'altra storia).
Il punto è che le pagine di destinazione dei social media non offrono ai visitatori del sito tante opzioni. Ciò aumenta le tue possibilità di convincere questi visitatori a intraprendere l'azione desiderata in primo luogo.
Con le pagine di destinazione, puoi anche misurare le metriche che sono direttamente collegate agli obiettivi aziendali. Se stai offrendo una demo gratuita, ad esempio, e vuoi determinare come sta andando la tua campagna, puoi creare una pagina di destinazione per semplificare l'attribuzione di determinati comportamenti a valori specifici. Pertanto, puoi apportare le modifiche necessarie se necessario e, in ultima analisi, generare conversioni sul tuo sito.
Ad esempio, se vedi in base all'analisi della tua pagina di destinazione che gran parte del traffico verso la tua pagina di destinazione demo gratuita proviene da Facebook, allora raddoppierai i tuoi sforzi di marketing su Facebook.
Come si vede nell'immagine sopra, le pagine di destinazione sono già apprezzate da diversi operatori di marketing e hanno dimostrato di generare più lead.
Pianifica visivamente i tuoi contenuti social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
Cosa rende una buona pagina di destinazione?
Una buona pagina di destinazione è una miscela di diversi elementi. Devi assicurarti che la pagina sia perfettamente bilanciata. Ciò include ottenere il design, la struttura e la copia giusti.
Le tue immagini dovrebbero completare la tua copia. Non includere immagini che non hanno nulla a che fare con ciò che vuoi che il tuo visitatore faccia sulla tua pagina. La tua pagina potrebbe finire per essere ingombra.
Anche la tua copia dovrebbe essere succinta. Dovrebbe integrare il tuo invito all'azione finale. Per quanto riguarda il tuo invito all'azione, assicurati che sia chiaro e conciso. Ne parleremo un po' di più in seguito.
In definitiva, la tua landing page sui social media dovrebbe invogliare il tuo pubblico a fare il salto da visitatore a lead o cliente effettivo.
Modi per creare una landing page vincente sui social media
Quindi, sai come dovrebbe apparire in teoria una buona pagina di destinazione. Ma cosa dovresti fare per crearli in primo luogo? Ecco una guida passo passo:
1. Rendi chiaro il tuo marchio
Il tuo account sui social media è una propaggine del tuo marchio. Ciò significa che tutto ciò che riguarda il tuo account sui social media dovrebbe riflettere il tuo marchio. Quel "tutto" include le pagine di destinazione dei social media.
Tuttavia, non limitarti a posizionare il tuo logo sulla pagina. Dovresti assicurarti che anche i tuoi colori e la tua tipografia rimangano coerenti, non solo sulle tue landing page ma anche sui tuoi post sui social media. Stabilisci un'identità di marca coerente in tutti i materiali della tua campagna. La ricerca mostra che questo aumenta significativamente le entrate.
Dai un'occhiata a questo esempio di GoDaddy:
Lo spettatore viene presentato per la prima volta con questo post sui social media:
Una volta che il visitatore fa clic, viene indirizzato alla pagina di destinazione sottostante. La combinazione di logo, colori e testo rimane sostanzialmente la stessa.
La coerenza tra le piattaforme di marketing aiuta a rafforzare la fiducia del marchio perché lo spettatore non ha motivo di dubitare dell'autenticità della pagina. Crea regole e standard chiari per le risorse del marchio in modo da poterle utilizzare come guida durante la creazione del materiale di marketing. È un primo passo fondamentale per stabilire la coerenza del marchio su tutte le piattaforme, comprese le pagine di destinazione.
2. Crea la stessa esperienza sociale
Dovresti assicurarti di creare la stessa esperienza social su tutte le tue piattaforme di marketing. Sebbene la coerenza del marchio sia, in un certo senso, una componente dell'esperienza sociale, non è l'intera esperienza sociale.
L'esperienza sociale si riferisce a come il tuo visitatore percepisce il viaggio nel passaggio da una piattaforma (in questo caso, la tua piattaforma di social media) a un'altra (in questo caso, la tua pagina di destinazione dei social media). Il tuo obiettivo è garantire che i tuoi visitatori vivano un'esperienza senza interruzioni su tutte le piattaforme. Quindi, quando il tuo visitatore legge i tuoi contenuti sui social media, fa clic su di essi e arriva alla tua pagina di destinazione, concluderà che tutto è correlato.
Puoi prendere spunto dal brand di gioielleria Tiffany & Co. Il feed del social media e la successiva landing page sono indistinguibili l'uno dall'altro. Ecco il feed dei social:
Ecco la pagina di destinazione a cui sei indirizzato quando fai clic su un post:
Il viaggio attraverso le piattaforme è così fluido che potresti pensare che la pagina di destinazione e il feed social siano la stessa cosa.
Ma questo è solo un modo per garantire la stessa esperienza sociale. Un altro modo è garantire che la tua pagina di destinazione mantenga ciò che hai promesso sui tuoi contenuti sui social media. Quindi, se il tuo CTA sui tuoi contenuti social è "Ottieni e-book ora", ad esempio, assicurati che la tua pagina di destinazione mostri il tuo ebook e descriva in dettaglio i passaggi che i tuoi visitatori devono compiere per ottenere il tuo ebook. Non parlare improvvisamente di come il tuo visitatore può acquistare il tuo prodotto.
Pianifica visivamente i tuoi contenuti social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
3. Garantire un senso di anticipazione/urgenza
Uno studio sugli acquirenti online ha scoperto che l'aggiunta di frasi al loro testo che evocano un senso di attesa e gioia ha portato a più conversioni.
Puoi usarlo a tuo vantaggio quando crei la tua landing page sui social media. Quando utilizzi l'anticipazione, puoi aumentare le possibilità che le persone intraprendano l'azione desiderata sulla tua pagina di destinazione.
Questa landing page di Bezar, Design Marketplace, è un buon esempio di come utilizzare l'anticipazione a proprio vantaggio.
La frase "Bezar sta arrivando" è usata per creare suspense. Questo aiuta a stimolare la curiosità del visitatore. Quindi il visitatore può finire per registrarsi come membro.
Puoi anche creare urgenza sulla tua pagina di destinazione dei social media. Includi timer per il conto alla rovescia o frasi che indichino che il tuo prodotto o la tua offerta non dureranno per sempre. Dai un'occhiata a questa landing page di Instagram da Future of Stocks:
Vedi la frase "offerta a tempo limitato" lì? È deliberatamente posizionato lì, quindi se hai dei ripensamenti sull'iscrizione alla mailing list, cambierai rapidamente idea.
4. Includi immagini accattivanti
Le immagini nel marketing possono catturare e mantenere l'attenzione dei potenziali clienti. Ecco perché, se utilizzate correttamente, piattaforme visive come Instagram o Pinterest possono essere potenti strumenti visivi per il tuo business.
Le immagini sui contenuti dei social media e sulle pagine di destinazione dovrebbero essere accattivanti. Dai un'occhiata a questo post Nike su Pinterest per l'abbigliamento sportivo da donna.
Ecco come appare la pagina di destinazione quando fai clic sul post:
Si noti che tutte le immagini mostrano il movimento. Questo è ciò che li rende accattivanti per il visitatore, che potrebbe finire per rimanere più a lungo sulle tue pagine interagendo con il tuo marchio.
5. Guida il pubblico attraverso le sezioni
La tua pagina di destinazione sui social media dovrebbe far sì che i tuoi visitatori leggano e scorrano. Quindi la tua pagina di destinazione dovrebbe essere progettata in modo coerente. Usa immagini e testo per guidare l'occhio dei tuoi visitatori.
Ad esempio, questa landing page di Recess mostra un buon flusso naturale di informazioni.
Non dice troppo in una volta. Invece, sei "costretto" a scorrere verso il basso con ogni blocco di testo posizionato uno sopra l'altro.
6. Usa i pulsanti di condivisione sui social media
Puoi includere pulsanti di condivisione dei social media sulla tua pagina di destinazione dei social media per incoraggiare le persone a condividere la pagina sui loro social. Se condividono la tua pagina, otterrà maggiore visibilità. Dai un'occhiata a questo esempio:
Ma per incoraggiarli a condividere la tua pagina di destinazione, dovresti innanzitutto avere qualcosa di condivisibile sulla pagina. Ad esempio, puoi includere alcuni fatti interessanti che il tuo studio ha trovato nella pagina, come nel nostro esempio sopra. Possono essere condivise anche infografiche o belle immagini del tuo prodotto.
Ci sono diversi approcci a questo. Tutto si riduce a ciò a cui è più probabile che il tuo pubblico di destinazione risponda.
Pianifica visivamente i tuoi post. Trascina e rilascia ovunque.
6 strumenti per creare una pagina di destinazione sui social media
La creazione di un atterraggio sui social media non deve essere un compito faticoso. Questi strumenti di seguito possono aiutarti a progettare pagine di destinazione vincenti per i social media con facilità.
1. Libro di collegamento
Linkbook è uno strumento utile se desideri tenere traccia di tutti i link della tua azienda in un unico posto. Puoi facilmente organizzare i collegamenti e le risorse essenziali della tua azienda in un'unica pagina disponibile privatamente per i team o per l'accesso pubblico.
Puoi creare un Linkbook per condividere un link pubblicamente e dare accesso a tutti i tuoi canali di comunicazione, negozi online, consigli sulle risorse e informazioni.
Aggiungi il tuo link Linkbook nella tua biografia sui social media, link alle tue pagine di destinazione, firma e-mail o sito web.
2. Albero di collegamento
Linktree è uno strumento per condividere tutti i tuoi link con i tuoi follower. Linktree rende semplice condividere i tuoi progetti, le pagine dei prodotti, i link di iscrizione agli eventi e qualsiasi altra cosa su cui vuoi che le persone facciano clic nella tua biografia di Instagram, attraverso un unico link.
3. Rimbalzare
Unbounce ti consente di creare landing page, pop-up e sticky bar. La piattaforma include semplici costruttori per utenti con poca o nessuna esperienza nella creazione di pagine di destinazione. Inoltre viene fornito con consigli personalizzati per aiutarti a ottimizzare la tua pagina.
Unbounce ha una funzione di copywriting AI unica. Quando sei bloccato, puoi generare istantaneamente una copia per la tua pagina.
4. Curalate Like2Buy
Like2Buy ti consente di creare una landing page che reindirizza i visitatori a una galleria online identica al tuo feed Instagram.
Se stai cercando di convincere i visitatori ad acquistare cose che compaiono sul tuo feed, creando allo stesso tempo la stessa esperienza sociale, allora lo troverai abbastanza utile.
5. Vai Papà
La funzione Link in Bio di GoDaddy ti consente di creare una pagina web specifica che può essere collegata alla tua biografia sui social media. Può essere utilizzato su una varietà di piattaforme.
Seleziona semplicemente il tuo modello di pagina Link in Bio preferito e utilizza i suoi strumenti di progettazione facili da usare per creare la tua pagina.
6. Elementore
Elementor è un generatore di pagine drag-and-drop di WordPress. Utilizzando un editor visivo, questo plug-in ti consente di creare pagine straordinarie.
Puoi naturalmente utilizzarlo per progettare pagine di destinazione per i social media.
8 esempi di pagine di destinazione dei social media che ispirano
Ora che sei stato dotato degli strumenti, devi far funzionare la tua landing page sui social media. Prendiamo ispirazione dai marchi che stanno facendo un ottimo lavoro.
Queste pagine di strumenti per il web design industriale, il marketing digitale, lo stile di vita e la cooperazione sono ottimi esempi.
Pagine di destinazione dei social media di marchi industriali
1. Caterpillar Inc. (GATTO)
I marchi possono utilizzare i numeri per creare anticipazione nei materiali di marketing. CAT utilizza le dimensioni della sua offerta per entusiasmare i visitatori facendo clic sul suo invito all'azione (CTA).
2. Dow chimica
L'utilizzo di una pagina di destinazione per promuovere i tuoi contenuti può migliorare il tuo marchio.
Dow offre qualcosa di inaspettato per la sua nicchia, un podcast.
Pagine di destinazione dei social media di marchi di lifestyle
1. Mejuri
L'atterraggio di Mejuri è una buona miscela di analisi e copia su misura. Utilizzando le statistiche della sua pagina, il marchio può creare offerte personalizzate per i visitatori, da qui l'uso delle parole scelte da te .
2. Robusto
Creare un'esperienza con la tua pagina di destinazione è una formula per i libri. Puoi quasi vederti nelle impostazioni presentate nella pagina.
Pagine di destinazione dei social media dei marchi di marketing digitale
1. MailChimp
Un sacco di spazio, un'immagine accattivante, un testo breve e un chiaro CTA, come abbiamo detto, è sempre una buona ricetta per la landing page. MailChimp usa perfettamente la formula qui.
2. Adobe Marketo
Marketo utilizza una pagina di destinazione per convincere le persone a iscriversi alla sua guida sulle pagine di destinazione. È intelligente? Scommetti che lo è.
Pagine di destinazione dei social media da marchi di strumenti di collaborazione
1. Allentamento
Questa pagina di destinazione di Slack è un esempio di materiale che parla a un pubblico mirato. In questo caso, i marketer.
2. Trillo
La pagina di Trello utilizza un layout semplice in cui spicca la copia dell'eroe (testo principale). Vende anche l'uso emotivo della piattaforma.
Come ottimizzare le pagine di destinazione dei social media per le conversioni
Supponiamo che tu abbia creato una pagina di destinazione dei social media visivamente sbalorditiva. È fantastico, ma il tuo lavoro non finisce qui. Devi ottimizzare la tua pagina per massimizzare le conversioni. Per farlo, segui questi suggerimenti:
1. Usa un forte invito all'azione
Il tuo invito all'azione (CTA) dice al tuo pubblico cosa dovrebbe fare o cosa succede dopo aver fatto clic su un pulsante o un'icona sulla tua pagina di destinazione. Iscriviti qui è un esempio di base di un invito all'azione.
Per convincere i visitatori del tuo sito web a suscitare l'azione desiderata, devi assicurarti che capiscano cosa succede se fanno clic sul tuo CTA in primo luogo. Quindi, tutto si riduce ad essere diretto con il tuo CTA. Non hai molto spazio sulla tua pagina per esprimere il tuo punto di vista, quindi spiega chiaramente ai tuoi spettatori cosa vuoi che facciano.
Non costringerli a fare così tante cose contemporaneamente con un CTA. Se chiedi loro di "Registrati al webinar e acquista il nostro prodotto", è probabile che non riceverai tanti clic. E se volessero solo registrarsi al webinar ma non volessero acquistare il tuo prodotto? Devi prendere in considerazione questa possibilità.
Usare un linguaggio semplice sulla tua pagina di destinazione è anche il modo migliore per garantire che i tuoi visitatori capiscano il tuo invito all'azione. Quindi, invece di dire "Avail of the ebook now", un CTA migliore è "Ottieni il tuo ebook ora". Anche frasi più lunghe e sofisticate con un gergo fantasioso possono rallentare i tuoi lettori. Gli utenti dei social media hanno una capacità di attenzione variabile.
2. Metti alla prova la tua pagina
Testare le pagine di destinazione dei social media ti consente di provare diverse combinazioni di elementi per creare un design che massimizzi i clic.
Ad esempio, potresti testare diversi elementi della tua pagina, come l'immagine, il testo o il colore del pulsante CTA, per un pubblico specifico per vedere cosa funziona. Puoi anche testare diverse proposte di valore, modificare i campi del modulo e includere più prove sociali.
Ecco alcune cose da tenere a mente quando si esegue il test.
- Stabilisci obiettivi di conversione chiari e misurabili.
- Calcola la quantità di tempo e traffico necessari per completare i test.
- Creare e documentare le variazioni di vari elementi di test.
- Esegui controlli di garanzia della qualità e distribuzioni di test.
- Esaminare i risultati e i risultati del test.
Infine, corri con le varianti vincenti della tua pagina. Assicurati di testare frequentemente le tue pagine di destinazione dei social media. La migliore pagina di destinazione dei social media ora potrebbe non essere la migliore in seguito.
3. Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili
I dispositivi mobili continuano a rappresentare circa il 58,99% del traffico web globale. Ciò significa che, se vuoi aumentare le tue possibilità di conversione, le tue landing page sui social media devono essere ottimizzate per i dispositivi mobili.
Puoi verificarlo facilmente osservando come appare la tua pagina sul tuo telefono. Puoi anche utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google. Basta inserire l'URL della pagina di destinazione dei social media. Google ti dirà se la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili o meno:
Se non è ottimizzato per i dispositivi mobili, ti fornirà consigli.
Per garantire una pagina ottimizzata per i dispositivi mobili, utilizza un design di pagina Web reattivo. Inoltre, ottimizza le dimensioni dell'immagine e rimuovi i componenti che distraggono. Utilizza inviti all'azione di grandi dimensioni che possono essere visualizzati anche sui dispositivi mobili.
In chiusura
Le pagine di destinazione dei social media, se create nel modo giusto, possono aiutarti ad aumentare le tue conversioni. Funzionano mano nella mano con i tuoi accattivanti contenuti sui social media.
Hai imparato come creare landing page vincenti sui social media. Rendi chiaro il tuo marchio, assicurati la stessa esperienza sociale e genera un senso di anticipazione o urgenza. Includi anche immagini accattivanti. Usa i pulsanti di condivisione dei social media e guida il tuo visitatore attraverso le diverse sezioni.
Prendi ispirazione dai nostri eccellenti esempi qui. Crea una pagina di destinazione sui social media che raccolga i migliori risultati per te.
Pianifica visivamente tutti i tuoi canali social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook + LinkedIn.
Domande frequenti
Che cos'è una pagina di destinazione dei social media?
Una pagina di destinazione dei social media è una pagina web collegata alla tua pagina sui social media o a un post sponsorizzato creata per incoraggiare un pubblico a intraprendere un'azione specifica.
Perché non posso semplicemente indirizzare i visitatori al mio sito web?
L'obiettivo principale delle pagine di destinazione è invogliare i visitatori a eseguire una determinata azione.
A meno che il tuo sito non sia strutturato per costringere i visitatori a intraprendere rapidamente un'azione specifica, passeranno troppo tempo a esplorare prima che si verifichi. Potresti finire per perdere molti potenziali contatti in questo modo.
Dovrei concentrarmi così tanto sui contenuti?
La parte più cruciale di una pagina di destinazione forte è il testo/testo che converte i visitatori in lead.
Cos'è il test A/B?
Il test A/B per le pagine di destinazione si verifica quando vengono create e testate due o più versioni della tua pagina di destinazione. Quindi presenti queste offerte a diversi segmenti di pubblico (della stessa dimensione) contemporaneamente per vedere quale funziona meglio.
