7 modi per utilizzare Facebook Live con la tua pagina di destinazione

45 minuti e 800.000 visualizzazioni dopo, Facebook Live è esploso sulla scena come l'anguria in questo video Buzzfeed. Ora visto oltre 10 milioni di volte, mette in evidenza ciò che è diventato una sensazione nell'ultimo anno per Facebook.

Oggi, entrambi i marchi come Buzzfeed e singoli utenti come Candace Payne, alias "Chewbacca mom", utilizzano Facebook Live per connettersi con il pubblico in tempo reale. Con la loro offerta, Facebook si è unito a Periscope, Snapchat, Meerkat e Blab, come il nuovo ragazzo del blocco video in diretta.

Abbiamo chiesto al nostro social media manager, Taylen Peterson, maggiori informazioni sul nuovo servizio di Facebook:

Facebook vede i video come il futuro per la loro piattaforma e anche il futuro per la sua principale fonte di entrate: gli annunci. Le persone vogliono interagire con le cose che stanno accadendo in questo momento, il che è il vantaggio di Facebook Live. È naturale, è sociale ed è video, tutte cose con cui è facile interagire.

Le sue parole riecheggiano quelle di Mark Zuckerberg, che nel 2014 disse: "Tra cinque anni, la maggior parte di Facebook sarà video". Guardando i numeri, è facile capire perché:

• Le persone trascorrono 3 volte più tempo a guardare i video in diretta rispetto ai video preregistrati.
• Il numero di video pubblicati per utente di Facebook è aumentato del 94% negli Stati Uniti e del 75% in tutto il mondo nel 2015.
• Secondo uno studio, i post video hanno una copertura organica superiore del 135% rispetto ai semplici post fotografici.
• Facebook ora genera 8 miliardi di visualizzazioni video al giorno, il doppio rispetto all'anno scorso.
• Gli utenti di Facebook guardano ogni giorno 100 milioni di ore di video nei loro feed di notizie.

Dato che Facebook continua a evolversi in una rete video-first, è fondamentale che le aziende si occupino del nuovo servizio, soprattutto ora che il suo algoritmo dà la priorità ai post in tempo reale nei feed di notizie.

I seguenti marchi lo capiscono, motivo per cui hanno intrecciato i contenuti di Facebook Live nella loro strategia di marketing nell'ultimo anno.

In che modo i marchi coinvolgono il pubblico con Facebook Live

Ciambelle Dunkin

Dunkin Donuts è stato tra i primi a utilizzare Facebook Live nel febbraio 2016, offrendo ai propri spettatori uno sguardo dietro le quinte della loro cucina a San Valentino e offrendo alle coppie la possibilità di vincere $ 10.000 per aver condiviso la storia di come il loro altro significativo si è proposto.

Melanie Cohn, Social Media Manager di Dunkin Donuts, ha detto questo sulla prima esperienza del marchio con Live:

Durante la nostra prima sessione di Facebook Live, abbiamo raccolto un grande coinvolgimento e migliaia di visualizzazioni, commenti e Mi piace in pochi minuti. In 13 minuti, abbiamo avuto 21.000 spettatori, il che dimostra la viscosità del video dal vivo e la voglia di sapere cosa c'è dopo.

Abbiamo visto uno dei nostri tempi di visualizzazione medi più alti di sempre sul nostro video in diretta rispetto al video preregistrato. Questo dimostra la viscosità del video dal vivo.

Gustoso

Tastemade, un marchio dedicato a tutto ciò che riguarda il cibo, ha girato il suo primo video in diretta su Facebook nel bar accanto al loro studio di Santa Monica. Approfittando dell'affascinante attrazione dei video di cucina, hanno filmato un artista del latte mentre creava alcuni disegni familiari nelle bevande delle persone.

“Alcune delle latte art che abbiamo realizzato si sono comportate molto bene. Durante solo la parte Live dello spettacolo, abbiamo ottenuto oltre 1,4 milioni di visualizzazioni", ha affermato Oren Katzeff, responsabile della programmazione di Tastemade. "Ecco perché abbiamo ripetuto quel formato perché il pubblico ne era davvero preso".

I giovani turchi

Per The Young Turks, Facebook Live è un modo per connettere il pubblico con notizie importanti e ispirare l'azione. Questo aprile, hanno trasmesso in diretta da Democracy Spring, un evento in cui i leader progressisti hanno protestato contro questioni che ritenevano che il governo avesse sbagliato. Le reazioni dei fan durante il live streaming, afferma il Chief Business Officer Steve Oh, sono state di grande sostegno:

È stato un evento di più ore e più giorni, quindi non sapevamo cosa aspettarci. Non sapevamo se avremmo avuto 15 persone a guardare o 15.000 persone a guardare, ma possiamo vedere, mentre Cenk [il fondatore di The Young Turks, Cenk Uygur] camminava - era fondamentalmente una marcia verso il Campidoglio - che l'impegno stava crescendo ad ogni passo che faceva verso il Campidoglio.

Puoi sentire l'energia e puoi vedere la crescita del live streaming. È stato piuttosto interessante, ed era ancora abbastanza presto nel nostro live streaming, quindi non sapevamo davvero cosa aspettarci.

Ci sono stati molti commenti, un sacco di amore e rispetto mostrato a Cenk e agli altri che erano lì. In realtà è stato piuttosto d'ispirazione.

Come puoi usare Facebook Live con le tue pagine di destinazione post clic

1. Mostra ai tuoi clienti cosa sai fare meglio

Quale modo migliore per dare ai tuoi clienti un assaggio del tuo servizio se non mostrando loro cosa sai fare meglio? Liz Cook, una tatuatrice, fa proprio questo trasmettendo sessioni mentre tatua i clienti.

"Ho pensato che sarebbe stato un buon modo per diventare un po' più interattivo con i fan", ha detto a Business Insider. "Ha sicuramente attirato alcune persone sulla mia pagina che in genere potrebbero non aver guardato solo le foto."

Trasmetti in diretta te stesso in azione come fa Liz, quindi indirizza i tuoi spettatori a una pagina di destinazione post-clic dove possono acquistare il tuo prodotto o registrarsi per utilizzare il tuo servizio.

2. Crea la tua squadra con un video dietro le quinte

Vuoi attirare dipendenti che si adattano perfettamente alla tua azienda? Mostra loro la tua cultura d'ufficio. Usa Facebook Live per trasmettere in streaming eventi aziendali, imbrogli d'ufficio o anche brevi riunioni di brainstorming tra te e il tuo team.

Alla fine, indirizzali a una pagina di destinazione post-clic dove possono iscriversi alla tua newsletter per essere avvisati delle novità dell'azienda e delle posizioni aperte.

3. Condurre interviste

Le interviste sono sempre una preziosa fonte di informazioni per i fan. Incontra un esperto del settore e parla con loro delle tendenze nuove e imminenti. Quindi, completa il video con un invito all'azione per visitare una pagina di destinazione post clic in cui possono iscriversi agli aggiornamenti della tua azienda o scaricare un ebook relativo ai contenuti trattati nell'intervista.

4. Trasmissione di eventi

In Instapage, abbiamo utilizzato dal vivo per trasmettere Meetup, discorsi dei membri del nostro team e seminari aziendali. Qualche settimana fa siamo andati in diretta con Jesus Ramirez, Head of Product di Tallwave, mentre parlava di costruire prodotti con personalità:

Sono eventi come questi che puoi utilizzare per coinvolgere gli spettatori e quindi indirizzarli a una pagina di destinazione post clic in cui possono fornire le loro informazioni personali in cambio di un'offerta pertinente, come una presentazione della presentazione del relatore.

5. Organizza un webinar

Negli ultimi anni, i webinar sono emersi come forse il modo migliore per interagire con il pubblico online. Nel 2015, il tempo medio di visualizzazione di un webinar è stato di 56 minuti interi sbalorditivi, quasi 20 minuti in più rispetto al 2010. E ancora più dati mostrano che non solo il pubblico sta guardando, ma anche interagendo:

• L'82% degli utenti partecipa ai segmenti di domande e risposte
• Il 35% interagisce sui social media
• Il 24% risponde ai sondaggi
• Il 22% collabora, chatta in gruppi e risponde ai sondaggi

Facebook Live semplifica l'hosting di un webinar sul social network. Scegli semplicemente un argomento rilevante per il tuo pubblico, promuovi il tuo discorso, istruiscilo su di esso e poi indirizzalo a una pagina di destinazione post-clic dove possono saperne ancora di più con un foglio di suggerimenti o una consulenza individuale con te.

6. Mostra una demo del prodotto dal vivo

La dimostrazione del tuo prodotto è un ottimo modo per suscitare interesse mostrando al tuo pubblico di cosa è capace. Segui l'esempio di Benefit Cosmetics e mostra agli utenti modi creativi per utilizzare il tuo prodotto, come fanno con il loro segmento "trucchi brilli":

7. Fai un annuncio

Hai una nuova interessante offerta? Hai appena finito di rinnovare il tuo nuovo spazio ufficio? Condividilo con il tuo pubblico tramite trasmissione in diretta, come ha fatto Jason Carr. Ex presentatore di Fox News, Carr ha creato un video che raccontava il suo primo giorno di lavoro presso WDIV-TV Local 4 News.

Forse la parte più avvincente del video è stata l'elemento di suspense. Filmando dall'interno della sua Cadillac nera, non ha fatto sapere ai suoi spettatori esattamente dove stava andando fino alla fine del video. Dai un'occhiata alla grande rivelazione qui sotto.

Gli usi per Facebook live sono illimitati e presto potrai fare ancora di più con il servizio.

Il futuro dello streaming video in diretta su Facebook

Facebook Live è ancora giovane. Ufficialmente è in circolazione da quasi un anno e sta crescendo rapidamente con nuove aggiunte sviluppate ogni giorno. Eccone alcune nuove di cui entusiasmarsi:

Più contenuti di marca

Proprio di recente, il Wall Street Journal ha confermato che Facebook ha pagato 50 milioni di dollari per contenuti in diretta da personaggi pubblici come Gordon Ramsay ed editori come Mashable.

Sono stati raggiunti quasi 140 accordi, con i contratti più remunerativi andati a Buzzfeed (3,05 milioni di dollari), The New York Times (3,03 milioni di dollari nel corso dell'anno) e CNN (2,5 milioni).

Sale d'attesa virtuali

In questo momento, quando gli utenti si uniscono a uno stream prima che inizi, probabilmente vedranno un timer che conta alla rovescia fino al momento in cui viene pubblicato. Presto questo cambierà con le "sale d'attesa" virtuali di Facebook.

Invece di essere costretti a guardare un timer per il conto alla rovescia, gli utenti saranno in grado di chattare tra loro prima dell'inizio dello streaming, rendendo l'attesa più piacevole.

Trasmissioni programmate

Attualmente, le emittenti scelgono quando andare in diretta. Un utente può dire che andrà in diretta alle 9:00, ma molte volte ritarda nell'attesa che più persone si uniscano allo streaming. Ciò ha causato, ciò che TechCrunch chiama, un problema di "pollo e uova":

“…le emittenti non vogliono effettivamente iniziare la loro trasmissione finché molte persone non si sono sintonizzate, ma i primi spettatori se ne vanno perché si annoiano a guardare l'emittente in attesa di nuovi utenti.

Presto le emittenti potranno programmare in anticipo il loro streaming, il che significa che i loro spettatori non dovranno più aspettare per guardarli dal vivo.

Maschere ed effetti

Se hai familiarità con i filtri Snapchat, riconoscerai subito il nuovo strumento MSQRD. Con esso, trasformati in un ghepardo, spara raggi laser dai tuoi occhi o terrorizza il tuo pubblico come un clown malvagio. Scopri come Priyanka Chopra l'ha usato durante uno dei suoi live streaming:

Trasmissione remota a due persone

La scelta di Facebook dai social network più piccoli è iniziata con gli hashtag alcuni anni fa e l'esempio più recente è l'idea di trasmissione remota per due persone che hanno strappato a Blab.

Se non hai familiarità, Blab è un social network che consente al pubblico di guardare e interagire con gli oratori mentre trasmettono in streaming conversazioni, dibattiti, ritrovi, ecc. È molto simile a ciò che farà questo nuovo strumento di trasmissione a due persone: consenti a due persone trasmettere contemporaneamente. Sarà prezioso per i marchi che conducono regolarmente interviste con persone che non sono nelle vicinanze.

Le migliori pratiche live di Facebook

Per i principianti, Facebook offre alcuni suggerimenti per la trasmissione con Live:

Informa il tuo pubblico in anticipo quando andrai in onda

Fai sapere alle persone su Facebook, Twitter, via e-mail, quando trasmetterai in diretta. Più fan lo sanno, più grande sarà il tuo pubblico.

Vai in diretta quando hai una connessione forte

È meglio andare in diretta quando la tua connessione Internet è al meglio. Se non hai una connessione WiFi, Facebook dice che avrai bisogno del 4G. Senza di esso, non avrai nemmeno la possibilità di andare in diretta, poiché il pulsante sarà disattivato.

Scrivi una descrizione convincente

Il modo migliore per interessare il tuo pubblico a ciò che hai da offrire è fargli sapere cosa possono guadagnare guardando il tuo live streaming. Darai loro consigli di marketing? Intrattenerli con una storia? Coprire un evento? Spiega loro perché dovrebbero unirsi ed è più probabile che lo faranno. E possono persino condividere con il resto della loro rete.

Chiedi al tuo pubblico di seguirti

Quando il tuo pubblico preme il pulsante "segui", riceverà notifiche la prossima volta che andrai in diretta, il che renderà più probabile che si sintonizzi sulla tua prossima trasmissione.

Interagisci con i commentatori

Durante la diretta, potrai vedere le persone che commentano la tua trasmissione. Rispondi alle loro domande, sollecita risposte e interagisci con loro il più possibile. Dare a un commentatore un semplice ringraziamento può rendere la loro giornata e posizionarti come un marchio con i piedi per terra.

Trasmetti più a lungo per una maggiore copertura

Secondo il social network, "Più a lungo trasmetti, più è probabile che le persone scoprano e invitino i loro amici su Facebook a guardare il video". Facebook consiglia di trasmettere per almeno 10 minuti e di rimanere in diretta fino a 90. Più a lungo trasmetti, più tempo concedi alle persone di unirsi al tuo streaming. Non solo, ma mentre sei in diretta, la regolazione dell'algoritmo di Facebook porta il tuo video in cima ai feed di notizie dei tuoi fan per una migliore visibilità.

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