Qual è la regola del 20% di Facebook e perché i tuoi annunci dovrebbero seguirla?

Alcuni mesi fa, ha iniziato a diffondersi la voce su un test che avrebbe cambiato il modo in cui i brand fanno pubblicità su Facebook.

Secondo le indiscrezioni, il social network stava valutando di eliminare la "regola del 20% del testo". La regola mostrava la quantità di testo consentita sulle immagini degli annunci. È una linea guida che ha causato molta frustrazione agli inserzionisti sulla piattaforma e molte volte molto lavoro aggiuntivo (tanto che le persone hanno escogitato modi per battere il sistema).

In un post sul blog, il marketer di Facebook Mike Gingerich ha affermato quanto segue sulla regola:

“Non sono in grado di stampare il 20% delle parolacce che ho detto durante il tentativo di creare annunci di Facebook senza utilizzare le rappresentazioni delle immagini di Facebook. Usando la parola "Facebook" e assicurandosi che il testo rimanga al di sotto di quella percentuale."

Anche l'esperto del settore Jon Loomer non è un grande fan della linea guida del testo del 20%:

“Prima di tutto, la regola del 20% di Facebook che si applica alla quantità di testo che può apparire all'interno delle immagini degli annunci dei feed di notizie è stupida e mal applicata, è incoerente e ridicolo che si applichi al collegamento delle immagini in miniatura. Ho già detto che lo odio?"

Se sei come Mike e Jon, sarai felice di sapere che le voci sono vere: Facebook si è ufficialmente sbarazzato della regola per sempre.

È ora di gioire, vero?

Non proprio.

La vecchia regola del testo del 20% di Facebook

Fino a poco tempo fa, gli inserzionisti di Facebook potevano coprire le immagini degli annunci con non più del 20% di testo. Per aderire alle linee guida, coloro che hanno pagato per raggiungere la piattaforma sono stati costretti a utilizzare uno strumento di Facebook che divideva le immagini degli annunci con una griglia di 25 rettangoli (da allora è stato sostituito con uno strumento diverso, ma ne parleremo più avanti). Il testo dell'immagine dell'annuncio che occupava più del 20% dei rettangoli non poteva essere pubblicato.

Lo strumento era in gran parte inefficace e dipendeva dalla posizione del testo più che dalla quantità di testo:

Il problema principale con l'immagine del testo dell'annuncio è il rumore e la saturazione del feed di notizie. Quando uno qualsiasi degli 1,65 miliardi di utenti di Facebook accede alla piattaforma, le sue reti condividono una media di 1.500 storie al giorno. Sono 1.500 post a cui l'algoritmo del social network deve dare la priorità nel tuo feed di notizie.

Vuoi vedere l'ecografia del bambino del tuo collega o il video di tuo cugino che cavalca le onde di San Diego? Preferiresti leggere l'aggiornamento di stato politicamente carico di tua madre o ammirare l'autoritratto ad acquerello che il tuo amico ha appena finito?

Non sei tu a decidere; L'algoritmo di Facebook lo fa. E da qualche parte lì dentro, deve fare spazio agli inserzionisti. È qui che entra in gioco la sovrapposizione di testo sulle immagini degli annunci.

L'importanza del testo sulle immagini degli annunci di Facebook

Se vuoi che le persone interagiscano con il tuo annuncio, devi prima farglielo notare. Mentre scorriamo i nostri feed di Facebook, scansionando rapidamente i post che vogliamo consumare, sono quelli che contengono immagini luminose e colorate che fermano il nostro dito indice nelle sue tracce.

Ciò non dovrebbe sorprendere, considerando che una ricerca condotta quasi 40 anni fa indica che tendiamo a notare prima le immagini e i titoli su una pagina. Quindi leggi le parole in grassetto dopo e consuma il testo in blocchi per ultimo.

Per sfruttare la nostra naturale attrazione per le immagini, molti inserzionisti di Facebook aggiungono CTA alle loro foto pubblicitarie e parole accattivanti come "gratis", "tu" e "offerta a tempo limitato", sapendo che verranno lette più spesso rispetto al testo del post effettivo.

Ecco un esempio da WordStream:

La capacità di post come questi di attirare l'attenzione degli utenti è più importante che mai dopo l'annuncio di Facebook che il suo algoritmo di feed di notizie verrà modificato ancora una volta per favorire i contenuti degli amici rispetto agli inserzionisti.'

Non tutti gli inserzionisti sono d'accordo

Mentre molte autorità del settore citano l'utilizzo della sovrapposizione di testo come un ottimo modo per attirare gli utenti dei social media su un annuncio di Facebook (inclusi noi stessi), il team di SketchDeck, afferma che più testo su un'immagine dell'annuncio in realtà precipita il CTR.

Dopo aver testato 48 annunci di Facebook per sfatare 6 miti di marketing, ecco cosa hanno trovato:

I risultati vanno contro tutto ciò che ci dicono gli addetti ai lavori. Un annuncio che non ha mostrato chiaramente la sua proposta di valore utilizzando l'overlay di testo dovrebbe avere un rendimento migliore di uno che lo ha fatto. Allo stesso modo, il testo appariscente che recita "Gratuito" o "Offerta a tempo limitato" dovrebbe disattivarci.

Il team di SketchDeck ha un'ipotesi:

"Pensiamo che gli annunci con il testo sovrapposto sembravano, beh, come annunci pubblicitari. Gli utenti hanno visto il testo o l'invito all'azione, l'hanno registrato come annuncio e poi sono andati avanti. Uno dei suggerimenti di Facebook è che un'immagine pubblicitaria non dovrebbe apparire fuori posto nel feed delle notizie, molti utenti stanno incollando del testo sulle immagini che pubblicano".

Forse è questo il motivo.

Tuttavia, ciò non significa che siano del tutto inutili. In effetti, un recente aggiornamento di un rappresentante di Facebook suggerisce l'esatto contrario.

La nuova regola di sovrapposizione del testo di Facebook

Non molto tempo fa, il Product Marketing Manager di Facebook, Afsheen Ali, ha contattato Jon Loomer per rispondere ufficialmente alle voci riguardanti la regola del testo del 20%:

"La nostra ricerca ha dimostrato che le persone dimostrano una preferenza per gli annunci con meno testo. In precedenza, se il 20% dell'area dell'immagine dell'annuncio era testo, non era approvato per l'esecuzione su Facebook, Instagram o Audience Network. Alcuni inserzionisti ritengono che ciò possa creare confusione, poiché non è sempre chiaro che un annuncio non soddisfa i requisiti delle norme fino a quando la creatività non è stata inviata. Facebook sta passando a una nuova soluzione per migliorare questa esperienza che consente agli inserzionisti una maggiore flessibilità pur consentendoci di mantenere un'esperienza piacevole per le persone".

A prima vista sembra una vittoria per tutti. Ma, in realtà, la regola del 20% non è cambiata molto.

Secondo le nuove linee guida di Facebook, un annuncio non viene completamente rifiutato se contiene più del 20% di testo, ma avrà una portata limitata, in alcuni casi in modo significativo. Invece di utilizzare un sistema "esegui o rifiuta", Facebook ora classificherà il tuo annuncio in base alle seguenti valutazioni:

Con il nuovo strumento di sovrapposizione del testo di Facebook, puoi caricare un'immagine per vedere quali sono le probabilità che la sua portata venga limitata. Abbiamo messo alla prova un paio di nostre immagini...

Sono passati a pieni voti.

Determinati a scoprirlo, abbiamo acquisito uno screenshot di una delle nostre pagine di destinazione post clic per la nostra nuova e migliorata risorsa di ottimizzazione della pagina di destinazione post clic e l'abbiamo caricata. È quasi interamente testo:

Tuttavia, siamo riusciti a raggiungere solo la valutazione del testo "Bassa" di Facebook:

Questi esempi mostrano cosa sarà e cosa non rientrerà nella nuova regola:

OK immagine testo

Testo immagine basso

Testo immagine media

Testo immagine: alto

Le seguenti sono eccezioni e NON contano come testo sull'immagine dell'annuncio:

• Infografica
• Copertine di libri/album
• Immagini complete del prodotto
• Poster per film, festival, eventi sportivi e spettacoli
• Testo legale
• Screenshot dell'app
• Cartoni e fumetti
• Calligrafia aziendale basata sul testo

Questi, d'altra parte, contano come testo sulla tua immagine:

• Numeri
• Loghi basati su testo
• Filigrane, indipendentemente dal fatto che il loro utilizzo sia obbligatorio o meno

Dovresti comunque limitare il testo dell'annuncio illustrato?

Facebook afferma che i suoi utenti preferiscono annunci con poco o nessun testo. Poiché Facebook controlla la copertura degli annunci e il costo della campagna sulla sua piattaforma. È saggio seguire la nuova regola, che non offre la flessibilità necessaria per far credere.

Pensa alla tua proposta di vendita unica. Cosa attirerà i tuoi utenti? Sovrapposizione di testo come "libero", "tu", "nuovo" e "istantaneamente". Usalo con saggezza e parsimonia e i tuoi annunci continueranno a essere pubblicati con la massima copertura e al minimo CPC.

Collega sempre tutti i tuoi annunci a pagine di destinazione post clic personalizzate per ridurre il costo per acquisizione del cliente. Inizia a creare le tue pagine post clic dedicate iscrivendoti a una demo di Instapage oggi.