7 วิธีในการใช้ Facebook Live กับหน้า Landing Page ของคุณ

45 นาทีกับ 800,000 วิวต่อมา Facebook Live ก็พุ่งเข้าสู่ฉากอย่างแตงโมในวิดีโอ Buzzfeed นี้ ตอนนี้มีคนดูมากกว่า 10 ล้านครั้งแล้ว ไฮไลท์ของ Facebook เมื่อปีที่แล้ว

ทุกวันนี้ ทั้งสองแบรนด์อย่าง Buzzfeed และผู้ใช้รายบุคคลอย่าง Candace Payne หรือที่รู้จักว่า “Chewbacca mom” ใช้ Facebook Live เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ ด้วยข้อเสนอของพวกเขา Facebook ได้เข้าร่วมกับ Periscope, Snapchat, Meerkat และ Blab ในฐานะเด็กใหม่ล่าสุดในบล็อกวิดีโอสด

เราถามผู้จัดการโซเชียลมีเดียของเรา Taylen Peterson เกี่ยวกับบริการใหม่ของ Facebook:

Facebook มองว่าวิดีโอเป็นอนาคตของแพลตฟอร์มและอนาคตของแหล่งที่มาของรายได้หลัก: โฆษณา ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมกับสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้ ซึ่งเป็นข้อดีของ Facebook Live เป็นเรื่องปกติ เป็นโซเชียล และเป็นวิดีโอที่เข้าถึงได้ง่าย

คำพูดของเขาสะท้อนถึงคำพูดของ Mark Zuckerberg ผู้กล่าวในปี 2014 ว่า "ในอีก 5 ปีข้างหน้า Facebook ส่วนใหญ่จะเป็นวิดีโอ" เมื่อดูจากตัวเลขแล้ว จะเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม:

• ผู้คนใช้เวลาดูวิดีโอสดนานกว่าวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าถึง 3 เท่า
• จำนวนวิดีโอที่โพสต์ต่อผู้ใช้ Facebook เพิ่มขึ้น 94% ในสหรัฐอเมริกาและ 75% ทั่วโลกในปี 2558
• โพสต์วิดีโอมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกสูงกว่าโพสต์รูปภาพธรรมดาถึง 135% จากการศึกษาชิ้นหนึ่ง
• ตอนนี้ Facebook สร้างการดูวิดีโอได้ 8 พันล้านครั้งต่อวัน เพิ่มขึ้นสองเท่าจากปีที่แล้ว
• ผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอ 100 ล้านชั่วโมงในฟีดข่าวทุกวัน

ในขณะที่ Facebook ยังคงพัฒนาไปสู่เครือข่ายวิดีโอแรกเริ่ม ธุรกิจจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าร่วมกับบริการใหม่นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่อัลกอริทึมของ Facebook ให้ความสำคัญกับการโพสต์สดในฟีดข่าว

แบรนด์ต่อไปนี้เข้าใจดี นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาได้รวมเนื้อหา Facebook Live ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดในปีที่ผ่านมา

วิธีที่แบรนด์ดึงดูดผู้ชมด้วย Facebook Live

ดังกิ้นโดนัท

Dunkin Donuts เป็นหนึ่งในผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ที่ใช้ Facebook Live ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 โดยให้ผู้ชมได้เห็นเบื้องหลังของห้องครัวในวันวาเลนไทน์ และให้โอกาสคู่รักที่จะได้รับรางวัล $10,000 จากการแบ่งปันเรื่องราวที่คู่รักคนสำคัญของพวกเขาเสนอ

Melanie Cohn ผู้จัดการฝ่ายโซเชียลมีเดียของ Dunkin Donuts กล่าวถึงประสบการณ์ครั้งแรกของแบรนด์กับ Live:

ในช่วงเซสชั่น Facebook Live ครั้งแรกของเรา เราได้รวบรวมการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม และจำนวนการดู ความคิดเห็น และการถูกใจในเวลาเพียงไม่กี่นาที ภายใน 13 นาที เรามีผู้ชม 21,000 คน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความเหนียวหนึบของวิดีโอสดและอยากรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

เราเห็นเวลาในการดูเฉลี่ยสูงสุดครั้งหนึ่งในวิดีโอสดของเราเมื่อเทียบกับวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความเหนียวของวิดีโอสด

ชิมเมด

Tastemade แบรนด์ที่ทุ่มเทให้กับอาหารทุกอย่าง ถ่ายทำวิดีโอ Facebook Live ครั้งแรกที่ร้านกาแฟข้างสตูดิโอในซานตาโมนิกา ใช้ประโยชน์จากวิดีโอการทำอาหารที่ดึงดูดใจ พวกเขาถ่ายทำศิลปินลาเต้ในขณะที่เขาสร้างการออกแบบที่คุ้นเคยในเครื่องดื่มของผู้คน

“ลาเต้อาร์ตบางส่วนที่เราทำได้ดีมาก ในระหว่างช่วง Live ของรายการ เรามีผู้ชมมากกว่า 1.4 ล้านครั้ง” Oren Katzeff หัวหน้าฝ่ายโปรแกรมมิ่งของ Tastemade กล่าว “นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำซ้ำรูปแบบนั้นเพราะผู้ชมได้รับความสนใจจริงๆ”

หนุ่มเติร์ก

สำหรับหนุ่มสาวชาวเติร์ก Facebook Live เป็นช่องทางในการเชื่อมต่อผู้ชมด้วยข่าวสำคัญและจุดประกายให้เกิดการดำเนินการ ในเดือนเมษายนนี้ พวกเขาถ่ายทอดสดจาก Democracy Spring ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่ผู้นำหัวก้าวหน้าประท้วงประเด็นที่พวกเขารู้สึกว่ารัฐบาลคิดผิด ปฏิกิริยาจากแฟน ๆ ในระหว่างการสตรีมสด Steve Oh ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจกล่าวว่าได้รับการสนับสนุนอย่างท่วมท้น:

นั่นเป็นกิจกรรมที่ใช้เวลาหลายชั่วโมง หลายวัน เราจึงไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น เราไม่รู้ว่าเราจะมีคนดู 15 คนหรือมีคนดู 15,000 คน แต่เราเห็นว่าในขณะที่ Cenk [ผู้ก่อตั้ง Young Turks, Cenk Uygur] กำลังเดิน - มันเป็นการเดินขบวนไปที่อาคาร Capitol - การสู้รบนั้นเติบโตขึ้น ทุกย่างก้าวไปยังศาลากลาง

คุณสัมผัสได้ถึงพลังและเห็นการเติบโตของสตรีมแบบสด นั่นน่าสนใจทีเดียว และนั่นยังค่อนข้างเร็วในการสตรีมสดของเรา ดังนั้นเราจึงไม่รู้จริงๆ ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

มีความคิดเห็นมากมาย แสดงความรักและความเคารพต่อ Cenk และคนอื่นๆ ที่อยู่ที่นั่นเป็นจำนวนมาก นั่นเป็นแรงบันดาลใจที่ดีจริงๆ

วิธีใช้งาน Facebook Live กับแลนดิ้งเพจหลังการคลิก

1. แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณทำอะไรได้ดีที่สุด

มีวิธีใดที่จะให้ลูกค้าได้ลิ้มลองบริการของคุณได้ดีไปกว่าการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณทำอะไรได้ดีที่สุด ลิซ คุก ช่างสัก ทำสิ่งนั้นโดยออกอากาศเซสชั่นในขณะที่เธอสักลูกค้า

“ฉันคิดว่ามันจะเป็นวิธีที่ดีในการโต้ตอบกับแฟนๆ มากขึ้น” เธอบอกกับ Business Insider “แน่นอนว่ามีคนมาที่เพจของฉัน ซึ่งปกติแล้วอาจไม่ได้ดูแค่รูปถ่าย”

สตรีมแบบสดของตัวคุณเองในแบบที่ Liz ทำ จากนั้นดึงดูดผู้ดูของคุณไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือสมัครใช้บริการของคุณ

2. สร้างทีมของคุณด้วยวิดีโอเบื้องหลัง

ต้องการดึงดูดพนักงานที่เหมาะสมกับบริษัทของคุณหรือไม่? แสดงให้พวกเขาเห็นวัฒนธรรมสำนักงาน ใช้ Facebook Live เพื่อสตรีมกิจกรรมของบริษัท การฉ้อฉลในสำนักงาน หรือแม้แต่การประชุมระดมความคิดสั้นๆ ระหว่างคุณและทีมของคุณ

ในตอนท้าย นำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถสมัครรับจดหมายข่าวของคุณเพื่อรับแจ้งข่าวสารของบริษัทและตำแหน่งงานที่เปิดรับ

3. สัมภาษณ์

การสัมภาษณ์เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับแฟนๆ เสมอ พบปะกับคนวงในในอุตสาหกรรมและพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับเทรนด์ใหม่และที่กำลังจะเกิดขึ้น จากนั้น จบวิดีโอด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อไปที่หน้า Landing Page หลังคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถสมัครรับข้อมูลอัปเดตของบริษัทของคุณ หรือดาวน์โหลด ebook ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่กล่าวถึงในการสัมภาษณ์

4. กิจกรรมออกอากาศ

ที่ Instapage เราใช้การถ่ายทอดสดเพื่อถ่ายทอดสดการพบปะ พูดคุยโดยสมาชิกในทีมของเรา และการสัมมนาของบริษัท เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน เราได้พูดคุยกับ Jesus Ramirez หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Tallwave ในขณะที่เขาพูดถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีบุคลิกเฉพาะตัว:

เป็นกิจกรรมเช่นนี้ที่คุณสามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้ดูและผลักดันพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถให้ข้อมูลส่วนบุคคลของตนเพื่อแลกกับข้อเสนอที่เกี่ยวข้อง เช่น สไลด์ของงานนำเสนอของผู้พูด

5. โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การสัมมนาผ่านเว็บได้กลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมทางออนไลน์ ในปี 2015 เวลาในการดูการสัมมนาผ่านเว็บโดยเฉลี่ยนั้นเหลือเพียง 56 นาทีเต็ม ซึ่งยาวนานกว่าปี 2010 เกือบ 20 นาที และยิ่งมีข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ ที่แสดงให้เห็นว่าผู้ชมไม่เพียงแต่รับชมเท่านั้น แต่ยังมีการโต้ตอบด้วยเช่นกัน:

• 82% ของผู้ใช้มีส่วนร่วมในกลุ่มคำถามและคำตอบ
• 35% มีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย
• 24% แบบสำรวจความคิดเห็น
• 22% ทำงานร่วมกัน แชทเป็นกลุ่ม และตอบแบบสำรวจ

Facebook Live ทำให้การสัมมนาผ่านเว็บบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นเรื่องง่าย เพียงเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ฟังของคุณ โปรโมตการพูดคุยของคุณ ให้ความรู้กับพวกเขา จากนั้นนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ด้วยเอกสารแนะนำ หรือการให้คำปรึกษาแบบตัวต่อตัว กับคุณ.

6. แสดงการสาธิตผลิตภัณฑ์สด

การสาธิตผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกระตุ้นความสนใจโดยแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไรได้บ้าง ทำตามตัวอย่างของ Benefit Cosmetics และแสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงวิธีที่สร้างสรรค์ในการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำกับส่วน "เคล็ดลับ" ของพวกเขา:

7. ประกาศ

มีข้อเสนอใหม่ที่น่าตื่นเต้นหรือไม่? คุณเพิ่งปรับปรุงพื้นที่สำนักงานใหม่ของคุณเสร็จหรือไม่ แบ่งปันกับผู้ชมของคุณผ่านการถ่ายทอดสดแบบที่ Jason Carr ทำ Carr อดีตผู้ประกาศข่าวของ Fox News ได้สร้างวิดีโอที่บันทึกการทำงานวันแรกของเขาที่ WDIV-TV Local 4 News

บางทีส่วนที่น่าสนใจที่สุดของวิดีโอก็คือองค์ประกอบของความใจจดใจจ่อ การถ่ายทำจากภายในรถคาดิลแลคสีดำของเขา เขาไม่ได้ให้ผู้ชมรู้ว่าเขาจะไปที่ใดจนกว่าจะสิ้นสุดวิดีโอ ตรวจสอบการเปิดเผยครั้งใหญ่ด้านล่าง

การใช้งาน Facebook live นั้นไร้ขีดจำกัด และในไม่ช้า คุณจะสามารถใช้บริการนี้ได้มากขึ้นไปอีก

อนาคตของการสตรีมวิดีโอ Facebook Live

Facebook Live ยังเด็กอยู่ เปิดตัวอย่างเป็นทางการมาเกือบปีแล้ว และเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยส่วนเพิ่มเติมใหม่ๆ ที่พัฒนาขึ้นทุกวัน นี่เป็นเพียงสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจ:

เนื้อหาที่มีตราสินค้าเพิ่มเติม

เมื่อไม่นานมานี้ รายงานของ Facebook ที่จ่ายเงิน 50 ล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาสดจากบุคคลสาธารณะเช่น Gordon Ramsay และผู้จัดพิมพ์เช่น Mashable ได้รับการยืนยันโดย Wall Street Journal

มีการบรรลุข้อตกลงเกือบ 140 ฉบับ โดยสัญญาที่จ่ายสูงสุดให้กับ Buzzfeed (3.05 ล้านเหรียญสหรัฐ) The New York Times (3.03 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี) และ CNN (2.5 ล้านเหรียญ)

ห้องรอเสมือนจริง

ตอนนี้ เมื่อผู้ใช้เข้าร่วมสตรีมก่อนที่จะเริ่ม พวกเขามักจะเห็นตัวจับเวลาที่นับถอยหลังจนถึงช่วงเวลาที่ถ่ายทอดสด ในไม่ช้าสิ่งนั้นจะเปลี่ยนไปด้วย "ห้องรอ" เสมือนจริงของ Facebook

แทนที่จะถูกบังคับให้ดูเวลานับถอยหลัง ผู้ใช้จะสามารถสนทนากันก่อนที่การสตรีมจะเริ่มขึ้น ทำให้การรอคอยสนุกยิ่งขึ้น

กำหนดการออกอากาศล่วงหน้า

ปัจจุบันผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเลือกว่าจะถ่ายทอดสดเมื่อใด ผู้ใช้อาจบอกว่าจะถ่ายทอดสดเวลา 9.00 น. แต่หลายครั้งอาจล่าช้าเนื่องจากรอผู้คนเข้าร่วมสตรีมมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้เกิดสิ่งที่ TechCrunch เรียกว่าปัญหา "ไก่กับไข่":

“…ผู้แพร่ภาพไม่ต้องการเริ่มออกอากาศจริง ๆ จนกว่าผู้คนจำนวนมากจะเข้ามาชม แต่ผู้ดูก่อนออกจากรายการเพราะพวกเขารู้สึกเบื่อกับการดูสถานีรอผู้ใช้ใหม่

เร็วๆ นี้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะสามารถตั้งเวลาการสตรีมล่วงหน้าได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ดูจะไม่ต้องรอดูการถ่ายทอดสดอีกต่อไป

หน้ากากและเอฟเฟกต์

หากคุณคุ้นเคยกับตัวกรอง Snapchat คุณจะรู้จักเครื่องมือ MSQRD ใหม่ทันที แปลงร่างเป็นเสือชีตาห์ ยิงลำแสงเลเซอร์จากดวงตาของคุณ หรือทำให้ผู้ชมของคุณหวาดกลัวในฐานะตัวตลกที่ชั่วร้าย ตรวจสอบวิธีที่ Priyanka Chopra ใช้ระหว่างการสตรีมสดของเธอ:

ออกอากาศทางไกลสองคน

การเลือกเชอร์รี่ของ Facebook จากเครือข่ายโซเชียลขนาดเล็กเริ่มต้นด้วยแฮชแท็กเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และตัวอย่างล่าสุดคือแนวคิดการออกอากาศทางไกลสองคนที่พวกเขาขัดขวางจาก Blab

หากคุณไม่คุ้นเคย Blab คือโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ช่วยให้ผู้ชมสามารถรับชมและโต้ตอบกับวิทยากรได้ในขณะที่พวกเขาสตรีมการสนทนา โต้วาที แฮงเอาท์ ฯลฯ แบบสด ซึ่งคล้ายกับเครื่องมือแพร่ภาพแบบสองคนนี้มาก — อนุญาตให้ใช้สองคน เพื่อออกอากาศพร้อมกัน มันจะเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่สัมภาษณ์ผู้ที่ไม่ได้อยู่ใกล้ ๆ เป็นประจำ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Facebook live

สำหรับผู้เริ่มต้น Facebook เสนอเคล็ดลับบางประการสำหรับการถ่ายทอดสดด้วย Live:

บอกผู้ชมของคุณล่วงหน้าเมื่อคุณกำลังจะออกอากาศ

บอกให้คนอื่นรู้บน Facebook, Twitter ผ่านอีเมล เมื่อคุณกำลังจะถ่ายทอดสด ยิ่งแฟนๆ ของคุณรู้จักมากเท่าไหร่ ผู้ชมของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

ถ่ายทอดสดเมื่อคุณมีการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่ง

เป็นการดีที่สุดที่จะถ่ายทอดสดเมื่อการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของคุณดีที่สุด หากคุณไม่มีการเชื่อมต่อ WiFi Facebook บอกว่าคุณต้องใช้ 4G หากไม่มี คุณจะไม่มีตัวเลือกในการถ่ายทอดสด เนื่องจากปุ่มจะเป็นสีเทา

เขียนคำอธิบายที่น่าสนใจ

วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้ผู้ชมสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอคือการทำให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาจะได้รับอะไรจากการดูสตรีมแบบสดของคุณ คุณจะให้คำแนะนำทางการตลาดแก่พวกเขาหรือไม่? สร้างความบันเทิงให้พวกเขาด้วยเรื่องราว? ครอบคลุมเหตุการณ์? บอกพวกเขาว่าทำไมพวกเขาจึงควรเข้าร่วมและมีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาจะเข้าร่วม และอาจแชร์กับเครือข่ายที่เหลือด้วย

ขอให้ผู้ชมติดตามคุณ

เมื่อผู้ชมของคุณกดปุ่ม "ติดตาม" พวกเขาจะได้รับการแจ้งเตือนในครั้งต่อไปที่คุณถ่ายทอดสด ทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะได้ติดตามการออกอากาศครั้งต่อไปของคุณ

มีส่วนร่วมกับผู้แสดงความคิดเห็น

ขณะถ่ายทอดสด คุณจะเห็นผู้คนแสดงความคิดเห็นในการออกอากาศของคุณ ตอบคำถาม เรียกร้องคำตอบ และมีส่วนร่วมกับพวกเขาให้มากที่สุด การให้ความคิดเห็นง่ายๆ แก่ผู้แสดงความคิดเห็นสามารถสร้างวันของพวกเขา และวางตำแหน่งให้คุณเป็นแบรนด์ที่ติดดิน

ออกอากาศนานขึ้นเพื่อการเข้าถึงที่สูงขึ้น

ตามโซเชียลเน็ตเวิร์ก "ยิ่งคุณออกอากาศนานเท่าไหร่ คนก็ยิ่งมีโอกาสค้นพบและเชิญเพื่อน ๆ ของพวกเขาบน Facebook ให้ดูวิดีโอมากขึ้นเท่านั้น" Facebook แนะนำให้คุณออกอากาศอย่างน้อย 10 นาทีและถ่ายทอดสดได้นานถึง 90 นาที ยิ่งคุณออกอากาศนานเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งให้เวลาผู้คนเข้าร่วมสตรีมของคุณมากขึ้นเท่านั้น ไม่เพียงเท่านั้น แต่ในขณะที่คุณถ่ายทอดสด การปรับอัลกอริทึมของ Facebook จะเพิ่มวิดีโอของคุณให้อยู่ด้านบนสุดของฟีดข่าวของแฟนๆ เพื่อให้มองเห็นได้ดีขึ้น

หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน Facebook Live หรือรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญของคุณเอง ไปที่นี่

คุณจะใช้ Facebook Live อย่างไร?

คุณประสบความสำเร็จกับ Facebook Live หรือไม่? คุณเคยใช้มันเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณอย่างไร?

เริ่มสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับแคมเปญสดของคุณเองด้วย Instapage ลงชื่อสมัครใช้สำหรับการสาธิต Enterprise ทันที