在登陸頁面上使用 Facebook Live 的 7 種方法
已發表: 2016-07-1645 分鐘和 800,000 次觀看後，Facebook Live 像這個 Buzzfeed 視頻中的西瓜一樣突然出現。 現在觀看次數超過 1000 萬次，它突出了 Facebook 在去年引起轟動的情況。
如今，Buzzfeed 等品牌和 Candace Payne（又名“Chewbacca 媽媽”）等個人用戶都使用 Facebook Live 與受眾實時聯繫。 憑藉他們的產品，Facebook 已加入 Periscope、Snapchat、Meerkat 和 Blab，成為實時視頻塊中的最新成員。
我們向社交媒體經理 Taylen Peterson 詢問了有關 Facebook 新服務的更多信息：
Facebook 將視頻視為其平台的未來，也是其主要收入來源：廣告的未來。 人們希望與當下發生的事情互動，這正是 Facebook Live 的優勢所在。 這是自然的，它是社交的，它是視頻，這些都是很容易參與的東西。
他的話呼應了馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的話，後者在 2014 年說：“五年後，Facebook 的大部分內容都將是視頻。” 查看這些數字，很容易看出原因：
- 人們觀看實時視頻的時間比預先錄製的視頻長 3 倍。
- 2015 年，每個 Facebook 用戶發布的視頻數量在美國和全球分別增長了 94% 和 75%。
- 一項研究表明，視頻帖子的自然覆蓋率比簡單的照片帖子高 135%。
- Facebook 現在每天產生 80 億次視頻觀看量，是去年的兩倍。
- Facebook 用戶每天在他們的新聞提要中觀看 1 億小時的視頻。
隨著 Facebook 不斷演變為視頻優先網絡，企業加入這項新服務至關重要——尤其是現在它的算法優先考慮新聞提要中的實時帖子。
點擊推文
以下品牌明白這一點，這就是為什麼他們在去年將 Facebook Live 內容融入營銷策略的原因。
品牌如何通過 Facebook Live 吸引受眾
鄧肯甜甜圈
Dunkin Donuts 是 2016 年 2 月首批使用 Facebook Live 的公司之一，讓他們的觀眾在情人節那天看到他們廚房的幕後花絮，並為情侶提供贏得 10,000 美元的機會，以分享他們的另一半如何求婚的故事。
Dunkin Donuts 社交媒體經理梅蘭妮·科恩 (Melanie Cohn) 談到了該品牌首次使用 Live 時的感受：
在我們的第一次 Facebook Live 會話中，我們在短短幾分鐘內就獲得了巨大的參與度和數以千計的觀看次數、評論和喜歡。 13分鐘內，我們有21,000名觀眾，這證明了視頻直播的粘性，想知道接下來會發生什麼。
與預先錄製的視頻相比，我們在直播視頻中看到了有史以來最高的平均觀看時間之一。 這證明了直播視頻的粘性。
特製
Tastemade 是一個致力於所有食品的品牌，在他們聖莫尼卡工作室隔壁的咖啡館拍攝了他們的第一個 Facebook 直播視頻。 利用烹飪視頻的迷人吸引力，他們拍攝了一位拿鐵藝術家，同時他在人們的飲料中創造了一些熟悉的設計。
“我們所做的一些拿鐵藝術表現得非常好。 僅在節目的直播部分，我們就獲得了超過 140 萬次觀看，”Tastemade 編程主管 Oren Katzeff 說。 “這就是我們重複這種格式的原因，因為觀眾真的被它吸引了。”
年輕的土耳其人
對於 The Young Turks 而言，Facebook Live 是一種將受眾與重要新聞聯繫起來並激發行動的方式。 今年 4 月，他們從“民主之春”現場直播，在這場活動中，進步領導人抗議他們認為政府出錯的問題。 首席商務官 Steve Oh 說，直播期間粉絲們的反應非常支持：
那是一個多小時、多天的活動，所以我們不知道會發生什麼。 我們不知道我們會不會有 15 人觀看或 15,000 人觀看，但我們可以看到，當 Cenk [The Young Turks 創始人，Cenk Uygur] 走路時——基本上是向國會大廈進軍——參與度正在增加他向國會大廈邁出的每一步。
你可以感受到能量，你可以看到直播的成長。 這很有趣，而且在我們的直播中還很早，所以我們真的不知道會發生什麼。
有很多評論，向 Cenk 和在場的其他人表達了大量的愛和尊重。 這實際上非常鼓舞人心。
如何在點擊後登錄頁面中使用 Facebook Live
1. 向你的客戶展示你最擅長的
有什麼比向客戶展示您最擅長的服務更好的方式讓您的客戶體驗您的服務呢？ 紋身藝術家 Liz Cook 就是這樣做的，她在為顧客紋身時廣播會議。
“我認為這是與粉絲進行更多互動的好方法，”她告訴 Business Insider。 “它確實吸引了一些通常不會只看照片的人訪問我的頁面。”
像 Liz 一樣直播自己的行動，然後將您的觀眾引導至點擊後登錄頁面，在那裡他們可以購買您的產品或註冊使用您的服務。
2. 用幕後視頻建立你的團隊
想吸引非常適合貴公司的員工嗎？ 向他們展示你的辦公室文化。 使用 Facebook Live 直播公司活動、辦公室惡作劇，甚至是您和您的團隊之間的簡短頭腦風暴會議。
最後，將他們帶到點擊後登錄頁面，在那裡他們可以註冊您的時事通訊，以獲取有關公司新聞和空缺職位的通知。
3. 進行採訪
採訪始終是粉絲的寶貴信息來源。 與業內人士聚在一起，與他們討論新的和即將到來的趨勢。 然後，通過號召性用語結束視頻以訪問點擊後登錄頁面，他們可以在其中訂閱貴公司的更新，或下載與採訪內容相關的電子書。
點擊推文
4. 廣播事件
在 Instapage，我們使用現場直播聚會、團隊成員的演講和公司研討會。 幾週前，我們與 Tallwave 產品負責人 Jesus Ramirez 進行了現場直播，他討論了構建具有個性的產品：
您可以使用此類事件來吸引觀眾，然後將他們引導至點擊後登錄頁面，在那裡他們可以放棄個人信息以換取相關產品，例如演講者演示文稿的幻燈片。
5. 舉辦網絡研討會
在過去幾年中，網絡研討會已成為與在線觀眾互動的最佳方式。 2015 年，網絡研討會的平均觀看時間達到了令人瞠目結舌的 56 分鐘——比 2010 年長了近 20 分鐘。更多數據表明，不僅觀眾在觀看，而且互動：
- 82% 的用戶參與問答環節
- 35% 參與社交媒體
- 24% 回答民意調查
- 22% 協作、分組聊天並回複調查
Facebook Live 使在社交網絡上舉辦網絡研討會變得容易。 只需選擇一個與您的聽眾相關的主題，宣傳您的演講，教育他們，然後將他們帶到點擊後的登錄頁面，在那裡他們可以通過提示表或一對一諮詢了解更多信息和你。
6. 展示現場產品演示
演示您的產品是通過向您的觀眾展示它的功能來激發興趣的好方法。 以 Benefit Cosmetics 為例，向用戶展示使用您的產品的創造性方式，就像他們在“小竅門”部分所做的那樣：
7. 發佈公告
有令人興奮的新產品嗎？ 你剛裝修完你的新辦公空間嗎？ 通過直播與您的觀眾分享，就像 Jason Carr 所做的那樣。 作為 Fox News 的前主播，Carr 創建了一段視頻，記錄了他在 WDIV-TV Local 4 News 工作的第一天。
也許視頻中最引人注目的部分是懸念元素。 從他的黑色凱迪拉克內部拍攝，直到視頻結束，他才讓觀眾確切知道他要去哪裡。 看看下面的大揭秘。
Facebook live 的用途是無限的，很快您就可以使用該服務做更多事情。
Facebook Live 視頻流的未來
Facebook Live 還很年輕。 正式地，它已經存在了將近一年，並且隨著每天都在開發新的內容，它正在迅速增長。 以下是一些令人興奮的新內容：
更多品牌內容
就在最近，《華爾街日報》證實了 Facebook 為戈登拉姆齊等公眾人物和 Mashable 等出版商的直播內容支付了 5000 萬美元的報導。
已經達成了近 140 份協議，其中薪酬最高的合同是 Buzzfeed（305 萬美元）、《紐約時報》（全年 303 萬美元）和 CNN（250 萬美元）。
虛擬候診室
現在，當用戶在流開始之前加入流時，他們可能會看到一個計時器，它會倒計時到它上線的那一刻。 Facebook 的虛擬“候診室”很快就會改變這種情況。
用戶無需被迫觀看倒數計時器，而是可以在直播開始前互相聊天，讓等待變得更加愉快。
預先安排的廣播
目前，廣播公司選擇直播時間。 用戶可能會說他們將在上午 9 點直播，但很多時候他們會因為等待更多人加入流而延遲。 這導致了 TechCrunch 所說的“雞與蛋”問題：
“……廣播公司不想在很多人收聽之前真正開始他們的廣播，但早期觀眾離開是因為他們厭倦了觀看廣播公司等待新用戶。
很快，廣播公司將能夠預先安排他們的直播，這意味著他們的觀眾將不再需要等待觀看直播。
面具和效果
如果您熟悉 Snapchat 過濾器，您會立即認出新的 MSQRD 工具。 有了它，你可以把自己變成獵豹，從你的眼睛裡射出激光束，或者把你的觀眾嚇成一個邪惡的小丑。 查看 Priyanka Chopra 在她的直播之一中如何使用它：
二人遠程廣播
幾年前，Facebook 從較小的社交網絡中挑選櫻桃是從主題標籤開始的，最近的一個例子是他們從 Blab 中獲取的兩人遠程廣播的想法。
如果您不熟悉，Blab 是一個社交網絡，允許觀眾在直播對話、辯論、環聊等時觀看並與演講者互動。這與這個新的兩人廣播工具將要做的非常相似——允許兩個人同時廣播。 對於定期與不在附近的人進行採訪的品牌來說，這將是有價值的。
Facebook 直播最佳實踐
對於初學者，Facebook 提供了一些使用 Live 進行廣播的技巧：
提前告訴你的觀眾你什麼時候播出
在 Facebook、Twitter 或電子郵件上讓人們知道您何時將進行現場直播。 知道的粉絲越多，您的受眾就越多。
當你有很強的聯繫時開始直播
最好在您的互聯網連接處於最佳狀態時上線。 如果你沒有 WiFi 連接，Facebook 說你需要 4G。 沒有它，您甚至無法選擇上線，因為按鈕將灰顯。
寫一個引人注目的描述
讓您的觀眾對您所提供的內容感興趣的最佳方法是讓他們知道他們從觀看您的直播中獲得什麼。 你會給他們營銷技巧嗎？ 用故事逗他們開心？ 報導一個事件？ 告訴他們為什麼要加入，他們更有可能加入。 他們甚至可能與網絡的其餘部分共享。
讓你的聽眾跟隨你
當您的觀眾點擊“關注”按鈕時，他們將在您下次直播時收到通知，從而更有可能收聽您的下一次直播。
與評論者互動
在直播時，您將能夠看到人們對您的廣播發表評論。 回答他們的問題，徵求他們的回應，並儘可能多地與他們互動。 給評論者一個簡單的大喊大叫可以讓他們開心，並將您定位為一個腳踏實地的品牌。
廣播時間更長，覆蓋面更廣
根據社交網絡的說法，“你廣播的時間越長，人們就越有可能在 Facebook 上發現並邀請他們的朋友觀看視頻。” Facebook 建議您直播至少 10 分鐘，直播時間最長可達 90 分鐘。直播時間越長，人們加入您的直播的時間就越多。 不僅如此，當您直播時，Facebook 的算法調整會將您的視頻提升到粉絲新聞提要的頂部，以提高可見度。
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