7 maneiras de usar o Facebook Live com sua página inicial

45 minutos e 800.000 visualizações depois, o Facebook Live explodiu em cena como a melancia neste vídeo do Buzzfeed. Agora assistido mais de 10 milhões de vezes, ele destaca o que se tornou uma sensação no ano passado para o Facebook.

Hoje, marcas como Buzzfeed e usuários individuais como Candace Payne, também conhecida como “mãe Chewbacca”, usam o Facebook Live para se conectar com o público em tempo real. Com sua oferta, o Facebook se juntou a Periscope, Snapchat, Meerkat e Blab, como o mais novo garoto no bloco de vídeo ao vivo.

Perguntamos ao nosso gerente de mídia social, Taylen Peterson, mais sobre o novo serviço do Facebook:

O Facebook vê o vídeo como o futuro de sua plataforma e também o futuro de sua principal fonte de receita: os anúncios. As pessoas querem se envolver com as coisas que estão acontecendo agora, o que é a vantagem do Facebook Live. É natural, é social e é vídeo, que são coisas fáceis de interagir.

Suas palavras ecoam as de Mark Zuckerberg, que disse em 2014: “Em cinco anos, a maior parte do Facebook será em vídeo”. Olhando para os números, é fácil ver por quê:

• As pessoas passam 3 vezes mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que a vídeos pré-gravados.
• O número de vídeos postados por usuário do Facebook disparou 94% nos EUA e 75% no mundo todo em 2015.
• Postagens de vídeo têm alcance orgânico 135% maior do que postagens de fotos simples, de acordo com um estudo.
• O Facebook agora gera 8 bilhões de visualizações de vídeo por dia, o dobro do ano passado.
• Os usuários do Facebook assistem 100 milhões de horas de vídeo em seus feeds de notícias diariamente.

Como o Facebook continua a evoluir para uma rede que prioriza o vídeo, é crucial que as empresas embarquem no novo serviço - especialmente agora que seu algoritmo dá prioridade a postagens ao vivo em feeds de notícias.

As marcas a seguir entendem isso, e é por isso que incorporaram o conteúdo do Facebook Live em sua estratégia de marketing no ano passado.

Como as marcas estão envolvendo o público com o Facebook Live

Dunkin Donuts

Dunkin Donuts foi um dos primeiros a usar o Facebook Live em fevereiro de 2016, dando a seus espectadores uma visão dos bastidores de sua cozinha no Dia dos Namorados e oferecendo aos casais a chance de ganhar US $ 10.000 por compartilhar a história de como seu outro significativo propôs.

Melanie Cohn, gerente de mídia social da Dunkin Donuts, disse o seguinte sobre a primeira experiência da marca com o Live:

Durante nossa primeira sessão no Facebook Live, conquistamos grande engajamento e milhares de visualizações, comentários e curtidas em questão de minutos. Em 13 minutos, tínhamos 21.000 espectadores, o que prova a aderência do vídeo ao vivo e o desejo de saber o que vem a seguir.

Vimos um de nossos tempos médios de visualização mais altos de todos os tempos em nosso vídeo ao vivo em comparação com o vídeo pré-gravado. Isso demonstra a aderência do vídeo ao vivo.

Tastemade

A Tastemade, uma marca dedicada a tudo que é comida, gravou seu primeiro vídeo no Facebook Live no café ao lado de seu estúdio em Santa Monica. Aproveitando a atração hipnotizante dos vídeos de culinária, eles filmaram um latte artist enquanto ele criava alguns designs familiares nas bebidas das pessoas.

“Alguns dos latte art que fizemos funcionaram muito bem. Apenas durante a parte ao vivo do show, obtivemos mais de 1,4 milhão de visualizações ”, disse Oren Katzeff, chefe de programação da Tastemade. “É por isso que repetimos esse formato, porque o público ficou realmente impressionado com ele”.

Os jovens turcos

Para The Young Turks, o Facebook Live é uma forma de conectar o público com notícias importantes e inspirar ação. Em abril, eles transmitiram ao vivo da Primavera da Democracia, um evento em que líderes progressistas protestaram contra as questões que achavam que o governo havia errado. As reações dos fãs durante a transmissão ao vivo, disse o diretor de negócios Steve Oh, foram extremamente favoráveis:

Foi um evento de várias horas e vários dias, então não sabíamos o que esperar. Não sabíamos se teríamos 15 pessoas assistindo ou 15.000 pessoas assistindo, mas podemos ver, enquanto Cenk [o fundador dos Jovens Turcos, Cenk Uygur] estava caminhando - era uma marcha basicamente para o edifício do Capitólio - que o engajamento estava crescendo a cada passo que dava em direção ao Capitol.

Você pode sentir a energia e pode ver o crescimento da transmissão ao vivo. Isso foi muito interessante, e ainda estava bem no início de nossa transmissão ao vivo, então realmente não sabíamos o que esperar.

Houve muitos comentários, muito amor e respeito sendo demonstrado a Cenk e outros que estavam lá. Isso foi realmente muito inspirador.

Como você pode usar o Facebook Live com suas páginas de destino pós-clique

1. Mostre aos seus clientes o que você faz de melhor

Qual a melhor maneira de dar aos seus clientes uma amostra do seu serviço do que mostrar a eles o que você faz de melhor? Liz Cook, uma tatuadora, faz exatamente isso transmitindo sessões enquanto tatua clientes.

“Achei que seria uma boa maneira de ficar um pouco mais interativa com os fãs”, disse ela ao Business Insider. “Definitivamente atraiu algumas pessoas à minha página que normalmente podem não ter visto apenas fotos.”

Transmita a si mesmo ao vivo em ação da maneira que Liz faz e, em seguida, direcione seus espectadores para uma página de destino pós-clique onde eles podem comprar seu produto ou se inscrever para usar seu serviço.

2. Monte sua equipe com um vídeo dos bastidores

Deseja atrair funcionários que se encaixam perfeitamente em sua empresa? Mostre a eles sua cultura de escritório. Use o Facebook Live para transmitir eventos da empresa, travessuras de escritório ou até mesmo reuniões curtas de brainstorming entre você e sua equipe.

Ao concluir, direcione-os para uma página de destino pós-clique, onde eles podem se inscrever em seu boletim informativo para serem notificados sobre notícias da empresa e vagas em aberto.

3. Realizar entrevistas

As entrevistas sempre servem como uma fonte valiosa de informações para os fãs. Reúna-se com um especialista do setor e converse com ele sobre as tendências novas e futuras. Em seguida, termine o vídeo com uma frase de chamariz para visitar uma página de destino pós-clique, onde eles podem se inscrever para receber as atualizações de sua empresa ou baixar um e-book relevante para o conteúdo abordado na entrevista.

4. Transmitir eventos

No Instapage, usamos ao vivo para transmitir Meetups, palestras de membros de nossa equipe e seminários da empresa. Algumas semanas atrás, fomos ao vivo com Jesus Ramirez, chefe de produto da Tallwave, enquanto ele discutia a construção de produtos com personalidade:

São eventos como esses que você pode usar para envolver os espectadores e, em seguida, levá-los a uma página de destino pós-clique, onde eles podem fornecer suas informações pessoais em troca de uma oferta relevante, como um conjunto de slides da apresentação do palestrante.

5. Faça um webinar

Nos últimos anos, os webinars surgiram como talvez a melhor maneira de interagir com o público online. Em 2015, o tempo médio de visualização de um webinar foi de cair o queixo 56 minutos inteiros - quase 20 minutos a mais do que em 2010. E ainda mais dados mostram que não apenas o público está assistindo, mas também interagindo:

• 82% dos usuários participam de segmentos de perguntas e respostas
• 35% se envolvem nas redes sociais
• 24% respondem pesquisas
• 22% colaboram, conversam em grupos e respondem a pesquisas

O Facebook Live facilita a hospedagem de um webinar na rede social. Basta escolher um tópico relevante para o seu público, promover sua palestra, educá-los sobre isso e, em seguida, conduzi-los a uma página de destino pós-clique onde eles podem aprender ainda mais sobre isso com uma folha de dicas ou uma consulta individual com você.

6. Mostre uma demonstração de produto ao vivo

Demonstrar seu produto é uma ótima maneira de despertar o interesse, mostrando ao público do que ele é capaz. Siga o exemplo da Benefit Cosmetics e mostre aos usuários formas criativas de usar seu produto, como fazem com seu segmento de “truques de embriaguez”:

7. Faça um anúncio

Tem uma nova oferta empolgante? Você acabou de renovar seu novo espaço de escritório? Compartilhe com seu público por meio de transmissão ao vivo, como Jason Carr fez. Ex-âncora da Fox News, Carr criou um vídeo que narrava seu primeiro dia de trabalho no WDIV-TV Local 4 News.

Talvez a parte mais atraente do vídeo seja o elemento de suspense. Filmando de dentro de seu Cadillac preto, ele não deixou seus espectadores saberem exatamente para onde estava indo até o final do vídeo. Confira a grande revelação abaixo.

Os usos do Facebook live são ilimitados e em breve você poderá fazer ainda mais com o serviço.

O futuro do streaming de vídeo ao vivo do Facebook

O Facebook Live ainda é jovem. Oficialmente, ele existe há quase um ano e está crescendo rapidamente com novas adições sendo desenvolvidas a cada dia. Aqui estão apenas alguns novos para se animar:

Mais conteúdo de marca

Recentemente, relatos de que o Facebook pagou US $ 50 milhões por conteúdo ao vivo de figuras públicas como Gordon Ramsay e editores como Mashable foram confirmados pelo Wall Street Journal.

Quase 140 acordos foram alcançados, com os contratos mais bem pagos indo para o Buzzfeed ($ 3,05 milhões), The New York Times ($ 3,03 milhões ao longo do ano) e CNN (2,5 milhões).

Salas de espera virtuais

Agora, quando os usuários entrarem em uma transmissão antes de ela começar, eles provavelmente verão um cronômetro que faz a contagem regressiva até o momento em que ela vai ao ar. Em breve, isso vai mudar com as “salas de espera” virtuais do Facebook.

Em vez de serem forçados a assistir a uma contagem regressiva, os usuários poderão conversar entre si antes do início da transmissão, tornando a espera mais agradável.

Transmissões pré-agendadas

Atualmente, as emissoras escolhem quando vão ao vivo. Um usuário pode dizer que vai ao vivo às 9h, mas muitas vezes ele atrasa enquanto espera que mais pessoas entrem na transmissão. Isso causou, o que o TechCrunch chama, um problema de “ovo e galinha”:

“… As emissoras não querem realmente iniciar sua transmissão até que muitas pessoas tenham sintonizado, mas os primeiros telespectadores vão embora porque ficam entediados de ver a emissora esperando por novos usuários.

Em breve, as emissoras poderão pré-agendar suas transmissões, o que significa que seus espectadores não terão mais que esperar para assisti-las ao vivo.

Máscaras e efeitos

Se você estiver familiarizado com os filtros do Snapchat, reconhecerá a nova ferramenta MSQRD imediatamente. Com ele, transforme-se em uma chita, atire raios laser com seus olhos ou assuste seu público como um palhaço malvado. Veja como Priyanka Chopra o usou durante uma de suas transmissões ao vivo:

Transmissão remota para duas pessoas

A escolha do Facebook em redes sociais menores começou com hashtags alguns anos atrás, e o exemplo mais recente é a ideia de transmissão remota para duas pessoas que roubaram do Blab.

Se você não conhece, o Blab é uma rede social que permite que o público assista e interaja com os palestrantes enquanto eles transmitem ao vivo conversas, debates, hangouts etc. Isso é muito semelhante ao que esta nova ferramenta de transmissão para duas pessoas fará - permitir duas pessoas para transmitir simultaneamente. Será valioso para marcas que regularmente conduzem entrevistas com pessoas que não estão por perto.

Práticas recomendadas ao vivo do Facebook

Para iniciantes, o Facebook oferece algumas dicas para transmissão ao vivo:

Diga ao seu público com antecedência quando você vai transmitir

Avise as pessoas no Facebook, Twitter, por e-mail, quando você fará uma transmissão ao vivo. Quanto mais fãs souberem, maior será o seu público.

Transmita ao vivo quando você tiver uma conexão forte

É melhor entrar no ar quando sua conexão com a Internet estiver no seu melhor. Se você não tiver uma conexão WiFi, o Facebook diz que você precisará de 4G. Sem ele, você nem mesmo terá a opção de ir ao ar, pois o botão ficará esmaecido.

Escreva uma descrição atraente

A melhor maneira de fazer com que seu público se interesse pelo que você tem a oferecer é deixá-los saber o que eles têm a ganhar assistindo à sua transmissão ao vivo. Você dará a eles dicas de marketing? Divertindo-os com uma história? Cobrindo um evento? Diga-lhes porque devem aderir e é mais provável que o façam. E eles podem até compartilhar com o resto de sua rede.

Peça ao seu público para segui-lo

Quando o seu público clicar no botão “seguir”, eles receberão notificações na próxima vez que você for ao vivo, tornando mais provável que sintonizem em sua próxima transmissão.

Envolva-se com os comentadores

Enquanto ao vivo, você poderá ver as pessoas comentando em sua transmissão. Responda às suas perguntas, solicite respostas e se envolva com eles tanto quanto possível. Dar um comentário simples para um comentarista pode fazer o dia dele e posicionar você como uma marca realista.

Transmita por mais tempo para maior alcance

De acordo com a rede social, “Quanto mais você transmitir, maior será a probabilidade de as pessoas descobrirem e convidarem seus amigos no Facebook para assistir ao vídeo”. O Facebook recomenda que você transmita por pelo menos 10 minutos e permaneça ao vivo por até 90. Quanto mais tempo você transmite, mais tempo dá para as pessoas participarem de sua transmissão. Não só isso, mas enquanto você está ao vivo, o ajuste do algoritmo do Facebook aumenta seu vídeo para o topo dos feeds de notícias de seus fãs para melhor visibilidade.

Para começar a usar o Facebook Live ou obter mais inspiração para suas próprias campanhas, clique aqui.

Como você usará o Facebook Live?

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