7 moduri de a utiliza Facebook Live cu pagina dvs. de destinație

45 de minute și 800.000 de vizualizări mai târziu, Facebook Live a izbucnit pe scenă ca pepene verde în acest videoclip Buzzfeed. Urmărit acum de peste 10 milioane de ori, evidențiază ceea ce a devenit o senzație în ultimul an pentru Facebook.

Astăzi, atât mărci precum Buzzfeed, cât și utilizatori individuali precum Candace Payne, alias „Chewbacca mom”, folosesc Facebook Live pentru a se conecta cu publicul în timp real. Cu oferta lor, Facebook s-a alăturat Periscope, Snapchat, Meerkat și Blab, ca cel mai nou copil din blocul video live.

Am întrebat managerul nostru de socializare, Taylen Peterson, mai multe despre noul serviciu Facebook:

Facebook consideră că videoclipul este viitorul platformei lor și, de asemenea, viitorul sursei sale principale de venituri: reclamele. Oamenii vor să se angajeze cu lucruri care se întâmplă chiar acum, ceea ce reprezintă avantajul Facebook Live. Este natural, este social și este un videoclip, care sunt toate lucrurile cu care sunt ușor de interacționat.

Cuvintele sale sunt ecologice celor ale lui Mark Zuckerberg, care a spus în 2014: „Peste cinci ani, majoritatea Facebook-ului va fi video”. Privind numerele, este ușor de văzut de ce:

• Oamenii petrec de 3 ori mai mult vizionând videoclipuri live decât videoclipurile preînregistrate.
• Numărul de videoclipuri postate pentru fiecare utilizator Facebook a crescut cu 94% în SUA și 75% în întreaga lume în 2015.
• Potrivit unui studiu, postările video au o acoperire organică cu 135% mai mare decât postările foto simple.
• Facebook generează acum 8 miliarde de vizionări video pe zi, dublu față de anul trecut.
• Utilizatorii Facebook urmăresc zilnic 100 de milioane de ore de videoclipuri în fluxurile lor de știri.

Pe măsură ce Facebook continuă să evolueze într-o rețea video-first, este esențial ca întreprinderile să intre la bord cu noul serviciu - mai ales acum că algoritmul său acordă prioritate postărilor live din fluxurile de știri.

Următoarele mărci înțeleg acest lucru, motiv pentru care au încorporat conținut Facebook Live în strategia lor de marketing în ultimul an.

Modul în care brandurile atrag publicul cu Facebook Live

Dunkin Donuts

Dunkin Donuts a fost printre primii care au folosit Facebook Live în februarie 2016, oferindu-le spectatorilor o privire din culise la bucătăria lor de Ziua Îndrăgostiților și oferind cuplurilor șansa de a câștiga 10.000 de dolari pentru a împărtăși povestea modului în care au propus celelalte semnificative.

Melanie Cohn, Social Media Manager la Dunkin Donuts, a spus acest lucru despre prima experiență a mărcii cu Live:

În timpul primei noastre sesiuni Facebook Live, am obținut un mare angajament și mii de vizualizări, comentarii și aprecieri în doar câteva minute. În decurs de 13 minute, am avut 21.000 de spectatori, ceea ce dovedește caracterul lipicios al videoclipurilor live și dorința de a ști ce urmează.

Am văzut unul dintre cele mai mari ori medii de vizionare realizate vreodată pe videoclipul nostru live, comparativ cu videoclipurile preînregistrate. Acest lucru demonstrează lipiciositatea videoclipurilor live.

Gustat

Tastemade, un brand dedicat mâncării pentru toate lucrurile, a filmat primul lor videoclip Facebook Live în cafeneaua de lângă studioul lor din Santa Monica. Profitând de atracția fascinantă a videoclipurilor de gătit, au filmat un artist cu latte în timp ce el a creat câteva modele familiare în băuturile oamenilor.

„Unele dintre artele cu latte pe care le-am realizat au evoluat foarte bine. În timpul porțiunii Live a emisiunii, am realizat peste 1,4 milioane de vizualizări ”, a declarat Oren Katzeff, șef de programare la Tastemade. „De aceea am repetat acel format, deoarece publicul a fost într-adevăr captivat de acesta.”

Tinerii turci

Pentru Tinerii Turci, Facebook Live este un mod de a conecta publicul cu știri importante și de a inspira acțiune. În aprilie, au transmis în direct de la Democrația de primăvară, un eveniment la care liderii progresiști ​​au protestat împotriva problemelor pe care le-au considerat că guvernul a greșit. Reacțiile fanilor din timpul fluxului live, spune Steve Oh, directorul afacerilor, au susținut în mod covârșitor:

Acesta a fost un eveniment de mai multe ore, de mai multe zile, așa că nu am știut la ce să ne așteptăm. Nu știam dacă vom avea 15 oameni care urmăresc sau 15.000 de oameni care privesc, dar putem vedea, în timp ce Cenk [fondatorul Tinerilor Turci, Cenk Uygur] mergea - era un marș practic către clădirea Capitolului - acel angajament creștea cu fiecare pas pe care îl făcea spre Capitol.

Puteți simți energia și puteți vedea creșterea fluxului live. Acest lucru a fost destul de interesant și a fost încă destul de devreme în fluxul nostru live, așa că nu am știut la ce să ne așteptăm.

Au fost o mulțime de comentarii, o mulțime de dragoste și respect fiind arătate lui Cenk și celorlalți care erau acolo. A fost de fapt destul de inspirațional.

Cum puteți utiliza Facebook Live cu paginile dvs. de destinație după clic

1. Arătați-vă clienților ce faceți cel mai bine

Ce modalitate mai bună este de a oferi clienților dvs. un gust al serviciilor dvs. decât arătându-le ceea ce faceți cel mai bine? Liz Cook, un artist de tatuaje, face exact asta prin difuzarea de sesiuni în timp ce tatuează clienții.

„M-am gândit că ar fi o modalitate bună de a deveni puțin mai interactiv cu fanii”, a spus ea pentru Business Insider. „Cu siguranță a atras unii oameni către pagina mea care, de obicei, nu ar fi putut să se uite doar la fotografii.”

Transmiteți-vă în direct în acțiune la fel ca Liz, apoi conduceți-vă spectatorii către o pagină de destinație post-clic de unde vă pot cumpăra produsul sau se pot înscrie pentru a vă folosi serviciul.

2. Construiește-ți echipa cu un videoclip din culise

Doriți să atrageți angajați care se potrivesc perfect companiei dvs.? Arată-le cultura de birou. Folosiți Facebook Live pentru a transmite în flux evenimente ale companiei, petreceri de birou sau chiar întâlniri scurte de brainstorming între dvs. și echipa dvs.

La concluzie, conduceți-le către o pagină de destinație post-clic, unde se pot înscrie la newsletter-ul dvs. pentru a fi anunțați despre noutățile companiei și despre pozițiile deschise.

3. Efectuați interviuri

Interviurile servesc întotdeauna ca o sursă valoroasă de informații pentru fani. Adunați-vă împreună cu un expert din industrie și discutați cu ei despre tendințele noi și viitoare. Apoi, terminați videoclipul cu un îndemn pentru a vizita o pagină de destinație după clic pe care se pot abona la actualizările companiei dvs. sau descărcați o carte electronică relevantă pentru conținutul acoperit în interviu.

4. Transmite evenimente

La Instapage, am folosit live pentru a transmite Meetup-uri, discuții ale membrilor echipei noastre și seminarii ale companiei. Acum câteva săptămâni am intrat în direct cu Jesus Ramirez, șef de produs la Tallwave, în timp ce discuta despre construirea produselor cu personalitate:

Evenimente de genul acesta le puteți folosi pentru a atrage spectatorii și apoi pentru a le conduce către o pagină de destinație post-clic, unde pot renunța la informațiile personale în schimbul unei oferte relevante, cum ar fi o punte de diapozitive a prezentării vorbitorului.

5. Găzduiește un webinar

În ultimii ani, seminariile web au devenit cel mai bun mod de a interacționa cu publicul online. În 2015, durata medie de vizionare a unui webinar a fost de 56 de minute complete - cu aproape 20 de minute mai mult decât în ​​2010. Și chiar și mai multe date arată că publicul nu doar că urmărește, ci și interacționează:

• 82% dintre utilizatori participă la segmentele de întrebări și răspunsuri
• 35% se implică pe social media
• 24% răspund la sondaje
• 22% colaborează, conversează în grup și răspund la sondaje

Facebook Live facilitează găzduirea unui webinar pe rețeaua socială. Pur și simplu alegeți un subiect relevant pentru publicul dvs., promovați-vă discuțiile, educați-i pe acesta și apoi conduceți-le către o pagină de destinație post-clic, unde pot afla mai multe despre acesta cu o foaie de sfaturi sau o consultare individuală. Cu tine.

6. Afișați o demonstrație de produs live

Demonstrarea produsului dvs. este o modalitate excelentă de a suscita interesul, arătând publicului dvs. de ce este capabil. Urmați exemplul produselor cosmetice Benefit și arătați utilizatorilor modalități creative de a utiliza produsul dvs., așa cum fac cu segmentul lor „trucuri sfatuite”:

7. Faceți un anunț

Aveți o nouă ofertă interesantă? Tocmai ați terminat de renovat noul spațiu de birouri? Împărtășiți-l cu publicul dvs. prin transmisie live, așa cum a făcut Jason Carr. Fost ancoră pentru Fox News, Carr a creat un videoclip care a relatat prima sa zi de lucru la WDIV-TV Local 4 News.

Poate că cea mai convingătoare parte a videoclipului a fost elementul suspansului. Filmând din interiorul cadillacului său negru, nu i-a lăsat pe spectatori să știe exact unde se îndreaptă până la sfârșitul videoclipului. Verificați marea dezvăluire de mai jos.

Utilizările pentru Facebook live sunt nelimitate și în curând veți putea face și mai mult cu serviciul.

Viitorul fluxului video Facebook Live

Facebook Live este încă tânăr. Oficial, există de aproape un an și crește rapid, odată cu noi adăugiri dezvoltate în fiecare zi. Iată doar câteva dintre noi pentru a vă entuziasma:

Mai mult conținut de marcă

Recent, rapoartele despre faptul că Facebook a plătit 50 de milioane de dolari pentru conținut live de la personalități publice precum Gordon Ramsay și editori precum Mashable, au fost confirmate de Wall Street Journal.

Aproape 140 de acorduri au fost încheiate, contractele cele mai bine plătite fiind pentru Buzzfeed (3,05 milioane de dolari), The New York Times (3,03 milioane de dolari pe parcursul anului) și CNN (2,5 milioane).

Săli de așteptare virtuale

În acest moment, când utilizatorii se alătură unui flux înainte de a începe, vor vedea probabil un cronometru care se numără până la momentul în care este difuzat. În curând, asta se va schimba cu „sălile de așteptare” virtuale ale Facebook.

În loc să fie obligați să urmărească un cronometru cu numărătoare inversă, utilizatorii vor putea discuta între ei înainte de începerea fluxului, făcând așteptarea mai plăcută.

Emisiuni pre-programate

În prezent, radiodifuzorii aleg când intră în direct. Un utilizator poate spune că intră în direct la ora 9:00, dar de multe ori întârzie în timp ce așteaptă ca mai mulți oameni să se alăture fluxului. Acest lucru a provocat, ceea ce numește TechCrunch, o problemă cu „ouă și pui”:

„... radiodifuzorii nu vor să înceapă de fapt transmisia lor până când nu s-au acordat o mulțime de oameni, dar telespectatorii timpurii pleacă pentru că se plictisesc să urmărească radiodifuzorul să aștepte noi utilizatori.

În curând, radiodifuzorii vor putea să-și programeze în prealabil fluxul, ceea ce înseamnă că telespectatorii lor nu vor mai trebui să aștepte pentru a-i urmări în direct.

Măști și efecte

Dacă sunteți familiarizat cu filtrele Snapchat, veți recunoaște imediat noul instrument MSQRD. Cu ea, transformă-te într-un ghepard, trage raze laser din ochi sau îngrozește-ți publicul ca pe un clovn malefic. Vedeți cum a folosit-o Priyanka Chopra în timpul unuia dintre fluxurile sale live:

Transmisie la distanță de două persoane

Culegerea de cireșe de pe Facebook de pe rețelele de socializare mai mici a început cu hashtag-urile în urmă cu câțiva ani, iar cel mai recent exemplu este ideea de difuzare la distanță a două persoane pe care au luat-o de la Blab.

Dacă nu sunteți familiarizați, Blab este o rețea socială care permite publicului să urmărească și să interacționeze cu difuzoarele pe măsură ce transmit în direct conversații, dezbateri, hangouturi etc. Acest lucru este foarte asemănător cu ceea ce va face acest nou instrument de difuzare cu două persoane - permiteți două persoane să emită simultan. Va fi valoros pentru mărcile care efectuează în mod regulat interviuri cu persoane care nu se află în apropiere.

Cele mai bune practici live Facebook

Pentru începători, Facebook oferă câteva sfaturi pentru difuzarea cu Live:

Spuneți publicului dvs. din timp când veți transmite

Anunțați oamenii pe Facebook, Twitter, prin e-mail, când veți transmite în direct. Cu cât mai mulți dintre fanii tăi știu, cu atât publicul tău va fi mai mare.

Intră în direct când ai o conexiune puternică

Cel mai bine este să porniți live când conexiunea dvs. la internet este la maxim. Dacă nu aveți o conexiune WiFi, Facebook spune că veți avea nevoie de 4G. Fără aceasta, nici măcar nu veți avea opțiunea de a intra în direct, deoarece butonul va fi gri.

Scrie o descriere convingătoare

Cel mai bun mod de a atrage publicul interesat de ceea ce aveți de oferit este comunicându-i ce pot câștiga din vizionarea fluxului dvs. live. Le veți da sfaturi de marketing? Îi distrezi cu o poveste? Acoperiți un eveniment? Spuneți-le de ce ar trebui să se alăture și este mai probabil să o facă. Și chiar pot partaja cu restul rețelei lor.

Cereți publicului să vă urmeze

Când publicul dvs. apasă pe butonul „Urmăriți”, vor primi notificări data viitoare când veți intra în direct, ceea ce face ca acestea să se acorde la următoarea dvs. difuzare.

Interacționați cu comentatorii

În timp ce trăiești, vei putea vedea oameni care comentează emisiunea ta. Răspundeți la întrebările lor, solicitați răspunsuri și interacționați cu ei cât mai mult posibil. Dacă îi dai un comentator un strigăt simplu, poți să-ți faci zi și să te poziționezi ca un brand practic.

Transmiteți mai mult pentru o acoperire mai mare

Potrivit rețelei sociale, „Cu cât transmiteți mai mult, cu atât sunt mai multe persoane care își vor descoperi și invita prietenii pe Facebook să vizioneze videoclipul”. Facebook vă recomandă să transmiteți cel puțin 10 minute și să rămâneți în direct până la 90. Cu cât transmiteți mai mult, cu atât acordați mai mult timp oamenilor să se alăture fluxului dvs. Nu numai asta, dar, în timp ce sunteți live, ajustarea algoritmului Facebook vă îmbunătățește videoclipul în partea de sus a fluxurilor de știri ale fanilor dvs. pentru o mai bună vizibilitate.

Pentru a începe cu Facebook Live sau pentru a vă inspira mai mult pentru propriile campanii, accesați aici.

Cum veți folosi Facebook Live?

Ai avut succes cu Facebook Live? Cum l-ați folosit pentru a vă implica publicul?

Începeți să creați o pagină de destinație după clic pentru propriile campanii live cu Instapage, înscrieți-vă acum pentru o demonstrație Enterprise.