7 formas de usar Facebook Live con su página de destino

45 minutos y 800,000 visitas después, Facebook Live irrumpió en escena como la sandía en este video de Buzzfeed. Ahora visto más de 10 millones de veces, destaca lo que se convirtió en una sensación en el último año para Facebook.

Hoy en día, tanto marcas como Buzzfeed como usuarios individuales como Candace Payne, también conocida como "mamá Chewbacca", utilizan Facebook Live para conectarse con el público en tiempo real. Con su oferta, Facebook se ha unido a Periscope, Snapchat, Meerkat y Blab, como el niño más nuevo en el bloque de videos en vivo.

Le preguntamos a nuestro gerente de redes sociales, Taylen Peterson, más sobre el nuevo servicio de Facebook:

Facebook ve el video como el futuro de su plataforma y también el futuro de su principal fuente de ingresos: los anuncios. La gente quiere involucrarse con las cosas que están sucediendo en este momento, lo cual es la ventaja de Facebook Live. Es natural, es social y es un video que son todas las cosas con las que es fácil interactuar.

Sus palabras se hacen eco de las de Mark Zuckerberg, quien dijo en 2014: "En cinco años, la mayor parte de Facebook será de video". Mirando los números, es fácil ver por qué:

• Las personas pasan 3 veces más tiempo viendo videos en vivo que videos pregrabados.
• La cantidad de videos publicados por usuario de Facebook se disparó un 94% en los EE. UU. Y un 75% en todo el mundo en 2015.
• Las publicaciones de video tienen un alcance orgánico un 135% más alto que las publicaciones de fotos simples, según un estudio.
• Facebook ahora genera 8 mil millones de visualizaciones de video por día, el doble de lo que era el año pasado.
• Los usuarios de Facebook ven diariamente 100 millones de horas de video en sus canales de noticias.

A medida que Facebook continúa evolucionando hacia una red de video primero, es crucial que las empresas se sumen al nuevo servicio, especialmente ahora que su algoritmo da prioridad a las publicaciones en vivo en las fuentes de noticias.

Las siguientes marcas entienden eso, y es por eso que han incorporado contenido de Facebook Live en su estrategia de marketing durante el último año.

Cómo las marcas atraen al público con Facebook Live

Dunkin Donuts

Dunkin Donuts fue uno de los primeros en usar Facebook Live en febrero de 2016, dando a sus espectadores una mirada detrás de escena de su cocina en el Día de San Valentín y ofreciendo a las parejas la oportunidad de ganar $ 10,000 por compartir la historia de cómo propuso su pareja.

Melanie Cohn, Social Media Manager de Dunkin Donuts, dijo lo siguiente sobre la primera experiencia de la marca con Live:

Durante nuestra primera sesión de Facebook Live, obtuvimos un gran compromiso y miles de visitas, comentarios y me gusta en solo unos minutos. En 13 minutos, tuvimos 21.000 espectadores, lo que demuestra la rigidez del video en vivo y el deseo de saber qué sigue.

Vimos uno de nuestros tiempos de visualización promedio más altos en nuestro video en vivo en comparación con el video pregrabado. Esto demuestra la rigidez del video en vivo.

Tastemade

Tastemade, una marca dedicada a todo lo relacionado con la comida, grabó su primer video de Facebook Live en el café de al lado de su estudio de Santa Mónica. Aprovechando el fascinante atractivo de los videos de cocina, filmaron a un artista de latte mientras creaba algunos diseños familiares en las bebidas de la gente.

“Algunos de los latte art que hicimos funcionaron muy bien. Solo durante la parte en vivo del programa, obtuvimos más de 1.4 millones de visitas ”, dijo Oren Katzeff, director de programación de Tastemade. "Es por eso que hemos repetido ese formato porque la audiencia realmente quedó cautivada".

Los jóvenes turcos

Para The Young Turks, Facebook Live es una forma de conectar a las audiencias con noticias importantes e inspirar acciones. Este abril, transmitieron en vivo desde Democracy Spring, un evento en el que los líderes progresistas protestaron por cuestiones que sentían que el gobierno se había equivocado. Las reacciones de los fanáticos durante la transmisión en vivo, dice el director comercial Steve Oh, fueron de gran apoyo:

Fue un evento de varias horas y varios días, por lo que no sabíamos qué esperar. No sabíamos si tendríamos 15 personas mirando o 15,000 personas mirando, pero podemos ver, mientras Cenk [el fundador de los Jóvenes Turcos, Cenk Uygur] caminaba (era una marcha básicamente hacia el edificio del Capitolio) que el compromiso estaba creciendo con cada paso que daba hacia el Capitolio.

Puedes sentir la energía y puedes ver el crecimiento de la transmisión en vivo. Eso fue bastante interesante, y eso todavía era bastante temprano en nuestra transmisión en vivo, por lo que realmente no sabíamos qué esperar.

Hubo muchos comentarios, mucho amor y respeto por Cenk y otros que estaban allí. Eso fue bastante inspirador.

Cómo puede utilizar Facebook Live con sus páginas de destino posteriores al clic

1. Muestre a sus clientes lo que hace mejor

¿Qué mejor manera de darles a sus clientes una muestra de su servicio que mostrándoles lo que hace mejor? Liz Cook, una tatuadora, hace precisamente eso al transmitir sesiones mientras tatúa a los clientes.

"Pensé que sería una buena manera de interactuar un poco más con los fans", dijo a Business Insider. "Definitivamente ha atraído a algunas personas a mi página que, por lo general, podrían no haber mirado solo fotos".

Transmítase en vivo en acción como lo hace Liz, luego dirija a sus espectadores a una página de destino posterior al clic donde pueden comprar su producto o registrarse para usar su servicio.

2. Construya su equipo con un video detrás de escena

¿Quiere atraer empleados que encajen perfectamente con su empresa? Muéstrales tu cultura de oficina. Use Facebook Live para transmitir eventos de la empresa, travesuras de oficina o incluso reuniones breves de lluvia de ideas entre usted y su equipo.

Al final, llévelos a una página de destino posterior al clic donde puedan suscribirse a su boletín informativo para recibir notificaciones de las noticias de la empresa y los puestos vacantes.

3. Realizar entrevistas

Las entrevistas siempre sirven como una valiosa fuente de información para los fanáticos. Reúnase con un experto de la industria y hable con él sobre las tendencias nuevas y futuras. Luego, termine el video con una llamada a la acción para visitar una página de destino posterior al clic donde pueden suscribirse a las actualizaciones de su empresa o descargar un libro electrónico relevante para el contenido cubierto en la entrevista.

4. Transmisión de eventos

En Instapage, utilizamos en vivo para transmitir Meetups, charlas de miembros de nuestro equipo y seminarios de la empresa. Hace unas semanas salimos en vivo con Jesus Ramirez, Jefe de Producto de Tallwave, mientras hablaba sobre la construcción de productos con personalidad:

Son eventos como estos los que puede usar para involucrar a los espectadores y luego llevarlos a una página de destino posterior al clic donde pueden dar su información personal a cambio de una oferta relevante, como una plataforma de diapositivas de la presentación del orador.

5. Organice un seminario web

En los últimos años, los seminarios web han surgido como quizás la mejor manera de interactuar con las audiencias en línea. En 2015, el tiempo de visualización promedio de un seminario web fue de 56 minutos completos asombrosos, casi 20 minutos más que en 2010. E incluso más datos muestran que el público no solo mira, sino que también interactúa:

• El 82% de los usuarios participan en segmentos de preguntas y respuestas.
• 35% participa en las redes sociales
• 24% responde encuestas
• 22% colabora, chatea en grupos y responde encuestas

Facebook Live facilita la realización de un seminario web en la red social. Simplemente elija un tema relevante para su audiencia, promueva su charla, edúquelos sobre él y luego llévelos a una página de destino posterior al clic donde puedan aprender aún más al respecto con una hoja de consejos o una consulta personalizada. contigo.

6. Muestre una demostración del producto en vivo

Hacer una demostración de su producto es una excelente manera de generar interés al mostrarle a su audiencia de lo que es capaz. Siga el ejemplo de Benefit Cosmetics y muestre a los usuarios formas creativas de usar su producto, como lo hacen con su segmento de "trucos borrachos":

7.Haz un anuncio

¿Tiene una oferta nueva y emocionante? ¿Acabas de terminar de renovar tu nuevo espacio de oficina? Compártelo con tu audiencia a través de una transmisión en vivo, como lo hizo Jason Carr. Carr, ex presentador de Fox News, creó un video que narra su primer día de trabajo en WDIV-TV Local 4 News.

Quizás la parte más convincente del video fue el elemento de suspenso. Al filmar desde el interior de su Cadillac negro, no dejó que sus espectadores supieran exactamente a dónde se dirigía hasta el final del video. Mira la gran revelación a continuación.

Los usos de Facebook live son ilimitados y pronto podrás hacer aún más con el servicio.

El futuro de la transmisión de video en vivo de Facebook

Facebook Live aún es joven. Oficialmente, ha existido durante casi un año y está creciendo rápidamente con nuevas adiciones que se desarrollan todos los días. Aquí hay algunos nuevos para emocionarse:

Más contenido de marca

Recientemente, el Wall Street Journal confirmó informes de que Facebook pagó $ 50 millones por contenido en vivo de figuras públicas como Gordon Ramsay y editores como Mashable.

Se han alcanzado casi 140 acuerdos, y los contratos que más pagan son para Buzzfeed ($ 3,05 millones), The New York Times ($ 3,03 millones durante el año) y CNN (2,5 millones).

Salas de espera virtuales

En este momento, cuando los usuarios se unen a una transmisión antes de que comience, es probable que vean un temporizador que cuenta hacia atrás hasta el momento en que se activa. Pronto eso cambiará con las "salas de espera" virtuales de Facebook.

En lugar de verse obligados a mirar un temporizador de cuenta regresiva, los usuarios podrán charlar entre ellos antes de que comience la transmisión, lo que hará que la espera sea más agradable.

Emisiones preprogramadas

Actualmente, las emisoras eligen cuándo se transmiten en vivo. Un usuario puede decir que estará en vivo a las 9 a.m., pero muchas veces se demora mientras espera a que más personas se unan a la transmisión. Esto provocó, lo que TechCrunch llama, un problema de "huevo y gallina":

“… Las emisoras no quieren comenzar su transmisión hasta que mucha gente se haya sintonizado, pero los espectadores tempranos se van porque se aburren de ver a la emisora ​​esperar a nuevos usuarios.

Pronto, las emisoras podrán programar previamente su transmisión, lo que significa que sus espectadores ya no tendrán que esperar para verlos en vivo.

Máscaras y efectos

Si está familiarizado con los filtros de Snapchat, reconocerá la nueva herramienta MSQRD de inmediato. Con él, transfórmate en un guepardo, dispara rayos láser desde tus ojos o aterroriza a tu audiencia como un payaso malvado. Vea cómo Priyanka Chopra lo usó durante una de sus transmisiones en vivo:

Transmisión remota de dos personas

La selección de Facebook de las redes sociales más pequeñas comenzó con hashtags hace unos años, y el ejemplo más reciente es la idea de transmisión remota de dos personas que obtuvieron de Blab.

Si no está familiarizado, Blab es una red social que permite al público ver e interactuar con los oradores mientras transmiten en vivo conversaciones, debates, hangouts, etc. Eso es muy similar a lo que hará esta nueva herramienta de transmisión para dos personas: permitir que dos personas para transmitir simultáneamente. Será valioso para las marcas que regularmente realizan entrevistas con personas que no están cerca.

Mejores prácticas de Facebook Live

Para los principiantes, Facebook ofrece algunos consejos para transmitir con Live:

Dígale a su audiencia con anticipación cuándo va a transmitir

Hágale saber a la gente en Facebook, Twitter, por correo electrónico, cuándo va a transmitir en vivo. Cuantos más fans sepan, mayor será tu audiencia.

Vaya en vivo cuando tenga una conexión fuerte

Es mejor transmitir en vivo cuando su conexión a Internet esté en su mejor momento. Si no tiene una conexión WiFi, Facebook dice que necesitará 4G. Sin él, ni siquiera tendrá la opción de comenzar a funcionar, ya que el botón estará atenuado.

Escribe una descripción convincente

La mejor manera de hacer que tu audiencia se interese en lo que tienes para ofrecer es haciéndoles saber lo que pueden ganar al ver tu transmisión en vivo. ¿Les darás consejos de marketing? ¿Entretenerlos con una historia? ¿Cubriendo un evento? Dígales por qué deberían unirse y es más probable que lo hagan. E incluso pueden compartir con el resto de su red.

Pídele a tu audiencia que te siga

Cuando su audiencia presione el botón "seguir", recibirán notificaciones la próxima vez que transmita en vivo, lo que aumenta la probabilidad de que sintonicen su próxima transmisión.

Interactuar con los comentaristas

Mientras esté en vivo, podrá ver a las personas comentando su transmisión. Responda sus preguntas, solicite respuestas e interactúe con ellos tanto como sea posible. Darle a un comentarista un simple saludo puede alegrarle el día y posicionarlo como una marca con los pies en la tierra.

Transmita más tiempo para un mayor alcance

Según la red social, "Cuanto más tiempo se transmite, más probabilidades hay de que la gente descubra e invite a sus amigos en Facebook a ver el video". Facebook recomienda que transmita durante al menos 10 minutos y permanezca en vivo hasta 90. Cuanto más tiempo transmita, más tiempo le dará a la gente para unirse a su transmisión. No solo eso, sino que mientras está en vivo, el ajuste del algoritmo de Facebook impulsa su video a la parte superior de las noticias de sus fanáticos para una mejor visibilidad.

Para comenzar con Facebook Live o para obtener más inspiración para sus propias campañas, vaya aquí.

¿Cómo usará Facebook Live?

¿Ha tenido éxito con Facebook Live? ¿Cómo lo ha utilizado para atraer a su audiencia?

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