7 способов использовать Facebook Live со своей целевой страницей

45 минут и 800 000 просмотров спустя, Facebook Live ворвался на сцену, как арбуз в этом видео Buzzfeed. Сейчас его посмотрели более 10 миллионов раз, и он подчеркивает, что стало сенсацией для Facebook за последний год.

Сегодня оба бренда, такие как Buzzfeed, и отдельные пользователи, такие как Кэндис Пейн, также известная как «мама Чубакки», используют Facebook Live для связи с аудиторией в режиме реального времени. Со своим предложением Facebook присоединился к Periscope, Snapchat, Meerkat и Blab, став новейшим ребенком в блоке видео в реальном времени.

Мы спросили нашего менеджера по социальным сетям Тайлен Петерсон подробнее о новой услуге Facebook:

Facebook видит в видео будущее своей платформы, а также будущее своего основного источника дохода: рекламы. Люди хотят заниматься тем, что происходит прямо сейчас, что является преимуществом Facebook Live. Это естественно, это общение и видео, с которыми легко взаимодействовать.

Его слова перекликаются со словами Марка Цукерберга, который в 2014 году сказал: «Через пять лет большая часть Facebook будет видео». Глядя на цифры, легко понять, почему:

• Люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр живого видео, чем предварительно записанного.
• В 2015 году количество видео, размещенных на одного пользователя Facebook, выросло на 94% в США и на 75% во всем мире.
• Согласно одному исследованию, видеопосты имеют на 135% больший органический охват, чем простые посты с фотографиями.
• Facebook сейчас генерирует 8 миллиардов просмотров видео в день, что вдвое больше, чем в прошлом году.
• Пользователи Facebook ежедневно просматривают 100 миллионов часов видео в своих новостных лентах.

Поскольку Facebook продолжает развиваться в сеть, ориентированную на видео, очень важно, чтобы компании присоединились к новой услуге - особенно теперь, когда его алгоритм отдает приоритет живым сообщениям в новостных лентах.

Следующие бренды это понимают, поэтому за последний год они включили контент Facebook Live в свою маркетинговую стратегию.

Как бренды привлекают аудиторию с помощью Facebook Live

Данкин Пончики

Dunkin Donuts был одним из первых, кто использовал Facebook Live в феврале 2016 года, давая своим зрителям возможность заглянуть за кулисы своей кухни в День святого Валентина и предлагая парам шанс выиграть 10000 долларов за то, что они поделились историей о том, как их вторая половинка сделала предложение.

Мелани Кон, менеджер по социальным сетям в Dunkin Donuts, так сказала о первом опыте бренда с Live:

Во время нашего первого сеанса Facebook Live мы собрали большое количество просмотров, комментариев и лайков всего за несколько минут. В течение 13 минут у нас было 21 000 зрителей, что доказывает привлекательность живого видео и желание знать, что будет дальше.

Мы увидели одно из самых высоких средних значений времени просмотра нашего видео в реальном времени по сравнению с предварительно записанным видео. Это демонстрирует липкость живого видео.

Вкус

Tastemade, бренд, специализирующийся на еде, снял свое первое видео в Facebook Live в кафе по соседству со студией в Санта-Монике. Воспользовавшись завораживающими видеороликами о кулинарии, они сняли латте-художника, в то время как он создавал знакомые дизайны напитков для людей.

«Некоторые из произведенных нами латте-артов показали себя очень хорошо. Только во время прямой трансляции шоу у нас было более 1,4 миллиона просмотров », - сказал Орен Кацефф, руководитель отдела программирования Tastemade. «Вот почему мы повторили этот формат, потому что он действительно понравился публике».

Младотурки

Для молодых турок Facebook Live - это способ познакомить аудиторию с важными новостями и вдохновить на действия. В апреле этого года они транслировали в прямом эфире «Весну демократии», мероприятие, на котором прогрессивные лидеры протестовали против проблем, которые, по их мнению, правительство ошибалось. По словам директора по бизнесу Стива О, реакция фанатов во время прямой трансляции была исключительно благоприятной:

Это было многочасовое, многодневное мероприятие, поэтому мы не знали, чего ожидать. Мы не знали, будет ли нас смотреть 15 человек или 15 000 человек, но мы можем видеть, как Ценк [основатель младотурков, Дженк Уйгур] шел - это был марш в основном к зданию Капитолия - это участие росло. с каждым шагом он делал к Капитолию.

Вы можете почувствовать энергию и увидеть рост живого потока. Это было довольно интересно, и это было еще довольно рано в нашей прямой трансляции, поэтому мы действительно не знали, чего ожидать.

Было много комментариев, много любви и уважения, проявленных к Дженку и другим, кто был там. Это было действительно очень вдохновляюще.

Как вы можете использовать Facebook Live со своими целевыми страницами после клика

1. Покажите своим клиентам, что у вас получается лучше всего.

Что может быть лучше, чем показать клиентам, что вы делаете лучше всего? Лиз Кук, татуировщик, делает это, транслируя сеансы, пока татуирует клиентов.

«Я подумала, что это будет хороший способ немного больше пообщаться с фанатами», - сказала она Business Insider. «Это определенно привлекло на мою страницу некоторых людей, которые обычно смотрели не только на фотографии».

Прямая трансляция себя в действии, как это делает Лиз, а затем направляет ваших зрителей на целевую страницу после клика, где они могут купить ваш продукт или зарегистрироваться, чтобы воспользоваться вашим сервисом.

2. Создайте свою команду с помощью закулисного видео

Хотите привлечь сотрудников, которые идеально подходят для вашей компании? Покажите им свою офисную культуру. Используйте Facebook Live для трансляции корпоративных мероприятий, офисных махинаций или даже коротких мозговых штурмов между вами и вашей командой.

В заключение направьте их на целевую страницу после клика, где они могут подписаться на вашу рассылку, чтобы получать уведомления о новостях компании и открытых вакансиях.

3. Проведите собеседование.

Интервью всегда служат для фанатов ценным источником информации. Соберитесь с инсайдером отрасли и поговорите с ними о новых и грядущих тенденциях. Затем завершите видео призывом к действию, чтобы посетить целевую страницу после щелчка, где они могут подписаться на обновления вашей компании или загрузить электронную книгу, относящуюся к контенту, затронутому в интервью.

4. Трансляция событий

В Instapage мы использовали прямые трансляции митапов, выступлений членов нашей команды и корпоративных семинаров. Несколько недель назад мы выступили в прямом эфире с Хесусом Рамиресом, главой по продуктам в Tallwave, когда он обсуждал создание продуктов с индивидуальной точки зрения:

Именно такие события вы можете использовать для привлечения зрителей, а затем направить их на целевую страницу после щелчка, где они могут предоставить свою личную информацию в обмен на соответствующее предложение, например, слайд-колоду презентации докладчика.

5. Проведите веб-семинар.

За последние несколько лет вебинары стали, возможно, лучшим способом взаимодействия с аудиторией в Интернете. В 2015 году среднее время просмотра вебинара составило ошеломляющие 56 полных минут - почти на 20 минут больше, чем в 2010 году. И даже больше данных показывают, что аудитория не только смотрит, но и взаимодействует:

• 82% пользователей участвуют в сегментах вопросов и ответов
• 35% участвуют в социальных сетях
• 24% отвечают на опросы
• 22% сотрудничают, общаются в группах и отвечают на опросы

Facebook Live упрощает проведение вебинаров в социальной сети. Просто выберите тему, имеющую отношение к вашей аудитории, продвигайте свое выступление, обучите их, а затем направьте их на целевую страницу после щелчка, где они могут узнать о ней еще больше с помощью подсказки или индивидуальной консультации с тобой.

6. Покажите живую демонстрацию продукта.

Демонстрация вашего продукта - отличный способ вызвать интерес, продемонстрировав аудитории, на что он способен. Следуйте примеру Benefit Cosmetics и покажите пользователям творческие способы использования вашего продукта, как они это делают в своем сегменте «подвыпившие трюки»:

7. Сделайте объявление

Есть интересное новое предложение? Вы только что закончили ремонт своего нового офиса? Поделитесь этим со своей аудиторией в прямом эфире, как это сделал Джейсон Карр. Бывший ведущий Fox News, Карр создал видео, в котором запечатлел его первый день работы на WDIV-TV Local 4 News.

Возможно, самой захватывающей частью видео был элемент неизвестности. Снимая изнутри своего черного кадиллака, он не давал своим зрителям точно знать, куда он идет, до конца видео. Посмотрите на большой обзор ниже.

Использование Facebook в прямом эфире безгранично, и вскоре вы сможете делать с этим сервисом еще больше.

Будущее потокового видео в Facebook Live

Facebook Live еще молод. Официально он существует уже почти год и быстро растет с новыми дополнениями, разрабатываемыми каждый день. Вот лишь несколько новинок, которые могут вас заинтересовать:

Больше фирменного контента

Совсем недавно сообщения о том, что Facebook выплатила 50 миллионов долларов за прямой контент от таких общественных деятелей, как Гордон Рамзи, и таких издателей, как Mashable, были подтверждены Wall Street Journal.

Было достигнуто почти 140 соглашений, из которых самые высокооплачиваемые контракты достались Buzzfeed (3,05 миллиона долларов), The New York Times (3,03 миллиона долларов за год) и CNN (2,5 миллиона).

Виртуальные залы ожидания

Прямо сейчас, когда пользователи присоединяются к потоку до его начала, они, скорее всего, увидят таймер, который отсчитывает время до момента его запуска. Скоро это изменится с появлением виртуальных «залов ожидания» Facebook.

Вместо того, чтобы заставлять смотреть таймер обратного отсчета, пользователи смогут общаться друг с другом до начала трансляции, что сделает ожидание более приятным.

Предварительно запланированные трансляции

В настоящее время вещатели выбирают, когда они выходят в эфир. Пользователь может сказать, что выходит в эфир в 9 утра, но часто задерживается, ожидая, пока к потоку присоединится больше людей. Это вызвало то, что TechCrunch называет проблемой «курица и яйцо»:

«… Вещатели не хотят начинать свою трансляцию до тех пор, пока не настроится много людей, но раньше зрители уходят, потому что им скучно смотреть, как вещатель ждет новых пользователей.

Вскоре вещатели смогут заранее планировать свои трансляции, а это значит, что их зрителям больше не придется ждать, чтобы посмотреть их в прямом эфире.

Маски и эффекты

Если вы знакомы с фильтрами Snapchat, вы сразу узнаете новый инструмент MSQRD. С его помощью превратитесь в гепарда, стреляйте лазерными лучами из глаз или напугайте публику, как злой клоун. Посмотрите, как Приянка Чопра использовала его во время одной из своих прямых трансляций:

Дистанционное вещание для двух человек

Выбор Facebook из небольших социальных сетей начался с хэштегов несколько лет назад, и самым последним примером является идея удаленного вещания с двумя людьми, которую они позаимствовали у Blab.

Если вы не знакомы, Blab - это социальная сеть, которая позволяет зрителям смотреть и взаимодействовать с выступающими, когда они транслируют беседы, дебаты, видеовстречи и т. Д. В прямом эфире. Это очень похоже на то, что делает этот новый инструмент вещания для двух человек - позволяет двум людям транслировать одновременно. Это будет полезно для брендов, которые регулярно проводят интервью с людьми, которых нет поблизости.

Лучшие практики Facebook Live

Для новичков Facebook предлагает несколько советов по трансляции в прямом эфире:

Сообщите своей аудитории заранее, когда вы собираетесь транслировать

Сообщите людям в Facebook, Twitter, по электронной почте, когда вы собираетесь вести прямую трансляцию. Чем больше ваших поклонников знают, тем больше будет ваша аудитория.

Живи, когда у тебя сильная связь

Лучше всего выходить в эфир, когда у вас хорошее интернет-соединение. Facebook говорит, что если у вас нет Wi-Fi, вам понадобится 4G. Без него у вас даже не будет возможности выйти в эфир, так как кнопка будет недоступна.

Напишите убедительное описание

Лучший способ заинтересовать вашу аудиторию тем, что вы предлагаете, - это сообщить им, что они получат от просмотра вашей прямой трансляции. Будете ли вы давать им советы по маркетингу? Развлекаешь их рассказом? Освещаете мероприятие? Скажите им, почему они должны присоединиться, и, скорее всего, они присоединятся. И они могут даже поделиться с остальной частью своей сети.

Попросите свою аудиторию следовать за вами

Когда ваша аудитория нажимает кнопку «следовать», они получат уведомления в следующий раз, когда вы выйдете в эфир, что повысит вероятность того, что они настроятся на вашу следующую трансляцию.

Общайтесь с комментаторами

В прямом эфире вы сможете увидеть, как люди комментируют вашу трансляцию. Отвечайте на их вопросы, запрашивайте ответы и как можно больше общайтесь с ними. Простое высказывание комментатора может сделать их день лучше и позиционировать вас как практичный бренд.

Транслируйте дольше для большего охвата

Согласно социальной сети: «Чем дольше вы ведете трансляцию, тем больше вероятность, что люди найдут и пригласят своих друзей на Facebook посмотреть видео». Facebook рекомендует вести трансляцию не менее 10 минут и оставаться в прямом эфире до 90. Чем дольше вы ведете трансляцию, тем больше времени вы даете людям присоединиться к вашей трансляции. Более того, пока вы живете, настройка алгоритма Facebook поднимает ваше видео в топ новостей ваших фанатов для лучшей видимости.

Чтобы начать работу с Facebook Live или получить больше вдохновения для собственных кампаний, перейдите сюда.

Как вы будете использовать Facebook Live?

У вас был успех с Facebook Live? Как вы использовали это, чтобы привлечь свою аудиторию?

Начните создавать целевую страницу после клика для ваших собственных Live-кампаний с Instapage, подпишитесь на демонстрацию Enterprise прямо сейчас.