7 Möglichkeiten, Facebook Live mit Ihrer Landing Page zu nutzen

45 Minuten und 800.000 Aufrufe später platzte Facebook Live auf der Bühne wie die Wassermelone in diesem Buzzfeed-Video. Jetzt über 10 Millionen Mal angesehen, unterstreicht es, was im letzten Jahr für Facebook zu einer Sensation geworden ist.

Heute nutzen sowohl Marken wie Buzzfeed als auch Einzelnutzer wie Candace Payne, alias „Chewbacca mom“, Facebook Live, um in Echtzeit mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Mit ihrem Angebot hat Facebook sich Periscope, Snapchat, Meerkat und Blab als neuestes Kind im Live-Videoblock angeschlossen.

Wir haben unseren Social-Media-Manager Taylen Peterson nach dem neuen Service von Facebook gefragt:

Facebook sieht Video als die Zukunft für seine Plattform und auch die Zukunft für seine Haupteinnahmequelle: Anzeigen. Die Leute wollen sich mit Dingen beschäftigen, die gerade passieren, was der Vorteil von Facebook Live ist. Es ist natürlich, es ist sozial und es sind Videos, mit denen man sich leicht beschäftigen kann.

Seine Worte spiegeln die von Mark Zuckerberg wider, der 2014 sagte: "In fünf Jahren wird der größte Teil von Facebook aus Video bestehen." Wenn man sich die Zahlen ansieht, kann man leicht erkennen, warum:

• Menschen verbringen 3x länger damit, Live-Videos anzusehen als voraufgezeichnete Videos.
• Die Anzahl der pro Facebook-Nutzer geposteten Videos stieg 2015 in den USA um 94 % und weltweit um 75 %.
• Laut einer Studie haben Videoposts eine um 135 % höhere organische Reichweite als einfache Fotoposts.
• Facebook generiert heute 8 Milliarden Videoaufrufe pro Tag, doppelt so viel wie im letzten Jahr.
• Facebook-Nutzer sehen sich täglich 100 Millionen Stunden Video in ihren Newsfeeds an.

Da sich Facebook weiter zu einem Video-First-Netzwerk entwickelt, ist es entscheidend, dass Unternehmen mit dem neuen Dienst beginnen – insbesondere jetzt, da sein Algorithmus Live-Posts in Newsfeeds Priorität einräumt.

Die folgenden Marken verstehen das, weshalb sie im letzten Jahr Facebook Live-Inhalte in ihre Marketingstrategie integriert haben.

Wie Marken ihr Publikum mit Facebook Live ansprechen

Dunkin Donuts

Dunkin Donuts war einer der ersten, der im Februar 2016 Facebook Live nutzte, um seinen Zuschauern am Valentinstag einen Blick hinter die Kulissen ihrer Küche zu geben und Paaren die Chance zu geben, 10.000 US-Dollar zu gewinnen, wenn sie die Geschichte teilen, wie ihr Lebensgefährte vorgeschlagen hat.

Melanie Cohn, Social Media Managerin bei Dunkin Donuts, sagte über die ersten Erfahrungen der Marke mit Live:

Während unserer ersten Facebook-Live-Sitzung haben wir innerhalb weniger Minuten großes Engagement und Tausende von Aufrufen, Kommentaren und Likes erhalten. Innerhalb von 13 Minuten hatten wir 21.000 Zuschauer, was die Klebrigkeit von Live-Videos beweist und wissen wollte, was als nächstes kommt.

Wir haben bei unserem Live-Video eine der höchsten durchschnittlichen Wiedergabezeiten aller Zeiten im Vergleich zu voraufgezeichneten Videos gesehen. Dies zeigt die Klebrigkeit von Live-Videos.

Geschmackssache

Tastemade, eine Marke, die sich ganz dem Essen verschrieben hat, drehte ihr erstes Facebook-Live-Video im Café neben ihrem Studio in Santa Monica. Sie nutzten die faszinierende Anziehungskraft von Kochvideos und filmten einen Latte-Künstler, während er einige bekannte Designs in den Getränken der Menschen schuf.

„Einige der Latte Art, die wir gemacht haben, haben sehr gut abgeschnitten. Allein während des Live-Teils der Show haben wir über 1,4 Millionen Aufrufe erzielt“, sagte Oren Katzeff, Head of Programming bei Tastemade. „Deshalb haben wir dieses Format wiederholt, weil das Publikum wirklich davon angetan war.“

Die jungen Türken

Für The Young Turks ist Facebook Live eine Möglichkeit, das Publikum mit wichtigen Neuigkeiten zu verbinden und zum Handeln anzuregen. Diesen April übertragen sie live aus dem Democracy Spring, einer Veranstaltung, bei der progressive Führer gegen Probleme protestierten, von denen sie dachten, dass die Regierung falsch lag. Die Reaktionen der Fans während des Livestreams, sagt Chief Business Officer Steve Oh, waren überwältigend unterstützend:

Das war eine mehrstündige, mehrtägige Veranstaltung, also wussten wir nicht, was uns erwarten würde. Wir wussten nicht, ob wir 15 oder 15.000 Zuschauer haben würden, aber wir können sehen, wie Cenk [der Gründer der Jungtürken, Cenk Uygur] ging – es war im Grunde ein Marsch zum Kapitol –, dass das Engagement wuchs mit jedem Schritt machte er auf das Kapitol zu.

Sie können die Energie spüren und das Wachstum des Livestreams sehen. Das war ziemlich interessant und das war noch ziemlich früh in unserem Live-Streaming, also wussten wir wirklich nicht, was uns erwarten würde.

Es gab viele Kommentare, eine Menge Liebe und Respekt wurde Cenk und anderen, die dort waren, entgegengebracht. Das war eigentlich ziemlich inspirierend.

Wie Sie Facebook Live mit Ihren Post-Click-Landingpages nutzen können

1. Zeigen Sie Ihren Kunden, was Sie am besten können

Gibt es einen besseren Weg, um Ihren Kunden einen Vorgeschmack auf Ihren Service zu geben, als ihnen zu zeigen, was Sie am besten können? Liz Cook, eine Tätowiererin, tut genau das, indem sie Sessions überträgt, während sie Kunden tätowiert.

„Ich dachte, es wäre eine gute Möglichkeit, mit den Fans ein bisschen interaktiver zu werden“, sagte sie Business Insider. „Es hat definitiv einige Leute auf meine Seite gezogen, die sich normalerweise nicht nur Fotos angesehen haben.“

Streamen Sie sich live in Aktion, wie es Liz tut, und leiten Sie Ihre Zuschauer dann zu einer Post-Click-Landingpage, auf der sie Ihr Produkt kaufen oder sich für die Nutzung Ihres Dienstes anmelden können.

2. Bauen Sie Ihr Team mit einem Video hinter den Kulissen auf

Sie möchten Mitarbeiter gewinnen, die zu Ihrem Unternehmen passen? Zeigen Sie Ihre Bürokultur. Verwenden Sie Facebook Live, um Firmenveranstaltungen, Büro-Spielereien oder sogar kurze Brainstorming-Meetings zwischen Ihnen und Ihrem Team zu streamen.

Leiten Sie sie abschließend zu einer Post-Click-Landingpage, auf der sie sich für Ihren Newsletter anmelden können, um über Unternehmensneuigkeiten und offene Stellen informiert zu werden.

3. Interviews durchführen

Interviews dienen den Fans immer als wertvolle Informationsquelle. Treffen Sie sich mit einem Brancheninsider und sprechen Sie mit ihm über neue und kommende Trends. Beenden Sie das Video dann mit einem Call-to-Action, um eine Post-Click-Landingpage zu besuchen, auf der sie die Updates Ihres Unternehmens abonnieren oder ein E-Book herunterladen können, das für den im Interview behandelten Inhalt relevant ist.

4. Ereignisse übertragen

Bei Instapage haben wir Live genutzt, um Meetups, Vorträge von Mitgliedern unseres Teams und Firmenseminare zu übertragen. Vor einigen Wochen gingen wir mit Jesus Ramirez, Head of Product bei Tallwave, live, als er über das Bauen von Produkten mit Persönlichkeit sprach:

Mit Veranstaltungen wie diesen können Sie die Zuschauer ansprechen und sie dann zu einer Post-Click-Landingpage führen, auf der sie ihre persönlichen Daten im Austausch für ein relevantes Angebot wie ein Slide-Deck der Präsentation des Referenten preisgeben können.

5. Veranstalten Sie ein Webinar

In den letzten Jahren haben sich Webinare als die vielleicht beste Möglichkeit herausgestellt, online mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Im Jahr 2015 betrug die durchschnittliche Sehdauer eines Webinars atemberaubende 56 volle Minuten – fast 20 Minuten länger als im Jahr 2010. Und noch mehr Daten zeigen, dass das Publikum nicht nur zuschaut, sondern auch interagiert:

• 82 % der Nutzer nehmen an Frage-Antwort-Segmenten teil
• 35% engagieren sich in sozialen Medien
• 24% beantworten Umfragen
• 22 % arbeiten zusammen, chatten in Gruppen und beantworten Umfragen

Facebook Live macht das Hosten eines Webinars im sozialen Netzwerk einfach. Wählen Sie einfach ein Thema aus, das für Ihr Publikum relevant ist, bewerben Sie Ihren Vortrag, informieren Sie es darüber und leiten Sie es dann zu einer Post-Click-Landingpage, wo es mit einem Tippbogen oder einer persönlichen Beratung noch mehr darüber erfahren kann mit dir.

6. Zeigen Sie eine Live-Produktdemo

Die Demo Ihres Produkts ist eine großartige Möglichkeit, um Interesse zu wecken, indem Sie Ihrem Publikum zeigen, wozu es fähig ist. Folgen Sie dem Beispiel von Benefit Cosmetics und zeigen Sie den Nutzern kreative Möglichkeiten, Ihr Produkt zu verwenden, wie sie es mit ihrem Segment „beschwipste Tricks“ tun:

7. Machen Sie eine Ankündigung

Sie haben ein spannendes neues Angebot? Haben Sie gerade Ihre neuen Büroräume renoviert? Teilen Sie es per Live-Übertragung mit Ihrem Publikum, so wie es Jason Carr getan hat. Als ehemaliger Moderator von Fox News hat Carr ein Video erstellt, das seinen ersten Arbeitstag bei WDIV-TV Local 4 News dokumentiert.

Der vielleicht überzeugendste Teil des Videos war das Element der Spannung. Er filmte aus dem Inneren seines schwarzen Cadillacs und ließ seine Zuschauer bis zum Ende des Videos nicht genau wissen, wohin er ging. Schauen Sie sich die große Enthüllung unten an.

Die Einsatzmöglichkeiten von Facebook Live sind grenzenlos, und bald können Sie noch mehr mit dem Dienst tun.

Die Zukunft des Facebook Live-Videostreamings

Facebook Live ist noch jung. Offiziell gibt es es seit fast einem Jahr und es wächst schnell, da jeden Tag neue Ergänzungen entwickelt werden. Hier sind nur ein paar neue, auf die Sie sich freuen können:

Mehr Markeninhalte

Erst kürzlich wurden vom Wall Street Journal Berichte bestätigt, wonach Facebook 50 Millionen US-Dollar für Live-Inhalte von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie Gordon Ramsay und Verlagen wie Mashable ausgezahlt hat.

Fast 140 Vereinbarungen wurden getroffen, wobei die bestbezahlten Verträge an Buzzfeed (3,05 Millionen US-Dollar), The New York Times (3,03 Millionen US-Dollar im Jahresverlauf) und CNN (2,5 Millionen US-Dollar) gingen.

Virtuelle Warteräume

Wenn Nutzer derzeit einem Stream beitreten, bevor dieser gestartet wurde, sehen sie wahrscheinlich einen Timer, der bis zum Zeitpunkt der Live-Schaltung herunterzählt. Das wird sich bald mit den virtuellen „Wartezimmern“ von Facebook ändern.

Anstatt gezwungen zu sein, einen Countdown-Timer zu sehen, können die Benutzer vor Beginn des Streams miteinander chatten, was das Warten angenehmer macht.

Vorab geplante Sendungen

Derzeit entscheiden die Sender, wann sie live gehen. Ein Benutzer mag sagen, dass er um 9 Uhr morgens live geht, aber oft verzögert er sich, da er darauf wartet, dass mehr Leute dem Stream beitreten. Dies verursachte, was TechCrunch nennt, ein „Huhn und Ei“-Problem:

„…Sender wollen ihre Sendung nicht wirklich starten, bis viele Leute eingeschaltet haben, aber die frühen Zuschauer gehen, weil sie es langweilen, dem Sender zuzusehen, wie er auf neue Benutzer wartet.

In Kürze können die Sender ihren Stream im Voraus planen, sodass ihre Zuschauer nicht mehr warten müssen, um sie live zu sehen.

Masken und Effekte

Wenn Sie mit Snapchat-Filtern vertraut sind, werden Sie das neue MSQRD-Tool sofort erkennen. Verwandle dich damit in einen Geparden, schieße Laserstrahlen aus deinen Augen oder erschrecke dein Publikum als böser Clown. Sehen Sie sich an, wie Priyanka Chopra es während eines ihrer Live-Streams verwendet hat:

Zwei-Personen-Fernübertragung

Facebooks Rosinenpickerei aus kleineren sozialen Netzwerken begann vor einigen Jahren mit Hashtags, und das jüngste Beispiel ist die Idee der Fernübertragung mit zwei Personen, die sie von Blab geschnappt haben.

Wenn Sie nicht vertraut sind, Blab ist ein soziales Netzwerk, das es dem Publikum ermöglicht, Redner zu beobachten und mit ihnen zu interagieren, während sie Konversationen, Debatten, Hangouts usw. live streamen gleichzeitig zu senden. Es wird für Marken wertvoll sein, die regelmäßig Interviews mit Personen führen, die nicht in der Nähe sind.

Best Practices für Facebook-Live

Für Einsteiger bietet Facebook ein paar Tipps zur Übertragung mit Live:

Sagen Sie Ihrem Publikum im Voraus, wann Sie senden werden

Lassen Sie die Leute auf Facebook, Twitter oder per E-Mail wissen, wann Sie live übertragen werden. Je mehr Ihrer Fans wissen, desto größer wird Ihr Publikum sein.

Gehen Sie live, wenn Sie eine starke Verbindung haben

Am besten gehen Sie live, wenn Ihre Internetverbindung optimal ist. Wenn Sie keine WLAN-Verbindung haben, benötigen Sie laut Facebook 4G. Ohne sie haben Sie nicht einmal die Möglichkeit, live zu gehen, da die Schaltfläche ausgegraut ist.

Schreiben Sie eine überzeugende Beschreibung

Der beste Weg, um Ihr Publikum für Ihr Angebot zu interessieren, besteht darin, sie wissen zu lassen, was sie von Ihrem Live-Stream profitieren können. Geben Sie ihnen Marketingtipps? Sie mit einer Geschichte unterhalten? Eine Veranstaltung abdecken? Sagen Sie ihnen, warum sie beitreten sollten und es ist wahrscheinlicher, dass sie es tun. Und sie können sogar mit dem Rest ihres Netzwerks teilen.

Bitten Sie Ihr Publikum, Ihnen zu folgen

Wenn Ihr Publikum auf die Schaltfläche „Folgen“ klickt, wird es beim nächsten Live-Schalten benachrichtigt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass es Ihre nächste Sendung einschaltet.

Interagieren Sie mit Kommentatoren

Während Sie live dabei sind, können Sie sehen, wie Personen Ihre Übertragung kommentieren. Beantworten Sie ihre Fragen, erbitten Sie Antworten und interagieren Sie so viel wie möglich mit ihnen. Wenn Sie einem Kommentator ein einfaches Grußwort geben, kann dies seinen Tag versüßen und Sie als bodenständige Marke positionieren.

Länger ausstrahlen für höhere Reichweite

Laut dem sozialen Netzwerk „je länger Sie senden, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute ihre Freunde auf Facebook entdecken und einladen, sich das Video anzusehen.“ Facebook empfiehlt, dass Sie mindestens 10 Minuten lang senden und bis zu 90 Minuten live bleiben. Je länger Sie senden, desto mehr Zeit geben Sie den Leuten, Ihrem Stream beizutreten. Und nicht nur das, während Sie live sind, hebt die Algorithmusanpassung von Facebook Ihr Video an die Spitze der Newsfeeds Ihrer Fans, um eine bessere Sichtbarkeit zu erzielen.

Um mit Facebook Live zu beginnen oder mehr Inspiration für Ihre eigenen Kampagnen zu erhalten, gehen Sie hier.

Wie werden Sie Facebook Live nutzen?

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