Guida SEO WordPress: una guida passo passo per ottimizzare i tuoi post WordPress
Pubblicato: 2018-10-19La SEO di WordPress è l'unica cosa che non puoi permetterti di saltare. Ottimizzare i tuoi contenuti pubblicati tramite WordPress è sicuramente la parte più semplice della SEO. Sia che tu gestisca un blog personale, che supervisioni lo sviluppo dei contenuti della tua azienda o che lavori con i clienti come agenzia, questo è il modo più semplice per aumentare sia il coinvolgimento dei lettori che la visibilità online e costruire una buona base per le tue future attività SEO.
Questi passaggi possono essere utilizzati per ottimizzare un post sul blog ma anche per ottimizzare le tue pagine e altri contenuti del sito web. Tutto ciò che pubblichi davvero tramite WP.
Prima di iniziare, tieni presente di controllare il nostro glossario SEO per eventuali termini relativi alla SEO che non capisci in questo articolo.
Elenco di controllo SEO di WordPress
Quindi, ci siamo. Hai fatto le tue ricerche. Ha scritto contenuti da urlo. Sai per quali parole chiave vuoi classificare e le hai utilizzate durante la scrittura del contenuto. Ora è il momento di pubblicare questo ragazzaccio e vedere il traffico entrare. Giusto? Mi dispiace deluderti, ma dovrai impiegare una buona parte del tuo tempo in più prima che il tuo contenuto sia pronto per essere pubblicato.
Ma non preoccuparti ancora. Ti mostrerò come pubblico i contenuti utilizzando WordPress e ti darò suggerimenti per ogni fase del processo. E quale modo migliore per farlo che usare questo stesso articolo.
Vorrei che scaricassi e installassi il plug-in Yoast SEO nel caso non lo avessi già. È un plug-in estremamente utile che ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito Web WP. Per ora, la versione gratuita soddisferà tutte le tue esigenze. Dopo l'installazione troverai la finestra Yoast SEO sotto il tuo post.
Cominciamo. Crea un nuovo post in WP, copia incolla il tuo contenuto nella casella dell'editor visivo e il tuo titolo nella casella del titolo.
(Dal momento che questa guida è pensata per i principianti SEO, per il momento utilizzeremo solo l'editor visivo e ignoreremo l'editor di testo. Quando avrai padroneggiato tutti i passaggi di questa guida, assicurati di controllare in che modo il tuo post WP può trarre vantaggio dall'utilizzo dell'editor di testo .)
1. Il titolo
Il titolo verrà visualizzato nello stile del titolo 1. Gli verrà assegnato un tag H1 che gli assegnerà la posizione più alta nella gerarchia dei contenuti. Non ci dovrebbe essere più di un tag H1 nel tuo post.
L'unica cosa che dovresti ricordare quando ottimizzi il titolo è che usi la tua parola chiave principale e la metti il più vicino possibile all'inizio.
Elenco di controllo per l'ottimizzazione del titolo
Utilizza la parola chiave primaria
Parola chiave posta all'inizio del titolo
2. Nome URL
Proprio sotto il titolo, vedrai il permalink. Questo è l'aspetto dell'URL o dell'indirizzo web del tuo articolo.
Più leggibile è il tuo link, meglio è. I numeri e le complicate stringhe di lettere e segni sono molto difficili da ricordare e non dicono nulla sul contenuto. L'URL deve essere descrittivo e breve, utilizzare trattini (trattino) per la separazione delle parole e avere una connessione al titolo.
Ora non inserire ancora l'intero titolo nell'URL. Usa un granello di sale e prendine solo l'essenza, la parte più importante. Molto probabilmente questa sarà la parte che menziona già la tua parola chiave.
Elenco di controllo per l'ottimizzazione degli URL
Breve e descrittivo
Usa i trattini per separare le parole
Include la parola chiave primaria
L'URL corrisponde al titolo (quando possibile)
3. Stile
Ora è il momento di modellare il contenuto. Quando copi e incolli il tuo contenuto nell'editor visivo, l'aspetto dipenderà da come lo hai stilizzato finora nel tuo elaboratore di testi. Per gli utenti di MS Word, se utilizzi gli stili predefiniti (Normale, Senza spazio, Intestazione 1, Intestazione 2, Intestazione 3...), WP manterrà le intestazioni assegnate, ma il carattere, la sua dimensione e il colore dipenderanno dal tuo tema WordPress .
Se stili il tuo testo manualmente, cambiando la dimensione del carattere e usando l'enfasi tipografica come grassetto, corsivo o sottolineato sui tuoi titoli, WP assegnerà all'intero lotto lo stile di paragrafo.
L'utilizzo del primo scenario ti farà risparmiare un po' di tempo. Tuttavia, se hai formattato il testo manualmente senza utilizzare Stili, dovrai prima rimuovere tutta l'enfasi tipografica o ogni articolo che pubblichi potrebbe risultare diverso.
Ora per arrivare al punto e perché questo è importante per la SEO.
Il tuo contenuto deve utilizzare varie intestazioni per mappare la gerarchia. Il titolo 1 verrà utilizzato per il tuo titolo e non dovresti mai usarne più di uno. I prossimi titoli che usi nel testo stesso dovrebbero essere sempre Titolo 2 e qualsiasi sottotitolo in questa sezione dovrebbe essere Titolo 3 e così via.
In termini di dimensione del carattere, l'H1 sarà sempre il più grande e qualsiasi intestazione successiva sarà di dimensioni inferiori. Ma! Le intestazioni non devono essere utilizzate per impostare la dimensione del carattere. Il loro unico scopo è determinare la gerarchia dei contenuti e fornire una struttura , sia per il lettore che per i bot dei motori di ricerca. Quindi, non dovresti mai saltare (ad esempio) l'intestazione 2 e utilizzare invece l'intestazione 3 perché la sua dimensione del carattere incasina l'estetica della tua pagina web.
Ultimo ma non meno importante: le parole chiave! I titoli sono un altro di quei posti in cui dovresti usare le parole chiave. Cerca di non essere troppo ripetitivo quando li usi nei titoli o in qualsiasi altro luogo) o potresti rischiare di essere segnalato per il riempimento di parole chiave.
Lista di controllo per lo styling
Usando solo un titolo 1 (e quello è il titolo del post del WP)
Utilizzando i titoli in ordine, senza saltare (H1>H2>H3>H4)
I titoli contengono parole chiave
4. Leggibilità
Uno dei metodi più semplici per aumentare il coinvolgimento dei lettori è migliorare la leggibilità. Leggere il tuo articolo non dovrebbe essere un lavoro ingrato, quindi evita il muro di testo o rischia di mettere a dura prova il tuo lettore che probabilmente preferirà andarsene piuttosto che leggere ciò che hai pubblicato.
Innanzitutto, pensa a dove il tuo pubblico leggerà i tuoi contenuti. Leggere un libro e leggere da uno schermo sono due cose diverse. Più grande è lo schermo, più grande è il problema, in quanto può essere molto frustrante seguire il testo allungato su un grande display.
La prima cosa da fare è suddividere il testo in piccoli pezzi facilmente digeribili.
Hai già un vantaggio utilizzando le intestazioni. Migliorano notevolmente anche la leggibilità, perché rendono il testo scremabile.
Ora fai un ulteriore passo avanti, leggi di nuovo il contenuto e premi invio ogni volta che termini un punto. Potrebbe essere solo una frase, ma idealmente non dovrebbe contenere più di 150 parole in totale. Anche se preferisco i miei paragrafi molto più brevi di 150 parole e penso che siano più facili da seguire per gli occhi.
Probabilmente pensi che tutte queste regole siano folli e difficili da rispettare. Dopotutto, cosa dovremmo fare? Conta ogni parola per assicurarti che non sia troppo lunga? Ovviamente no. Ecco a cosa servono i plug-in.
Puoi utilizzare l'analisi di leggibilità di Yoast per vedere come viene valutato il tuo contenuto. Fornirà anche un elenco di problemi che potresti voler affrontare. Di solito, dovrai dividere alcune sezioni troppo lunghe, aggiungere dei titoli, ridurre la dimensione delle frasi e così via.
Perché dico "Potrebbe volere..."? Perché questo è un programma e non può comprendere completamente le sfumature del linguaggio naturale. Quindi, solo perché dice che hai troppe frasi che hanno più di 20 parole, non dovresti tagliarle volenti o nolenti solo per far diventare verde l'icona di leggibilità. Usalo come linea guida, come questo e qualsiasi altro articolo tutorial che trovi online e rendi la tua copia il più naturale possibile.
L'ultimo di questo elenco è: usa le immagini. Daranno un punto di riposo necessario al lettore. Un cambio di scenario come questo impegna il cervello e fa in modo che il contenuto non diventi monotono. Cerco di aggiungere almeno un'immagine ogni 300 parole circa.
Lista di controllo per la leggibilità
Utilizzo dei titoli per creare sezioni sfogliabili non più lunghe di 300 parole
Contenuto diviso in paragrafi più piccoli
Utilizzato l'analisi della leggibilità di Yoast e risolto il maggior numero possibile di problemi
Utilizzo delle immagini
5. Immagini
Affrontiamolo. Entrando nell'era digitale, gli esseri umani sono diventati molto incentrati sull'immagine. Internet è passato dal testo al visivo negli ultimi 2 decenni e includere immagini di alta qualità nei tuoi contenuti potrebbe essere più importante di quanto tu abbia mai immaginato.
Le immagini catturano l'attenzione, migliorano l'appeal del tuo sito web, aumentano le vendite e il coinvolgimento degli utenti. Hai davvero bisogno di altri motivi per includerli?
Ma caricare un'immagine e inserirla in un post WP non è nemmeno metà del lavoro. È necessario adottare alcuni passaggi per ottimizzarli, in modo che migliorino la pertinenza del tuo articolo e (molto importante) non riducano le prestazioni della tua pagina web.
Cominciando dall'inizio. Cambia il nome dell'immagine. Rendilo descrittivo e usa i trattini come separatori di parole. Il nome dovrebbe riflettere sia ciò che è sull'immagine sia ciò che sta accadendo nella sezione dell'articolo in cui verrà caricato. E idealmente dovrebbe contenere una delle tue parole chiave.
Semplice, eh? Smettila di fissarmi e lascia che ti spieghi meglio.
Per semplificare le cose, leggi la sezione (o solo l'intestazione della sezione se c'è), trova un'immagine in base alla prima associazione che ti viene in mente e nominala con la parola chiave dell'intestazione/sezione, preferibilmente lunga coda.
La prossima cosa sulla lista è la dimensione. Le immagini occupano la maggior parte delle dimensioni di un sito Web e possono compromettere seriamente le prestazioni. La velocità di caricamento è presa molto sul serio sia da Google che la utilizza come fattore di ranking, sia dagli utenti che non hanno la pazienza di aspettare che una pagina carichi le sue immagini di dimensioni mostruose.
Parte del problema può derivare dalla scelta del formato sbagliato. I due formati più comuni sono PNG e JPEG. Il PNG in termini di dimensioni sarà più grande di JPEG perché è un formato di file senza perdita di dati. PNG viene utilizzato per disegni, grafica e testo, mentre JPEG è una scelta migliore per la fotografia. L'utilizzo di JPEG può ridurre le dimensioni dell'immagine del 25% senza che l'utente si accorga del cambiamento di qualità. Quindi, prima di continuare con il passaggio successivo, assicurati di aver scelto il formato giusto.
E questo è quello che faccio dopo. Vai su Tinypng.com e carica lì la tua immagine. Aspetta che il panda tiri i coriandoli e poi scarica la tua simpatica immagine minuscola. Puoi anche farlo alla rinfusa.
Quando carichi la tua immagine nella cartella multimediale di WP, l'unica cosa che non puoi dimenticare è aggiungere il testo alternativo. Il punto del testo alternativo è duplice. Migliora la pertinenza del contenuto per i crawler che utilizzano il testo alternativo per comprendere la connessione tra l'immagine e il testo. E migliora l'accessibilità per le persone con problemi di vista. Dal momento che non possono vedere l'immagine, i loro lettori di schermo leggono invece il testo alternativo.
L'ultima cosa che menzionerò riguardo alle immagini è l'immagine in primo piano. Ora potresti avere o meno questa configurazione nel tuo WP. Ma se lo fai di solito è l'immagine che è posizionata da qualche parte intorno al titolo (prima o dopo) e/o usata come immagine nella casella di anteprima del collegamento. Poiché è così strettamente connesso al tuo titolo e URL, ti consiglio di utilizzare la tua parola chiave principale nel nome e nel testo alternativo.
Elenco di controllo delle immagini
Hai scelto il formato file giusto (PNG o JPEG)?
Utilizzo di un nome descrittivo con trattini che separano le parole
La dimensione dell'immagine è stata compressa
Alt tag aggiunto
Parole chiave incluse nel nome dell'immagine e nel tag alt
L'immagine in primo piano contiene la parola chiave principale
6. Link
I link sono una parte importante della SEO. Danno credibilità ai tuoi contenuti, mostrano che hai fatto qualche ricerca o che hai già scritto su questo argomento e hai alcune conoscenze di supporto. Aiutano anche a indirizzare il tuo lettore dove andare dopo, dandoti un po' più di controllo sulla loro esperienza e sul loro viaggio.
Ci sono due tipi che dovresti usare nei tuoi contenuti: interni ed esterni.
Link interni
I link interni collegheranno il contenuto su cui stai lavorando ora ad altre pagine web del tuo sito. Sono un buon modo sia per incoraggiare i tuoi lettori a esplorare di più il tuo sito web sia per dare più autorità e supporto ai contenuti su cui stai lavorando.
I collegamenti interni possono essere inseriti nel testo principale stesso, collegandosi a pagine Web in cui un'idea o un termine viene spiegato ulteriormente. Oppure possono essere posizionati prima o dopo il testo principale come suggerimento su ciò che il lettore dovrebbe sapere prima di iniziare a leggere il tuo articolo o dove continuare dopo.
WordPress ti semplifica anche le cose consentendoti di collegarti a contenuti esistenti nella finestra delle opzioni di collegamento.
link esterno
I siti legittimi di solito hanno collegamenti a siti di autorità. Assicurati che le tue pagine siano collegate ad alcuni siti autorevoli che aumenteranno la loro credibilità agli occhi di Google.
Indipendentemente dal tipo di collegamento, dovresti sempre impostarli in modo che si aprano in una nuova scheda. Non vuoi allontanare il tuo visitatore dalla pagina web in cui si trovava, ma dargli una leggera spinta nella giusta direzione.
Giusto per complicarti ulteriormente la vita, aggiungiamo il testo di ancoraggio al mix. Il testo di ancoraggio è la parte cliccabile del tuo contenuto a cui è collegato un link. E la regola numero uno qui è: non usare solo la parola chiave di ciò a cui ti stai collegando come testo di ancoraggio (troppo spesso). Google pensa che sia spam. Puoi utilizzare un testo di ancoraggio generico come "Fai clic qui", nome del marchio o una combinazione di una parola chiave e un nome del marchio, un URL nudo puro o, meglio ancora, qualsiasi cosa si adatti al testo in modo più naturale. Per i link in cui suggerisci dove dovrebbe andare il visitatore, puoi anche utilizzare il titolo della pagina o dell'articolo.
L'ultima cosa che menzionerò riguardo ai collegamenti è il dofollow o il nofollow. L'unico motivo per cui sto sollevando questo problema è nel caso in cui qualcuno ti chieda un giorno di assicurarti che il link inserito nel tuo contenuto sia dofollow. Dofollow è l'impostazione predefinita di un collegamento e significa che i crawler dei motori di ricerca seguiranno dove va e passeranno l'equità del collegamento al sito Web a cui conduce. Ma questo è un altro gioco da ragazzi e qualcosa da ricercare quando ti senti pronto per il lato avanzato della SEO.
Puoi assicurarti che i link siano dofollow andando alla scheda avanzata di Yoast SEO e controlla se i motori di ricerca dovrebbero seguire i link su questo post? è impostato su Sì.
Lista di controllo dei collegamenti
Avere almeno 2 link interni
Avere almeno 2 link in uscita
I collegamenti sono impostati per essere aperti in una nuova scheda
Il testo di ancoraggio si adatta naturalmente al testo
Link Dofollow o Nofollow?
7. Titolo e descrizione dello snippet
Il prossimo passo è ottimizzare lo snippet che verrà visualizzato nelle pagine dei risultati del motore di ricerca.
Troverai l'anteprima dello snippet nell'ottimizzazione dei contenuti di Yoast SEO ed è qui che puoi anche modificarla.
Sia il titolo che la descrizione sono un'opportunità SEO perfetta per utilizzare la tua parola chiave principale, ma tieni presente di non scriverla solo per i crawler dei motori di ricerca. Questo frammento è il tuo annuncio gratuito che attirerà nuovi visitatori. Il tuo obiettivo principale è convincerli a fare clic su di esso. Il tuo secondo obiettivo è non deluderli, quindi rendi la descrizione accurata e fedele al contenuto a cui conduce.
C'è un bel po' di discussione sulla lunghezza ideale del titolo e della descrizione. La maggior parte dei consigli online parla del numero di caratteri. E rimanendo entro un certo range di caratteri. Trovo questo consiglio confuso e inutile perché richiede troppa sperimentazione da parte mia.
Ignoro anche il colore con cui Yoast contrassegna il mio frammento e utilizzo invece lo strumento Metatjekker.
Facendo una verifica dell'aspetto di tutti i titoli e le descrizioni che il sito Web di Morningscore utilizza su desktop e dispositivi mobili, ho scoperto che lo strumento Metatjekker di Bondtofte è estremamente accurato nel prevedere la lunghezza appropriata.
Lo strumento è in danese, ma onestamente è così semplice che non hai davvero bisogno di capire il danese per poterlo usare.
Poiché non è possibile impostare titolo e descrizione separati per desktop e dispositivi mobili, li ottimizzo per dispositivi mobili. Sacrifica alcuni personaggi ma uccide due mosche con una fava.
Lo stesso titolo e la stessa descrizione verranno utilizzati in Facebook e Twitter quando qualcuno pubblica un collegamento a questo post WP. Se preferisci impostarlo su qualcos'altro, puoi farlo aggiungendo un titolo, una descrizione e un'immagine separati da utilizzare nei social media utilizzando la scheda social di Yoast SEO.
Elenco di controllo degli snippet
Utilizzo della parola chiave primaria sia nel titolo che nella descrizione
Ti viene voglia di cliccarci sopra nei risultati di ricerca?
Lunghezza ottimizzata sia del tag del titolo che della meta descrizione
8. Ottimizzazione dei contenuti di Yoast – parola chiave focus
È una buona idea vedere cosa pensa Yoast del tuo post. Ti dà una bella lista di problemi e una pratica opzione di evidenziazione per aiutarti a trovare facilmente i trasgressori.
Scorri verso il basso fino alla scheda di ottimizzazione dei contenuti di Yoast ed espandi la finestra della parola chiave Focus.
Qui è necessario assegnare una parola chiave focus, che sarebbe la parola chiave primaria. Nella versione gratuita del plugin Yoast SEO, puoi avere solo una parola chiave, ma per ora va bene.
Leggi l'analisi delle parole chiave e risolvi il maggior numero di problemi che puoi. Se hai eseguito tutti i passaggi di questa guida, non dovrebbero essere troppi.
Tieni a mente una cosa però. Come accennato in precedenza, Yoast dovrebbe essere usato come linea guida, non è affatto la legge. Quindi, se hai esaminato tutti i problemi segnalati ma scopri che non puoi risolverne alcuni in un modo che non influisca negativamente sull'intero articolo, lascialo. La cosa più importante è che suoni naturale per i tuoi lettori.
Lista di controllo per l'ottimizzazione dei contenuti di Yoast
Risolti tutti i problemi con la parola chiave focus (entro limiti ragionevoli)
9. Visibilità sui motori di ricerca
Ti consiglio di fare questo ultimo passaggio solo per assicurarti che il tuo post WP sia indicizzabile perché se non lo è, il tuo nuovo post WP non apparirà mai nelle pagine dei risultati del motore di ricerca.
Nella scheda avanzata di Yoast SEO in "Consenti ai motori di ricerca di mostrare questo articolo nei risultati di ricerca?" impostare l'opzione su Sì. O ancora meglio Predefinito per i post, attualmente: Sì poiché ciò significa che non devi preoccuparti di questo passaggio in futuro.
Lista di controllo per la visibilità sui motori di ricerca
Il post WP è indicizzabile
E sarebbe così, gente!
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