Perché le PR digitali sono importanti per SEO e link building

Costruire una grande presenza online è diventata la necessità del momento per le aziende di tutte le forme e dimensioni. Nessuna azienda o marchio serio può permettersi di saltare sul carro del marketing digitale in un'economia digitale in crescita.

È fondamentale creare una percezione favorevole tra il pubblico di destinazione per garantire il successo di un determinato marchio. Il ramo del marketing che si occupa di costruire una percezione positiva di un'azienda è chiamato pubbliche relazioni (PR). Le PR si basano sui contenuti per diffondere e gestire le informazioni su un marchio per creare un'immagine che attiri più persone a bordo.

Nel marketing digitale, il compito di creare e diffondere questa immagine positiva di un marchio spetta alle PR digitali. Le PR digitali sono una parte inseparabile del marketing dei contenuti. Svolge un ruolo fondamentale nell'influenzare la visibilità di un'azienda o di un marchio tra gli utenti di Internet.

Vuoi saperne di più sulle PR digitali e sul suo impatto sulla presenza online di un marchio? Continua a leggere.

Questo articolo definirà da vicino il significato delle PR digitali e attingerà al suo impatto diretto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e sulla creazione di link. Inoltre, discuteremo alcuni prerequisiti per costruire una strategia di PR digitali vincente. Chiudiamo con alcuni esempi di PR digitali che garantiscono ottimi risultati.

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci!

Definire le PR digitali

Come accennato in precedenza, le PR digitali sono una disciplina di marketing digitale che prevede la creazione di contenuti digitali di alta qualità. L'idea è di presentare il tuo marchio come un leader di pensiero e una preziosa fonte di informazioni. Se sei sicuro che il tuo marchio e i suoi contenuti digitali possano aggiungere valore al pubblico di destinazione, puoi presentarlo a influenti editori online.

È un'estensione degli sforzi di marketing dei contenuti. Mira a generare pubblicità attorno a un particolare prodotto, servizio, argomento o marchio nel suo insieme nel regno digitale. Il prerequisito per avere una campagna di PR digitali di successo è presentare i tuoi contenuti come una risorsa creativa per gli editori digitali pertinenti.

Le PR digitali si basano sulle tradizionali strategie di PR. Si differenzia da quest'ultimo in termini di media a cui si rivolge. Invece di riviste, giornali, TV, ecc., si concentra su creatori di contenuti, piattaforme di media digitali, influencer, blogger e altri affiliati (siti web, podcast, ecc.).

Si concentra sulla costruzione di relazioni durature con editori online, editori e scrittori. Cerca di sfruttare queste connessioni per costruire una reputazione favorevole per una determinata attività o marchio. Ma soprattutto, le PR digitali si concentrano sull'utilizzo di risorse creative collegabili per guadagnare backlink di qualità. La ricerca di link in entrata ha un impatto diretto sulla SEO.

Digital PR e Link Building

Le PR digitali cercano di creare contenuti a cui il pubblico di destinazione possa relazionarsi immediatamente. I contenuti che attraggono le persone sono perfetti per la creazione di link da fonti autorevoli sul web.

L'attenzione di Digital PR sulla creazione e promozione di contenuti interattivi per gli editori online è un ottimo modo per guadagnare menzioni di marca e link inbound rilevanti. La link building è una delle aree di interesse chiave per le PR digitali, in contrasto con le PR tradizionali.

Ogni volta che i tuoi contenuti vengono pubblicati su una piattaforma digitale autorevole, guadagni backlink di qualità per il tuo sito web. Aiuta a creare una base solida per attirare più traffico e rafforzare i tuoi sforzi SEO complessivi.

Le PR digitali dovrebbero essere nella tua agenda, sia che si tratti di creare backlink per un nuovo sito Web o per uno consolidato.

PR digitali e SEO

Per chiarire, le PR digitali non sono in alcun modo una tattica SEO. Indipendentemente da ciò, è una pratica di marketing digitale essenziale per aumentare gli sforzi SEO di qualsiasi azienda. Agisce come un solido partner per gli sforzi SEO di un marchio e aiuta a mettere il marchio sulla mappa digitale.

L'abilità nella creazione di link delle PR digitali la lega fortemente alla SEO e aiuta a portare il tuo sito web tra i primi risultati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La combinazione di link inbound e citazioni del marchio si traduce direttamente in un significativo incremento SEO.

Oltre a portare più traffico e migliorare le classifiche SERP, aiuta con l'ottimizzazione delle parole chiave, migliorando l'autorità del dominio, costruendo la reputazione del marchio e molto altro. Le PR digitali sono profondamente legate alla SEO nonostante non siano un elemento fondamentale della SEO.

Impatti positivi delle Digital PR su Link Building e SEO

Ormai è chiaro che le PR digitali sono una pratica cruciale per la link building e la SEO. Una forte strategia di PR digitali ha il potere di avere un impatto positivo sui tuoi sforzi di link building e SEO. Alcuni di questi impatti positivi delle PR digitali sulla creazione di link e sulla SEO sono:

1. Aiuta a migliorare l'autorità di dominio a lungo termine

L'autorità di dominio (DA) di un sito Web misura la sua rilevanza per un determinato settore o area tematica. Maggiore è la rilevanza di un determinato contenuto, maggiore è la sua visibilità nei risultati di ricerca.

DA è un punteggio di posizionamento sui motori di ricerca sviluppato da Moz . Si misura su una scala logaritmica 1-100. Prevede la visibilità di un sito web sulle SERP. Un'autorità di dominio superiore è un segno della reputazione e dell'affidabilità di un sito.

Un marchio deve cercare di aumentare il proprio valore di autorità di dominio per essere nei buoni libri dei motori di ricerca. Quando un sito Web gode di un'autorità di dominio elevata, può classificarsi meglio nei risultati di ricerca per le query degli utenti pertinenti. Le PR digitali possono aiutare a migliorare l'autorità di dominio di un sito Web aiutandolo a ottenere collegamenti in entrata da editori affidabili.

Le campagne di digital PR si rivolgono a pubblicazioni con autorità di dominio elevata. Quando il contenuto del tuo sito web guadagna backlink da queste fonti di alto livello, il suo valore DA ottiene una spinta tanto necessaria.

2. Aiuta a generare backlink diversi e di migliore qualità

Sappiamo che i backlink di qualità possono migliorare la DA del tuo sito web. Le tattiche di PR digitali pubblicizzano le tue risorse di contenuti. Queste tattiche aiutano a farlo raccogliere da noti editori digitali. Il tuo sito web guadagna link in entrata affidabili e di alta qualità da fonti di autorità quando citano i tuoi contenuti sulla loro piattaforma.

La tua strategia di PR digitali dovrebbe utilizzare una combinazione di elementi grafici, infografiche e testo di facile lettura. Quando i tuoi contenuti di PR digitali sono interessanti e unici, più blogger, influencer e pubblicazioni vorrebbero che il loro pubblico lo vedesse. Pertanto, la creazione di contenuti migliori ti fa guadagnare link di autorità.

Ottenere link da fonti ad alta autorità aiuta anche a guadagnare backlink extra da diverse fonti. I collegamenti di alto livello su siti con valori DA eccellenti offrono ai tuoi contenuti una portata maggiore attraverso le loro reti di syndication. Guadagni backlink da fonti che non avevi nemmeno preso di mira inizialmente. Il processo è chiamato sindacazione naturale.

In questo modo puoi diversificare il tuo portafoglio di backlink. Un profilo di backlink diversificato rafforza ulteriormente l'autorità e la visibilità del tuo sito web sulle SERP. Pertanto, le tattiche di PR digitali migliorano la tua SEO.

Tieni presente che dovresti utilizzare i reindirizzamenti 301 ogni volta che sposti i tuoi contenuti da una pagina all'altra. Usa un controllo di reindirizzamento 301 sul tuo sito web e impedisci ai tuoi link in entrata di perdere il loro valore (gli URL non funzionanti rendono inutili i backlink).

3. Aiuta a creare fiducia e credibilità

Le tattiche di PR digitali aiutano a pubblicare i contenuti del tuo sito Web su piattaforme di alto livello nel tuo settore. Tali pubblicazioni forniscono autorevoli backlink. Questi backlink agiscono come un voto di fiducia per il tuo sito web e il suo contenuto.

I backlink di qualità svolgono un ruolo cruciale nello stabilire la tua attività come un esperto nella tua nicchia. È fondamentale costruire una percezione positiva intorno alla tua esperienza perché conta ai fini del principio EAT. EAT sta per competenza, autorevolezza e affidabilità, un concetto utilizzato da Google per valutare la qualità di un sito web.

EAT è diventato una parte inseparabile della SEO negli ultimi anni. Abbiamo già discusso di come le tattiche di PR digitali aiutano a migliorare l'autorevolezza del tuo sito web. Quando lo combini con l'esperienza nella tua nicchia, puoi garantire l'affidabilità del tuo sito web.

Quando il tuo sito web soddisfa gli standard EAT, diventa una fonte di qualità nei risultati di ricerca. Gli utenti vedono i siti Web di alto livello come fonti di informazioni affidabili e credibili. Pertanto, le PR digitali aiutano la tua azienda a creare fiducia e credibilità tra il tuo pubblico di destinazione.

4. Aiuta a costruire la consapevolezza del marchio

Le PR digitali aiutano a creare consapevolezza del marchio tra il pubblico di destinazione. La pubblicazione di contenuti incentrati sull'utente attira l'attenzione di un pubblico più ampio da siti ad alto DA. Se il tuo contenuto fa notizia e contiene ricerche originali, sarà più probabile che venga distribuito in syndication.

La sindacazione naturale aumenta ulteriormente la portata del tuo marchio tra gli utenti di Internet. La tua campagna presenta il tuo marchio a nuovi lettori attraverso i tuoi contenuti. Indipendentemente dal fatto che conoscano il tuo marchio, una maggiore copertura significa maggiore consapevolezza nella parte superiore della canalizzazione di vendita.

Inoltre, i contenuti citati, pubblicati o referenziati da fonti autorevoli rafforzano il tuo profilo di backlink. Gli algoritmi dei motori di ricerca lo vedono come un segno positivo. Migliora la tua SEO e aumenta la visibilità della tua attività nei risultati di ricerca.

5. Può portare ad un aumento del traffico del sito web

Sappiamo che una campagna di PR digitali di successo migliora il profilo di backlink di un sito Web e migliora la sua autorità di dominio. Questi fattori influiscono direttamente sulla SEO e aiutano ad aumentare il traffico sul tuo sito web.

Un'efficace campagna di PR digitali aiuta i tuoi backlink sicuri da fonti di alta autorità. Gli algoritmi di Google ottengono un segnale positivo dal tuo sito web quando contiene link in entrata di alta qualità. Stabilisce l'affidabilità del tuo sito web.

Quando un sito Web è affidabile, diventa favorevole tra i bot dei motori di ricerca per le query pertinenti degli utenti. Le tue pagine web iniziano a posizionarsi più in alto nelle SERP e c'è un aumento dell'afflusso di visitatori sul tuo sito web.

6. Aiuta a rafforzare la visibilità delle parole chiave

Quando crei contenuto per Internet, deve essere ottimizzato per le parole chiave più pertinenti. L'ottimizzazione delle parole chiave è una delle migliori pratiche SEO che non puoi ignorare. L'ottimizzazione delle parole chiave consente ai robot dei motori di ricerca di comprendere più facilmente i tuoi contenuti e la loro struttura.

Una campagna di PR digitali richiede anche l'ottimizzazione delle parole chiave per avere successo. La tua campagna raggiungerà il tuo pubblico di destinazione solo quando utilizzerai le parole chiave giuste per ottimizzarne il contenuto. Pertanto, una campagna di PR digitali richiede di condurre una ricerca di parole chiave.

Il successo di una campagna di PR digitali dipende anche dalla posizione del pubblico di destinazione. Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione risiede in una località specifica, devi ottimizzare i tuoi contenuti PR per le parole chiave locali. Devi mirare a pubblicare i tuoi contenuti PR su fonti di autorità locali.

Allo stesso modo, se la tua attività si rivolge a un pubblico nazionale o internazionale, dovresti ottimizzare per parole chiave e frasi più generali.

Il requisito di ottimizzazione delle parole chiave aiuta ad aumentare la visibilità delle parole chiave per tutti i tuoi contenuti. Rafforza la tua SEO e migliora le tue classifiche SERP e la visibilità complessiva.

Punti da ricordare per creare una strategia di PR digitale di successo

1. Definisci gli obiettivi

Qualsiasi strategia di successo inizia sempre definendo l'obiettivo finale. La chiarezza di pensiero su ciò che devi raggiungere dovrebbe essere un buon punto di partenza. Nel caso di una campagna di digital PR, l'obiettivo generale è quello di raggiungere il pubblico target massimo.

Devi anche capire chiaramente chi è il tuo pubblico di destinazione. Gli altri aspetti della strategia potrebbero essere mirati ad aumentare l'autorità del tuo dominio, aumentare il traffico del sito Web, creare consapevolezza del marchio, ecc.

Dovresti anche delineare chiaramente il messaggio che vuoi diffondere. Individua i prodotti o servizi su cui vuoi concentrarti. Già che ci sei, stabilisci un budget e i confini della tua strategia.

2. Tieni a mente il tuo pubblico di destinazione

Una volta definito il pubblico di destinazione, è necessario identificare le sue esigenze specifiche. Dovresti iniziare la ricerca tenendo presenti queste esigenze. Cerca di trovare soluzioni per i problemi che devi affrontare o per i punti deboli che vuoi prendere di mira.

Il tuo obiettivo finale dovrebbe essere sincronizzato con ciò che vuole il tuo pubblico di destinazione. Fare riferimento alle fonti più rilevanti per la tua ricerca di conseguenza. Ideare le strategie per diffondere queste informazioni nei modi che più si adattano al tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione preferisce leggere riviste di lifestyle, i tuoi contenuti PR dovrebbero essere pubblicati in una popolare rivista di lifestyle digitale.

3. Crea contenuto

Una volta che hai condotto la tua ricerca, è il momento di creare contenuti. Prima di tutto, identifica i mezzi digitali che si sincronizzeranno con i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione. Avrai la possibilità di scegliere tra blog, comunicati stampa, video, documenti di ricerca, analisi basate sui dati e molto altro.

Scegli le opzioni migliori e inizia a costruire sulle tue idee iniziali. Segui le migliori pratiche pertinenti per trasformare la tua ricerca in contenuti coinvolgenti. È necessario ottimizzare il contenuto per parole chiave e frasi pertinenti.

Mantieni la concentrazione sull'idea e sull'obiettivo alla base della tua campagna di PR digitali. Modifica finché non vedi errori o margini di miglioramento. La bozza finale deve essere autosufficiente e incisiva.

4. Pianifica e pubblica

Il passo successivo è identificare le pubblicazioni, le piattaforme, i giornalisti, i siti web o gli influencer per pubblicare e promuovere i tuoi contenuti PR. Fai un elenco delle fonti che comandano un'autorità di dominio elevata o una buona presa sul tuo pubblico di destinazione. Quindi, pianifica la tua presentazione e contatta queste fonti.

Assicurati che la tua presentazione abbia un impatto e proietti che i tuoi contenuti siano degni di essere presentati. È necessario personalizzare l'intonazione per ciascuna fonte. Lavora a stretto contatto con coloro che accettano la tua presentazione e pubblicano i tuoi contenuti.

5. Tracciamento

Il passaggio finale di una strategia di PR digitali è misurare il suo successo. Tieni d'occhio i numeri. Prendi in considerazione il traffico di riferimento da ciascuna fonte, il numero di backlink e varie altre metriche attraverso una piattaforma di analisi.

Analizza questi dati e giudica l'efficienza della tua campagna di PR. Identificare le aree di miglioramento e lavorare su di esse per aumentare l'efficienza. Puoi ottenere i risultati più favorevoli mantenendo un registro costante dei contenuti in primo piano.

Esempi di alcune strategie di PR digitali che funzionano

• Scrivere blog per gli ospiti

Il guest blogging è una delle strategie di PR digitali più efficaci. Tutto quello che devi fare è identificare i siti Web che completano i prodotti o servizi della tua azienda e convincerli ad accettare la tua proposta per un blog degli ospiti. Devi concentrarti su argomenti che funzionano sia per la fonte di destinazione che per il tuo marchio.

• Ricerca basata su dati comprovati

Agli editori piace l'idea di studi basati sulla ricerca basati su dati verificati. Queste sono alcune delle strategie PR più comuni di tutti i tempi. Gli editori possono fare riferimento a questi studi ogni volta che vogliono aggiungere peso a un punto. Inoltre, se i dati vengono utilizzati correttamente, possono raccontare una storia con maggiore convinzione.

• Approfittate del newsjacking

Una delle strategie di PR digitali più semplici e relativamente a basso sforzo è il newsjacking. Significa fornire preziose informazioni, spiegazioni e discussioni sulle ultime notizie in un determinato settore. Puoi creare risorse di collegamento pratiche e popolari monitorando e analizzando attentamente il ciclo delle notizie.

• Buon prodotto vecchio stile PR

Implica l'offerta di offerte e la creazione di storie sui tuoi prodotti. È noto che le PR di prodotto generano una notevole quantità di entrate attraverso i posizionamenti di link di prodotti. Devi solo scrivere contenuto attorno a un prodotto e inserire collegamenti al prodotto in questione al suo interno.

Conclusione

Le Digital PR sono una solida strategia per rafforzare la link building e aumentare la SEO. Con l'aiuto di una campagna di PR digitali di successo, puoi sfidare la concorrenza, aumentare la visibilità del tuo sito Web e aumentare il traffico e le conversioni. Uno deve principalmente concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente. Puoi fidarti delle PR digitali per dare un vantaggio alle tue attività di marketing digitale.