Mengapa PR Digital Penting untuk SEO dan Pembuatan Tautan

Membangun kehadiran online yang hebat telah menjadi kebutuhan saat ini untuk bisnis dari segala bentuk dan ukuran. Tidak ada bisnis atau merek yang serius yang dapat melewatkan ikut-ikutan pemasaran digital dalam ekonomi digital yang sedang berkembang.

Sangat penting untuk menciptakan persepsi yang baik di antara audiens target untuk menjamin keberhasilan merek tertentu. Lengan pemasaran yang berhubungan dengan membangun persepsi positif tentang bisnis disebut hubungan masyarakat (PR). PR bergantung pada konten untuk menyebarkan dan mengelola informasi tentang suatu merek untuk menciptakan citra yang menarik lebih banyak orang.

Dalam pemasaran digital, tugas menyusun dan menyebarkan citra positif tentang suatu merek ini terletak pada PR digital. PR digital adalah bagian tak terpisahkan dari pemasaran konten. Ini memainkan peran penting dalam mempengaruhi visibilitas bisnis atau merek di antara pengguna internet.

Ingin tahu lebih banyak tentang PR digital dan dampaknya terhadap kehadiran online suatu merek? Terus membaca.

Artikel ini akan mendefinisikan secara dekat arti PR digital dan memanfaatkan dampak langsungnya pada pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan pembuatan tautan. Selanjutnya, kami akan membahas beberapa prasyarat untuk membangun strategi PR digital yang unggul. Kami akan menutup dengan beberapa contoh PR digital yang dijamin memberikan hasil yang sangat baik.

Tanpa basa-basi lagi, mari selami!

Mendefinisikan PR Digital

Seperti disebutkan di atas, PR digital adalah disiplin pemasaran digital yang melibatkan pembuatan konten digital berkualitas tinggi. Idenya adalah untuk menampilkan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran dan sumber informasi yang berharga. Jika Anda yakin bahwa merek Anda dan konten digitalnya dapat menambah nilai bagi audiens target, Anda dapat menawarkannya kepada penerbit online yang berpengaruh.

Ini adalah perpanjangan dari upaya pemasaran konten. Ini bertujuan untuk menghasilkan publisitas seputar produk, layanan, topik, atau merek tertentu secara keseluruhan di ranah digital. Prasyarat untuk memiliki kampanye PR digital yang sukses adalah menyajikan konten Anda sebagai aset kreatif untuk penerbit digital yang relevan.

PR digital dibangun di atas strategi PR tradisional. Ini berbeda dari yang terakhir dalam hal media yang ditargetkan. Alih-alih majalah, surat kabar, TV, dll., Ini berfokus pada pembuat konten, platform media digital, influencer, blogger, dan afiliasi lainnya (situs web, podcast, dll.).

Ini berfokus pada membangun hubungan yang langgeng dengan editor, penerbit, dan penulis online. Ini berusaha untuk memanfaatkan koneksi ini untuk membangun reputasi yang baik untuk bisnis atau merek tertentu. Tetapi yang lebih penting, PR digital berfokus pada penggunaan aset kreatif yang dapat ditautkan untuk mendapatkan tautan balik yang berkualitas. Pencarian tautan masuk berdampak langsung pada SEO.

PR Digital dan Membangun Tautan

PR digital berupaya membuat konten yang dapat langsung dihubungkan dengan audiens target. Konten yang menarik orang sangat cocok untuk pembuatan tautan dari sumber resmi di web.

Fokus PR Digital dalam membuat dan mempromosikan konten interaktif ke penerbit online adalah cara terbaik untuk mendapatkan sebutan merek dan tautan masuk yang relevan. Membangun tautan adalah salah satu area fokus utama untuk PR digital, berbeda dengan PR tradisional.

Setiap kali konten Anda dipublikasikan di platform digital otoritatif, Anda mendapatkan backlink berkualitas untuk situs web Anda. Ini membantu menciptakan dasar yang kuat untuk menarik lebih banyak lalu lintas dan memperkuat upaya SEO Anda secara keseluruhan.

PR digital harus ada dalam agenda Anda, apakah itu untuk membangun backlink untuk situs web baru atau yang sudah mapan.

PR digital dan SEO

Untuk memperjelas, PR digital bukanlah taktik SEO dengan cara apa pun. Terlepas dari itu, ini adalah praktik pemasaran digital yang penting untuk meningkatkan upaya SEO dari bisnis apa pun. Ini bertindak sebagai mitra yang solid untuk upaya SEO merek dan membantu menempatkan merek di peta digital.

Kecakapan membangun tautan dari PR digital sangat mengikatnya dengan SEO dan membantu membawa situs web Anda ke hasil teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP). Kombinasi tautan masuk dan penyebutan merek secara langsung menghasilkan peningkatan SEO yang signifikan.

Selain membawa lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan peringkat SERP, ini membantu pengoptimalan kata kunci, meningkatkan otoritas domain, membangun reputasi merek, dan banyak lagi. PR digital sangat terkait dengan SEO meskipun bukan merupakan elemen inti SEO.

Dampak Positif PR Digital pada Pembuatan Tautan dan SEO

Sekarang, jelas bahwa PR digital adalah praktik penting untuk membangun tautan dan SEO. Strategi PR digital yang kuat memiliki kekuatan untuk memengaruhi pembuatan tautan dan upaya SEO Anda secara positif. Beberapa dampak positif PR digital pada pembuatan tautan dan SEO adalah:

1. Membantu Meningkatkan Otoritas Domain Jangka Panjang

Otoritas Domain (DA) situs web mengukur relevansinya untuk industri atau bidang subjek tertentu. Semakin besar relevansi konten tertentu, semakin tinggi visibilitasnya dalam hasil pencarian.

DA adalah skor peringkat mesin pencari yang dikembangkan oleh Moz . Itu diukur pada skala logaritmik 1-100. Ini memprediksi visibilitas situs web di SERP. Otoritas domain yang lebih tinggi adalah tanda reputasi dan kepercayaan situs.

Sebuah merek harus berusaha untuk meningkatkan nilai otoritas domainnya agar berada di urutan teratas mesin pencari. Ketika sebuah situs web menikmati otoritas domain tinggi, peringkatnya dapat lebih baik dalam hasil pencarian untuk kueri pengguna yang relevan. PR digital dapat membantu meningkatkan otoritas domain situs web dengan membantunya mendapatkan tautan masuk dari penerbit tepercaya.

Kampanye PR digital menargetkan publikasi dengan otoritas domain tinggi. Ketika konten situs web Anda mendapatkan tautan balik dari sumber tingkat atas ini, nilai DA-nya mendapat dorongan yang sangat dibutuhkan.

2. Ini Membantu Menghasilkan Tautan Balik Berkualitas Lebih Baik dan Beragam

Kami tahu backlink berkualitas dapat meningkatkan DA situs web Anda. Taktik PR digital mempublikasikan aset konten Anda. Taktik ini membantu dalam mendapatkannya dijemput oleh penerbit digital terkenal. Situs web Anda mendapatkan tautan masuk yang tepercaya dan berkualitas tinggi dari sumber otoritas ketika mereka mengutip konten Anda di platform mereka.

Strategi PR digital Anda harus menggunakan kombinasi elemen grafis, infografis, dan teks yang mudah dibaca. Ketika konten PR digital Anda menarik dan unik, lebih banyak blogger, influencer, dan publikasi ingin audiens mereka melihatnya. Dengan demikian, membuat konten yang lebih baik memberi Anda tautan otoritas.

Mendapatkan tautan dari sumber otoritas tinggi juga membantu mendapatkan tautan balik tambahan dari berbagai sumber. Tautan tingkat atas di situs dengan nilai DA yang luar biasa memberikan konten Anda jangkauan yang lebih tinggi melalui jaringan sindikasi mereka. Anda mendapatkan backlink dari sumber yang bahkan tidak Anda targetkan pada awalnya. Proses ini disebut sindikasi alami.

Dengan cara ini, Anda dapat mendiversifikasi portofolio backlink Anda. Profil backlink yang beragam semakin memperkuat otoritas dan visibilitas situs web Anda di SERP. Dengan demikian, taktik PR digital meningkatkan SEO Anda.

Perhatikan bahwa Anda harus menggunakan pengalihan 301 setiap kali Anda memindahkan konten dari satu halaman ke halaman lain. Gunakan pemeriksa pengalihan 301 di situs web Anda dan cegah tautan masuk Anda kehilangan nilainya (URL yang rusak membuat tautan balik tidak berguna).

3. Membantu Membangun Kepercayaan dan Kredibilitas

Taktik PR digital membantu mempublikasikan konten situs web Anda di platform tingkat atas di industri Anda. Publikasi semacam itu memberikan tautan balik yang otoritatif. Tautan balik ini bertindak sebagai mosi percaya untuk situs web Anda dan kontennya.

Backlink berkualitas memainkan peran penting dalam membangun bisnis Anda sebagai ahli di niche Anda. Sangat penting untuk membangun persepsi positif seputar keahlian Anda karena hal itu diperhitungkan dalam prinsip EAT. EAT adalah singkatan dari keahlian, otoritas dan kepercayaan, sebuah konsep yang digunakan oleh Google untuk mengevaluasi kualitas situs web.

EAT telah menjadi bagian tak terpisahkan dari SEO dalam beberapa tahun terakhir. Kami telah membahas bagaimana taktik PR digital membantu meningkatkan otoritas situs web Anda. Ketika Anda menggabungkannya dengan keahlian di niche Anda, Anda dapat memastikan kepercayaan untuk situs web Anda.

Ketika situs web Anda memenuhi standar EAT, itu menjadi sumber berkualitas dalam hasil pencarian. Pengguna melihat situs web berperingkat lebih tinggi sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya dan kredibel. Oleh karena itu, PR digital membantu bisnis Anda dalam membangun kepercayaan dan kredibilitas di antara audiens target Anda.

4. Membantu Membangun Kesadaran Merek

PR digital membantu menciptakan kesadaran merek di antara audiens target. Publikasi konten yang berpusat pada pengguna menarik perhatian audiens yang lebih besar dari situs DA tinggi. Jika konten Anda layak diberitakan dan berisi penelitian asli, kemungkinan besar konten tersebut akan disindikasikan.

Sindikasi alami semakin meningkatkan jangkauan merek Anda di antara pengguna internet. Kampanye Anda memperkenalkan merek Anda kepada pembaca baru melalui konten Anda. Terlepas dari apakah mereka mengetahui merek Anda, lebih banyak cakupan berarti lebih banyak kesadaran di bagian atas saluran penjualan.

Selain itu, konten yang dikutip, diterbitkan, atau dirujuk oleh sumber otoritatif mendukung profil backlink Anda. Algoritma mesin pencari melihatnya sebagai tanda positif. Ini meningkatkan SEO Anda dan meningkatkan visibilitas bisnis Anda di hasil pencarian.

5. Dapat Menyebabkan Peningkatan Lalu Lintas Situs Web

Kita tahu bahwa kampanye PR digital yang sukses meningkatkan profil backlink situs web dan meningkatkan otoritas domainnya. Faktor-faktor ini secara langsung memengaruhi SEO dan membantu meningkatkan lalu lintas di situs web Anda.

Kampanye PR digital yang efektif membantu backlink aman Anda dari sumber otoritas tinggi. Algoritme Google mendapatkan sinyal positif dari situs web Anda saat berisi tautan masuk berkualitas tinggi. Ini menetapkan kepercayaan situs web Anda.

Ketika sebuah situs web dapat dipercaya, itu menjadi menguntungkan di antara bot mesin pencari untuk permintaan pengguna yang relevan. Halaman web Anda mulai berperingkat lebih tinggi di SERP, dan ada peningkatan masuknya pengunjung ke situs web Anda.

6. Membantu Memperkuat Visibilitas Kata Kunci

Saat Anda membuat konten untuk internet, konten tersebut perlu dioptimalkan untuk kata kunci yang paling relevan. Pengoptimalan kata kunci adalah salah satu praktik terbaik SEO yang tidak dapat Anda abaikan. Pengoptimalan kata kunci memudahkan bot mesin pencari untuk memahami konten Anda dan strukturnya.

Kampanye PR digital juga membutuhkan pengoptimalan kata kunci agar berhasil. Kampanye Anda hanya akan menjangkau audiens target Anda ketika Anda menggunakan kata kunci yang tepat untuk mengoptimalkan kontennya. Dengan demikian, kampanye PR digital mengharuskan Anda untuk melakukan riset kata kunci.

Keberhasilan kampanye PR digital juga bergantung pada lokasi audiens target. Misalnya, jika audiens target Anda berada di lokal tertentu, Anda harus mengoptimalkan konten PR Anda untuk kata kunci lokal. Anda harus bertujuan untuk mempublikasikan konten PR Anda pada sumber otoritas lokal.

Demikian pula, jika bisnis Anda menargetkan audiens nasional atau internasional, Anda harus mengoptimalkan kata kunci dan frasa yang lebih umum.

Persyaratan pengoptimalan kata kunci membantu meningkatkan visibilitas kata kunci untuk semua konten Anda. Ini memperkuat SEO Anda dan meningkatkan peringkat SERP Anda dan visibilitas keseluruhan.

Poin Yang Perlu Diingat Untuk Membuat Strategi PR Digital yang Sukses

1. Tentukan Tujuan

Setiap strategi yang sukses selalu dimulai dengan menentukan tujuan akhir. Kejernihan pikiran tentang apa yang perlu Anda capai harus menjadi titik awal yang baik. Dalam kasus kampanye PR digital, tujuan umumnya adalah untuk mencapai target audiens yang maksimal.

Anda juga perlu memahami dengan jelas siapa audiens target Anda. Aspek lain dari strategi ini dapat ditujukan untuk meningkatkan otoritas domain Anda, mengarahkan lebih banyak lalu lintas situs web, menciptakan kesadaran merek, dll.

Anda juga harus dengan jelas menguraikan pesan yang ingin Anda sebarkan. Pilih produk atau layanan yang ingin Anda fokuskan. Saat Anda melakukannya, tetapkan anggaran dan batasan strategi Anda.

2. Ingatlah Target Audiens Anda

Setelah Anda menentukan audiens target Anda, Anda perlu mengidentifikasi kebutuhan spesifik mereka. Anda harus memulai penelitian dengan mengingat kebutuhan ini. Cobalah untuk menemukan solusi untuk masalah yang perlu Anda atasi atau titik nyeri yang ingin Anda targetkan.

Tujuan akhir Anda harus selaras dengan apa yang diinginkan audiens target Anda. Rujuk ke sumber yang paling relevan untuk penelitian Anda. Pikirkan strategi penyebaran informasi ini dengan cara yang paling sesuai dengan audiens target Anda.

Misalnya, jika audiens target Anda lebih suka membaca majalah gaya hidup, konten PR Anda harus diterbitkan di majalah gaya hidup digital populer.

3. Buat Konten

Setelah Anda melakukan penelitian, saatnya membuat konten. Pertama-tama, identifikasi media digital yang akan sinkron dengan tujuan Anda dan target audiens. Anda akan memiliki opsi untuk memilih dari blog, siaran pers, video, makalah penelitian, analisis berbasis data, dan banyak lagi.

Pilih opsi terbaik dan mulailah membangun ide awal Anda. Ikuti praktik terbaik yang relevan untuk mengubah penelitian Anda menjadi konten yang menarik. Anda harus mengoptimalkan konten untuk kata kunci dan frasa yang relevan.

Tetap fokus pada ide dan tujuan di balik kampanye PR digital Anda. Edit hingga Anda tidak melihat kesalahan atau ruang untuk perbaikan. Draf akhir harus mandiri dan memukul keras.

4. Rencanakan dan Publikasikan

Langkah selanjutnya adalah mengidentifikasi publikasi, platform, jurnalis, situs web atau influencer untuk mempublikasikan dan mempromosikan konten PR Anda. Buat daftar sumber yang memerintahkan otoritas domain tinggi atau pegangan yang baik pada audiens target Anda. Kemudian, rencanakan promosi Anda dan hubungi sumber-sumber ini.

Pastikan bahwa promosi Anda berdampak dan memproyeksikan konten Anda layak untuk ditampilkan. Anda harus mempersonalisasi promosi untuk setiap sumber. Bekerja samalah dengan mereka yang menerima promosi Anda dan publikasikan konten Anda.

5. Pelacakan

Langkah terakhir dalam strategi PR digital adalah mengukur keberhasilannya. Perhatikan angka. Perhitungkan lalu lintas rujukan dari setiap sumber, jumlah tautan balik, dan berbagai metrik lainnya melalui platform analitik.

Analisis data tersebut dan nilai efisiensi kampanye PR Anda. Identifikasi area untuk perbaikan dan kerjakan untuk meningkatkan efisiensi. Anda bisa mendapatkan hasil yang paling menguntungkan dengan menjaga rekam jejak konten unggulan secara konstan.

Contoh beberapa Strategi PR Digital yang berhasil

• Menulis Blog Tamu

Blogging tamu adalah salah satu strategi PR digital yang paling efektif. Yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi situs web yang melengkapi produk atau layanan bisnis Anda dan membuat mereka menerima promosi Anda untuk blog tamu. Anda perlu membidik topik yang sesuai untuk sumber target dan merek Anda.

• Penelitian Berdasarkan Data Terbukti

Penerbit menyukai gagasan studi berbasis penelitian berdasarkan data yang diverifikasi. Ini adalah beberapa strategi PR paling umum sepanjang masa. Penerbit dapat merujuk studi ini kapan pun mereka ingin menambahkan bobot pada suatu poin. Selain itu, jika data digunakan dengan benar, ia dapat menceritakan sebuah kisah dengan lebih meyakinkan.

• Manfaat dari Pembajakan Berita

Salah satu strategi PR digital yang paling mudah dan relatif mudah dilakukan adalah newsjacking. Ini berarti memberikan wawasan, penjelasan, dan diskusi yang berharga tentang berita terbaru di industri tertentu. Anda dapat membuat aset penautan yang praktis dan populer dengan memantau dan menganalisis siklus berita secara cermat.

• PR Produk Kuno yang Baik

Ini melibatkan penawaran penawaran dan membuat cerita seputar produk Anda. PR produk diketahui menghasilkan pendapatan yang cukup besar melalui penempatan tautan produk. Anda hanya perlu menulis konten di sekitar produk dan menempatkan tautan ke produk yang dimaksud di dalamnya.

Kesimpulan

PR digital adalah strategi yang solid untuk memperkuat link building dan meningkatkan SEO. Dengan bantuan kampanye PR digital yang sukses, Anda dapat menghadapi pesaing Anda, meningkatkan visibilitas situs web Anda, dan mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi. Seseorang terutama perlu fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang berpusat pada pengguna. Anda dapat mempercayai PR digital untuk memberikan keunggulan pada upaya pemasaran digital Anda.