為什麼數字公關對 SEO 和鏈接建設很重要

建立良好的在線形像已成為各種形式和規模的企業的當務之急。 在不斷發展的數字經濟中，任何嚴肅的企業或品牌都不能錯過加入數字營銷潮流。

在目標受眾中建立良好的認知對於保證給定品牌的成功至關重要。 負責建立對企業的積極看法的營銷部門稱為公共關係 (PR)。 公關依靠內容來傳播和管理有關品牌的信息，以塑造吸引更多人加入的形象。

在數字營銷中，塑造和宣傳品牌正面形象的任務在於數字公關。 數字公關是內容營銷不可分割的一部分。 它在影響互聯網用戶中企業或品牌的知名度方面起著至關重要的作用。

想了解更多關於數字公關及其對品牌在線形象的影響？ 繼續閱讀。

本文將詳細定義數字公關的含義，並藉鑑其對搜索引擎優化 (SEO) 和鏈接建設的直接影響。 此外，我們將討論建立成功的數字公關策略的一些先決條件。 我們將以一些保證提供出色結果的數字公關示例作為結尾。

事不宜遲，讓我們開始吧！

定義數字公關

如上所述，數字公關是一門涉及創建高質量數字內容的數字營銷學科。 我們的想法是將您的品牌展示為思想領袖和有價值的信息來源。 如果您確定您的品牌及其數字內容可以為目標受眾增加價值，您可以將其推銷給有影響力的在線出版商。

它是內容營銷努力的延伸。 它旨在圍繞數字領域的特定產品、服務、主題或品牌進行整體宣傳。 成功開展數字公關活動的先決條件是將您的內容作為創意資產呈現給相關數字出版商。

數字公關建立在傳統公關策略之上。 它與後者的不同之處在於它所針對的媒體。 它專注於內容創作者、數字媒體平台、影響者、博主和其他附屬機構（網站、播客等），而不是雜誌、報紙、電視等。

它專注於與在線編輯、出版商和作家建立持久的關係。 它試圖利用這些聯繫為給定的企業或品牌建立良好的聲譽。 但更重要的是，數字公關側重於使用可鏈接的創意資產來獲得高質量的反向鏈接。 入站鏈接的搜索直接影響 SEO。

數字公關和鏈接建設

數字公關旨在創建目標受眾可以立即與之相關的內容。 吸引人們的內容非常適合從網絡上的權威來源建立鏈接。

Digital PR 專注於為在線出版商創建和推廣互動內容，這是獲得品牌提及和相關入站鏈接的絕佳方式。 與傳統公關相比，鏈接建設是數字公關的重點領域之一。

每當您的內容在權威數字平台上發佈時，您都會為您的網站獲得高質量的反向鏈接。 它有助於為吸引更多流量和加強整體 SEO 工作奠定堅實的基礎。

數字公關應該在您的議程上，無論是為新網站或已建立的網站建立反向鏈接。

數字公關和搜索引擎優化

明確地說，數字公關在任何方面都不是 SEO 策略。 無論如何，促進任何企業的 SEO 努力都是必不可少的數字營銷實踐。 它是品牌搜索引擎優化工作的可靠合作夥伴，有助於將品牌放在數字地圖上。

數字公關的鏈接建設能力將其與 SEO 緊密聯繫在一起，並有助於將您的網站帶到搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的頂部結果。 入站鏈接和品牌提及的結合直接轉化為顯著的 SEO 提升。

除了帶來更多流量和提高 SERP 排名外，它還有助於關鍵字優化、提高域權威、建立品牌聲譽等等。 數字公關與 SEO 密切相關，儘管它不是核心 SEO 元素。

數字公關對鏈接建設和搜索引擎優化的積極影響

到目前為止，很明顯數字公關是鏈接建設和搜索引擎優化的關鍵實踐。 強大的數字公關策略能夠對您的鏈接建設和 SEO 工作產生積極影響。 數字公關對鏈接建設和搜索引擎優化的一些積極影響包括：

1.它有助於提高長期域權限

網站的域名權威 (DA) 衡量其與給定行業或主題領域的相關性。 給定內容的相關性越大，其在搜索結果中的可見度就越高。

DA 是Moz開發的搜索引擎排名分數。 它以 1-100 對數刻度測量。 它預測網站在 SERP 上的可見性。 更高的域權限是網站聲譽和可信度的標誌。

一個品牌必須尋求增加其領域權威價值才能成為搜索引擎的好書。 當一個網站享有較高的域權限時，它可以在相關用戶查詢的搜索結果中獲得更好的排名。 數字公關可以通過幫助網站從受信任的發布者那裡獲得入站鏈接來幫助提高網站的域權限。

數字公關活動針對具有高域權限的出版物。 當您網站的內容從這些頂級來源獲得反向鏈接時，其 DA 值就會得到急需的提升。

2.它有助於生成質量更好和多樣化的反向鏈接

我們知道高質量的反向鏈接可以改善您網站的 DA。 數字公關策略宣傳您的內容資產。 這些策略有助於讓知名數字出版商接受它。 當您的網站在其平台上引用您的內容時，您的網站會從權威來源獲得值得信賴的高質量入站鏈接。

您的數字公關策略應結合使用圖形元素、信息圖表和易於閱讀的文本。 當您的數字公關內容有趣且獨特時，更多的博主、影響者和出版物會希望他們的觀眾看到它。 因此，創建更好的內容可以為您贏得權威鏈接。

從高權威來源獲取鏈接也有助於從不同來源獲得額外的反向鏈接。 具有卓越 DA 值的站點上的頂級鏈接通過其聯合網絡使您的內容具有更高的影響力。 您從最初甚至沒有定位的來源獲得反向鏈接。 該過程稱為自然聯合。

通過這種方式，您可以使反向鏈接組合多樣化。 多樣化的反向鏈接配置文件進一步增強了您網站在 SERP 上的權威性和可見性。 因此，數字公關策略可以提高您的 SEO。

請注意，每當您將內容從一頁轉移到另一頁時，都應該使用 301 重定向。 在您的網站上使用301 重定向檢查器並防止您的入站鏈接失去其價值（損壞的 URL 使反向鏈接無用）。

3. 它有助於建立信任和信譽

數字公關策略有助於在您所在行業的頂級平台上發布您網站的內容。 此類出版物提供權威的反向鏈接。 這些反向鏈接是對您的網站及其內容的信任投票。

高質量的反向鏈接在將您的業務確立為您的利基專家方面發揮著至關重要的作用。 圍繞您的專業知識建立積極的看法至關重要，因為它符合 EAT 原則。 EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性，這是谷歌用來評估網站質量的概念。

近年來，EAT已經成為SEO不可分割的一部分。 我們已經討論了數字公關策略如何幫助提高您網站的權威性。 當您將其與您所在領域的專業知識相結合時，您可以確保您的網站的可信度。

當您的網站符合 EAT 標準時，它就會成為搜索結果中的優質來源。 用戶將排名較高的網站視為值得信賴和可信的信息來源。 因此，數字公關可以幫助您的企業在目標受眾中建立信任和信譽。

4.它有助於建立品牌意識

數字公關有助於在目標受眾中建立品牌知名度。 以用戶為中心的內容的發布吸引了來自高 DA 網站的更多受眾的關注。 如果您的內容具有新聞價值並包含原創研究，則更有可能被聯合起來。

自然聯合進一步增加了您的品牌在互聯網用戶中的影響力。 您的廣告系列通過您的內容向新讀者介紹您的品牌。 無論他們是否了解您的品牌，更多的覆蓋面意味著在銷售漏斗頂部的知名度更高。

此外，權威來源引用、發布或引用的內容會支持您的反向鏈接配置文件。 搜索引擎算法將其視為一個積極信號。 它可以改善您的 SEO 並提高您的業務在搜索結果中的可見度。

5.它可以導致網站流量的增加

我們知道，成功的數字公關活動可以改善網站的反向鏈接配置文件並提高其域權限。 這些因素直接影響 SEO 並有助於增加您網站的流量。

有效的數字公關活動可幫助您保護來自高權威來源的反向鏈接。 當您的網站包含高質量的入站鏈接時，Google 的算法會從您的網站獲得積極信號。 它建立了您網站的可信度。

當一個網站值得信賴時，搜索引擎機器人就會對相關用戶查詢有利。 您的網頁在 SERP 上的排名開始更高，並且訪問您網站的訪問者數量增加。

6.它有助於加強關鍵字的可見性

當您為互聯網創建內容時，它需要針對最相關的關鍵字進行優化。 關鍵字優化是您不能忽視的 SEO 最佳實踐之一。 關鍵字優化使搜索引擎機器人更容易理解您的內容及其結構。

數字公關活動還需要關鍵字優化才能成功。 只有當您使用正確的關鍵字來優化其內容時，您的廣告系列才會接觸到您的目標受眾。 因此，數字公關活動需要您進行關鍵字研究。

數字公關活動的成功還取決於目標受眾的位置。 例如，如果您的目標受眾位於特定區域，則您必須針對本地關鍵字優化您的 PR 內容。 您必須致力於在本地權威來源上發布您的公關內容。

同樣，如果您的業務針對的是國內或國際受眾，您應該針對更通用的關鍵字和短語進行優化。

關鍵字優化要求有助於提高所有內容的關鍵字可見度。 它可以增強您的 SEO 並提高您的 SERP 排名和整體知名度。

要記住制定成功的數字公關策略的要點

1. 定義目標

任何成功的戰略總是從定義最終目標開始。 關於您需要實現的目標的清晰思考應該是一個很好的起點。 在數字公關活動的情況下，總體目標是覆蓋最大的目標受眾。

您還需要清楚地了解您的目標受眾是誰。 該策略的其他方面可能旨在提高您的域權限、增加網站流量、建立品牌知名度等。

您還應該清楚地概述您要傳播的信息。 挑出你想要關注的產品或服務。 當你在做的時候，建立一個預算和你的戰略邊界。

2.記住你的目標受眾

定義目標受眾後，您需要確定他們的特定需求。 您應該牢記這些需求開始研究。 嘗試為您需要解決的問題或您想要針對的痛點找到解決方案。

您的最終目標應該與您的目標受眾想要的一致。 相應地參考與您的研究最相關的來源。 構思以最適合您的目標受眾的方式傳播此信息的策略。

例如，如果您的目標受眾更喜歡閱讀生活方式雜誌，那麼您的公關內容應該發佈在流行的數字生活方式雜誌上。

3. 創建內容

完成研究後，就該創建內容了。 首先，確定將與您的目標和目標受眾同步的數字媒體。 您可以選擇博客、新聞稿、視頻、研究論文、數據驅動分析等等。

選擇最佳選項並開始構建您最初的想法。 遵循相關的最佳實踐，將您的研究轉化為引人入勝的內容。 您必須優化相關關鍵字和短語的內容。

將注意力集中在數字公關活動背後的想法和目標上。 編輯直到您看不到任何錯誤或改進空間。 最終草案必須是自我維持和強硬的。

4. 計劃和發布

下一步是確定發布和推廣您的公關內容的出版物、平台、記者、網站或影響者。 列出具有高域權限或對目標受眾有良好控制的來源。 然後，計劃您的宣傳並接觸這些來源。

確保您的宣傳具有影響力，並且您的內容值得被推薦。 您必須為每個來源個性化宣傳。 與那些接受您的宣傳並發布您的內容的人密切合作。

5. 追踪

數字公關策略的最後一步是衡量其成功與否。 留意數字。 通過分析平台考慮來自每個來源的推薦流量、反向鏈接的數量和各種其他指標。

分析上述數據並判斷您的公關活動的效率。 確定需要改進的領域並努力提高效率。 您可以通過保持對特色內容的持續跟踪記錄來獲得最有利的結果。

一些有效的數字公關策略示例

• 寫客座博客

客座博客是最有效的數字公關策略之一。 您需要做的就是確定與您的企業產品或服務相輔相成的網站，並讓他們接受您對訪客博客的推銷。 您需要將適用於目標來源和您的品牌的主題歸零。

• 基於可靠數據的研究

出版商喜歡基於經過驗證的數據進行研究的想法。 這些是有史以來最常見的公關策略。 出版商可以在他們想增加一個點的權重時參考這些研究。 此外，如果數據使用得當，它可以更有說服力地講述一個故事。

• 從新聞劫持中受益

新聞劫持是最簡單且相對省力的數字公關策略之一。 這意味著就特定行業的最新消息提供有價值的見解、解釋和討論。 您可以通過仔細監控和分析新聞周期來創建實用且流行的鏈接資產。

• 好的老式產品公關

它涉及提供交易和圍繞您的產品創建故事。 眾所周知，產品公關可以通過產品鏈接放置產生可觀的收入。 您只需要圍繞產品編寫內容並在其中放置指向相關產品的鏈接。

結論

數字公關是加強鏈接建設和促進 SEO 的可靠策略。 借助成功的數字公關活動，您可以參加競爭，提高網站的知名度並推動更多流量和轉化。 主要需要專注於創建以用戶為中心的高質量內容。 您可以相信數字公關可以為您的數字營銷工作提供優勢。