Почему цифровой PR важен для SEO и линкбилдинга

Создание крупного онлайн-присутствия стало необходимостью для предприятий всех форм и размеров. Ни один серьезный бизнес или бренд не может позволить себе не присоединиться к гонке цифрового маркетинга в условиях растущей цифровой экономики.

Крайне важно создать благоприятное восприятие среди целевой аудитории, чтобы гарантировать успех данного бренда. Часть маркетинга, которая занимается созданием положительного восприятия бизнеса, называется связями с общественностью (PR). PR опирается на контент для распространения и управления информацией о бренде для создания имиджа, привлекающего больше людей.

В цифровом маркетинге задача создания и распространения положительного имиджа бренда лежит на цифровом PR. Digital PR — неотъемлемая часть контент-маркетинга. Он играет жизненно важную роль во влиянии на узнаваемость бизнеса или бренда среди интернет-пользователей.

Хотите узнать больше о цифровом PR и его влиянии на онлайн-присутствие бренда? Продолжай читать.

В этой статье будет подробно определено значение цифрового PR и его прямое влияние на поисковую оптимизацию (SEO) и построение ссылок. Кроме того, мы обсудим некоторые предпосылки для построения выигрышной цифровой PR-стратегии. Мы закончим несколькими примерами цифрового PR, которые гарантированно дадут отличные результаты.

Без дальнейших церемоний, давайте погрузимся!

Определение цифрового PR

Как упоминалось выше, цифровой PR — это дисциплина цифрового маркетинга, которая включает в себя создание высококачественного цифрового контента. Идея состоит в том, чтобы представить свой бренд как идейный лидер и ценный источник информации. Если вы уверены, что ваш бренд и его цифровой контент могут принести пользу целевой аудитории, вы можете представить его влиятельным интернет-издателям.

Это расширение усилий контент-маркетинга. Он направлен на создание рекламы вокруг определенного продукта, услуги, темы или бренда в целом в цифровой сфере. Предпосылкой успешной цифровой PR-кампании является представление вашего контента в качестве творческого актива для соответствующих цифровых издателей.

Цифровой PR основан на традиционных PR-стратегиях. Он отличается от последнего с точки зрения средств массовой информации, на которые он нацелен. Вместо журналов, газет, телевидения и т. д. он фокусируется на создателях контента, платформах цифровых медиа, влиятельных лицах, блоггерах и других аффилированных лицах (веб-сайтах, подкастах и ​​т. д.).

Основное внимание уделяется построению прочных отношений с онлайн-редакторами, издателями и писателями. Он стремится использовать эти связи для создания благоприятной репутации для данного бизнеса или бренда. Но что еще более важно, цифровой PR фокусируется на использовании творческих ресурсов, на которые можно ссылаться, для получения качественных обратных ссылок. Поиск внешних ссылок напрямую влияет на SEO.

Цифровой PR и линкбилдинг

Цифровой PR стремится создавать контент, к которому целевая аудитория может мгновенно относиться. Контент, который привлекает людей, идеально подходит для создания ссылок из авторитетных источников в Интернете.

Сосредоточенность Digital PR на создании и продвижении интерактивного контента для онлайн-издателей — отличный способ заработать упоминания бренда и релевантные внешние ссылки. Создание ссылок — одно из ключевых направлений цифрового PR, в отличие от традиционного PR.

Всякий раз, когда ваш контент публикуется на авторитетной цифровой платформе, вы получаете качественные обратные ссылки для своего веб-сайта. Это помогает создать прочную основу для привлечения большего трафика и укрепления ваших общих усилий по SEO.

Цифровой PR должен быть в вашей повестке дня, будь то создание обратных ссылок для нового веб-сайта или уже существующего.

Цифровой PR и SEO

Чтобы было ясно, цифровой PR никоим образом не является тактикой SEO. Тем не менее, это важная практика цифрового маркетинга для повышения SEO-усилий любого бизнеса. Он выступает в качестве надежного партнера в усилиях бренда по SEO и помогает вывести бренд на цифровую карту.

Мастерство цифрового PR в создании ссылок тесно связано с SEO и помогает поднять ваш сайт на первые места на страницах результатов поисковой системы (SERP). Сочетание входящих ссылок и упоминаний бренда напрямую приводит к значительному повышению SEO.

Помимо привлечения большего трафика и улучшения рейтинга в поисковой выдаче, это помогает с оптимизацией ключевых слов, повышением авторитета домена, созданием репутации бренда и многим другим. Цифровой PR тесно связан с SEO, несмотря на то, что он не является основным элементом SEO.

Положительное влияние цифрового PR на линкбилдинг и SEO

К настоящему времени стало ясно, что цифровой PR является важной практикой для построения ссылок и SEO. Сильная цифровая PR-стратегия может положительно повлиять на ваши усилия по созданию ссылок и SEO. Некоторые из этих положительных воздействий цифрового PR на построение ссылок и SEO:

1. Это помогает улучшить долгосрочный авторитет домена

Авторитет домена (DA) веб-сайта измеряет его релевантность для данной отрасли или предметной области. Чем выше релевантность данного фрагмента контента, тем выше его видимость в результатах поиска.

DA — это индекс ранжирования поисковых систем, разработанный Moz . Измеряется по логарифмической шкале от 1 до 100. Он предсказывает видимость веб-сайта в поисковой выдаче. Более высокий авторитет домена является признаком репутации и надежности сайта.

Бренд должен стремиться повысить авторитет своего домена, чтобы быть в хороших книгах поисковых систем. Когда веб-сайт имеет высокий авторитет домена, он может лучше ранжироваться в результатах поиска по релевантным запросам пользователей. Цифровой PR может помочь повысить авторитет домена веб-сайта, помогая ему получать входящие ссылки от надежных издателей.

Цифровые PR-кампании нацелены на публикации с высоким авторитетом домена. Когда контент вашего веб-сайта получает обратные ссылки из этих источников высшего уровня, его значение DA получает столь необходимый импульс.

2. Это помогает создавать более качественные и разнообразные обратные ссылки

Мы знаем, что качественные обратные ссылки могут улучшить DA вашего сайта. Тактика цифрового PR предает гласности ваши контент-активы. Эта тактика помогает привлечь внимание известных цифровых издателей. Ваш веб-сайт получает надежные и высококачественные входящие ссылки из авторитетных источников, когда они цитируют ваш контент на своей платформе.

Ваша цифровая PR-стратегия должна использовать сочетание графических элементов, инфографики и легко читаемого текста. Когда ваш цифровой PR-контент интересен и уникален, больше блоггеров, влиятельных лиц и изданий захотят, чтобы их аудитория просмотрела его. Таким образом, создание лучшего контента приносит вам авторитетные ссылки.

Получение ссылок из авторитетных источников также помогает получить дополнительные обратные ссылки из различных источников. Ссылки высшего уровня на сайтах с превосходными значениями DA обеспечивают более высокий охват вашего контента через их сети синдикации. Вы получаете обратные ссылки из источников, на которые изначально даже не нацеливались. Этот процесс называется естественной синдикацией.

Таким образом, вы можете диверсифицировать свой портфель обратных ссылок. Разнообразный профиль обратных ссылок еще больше укрепляет авторитет вашего сайта и его видимость в поисковой выдаче. Таким образом, тактика цифрового PR повышает ваш SEO.

Обратите внимание, что вы должны использовать переадресацию 301 всякий раз, когда вы перемещаете свой контент с одной страницы на другую. Используйте средство проверки переадресации 301 на своем веб-сайте и не позволяйте входящим ссылкам терять свою ценность (неработающие URL-адреса делают обратные ссылки бесполезными).

3. Это помогает завоевать доверие и авторитет

Тактика цифрового PR помогает публиковать контент вашего веб-сайта на ведущих платформах в вашей отрасли. Такие публикации предоставляют авторитетные обратные ссылки. Эти обратные ссылки действуют как вотум доверия к вашему сайту и его содержанию.

Качественные обратные ссылки играют решающую роль в становлении вашего бизнеса как эксперта в своей нише. Крайне важно создать положительное восприятие вашего опыта, потому что это соответствует принципу EAT. EAT расшифровывается как опыт, авторитетность и надежность — концепция, используемая Google для оценки качества веб-сайта.

В последние годы EAT стал неотъемлемой частью SEO. Мы уже обсуждали, как тактика цифрового PR помогает повысить авторитетность вашего сайта. Когда вы сочетаете это с опытом в своей нише, вы можете обеспечить надежность своего веб-сайта.

Когда ваш сайт соответствует стандартам EAT, он становится качественным источником в результатах поиска. Пользователи рассматривают веб-сайты с более высоким рейтингом как надежные и заслуживающие доверия источники информации. Таким образом, цифровой PR помогает вашему бизнесу завоевать доверие и авторитет среди вашей целевой аудитории.

4. Это помогает повысить узнаваемость бренда

Digital PR помогает повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Публикация ориентированного на пользователя контента привлекает внимание большей аудитории сайтов с высоким DA. Если ваш контент заслуживает освещения в печати и содержит оригинальные исследования, он с большей вероятностью будет синдицирован.

Естественная синдикация еще больше увеличивает охват вашего бренда среди интернет-пользователей. Ваша кампания представляет ваш бренд новым читателям через ваш контент. Независимо от того, знают ли они ваш бренд, больший охват означает большую осведомленность в верхней части воронки продаж.

Кроме того, контент, цитируемый, публикуемый или на который ссылаются авторитетные источники, укрепляет ваш профиль обратных ссылок. Алгоритмы поисковых систем видят в этом положительный знак. Это улучшает SEO и повышает видимость вашего бизнеса в результатах поиска.

5. Это может привести к увеличению посещаемости сайта

Мы знаем, что успешная цифровая PR-кампания улучшает ссылочный профиль веб-сайта и повышает авторитетность его домена. Эти факторы напрямую влияют на SEO и помогают увеличить посещаемость вашего сайта.

Эффективная цифровая PR-кампания помогает защитить ваши обратные ссылки из авторитетных источников. Алгоритмы Google получают положительный сигнал от вашего сайта, когда он содержит качественные внешние ссылки. Это устанавливает надежность вашего сайта.

Когда веб-сайт заслуживает доверия, он становится привлекательным для поисковых роботов по релевантным запросам пользователей. Ваши веб-страницы начинают занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, и увеличивается приток посетителей на ваш сайт.

6. Это помогает усилить видимость ключевых слов

Когда вы создаете контент для Интернета, его необходимо оптимизировать по наиболее релевантным ключевым словам. Оптимизация ключевых слов — одна из лучших практик SEO, которую нельзя игнорировать. Оптимизация ключевых слов облегчает роботам поисковых систем понимание вашего контента и его структуры.

Цифровая PR-кампания также требует оптимизации ключевых слов, чтобы быть успешной. Ваша кампания охватит вашу целевую аудиторию только в том случае, если вы используете правильные ключевые слова для оптимизации ее содержания. Таким образом, цифровая PR-кампания требует от вас проведения исследования ключевых слов.

Успех цифровой PR-кампании также зависит от местоположения целевой аудитории. Например, если ваша целевая аудитория проживает в определенном регионе, вы должны оптимизировать свой PR-контент для местных ключевых слов. Вы должны стремиться публиковать свой PR-контент в местных авторитетных источниках.

Точно так же, если ваш бизнес нацелен на национальную или международную аудиторию, вам следует оптимизировать более общие ключевые слова и фразы.

Требование оптимизации ключевых слов помогает повысить видимость ключевых слов для всего вашего контента. Это укрепляет ваш SEO и улучшает ваш рейтинг SERP и общую видимость.

О чем нужно помнить, чтобы разработать успешную цифровую PR-стратегию

1. Определите цели

Любая успешная стратегия всегда начинается с определения конечной цели. Ясность мысли о том, чего вам нужно достичь, должна стать хорошей отправной точкой. В случае цифровой PR-кампании общая цель — максимально охватить целевую аудиторию.

Вы также должны четко понимать, кто ваша целевая аудитория. Другие аспекты стратегии могут быть направлены на повышение авторитета вашего домена, увеличение посещаемости веб-сайта, повышение узнаваемости бренда и т. д.

Вы также должны четко обозначить сообщение, которое хотите распространить. Выделите продукты или услуги, на которых вы хотите сосредоточиться. Пока вы это делаете, установите бюджет и границы вашей стратегии.

2. Помните о своей целевой аудитории

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вам необходимо определить ее конкретные потребности. Вы должны начать исследование, имея в виду эти потребности. Постарайтесь найти решения проблем, которые вам нужно решить, или болевых точек, на которые вы хотите обратить внимание.

Ваша конечная цель должна быть синхронизирована с тем, что хочет ваша целевая аудитория. Соответственно, обратитесь к наиболее релевантным источникам для вашего исследования. Придумайте стратегии распространения этой информации способами, которые больше всего подходят вашей целевой аудитории.

Например, если ваша целевая аудитория предпочитает читать журналы о стиле жизни, ваш PR-контент должен быть опубликован в популярном цифровом журнале о стиле жизни.

3. Создайте контент

После того, как вы провели исследование, пришло время создать контент. Прежде всего, определите цифровые носители, которые будут соответствовать вашим целям и целевой аудитории. У вас будет возможность выбирать из блогов, пресс-релизов, видео, исследовательских работ, анализа на основе данных и многого другого.

Выберите лучшие варианты и начните развивать свои первоначальные идеи. Следуйте соответствующим рекомендациям, чтобы превратить ваши исследования в привлекательный контент. Вы должны оптимизировать контент для релевантных ключевых слов и фраз.

Сосредоточьтесь на идее и цели вашей цифровой PR-кампании. Редактируйте, пока не увидите ошибок или возможностей для улучшения. Окончательный проект должен быть самодостаточным и мощным.

4. Планируйте и публикуйте

Следующим шагом является определение публикаций, платформ, журналистов, веб-сайтов или влиятельных лиц для публикации и продвижения вашего PR-контента. Составьте список источников, обладающих высоким авторитетом в домене или пользующихся популярностью у вашей целевой аудитории. Затем спланируйте свою презентацию и обратитесь к этим источникам.

Убедитесь, что ваша презентация эффективна, а ваш контент достоин внимания. Вы должны персонализировать подачу для каждого источника. Тесно сотрудничайте с теми, кто принимает вашу презентацию и публикует ваш контент.

5. Отслеживание

Последний шаг в цифровой PR-стратегии — измерение ее успеха. Следите за цифрами. Учитывайте реферальный трафик из каждого источника, количество обратных ссылок и различные другие показатели с помощью аналитической платформы.

Проанализируйте эти данные и оцените эффективность вашей PR-кампании. Определите области для улучшения и работайте над ними, чтобы повысить эффективность. Вы можете получить наиболее благоприятные результаты, если будете вести постоянный учет рекомендуемого контента.

Примеры некоторых стратегий цифрового PR, которые работают

• Написание гостевых блогов

Гостевой блог — одна из самых эффективных цифровых PR-стратегий. Все, что вам нужно сделать, это определить веб-сайты, которые дополняют продукты или услуги вашего бизнеса, и убедить их принять ваше предложение для гостевого блога. Вам нужно сосредоточиться на темах, которые работают как для целевого источника, так и для вашего бренда.

• Исследования, основанные на проверенных данных

Издателям нравится идея научных исследований, основанных на проверенных данных. Это одни из самых распространенных PR-стратегий всех времен. Издатели могут ссылаться на эти исследования всякий раз, когда они хотят добавить веса к точке зрения. Кроме того, если данные используются правильно, они могут рассказать историю более убедительно.

• Выгода от ньюсджекинга

Одна из самых простых и относительно не требующих больших усилий цифровых PR-стратегий — ньюсджекинг. Это означает предоставление ценной информации, объяснений и обсуждений последних новостей в данной отрасли. Вы можете создавать практичные и популярные ресурсы ссылок, внимательно отслеживая и анализируя новостной цикл.

• Старый добрый PR продукта

Это включает в себя предложение сделок и создание историй о ваших продуктах. Известно, что PR продукта приносит значительный доход за счет размещения ссылок на продукты. Вам нужно только написать контент вокруг продукта и разместить в нем ссылки на рассматриваемый продукт.

Вывод

Цифровой PR — это надежная стратегия для укрепления линкбилдинга и продвижения SEO. С помощью успешной цифровой PR-кампании вы можете обойти своих конкурентов, повысить узнаваемость своего веб-сайта и привлечь больше трафика и конверсий. В первую очередь нужно сосредоточиться на создании высококачественного, ориентированного на пользователя контента. Вы можете доверять цифровому PR, чтобы дать преимущество вашим усилиям в цифровом маркетинге.