SEO ve Link İnşası için Dijital Halkla İlişkiler Neden Önemli?

Harika bir çevrimiçi varlık oluşturmak, her şekil ve büyüklükteki işletme için saatin ihtiyacı haline geldi. Hiçbir ciddi işletme veya marka, büyüyen bir dijital ekonomide dijital pazarlama çoğunluğuna atlamaktan vazgeçmeyi göze alamaz.

Belirli bir markanın başarısını garanti altına almak için hedef kitlede olumlu bir algı oluşturmak çok önemlidir. Bir işletme hakkında olumlu bir algı oluşturmakla ilgilenen pazarlama koluna halkla ilişkiler (PR) denir. Halkla ilişkiler, gemide daha fazla insanı çeken bir imaj oluşturmak için bir marka hakkındaki bilgileri yaymak ve yönetmek için içeriğe güvenir.

Dijital pazarlamada, bir marka hakkındaki bu olumlu imajı oluşturma ve yayma görevi dijital PR'a aittir. Dijital PR, içerik pazarlamasının ayrılmaz bir parçasıdır. İnternet kullanıcıları arasında bir işletmenin veya markanın görünürlüğünü etkilemede hayati bir rol oynar.

Dijital PR ve bunun bir markanın çevrimiçi varlığı üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Okumaya devam et.

Bu makale, dijital PR'nin anlamını yakından tanımlayacak ve arama motoru optimizasyonu (SEO) ve bağlantı oluşturma üzerindeki doğrudan etkilerinden yararlanacaktır. Ayrıca, kazanan bir dijital PR stratejisi oluşturmak için bazı ön koşulları tartışacağız. Mükemmel sonuçlar sunacağı garanti edilen bazı dijital PR örnekleriyle kapatacağız.

Daha fazla uzatmadan, hadi dalalım!

Dijital Halkla İlişkileri Tanımlamak

Yukarıda belirtildiği gibi dijital PR, yüksek kaliteli dijital içerik oluşturmayı içeren bir dijital pazarlama disiplinidir. Buradaki fikir, markanızı bir düşünce lideri ve değerli bir bilgi kaynağı olarak sunmaktır. Markanızın ve dijital içeriğinin hedef kitleye değer katabileceğinden eminseniz, bunu etkili çevrimiçi yayıncılara sunabilirsiniz.

İçerik pazarlama çabalarının bir uzantısıdır. Dijital alanda bir bütün olarak belirli bir ürün, hizmet, konu veya marka etrafında tanıtım oluşturmayı amaçlar. Başarılı bir dijital PR kampanyasına sahip olmanın ön koşulu, içeriğinizi ilgili dijital yayıncılara yaratıcı bir varlık olarak sunmaktır.

Dijital PR, geleneksel PR stratejileri üzerine kuruludur. Hedeflediği medya açısından ikincisinden farklıdır. Dergiler, gazeteler, TV vb. yerine içerik oluşturuculara, dijital medya platformlarına, etkileyicilere, blogculara ve diğer bağlı kuruluşlara (web siteleri, podcast'ler vb.) odaklanır.

Çevrimiçi editörler, yayıncılar ve yazarlarla kalıcı ilişkiler kurmaya odaklanır. Belirli bir işletme veya marka için olumlu bir itibar oluşturmak için bu bağlantılardan yararlanmaya çalışır. Ancak daha da önemlisi, dijital PR, kaliteli geri bağlantılar kazanmak için bağlanabilir yaratıcı varlıkları kullanmaya odaklanır. Gelen bağlantıların aranması SEO'yu doğrudan etkiler.

Dijital Halkla İlişkiler ve Bağlantı Oluşturma

Dijital PR, hedef kitlenin anında ilişki kurabileceği içerik yaratmayı amaçlar. İnsanları çeken içerik, web'deki yetkili kaynaklardan bağlantı oluşturmak için mükemmeldir.

Dijital Halkla İlişkiler'in çevrimiçi yayıncılara etkileşimli içerik oluşturmaya ve tanıtmaya odaklanması, markadan bahsetme ve ilgili gelen bağlantılar kazanmanın mükemmel bir yoludur. Bağlantı kurma, geleneksel halkla ilişkilerden farklı olarak dijital halkla ilişkiler için kilit odak alanlarından biridir.

İçeriğiniz yetkili bir dijital platformda yayınlandığında, web siteniz için kaliteli geri bağlantılar kazanırsınız. Daha fazla trafik çekmek ve genel SEO çabalarınızı güçlendirmek için güçlü bir temel oluşturmaya yardımcı olur.

İster yeni bir web sitesi için ister yerleşik bir web sitesi için geri bağlantılar oluşturmak için olsun, dijital PR gündeminizde olmalıdır .

Dijital PR ve SEO

Açıkça belirtmek gerekirse, dijital PR hiçbir şekilde bir SEO taktiği değildir. Ne olursa olsun, herhangi bir işletmenin SEO çabalarını artırmak için önemli bir dijital pazarlama uygulamasıdır. Bir markanın SEO çalışmaları için sağlam bir ortak görevi görür ve markanın dijital haritaya yerleştirilmesine yardımcı olur.

Dijital PR'ın bağlantı kurma becerisi, onu SEO'ya güçlü bir şekilde bağlar ve web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üstteki sonuçlara götürmenize yardımcı olur. Gelen bağlantıların ve marka sözlerinin kombinasyonu, doğrudan önemli bir SEO artışı anlamına gelir.

Daha fazla trafik getirmenin ve SERP sıralamalarını iyileştirmenin yanı sıra, anahtar kelime optimizasyonuna, etki alanı otoritesini iyileştirmeye, marka itibarı oluşturmaya ve çok daha fazlasına yardımcı olur. Dijital PR, temel bir SEO öğesi olmamasına rağmen SEO ile derinden bağlantılıdır.

Dijital Halkla İlişkilerin Link Oluşturma ve SEO Üzerindeki Olumlu Etkileri

Şimdiye kadar, dijital PR'ın bağlantı kurma ve SEO için çok önemli bir uygulama olduğu açıktır. Güçlü bir dijital PR stratejisi, bağlantı kurma ve SEO çabalarınızı olumlu yönde etkileme gücüne sahiptir. Dijital PR'ın bağlantı kurma ve SEO üzerindeki bu olumlu etkilerinden bazıları şunlardır:

1. Uzun Vadeli Alan Otoritesini Geliştirmeye Yardımcı Olur

Bir web sitesinin Etki Alanı Otoritesi (DA), belirli bir sektör veya konu alanı için alaka düzeyini ölçer. Belirli bir içerik parçasının alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, arama sonuçlarındaki görünürlüğü de o kadar yüksek olur.

DA, Moz tarafından geliştirilen bir arama motoru sıralama puanıdır . 1-100 logaritmik ölçekte ölçülür. Bir web sitesinin SERP'lerde görünürlüğünü tahmin eder. Daha yüksek etki alanı yetkisi, bir sitenin itibarının ve güvenilirliğinin bir işaretidir.

Bir marka, arama motorlarının iyi kitaplarında yer almak için etki alanı otorite değerini artırmaya çalışmalıdır. Bir web sitesi yüksek alan yetkisine sahip olduğunda, ilgili kullanıcı sorguları için arama sonuçlarında daha iyi sıralanabilir. Dijital Halkla İlişkiler, bir web sitesinin güvenilir yayıncılardan gelen bağlantılar almasına yardımcı olarak etki alanı otoritesini geliştirmeye yardımcı olabilir.

Dijital PR kampanyaları, yüksek alan otoritesine sahip yayınları hedefler. Web sitenizin içeriği bu üst düzey kaynaklardan geri bağlantılar kazandığında, DA değeri çok gerekli bir destek alır.

2. Daha Kaliteli ve Çeşitli Geri Bağlantılar Oluşturmaya Yardımcı Olur

Kaliteli geri bağlantıların web sitenizin DA'sını iyileştirebileceğini biliyoruz. Dijital PR taktikleri, içerik varlıklarınızı duyurur. Bu taktikler, tanınmış dijital yayıncılar tarafından alınmasına yardımcı olur. Web siteniz, içeriğinizi platformlarında alıntıladıklarında, yetkili kaynaklardan güvenilir ve yüksek kaliteli gelen bağlantılar kazanır.

Dijital Halkla İlişkiler stratejiniz, grafik öğelerin, bilgi grafiklerinin ve okunması kolay metinlerin bir kombinasyonunu kullanmalıdır. Dijital PR içeriğiniz ilginç ve benzersiz olduğunda, daha fazla blogcu, etkileyici ve yayın, izleyicilerinin onu görüntülemesini ister. Böylece, daha iyi içerik oluşturmak size otorite bağlantıları kazandırır.

Yüksek yetkili kaynaklardan bağlantı almak, çeşitli kaynaklardan ekstra geri bağlantılar kazanmanıza da yardımcı olur. Üstün DA değerlerine sahip sitelerdeki en üst düzey bağlantılar, içeriğinize sendikasyon ağları aracılığıyla daha yüksek erişim sağlar. Başlangıçta hedeflemediğiniz kaynaklardan geri bağlantılar kazanırsınız. Süreç doğal sendikasyon olarak adlandırılır.

Bu sayede backlink portföyünüzü çeşitlendirebilirsiniz. Çeşitlendirilmiş bir geri bağlantı profili, web sitenizin otoritesini ve SERP'lerde görünürlüğünü daha da güçlendirir. Böylece dijital PR taktikleri SEO'nuzu güçlendirir.

İçeriğinizi bir sayfadan diğerine her kaydırdığınızda 301 yönlendirmeleri kullanmanız gerektiğini unutmayın. Web sitenizde bir 301 yönlendirme denetleyicisi kullanın ve gelen bağlantılarınızın değerini kaybetmesini önleyin (bozuk URL'ler geri bağlantıları işe yaramaz hale getirir).

3. Güven ve Güvenilirlik Oluşturmaya Yardımcı Olur

Dijital PR taktikleri, web sitenizin içeriğini sektörünüzdeki en üst düzey platformlarda yayınlamanıza yardımcı olur. Bu tür yayınlar yetkili geri bağlantılar sağlar. Bu geri bağlantılar, web siteniz ve içeriği için bir güven oyu görevi görür.

Kaliteli geri bağlantılar, işinizi nişinizde bir uzman olarak kurmada çok önemli bir rol oynar. Uzmanlığınız etrafında olumlu bir algı oluşturmak çok önemlidir çünkü bu, EAT ilkesine bağlıdır. EAT, Google tarafından bir web sitesinin kalitesini değerlendirmek için kullanılan bir kavram olan uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir.

EAT, son yıllarda SEO'nun ayrılmaz bir parçası haline geldi. Dijital PR taktiklerinin web sitenizin otoritesini artırmaya nasıl yardımcı olduğunu zaten tartışmıştık. Nişinizdeki uzmanlıkla birleştirdiğinizde, web siteniz için güvenilirliği sağlayabilirsiniz.

Web siteniz EAT standartlarını karşıladığında, arama sonuçlarında kaliteli bir kaynak haline gelir. Kullanıcılar, daha üst sıralarda yer alan web sitelerini güvenilir ve güvenilir bilgi kaynakları olarak görürler. Bu nedenle dijital PR, işletmenizin hedef kitleniz arasında güven ve güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olur.

4. Marka Bilinirliği Oluşturmaya Yardımcı Olur

Dijital PR, hedef kitle arasında marka bilinirliği yaratmaya yardımcı olur. Kullanıcı merkezli içeriğin yayınlanması, yüksek DA sitelerinden daha büyük bir kitlenin dikkatini çeker. İçeriğiniz haber değeri taşıyorsa ve orijinal araştırma içeriyorsa, sendikalaşma olasılığı daha yüksektir.

Doğal sendikasyon, markanızın internet kullanıcıları arasındaki erişimini daha da artırır. Kampanyanız, içeriğiniz aracılığıyla markanızı yeni okuyuculara tanıtıyor. Markanızı tanıyıp tanımadıklarına bakılmaksızın, daha fazla kapsama alanı, satış hunisinin en üstünde daha fazla farkındalık anlamına gelir.

Ayrıca, yetkili kaynaklar tarafından alıntılanan, yayınlanan veya referans verilen içerik, geri bağlantı profilinizi güçlendirir. Arama motoru algoritmaları bunu olumlu bir işaret olarak görür. SEO'nuzu geliştirir ve işletmenizin arama sonuçlarında görünürlüğünü artırır.

5. Web Sitesi Trafiğinde Artışa Neden Olabilir

Başarılı bir dijital PR kampanyasının bir web sitesinin backlink profilini iyileştirdiğini ve alan otoritesini geliştirdiğini biliyoruz. Bu faktörler SEO'yu doğrudan etkiler ve web sitenizdeki trafiği artırmaya yardımcı olur.

Etkili bir dijital PR kampanyası, yüksek otorite kaynaklarından güvenli geri bağlantılarınıza yardımcı olur. Google'ın algoritmaları, yüksek kaliteli gelen bağlantılar içerdiğinde web sitenizden olumlu bir sinyal alır. Web sitenizin güvenilirliğini sağlar.

Bir web sitesi güvenilir olduğunda, ilgili kullanıcı sorguları için arama motoru botları arasında uygun hale gelir. Web sayfalarınız SERP'lerde daha üst sıralarda yer almaya başlar ve web sitenize artan bir ziyaretçi akışı olur.

6. Anahtar Kelime Görünürlüğünü Güçlendirmeye Yardımcı Olur

İnternet için içerik oluşturduğunuzda, en alakalı anahtar kelimeler için optimize edilmesi gerekir. Anahtar kelime optimizasyonu, göz ardı edemeyeceğiniz en iyi SEO uygulamalarından biridir. Anahtar kelime optimizasyonu, arama motoru botlarının içeriğinizi ve yapısını anlamasını kolaylaştırır.

Dijital bir PR kampanyasının da başarılı olması için anahtar kelime optimizasyonu gerekir. Kampanyanız, yalnızca içeriğini optimize etmek için doğru anahtar kelimeleri kullandığınızda hedef kitlenize ulaşacaktır. Bu nedenle, bir dijital PR kampanyası, anahtar kelime araştırması yapmanızı gerektirir.

Dijital bir PR kampanyasının başarısı, hedef kitlenin konumuna da bağlıdır. Örneğin, hedef kitleniz belirli bir yerel ayarda bulunuyorsa, PR içeriğinizi yerel anahtar kelimeler için optimize etmelisiniz. PR içeriğinizi yerel otorite kaynaklarında yayınlamayı hedeflemelisiniz.

Benzer şekilde, işletmeniz ulusal veya uluslararası bir kitleyi hedefliyorsa, daha genel anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için optimizasyon yapmalısınız.

Anahtar kelime optimizasyon gereksinimi, tüm içeriğiniz için anahtar kelime görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. SEO'nuzu güçlendirir ve SERP sıralamanızı ve genel görünürlüğünüzü iyileştirir.

Başarılı Bir Dijital Halkla İlişkiler Stratejisi Oluşturmak İçin Hatırlanması Gereken Noktalar

1. Hedefleri Tanımlayın

Başarılı bir strateji her zaman nihai hedefi tanımlayarak başlar. Neyi başarmanız gerektiğine ilişkin düşüncenin netliği iyi bir başlangıç ​​noktası olmalıdır. Dijital bir PR kampanyası söz konusu olduğunda genel amaç, maksimum hedef kitleye ulaşmaktır.

Ayrıca hedef kitlenizin kim olduğunu açıkça anlamanız gerekir. Stratejinin diğer yönleri, alan adı otoritenizi artırmayı, daha fazla web sitesi trafiğini yönlendirmeyi, marka bilinirliği yaratmayı vb.

Ayrıca, yaymak istediğiniz mesajı açıkça belirtmelisiniz. Odaklanmak istediğiniz ürün veya hizmetleri belirleyin. Bunu yaparken bir bütçe ve stratejinizin sınırlarını belirleyin.

2. Hedef Kitlenizi Aklınızda Bulundurun

Hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, onların özel ihtiyaçlarını belirlemeniz gerekir. Araştırmaya bu ihtiyaçları göz önünde bulundurarak başlamalısınız. Ele almanız gereken sorunlara veya hedeflemek istediğiniz sorunlu noktalara çözümler bulmaya çalışın.

Nihai hedefiniz, hedef kitlenizin istedikleriyle uyumlu olmalıdır. Buna göre araştırmanız için en alakalı kaynaklara bakın. Bu bilgiyi hedef kitlenize en uygun şekilde yayma stratejilerini belirleyin.

Örneğin hedef kitleniz yaşam tarzı dergileri okumayı tercih ediyorsa, PR içeriğiniz popüler bir dijital yaşam tarzı dergisinde yayınlanmalıdır.

3. İçerik Oluşturun

Araştırmanızı yaptıktan sonra, içerik oluşturma zamanı. Öncelikle hedeflerinizle ve hedef kitlenizle senkronize olacak dijital mecraları belirleyin. Bloglar, basın bültenleri, videolar, araştırma makaleleri, veriye dayalı analizler ve çok daha fazlası arasından seçim yapma seçeneğiniz olacak.

En iyi seçenekleri seçin ve ilk fikirlerinizi oluşturmaya başlayın. Araştırmanızı ilgi çekici içeriğe dönüştürmek için ilgili en iyi uygulamaları izleyin. İçeriği alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için optimize etmelisiniz.

Dijital PR kampanyanızın arkasındaki fikir ve hedefe odaklanın. Hiçbir hata veya iyileştirme kapsamı görene kadar düzenleyin. Nihai taslak kendi kendini idame ettiren ve güçlü olmalıdır.

4. Planlayın ve Yayınlayın

Bir sonraki adım, PR içeriğinizi yayınlayacak ve tanıtacak yayınları, platformları, gazetecileri, web sitelerini veya etkileyicileri belirlemektir. Yüksek etki alanı yetkisine sahip veya hedef kitlenizde iyi bir tutuş sağlayan kaynakların bir listesini yapın. Ardından, satış konuşmanızı planlayın ve bu kaynaklara ulaşın.

Satış konuşmanızın etkili olduğundan ve içeriğinizin öne çıkmaya değer olduğunu yansıttığından emin olun. Her kaynak için perdeyi kişiselleştirmeniz gerekir. Konuşmanızı kabul eden ve içeriğinizi yayınlayanlarla yakın çalışın.

5. İzleme

Dijital bir PR stratejisindeki son adım, başarısını ölçmektir. Rakamlara dikkat edin. Bir analiz platformu aracılığıyla her bir kaynaktan gelen yönlendirme trafiğini, geri bağlantı sayısını ve diğer çeşitli metrikleri hesaba katın.

Söz konusu verileri analiz edin ve PR kampanyanızın verimliliğini değerlendirin. İyileştirme alanlarını belirleyin ve verimliliği artırmak için bunlar üzerinde çalışın. Öne çıkan içeriğin sürekli kaydını tutarak en uygun sonuçları alabilirsiniz.

İşe yarayan bazı Dijital Halkla İlişkiler Stratejilerine örnekler

• Misafir Blogları Yazma

Misafir bloglama, en etkili dijital PR stratejilerinden biridir. Tek yapmanız gereken, işletmenizin ürün veya hizmetlerini tamamlayan web sitelerini belirlemek ve bir misafir blogu için teklifinizi kabul etmelerini sağlamaktır. Hem hedef kaynak hem de markanız için işe yarayan konulara odaklanmanız gerekir.

• Kanıtlanmış Verilere Dayalı Araştırma

Yayıncılar, doğrulanmış verilere dayalı araştırmaya dayalı çalışmalar fikrini sever. Bunlar, tüm zamanların en yaygın halkla ilişkiler stratejilerinden bazılarıdır. Yayıncılar, bir noktaya ağırlık eklemek istediklerinde bu çalışmalara başvurabilirler. Ek olarak, veriler doğru kullanılırsa daha inandırıcı bir hikaye anlatabilir.

• Newsjacking'den yararlanın

En kolay ve nispeten düşük çaba gerektiren dijital PR stratejilerinden biri haber hırsızlığıdır. Belirli bir sektördeki en son haberler hakkında değerli bilgiler, açıklamalar ve tartışmalar sağlamak anlamına gelir. Haber döngüsünü dikkatlice izleyerek ve analiz ederek pratik ve popüler bağlantı varlıkları oluşturabilirsiniz.

• Eski Moda İyi Ürün Halkla İlişkiler

Fırsatlar sunmayı ve ürünleriniz hakkında hikayeler oluşturmayı içerir. Ürün PR'sinin, ürün bağlantısı yerleşimleri yoluyla önemli miktarda gelir sağladığı bilinmektedir. Sadece bir ürünün etrafına içerik yazmanız ve içinde söz konusu ürüne bağlantılar yerleştirmeniz gerekir.

Çözüm

Dijital PR, bağlantı kurmayı güçlendirmek ve SEO'yu artırmak için sağlam bir stratejidir. Başarılı bir dijital PR kampanyasının yardımıyla rekabetinizi üstlenebilir, web sitenizin görünürlüğünü artırabilir ve daha fazla trafik ve dönüşüm sağlayabilirsiniz. Öncelikle yüksek kaliteli, kullanıcı merkezli içerik oluşturmaya odaklanmak gerekir. Dijital pazarlama çabalarınıza bir avantaj sağlamak için dijital PR'a güvenebilirsiniz.