لماذا تعتبر العلاقات العامة الرقمية مهمة لتحسين محركات البحث وبناء الروابط

أصبح بناء تواجد كبير على الإنترنت حاجة الساعة للشركات من جميع الأشكال والأحجام. لا يمكن لأي شركة أو علامة تجارية جادة أن تفوت فرصة القفز على عربة التسويق الرقمي في اقتصاد رقمي متنامٍ.

من الضروري إنشاء تصور إيجابي بين الجمهور المستهدف لضمان نجاح علامة تجارية معينة. يسمى ذراع التسويق الذي يتعامل مع بناء تصور إيجابي عن الأعمال التجارية بالعلاقات العامة (PR). تعتمد العلاقات العامة على المحتوى لنشر وإدارة المعلومات حول العلامة التجارية لصياغة صورة تجذب المزيد من الأشخاص على متنها.

في التسويق الرقمي ، تكمن مهمة صياغة ونشر هذه الصورة الإيجابية عن العلامة التجارية في العلاقات العامة الرقمية. العلاقات العامة الرقمية هي جزء لا يتجزأ من تسويق المحتوى. إنها تلعب دورًا حيويًا في التأثير على ظهور نشاط تجاري أو علامة تجارية بين مستخدمي الإنترنت.

هل تريد معرفة المزيد عن العلاقات العامة الرقمية وتأثيرها على تواجد العلامة التجارية عبر الإنترنت؟ تابع القراءة.

ستحدد هذه المقالة عن كثب معنى العلاقات العامة الرقمية وتستند إلى تأثيراتها المباشرة على تحسين محركات البحث (SEO) وبناء الروابط. علاوة على ذلك ، سنناقش بعض المتطلبات الأساسية لبناء استراتيجية علاقات عامة رقمية ناجحة. سنختتم ببعض الأمثلة على العلاقات العامة الرقمية المضمونة لتقديم نتائج ممتازة.

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق!

تعريف العلاقات العامة الرقمية

كما ذكرنا سابقًا ، العلاقات العامة الرقمية هي تخصص تسويق رقمي يتضمن إنشاء محتوى رقمي عالي الجودة. الفكرة هي تقديم علامتك التجارية كقائد فكري ومصدر قيم للمعلومات. إذا كنت متأكدًا من أن علامتك التجارية ومحتواها الرقمي يمكن أن تضيف قيمة إلى الجمهور المستهدف ، فيمكنك عرضها على الناشرين المؤثرين عبر الإنترنت.

إنه امتداد لمساعي تسويق المحتوى. يهدف إلى إنشاء دعاية حول منتج أو خدمة أو موضوع أو علامة تجارية معينة ككل في المجال الرقمي. الشرط الأساسي للحصول على حملة علاقات عامة رقمية ناجحة هو تقديم المحتوى الخاص بك كأصل إبداعي للناشرين الرقميين ذوي الصلة.

تعتمد العلاقات العامة الرقمية على استراتيجيات العلاقات العامة التقليدية. وهي تختلف عن الأخيرة من حيث وسائل الإعلام التي تستهدفها. بدلاً من المجلات والصحف والتلفزيون وما إلى ذلك ، فإنه يركز على منشئي المحتوى ومنصات الوسائط الرقمية والمؤثرين والمدونين والشركات التابعة الأخرى (مواقع الويب والبودكاست وما إلى ذلك).

يركز على بناء علاقات دائمة مع المحررين والناشرين والكتاب عبر الإنترنت. يسعى إلى الاستفادة من هذه الروابط لبناء سمعة مواتية لشركة أو علامة تجارية معينة. ولكن الأهم من ذلك ، تركز العلاقات العامة الرقمية على استخدام الأصول الإبداعية القابلة للربط لكسب روابط خلفية عالية الجودة. البحث عن الروابط الواردة يؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث.

العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط

تسعى العلاقات العامة الرقمية إلى إنشاء محتوى يمكن للجمهور المستهدف الارتباط به على الفور. المحتوى الذي يجذب الناس مثالي لبناء الروابط من مصادر موثوقة على الويب.

يُعد تركيز العلاقات العامة الرقمية على إنشاء محتوى تفاعلي والترويج له للناشرين عبر الإنترنت طريقة ممتازة لكسب إشارات للعلامة التجارية والروابط الواردة ذات الصلة. يعد بناء الروابط أحد مجالات التركيز الرئيسية للعلاقات العامة الرقمية ، على عكس العلاقات العامة التقليدية.

عندما يتم نشر المحتوى الخاص بك على منصة رقمية موثوقة ، فإنك تكسب روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب. يساعد في إنشاء قاعدة قوية لجذب المزيد من حركة المرور وتعزيز جهود تحسين محركات البحث بشكل عام.

يجب أن تكون العلاقات العامة الرقمية على جدول أعمالك ، سواء كان ذلك لبناء روابط خلفية لموقع ويب جديد أو موقع راسخ.

العلاقات العامة الرقمية وتحسين محركات البحث

لتوضيح ذلك ، فإن العلاقات العامة الرقمية ليست من أساليب تحسين محركات البحث بأي شكل من الأشكال. بغض النظر ، إنها ممارسة تسويق رقمي أساسية لتعزيز جهود تحسين محركات البحث لأي عمل تجاري. إنه يعمل كشريك قوي لجهود تحسين محركات البحث للعلامة التجارية ويساعد في وضع العلامة التجارية على الخريطة الرقمية.

براعة بناء الروابط للعلاقات العامة الرقمية تربطها بقوة بـ SEO وتساعد في نقل موقع الويب الخاص بك إلى أعلى النتائج على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يُترجم الجمع بين الروابط الواردة وإشارات العلامة التجارية مباشرةً إلى زيادة كبيرة في تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى جلب المزيد من حركة المرور وتحسين تصنيفات SERP ، فهي تساعد في تحسين الكلمات الرئيسية وتحسين سلطة المجال وبناء سمعة العلامة التجارية وغير ذلك الكثير. ترتبط العلاقات العامة الرقمية ارتباطًا وثيقًا بـ SEO على الرغم من أنها ليست عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث.

التأثيرات الإيجابية للعلاقات العامة الرقمية على بناء الروابط وتحسين محركات البحث

من الواضح الآن أن العلاقات العامة الرقمية هي ممارسة مهمة لبناء الروابط وتحسين محركات البحث. تتمتع إستراتيجية العلاقات العامة الرقمية القوية بالقدرة على التأثير بشكل إيجابي على بناء الروابط وجهود تحسين محركات البحث. بعض هذه التأثيرات الإيجابية للعلاقات العامة الرقمية على بناء الروابط وتحسين محركات البحث هي:

1. يساعد على تحسين سلطة النطاق طويلة الأجل

تقيس سلطة المجال (DA) لموقع الويب مدى ملاءمتها لصناعة معينة أو مجال موضوع معين. كلما زادت أهمية جزء معين من المحتوى ، زاد ظهوره في نتائج البحث.

DA هي نتيجة تصنيف محرك بحث تم تطويرها بواسطة Moz . يقاس على مقياس لوغاريتمي 1-100. يتوقع ظهور موقع على شبكة الإنترنت على SERPs. سلطة المجال العليا هي علامة على سمعة الموقع وجدارة بالثقة.

يجب أن تسعى العلامة التجارية إلى زيادة قيمة سلطة المجال الخاصة بها لتكون في الكتب الجيدة لمحركات البحث. عندما يتمتع موقع ويب بسلطة مجال عالية ، يمكنه ترتيب أفضل في نتائج البحث لاستفسارات المستخدم ذات الصلة. يمكن أن تساعد العلاقات العامة الرقمية في تحسين سلطة مجال موقع الويب من خلال مساعدتها في الحصول على روابط واردة من ناشرين موثوقين.

تستهدف حملات العلاقات العامة الرقمية المطبوعات ذات سلطة المجال العالية. عندما يربح محتوى موقع الويب الخاص بك روابط خلفية من هذه المصادر عالية المستوى ، تحصل قيمة DA على دفعة مطلوبة كثيرًا.

2. يساعد في إنشاء روابط خلفية ذات جودة أفضل ومتنوعة

نحن نعلم أن الروابط الخلفية عالية الجودة يمكنها تحسين DA لموقع الويب الخاص بك. تكتيكات العلاقات العامة الرقمية تنشر أصول المحتوى الخاصة بك. تساعد هذه الأساليب في الحصول عليها من قبل ناشرين رقميين معروفين. يكتسب موقع الويب الخاص بك روابط واردة جديرة بالثقة وعالية الجودة من مصادر السلطة عندما يستشهدون بالمحتوى الخاص بك على نظامهم الأساسي.

يجب أن تستخدم استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك مجموعة من العناصر الرسومية والرسوم البيانية والنص سهل القراءة. عندما يكون محتوى العلاقات العامة الرقمي مثيرًا للاهتمام وفريدًا ، فإن المزيد من المدونين والمؤثرين والمطبوعات يرغبون في أن يشاهده جمهورهم. وبالتالي ، فإن إنشاء محتوى أفضل يكسبك روابط مرجعية.

يساعد الحصول على روابط من مصادر ذات سلطة عالية أيضًا في كسب روابط خلفية إضافية من مصادر متنوعة. تمنح روابط المستوى الأعلى على المواقع ذات قيم DA الرائعة المحتوى الخاص بك وصولاً أعلى من خلال شبكات المشاركة الخاصة بهم. تكسب روابط خلفية من مصادر لم تستهدفها في البداية. تسمى هذه العملية بالنقابة الطبيعية.

بهذه الطريقة ، يمكنك تنويع محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك. يعزز ملف تعريف الارتباط الخلفي المتنوع سلطة موقع الويب الخاص بك وظهوره على SERPs. وبالتالي ، فإن تكتيكات العلاقات العامة الرقمية تعزز تحسين محركات البحث لديك.

لاحظ أنه يجب عليك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 عندما تقوم بتحويل المحتوى الخاص بك من صفحة إلى أخرى. استخدم مدقق إعادة التوجيه 301 على موقع الويب الخاص بك وامنع الروابط الواردة الخاصة بك من فقدان قيمتها (عناوين URL المعطلة تجعل الروابط الخلفية عديمة الفائدة).

3. يساعد على بناء الثقة والمصداقية

تساعد أساليب العلاقات العامة الرقمية في نشر محتوى موقع الويب الخاص بك على منصات عالية المستوى في مجال عملك. توفر هذه المنشورات روابط خلفية موثوقة. تعمل هذه الروابط الخلفية بمثابة تصويت على الثقة لموقع الويب الخاص بك ومحتواه.

تلعب الروابط الخلفية عالية الجودة دورًا مهمًا في تأسيس عملك كخبير في مجال تخصصك. من الضروري بناء تصور إيجابي حول خبرتك لأنها تتناسب مع مبدأ أكل. يرمز EAT إلى الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة ، وهو مفهوم تستخدمه Google لتقييم جودة موقع الويب.

أصبح EAT جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث في السنوات الأخيرة. لقد ناقشنا بالفعل كيف تساعد أساليب العلاقات العامة الرقمية في تحسين مصداقية موقع الويب الخاص بك. عندما تدمجها مع الخبرة في مجال تخصصك ، يمكنك ضمان مصداقية موقع الويب الخاص بك.

عندما يلبي موقع الويب الخاص بك معايير EAT ، يصبح مصدرًا للجودة في نتائج البحث. ينظر المستخدمون إلى مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى على أنها مصادر معلومات جديرة بالثقة وذات مصداقية. لذلك ، تساعد العلاقات العامة الرقمية عملك في بناء الثقة والمصداقية بين جمهورك المستهدف.

4. يساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية

تساعد العلاقات العامة الرقمية في خلق وعي بالعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف. يجذب نشر المحتوى الذي يركز على المستخدم انتباه جمهور أكبر من مواقع DA العالية. إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق النشر ويحتوي على بحث أصلي ، فمن المرجح أن يتم الترويج له.

تزيد المشاركة الطبيعية من انتشار علامتك التجارية بين مستخدمي الإنترنت. تقدم حملتك علامتك التجارية للقراء الجدد من خلال المحتوى الخاص بك. بغض النظر عما إذا كانوا يعرفون علامتك التجارية ، فإن المزيد من التغطية تعني المزيد من الوعي في الجزء العلوي من مسار المبيعات.

علاوة على ذلك ، فإن المحتوى الذي تم الاستشهاد به أو المنشور أو المشار إليه من قبل مصادر موثوقة يدعم ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. ترى خوارزميات محرك البحث أنه علامة إيجابية. إنه يحسن مُحسّنات محرّكات البحث ويزيد من ظهور عملك في نتائج البحث.

5. يمكن أن يؤدي إلى زيادة في حركة المرور على الموقع

نحن نعلم أن حملة العلاقات العامة الرقمية الناجحة تعمل على تحسين ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب وتحسين سلطة المجال. تؤثر هذه العوامل بشكل مباشر على تحسين محركات البحث وتساعد على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

تساعد حملة العلاقات العامة الرقمية الفعالة الروابط الخلفية الآمنة من مصادر عالية السلطة. تحصل خوارزميات Google على إشارة إيجابية من موقع الويب الخاص بك عندما يحتوي على روابط واردة عالية الجودة. يثبت مصداقية موقع الويب الخاص بك.

عندما يكون موقع الويب جديرًا بالثقة ، يصبح مناسبًا بين روبوتات محركات البحث لاستفسارات المستخدم ذات الصلة. تبدأ صفحات الويب الخاصة بك في الترتيب الأعلى على SERPs ، وهناك تدفق متزايد للزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

6. يساعد على تقوية ظهور الكلمات الرئيسية

عندما تقوم بإنشاء محتوى للإنترنت ، فإنه يحتاج إلى تحسين الكلمات الرئيسية الأكثر صلة. يعد تحسين الكلمات الرئيسية أحد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي لا يمكنك تجاهلها. يسهل تحسين الكلمات الرئيسية على روبوتات محرك البحث فهم المحتوى الخاص بك وبنيته.

تتطلب حملة العلاقات العامة الرقمية أيضًا تحسين الكلمات الرئيسية لتكون ناجحة. لن تصل حملتك إلى جمهورك المستهدف إلا عند استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين محتواها. وبالتالي ، تتطلب حملة العلاقات العامة الرقمية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

يعتمد نجاح حملة العلاقات العامة الرقمية أيضًا على موقع الجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا في منطقة محلية معينة ، فيجب عليك تحسين محتوى العلاقات العامة الخاص بك للكلمات الرئيسية المحلية. يجب أن تهدف إلى نشر محتوى العلاقات العامة الخاص بك على مصادر السلطة المحلية.

وبالمثل ، إذا كان عملك يستهدف جمهورًا محليًا أو دوليًا ، فيجب عليك تحسين الكلمات الرئيسية والعبارات العامة.

تساعد متطلبات تحسين الكلمات الرئيسية على زيادة ظهور الكلمات الرئيسية لجميع المحتوى الخاص بك. إنه يقوي مُحسّنات محرّكات البحث ويحسّن تصنيفات SERP والرؤية الشاملة.

نقاط يجب تذكرها لصياغة إستراتيجية علاقات عامة رقمية ناجحة

1. تحديد الأهداف

تبدأ أي استراتيجية ناجحة دائمًا بتحديد الهدف النهائي. يجب أن يكون وضوح الفكر فيما يتعلق بما تحتاج إلى تحقيقه نقطة انطلاق جيدة. في حالة حملة العلاقات العامة الرقمية ، يكون الهدف العام هو الوصول إلى الحد الأقصى من الجمهور المستهدف.

تحتاج أيضًا إلى أن تفهم بوضوح من هو جمهورك المستهدف. يمكن أن تهدف الجوانب الأخرى للاستراتيجية إلى زيادة سلطة المجال الخاص بك ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وخلق الوعي بالعلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

يجب أيضًا أن تحدد بوضوح الرسالة التي تريد نشرها. حدد المنتجات أو الخدمات التي تريد التركيز عليها. أثناء تواجدك فيه ، ضع ميزانية وحدود استراتيجيتك.

2. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، تحتاج إلى تحديد احتياجاتهم الخاصة. يجب أن تبدأ البحث مع الأخذ في الاعتبار هذه الاحتياجات. حاول إيجاد حلول للمشكلات التي تحتاج إلى معالجتها أو نقاط الألم التي تريد استهدافها.

يجب أن يكون هدفك النهائي متزامنًا مع ما يريده جمهورك المستهدف. راجع المصادر الأكثر صلة ببحثك وفقًا لذلك. فكر في استراتيجيات نشر هذه المعلومات بالطرق التي تناسب جمهورك المستهدف أكثر من غيرها.

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف يفضل قراءة مجلات نمط الحياة ، فيجب نشر محتوى العلاقات العامة في مجلة نمط الحياة الرقمية الشهيرة.

3. إنشاء المحتوى

بمجرد إجراء البحث ، حان الوقت لإنشاء المحتوى. بادئ ذي بدء ، حدد الوسائط الرقمية التي ستتزامن مع أهدافك والجمهور المستهدف. سيكون لديك الخيار للاختيار من بين المدونات والبيانات الصحفية ومقاطع الفيديو والأوراق البحثية والتحليل المستند إلى البيانات وغير ذلك الكثير.

اختر أفضل الخيارات وابدأ في البناء على أفكارك الأولية. اتبع أفضل الممارسات ذات الصلة لتحويل بحثك إلى محتوى جذاب. يجب تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة.

حافظ على تركيزك على الفكرة والهدف من وراء حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك. قم بالتحرير حتى لا ترى أي أخطاء أو مجال للتحسين. يجب أن تكون المسودة النهائية مكتفية ذاتيا وذاتية الضرب.

4. التخطيط والنشر

الخطوة التالية هي تحديد المنشورات أو المنصات أو الصحفيين أو المواقع الإلكترونية أو المؤثرين لنشر محتوى العلاقات العامة الخاص بك والترويج له. قم بعمل قائمة بالمصادر التي تتمتع بسلطة عالية في المجال أو لها تأثير جيد على جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، خطط لعرضك التقديمي وتواصل مع هذه المصادر.

تأكد من أن عرضك التقديمي مؤثر وأن المشاريع الخاصة بك تستحق أن يتم إبرازها. يجب تخصيص الملعب لكل مصدر. العمل عن كثب مع أولئك الذين يقبلون عرضك ونشر المحتوى الخاص بك.

5. التتبع

تتمثل الخطوة الأخيرة في استراتيجية العلاقات العامة الرقمية في قياس نجاحها. ترقب الأرقام. ضع في اعتبارك حركة الإحالة من كل مصدر وعدد الروابط الخلفية ومختلف المقاييس الأخرى من خلال منصة تحليلات.

تحليل البيانات المذكورة والحكم على كفاءة حملة العلاقات العامة الخاصة بك. تحديد مجالات التحسين والعمل عليها لزيادة الكفاءة. يمكنك الحصول على أفضل النتائج من خلال الاحتفاظ بسجل ثابت للمحتوى المميز.

أمثلة لبعض استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية الناجحة

• كتابة مدونات الضيف

يعد التدوين الضيف أحد أكثر استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية فاعلية. كل ما عليك فعله هو تحديد مواقع الويب التي تكمل منتجات أو خدمات عملك وحملهم على قبول عرضك لمدونة ضيف. تحتاج إلى التركيز على الموضوعات التي تعمل لكل من المصدر المستهدف وعلامتك التجارية.

• بحث مبني على بيانات مثبتة

يحب الناشرون فكرة الدراسات القائمة على الأبحاث القائمة على البيانات التي تم التحقق منها. هذه بعض من أكثر استراتيجيات العلاقات العامة شيوعًا على الإطلاق. يمكن للناشرين الرجوع إلى هذه الدراسات متى أرادوا إضافة وزن إلى نقطة ما. بالإضافة إلى ذلك ، إذا تم استخدام البيانات بشكل صحيح ، فيمكن أن تروي قصة بمزيد من الاقتناع.

• الاستفادة من Newsjacking

اختطاف الأخبار هي إحدى استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية الأسهل والأقل مجهودًا نسبيًا. يعني تقديم رؤى وتفسيرات ومناقشات قيمة حول آخر الأخبار في صناعة معينة. يمكنك إنشاء أصول ربط عملية وشائعة من خلال مراقبة دورة الأخبار وتحليلها بعناية.

• العلاقات العامة للمنتج القديم الطراز

يتضمن تقديم صفقات وإنشاء قصص حول منتجاتك. من المعروف أن المنتج PR يدر قدرًا كبيرًا من الإيرادات من خلال مواضع ارتباط المنتج. ما عليك سوى كتابة محتوى حول منتج ووضع روابط للمنتج المعني بداخله.

استنتاج

العلاقات العامة الرقمية هي استراتيجية قوية لتقوية بناء الروابط وتعزيز تحسين محركات البحث. بمساعدة حملة علاقات عامة رقمية ناجحة ، يمكنك مواجهة منافسيك وزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزيارات والتحويلات. يحتاج المرء في المقام الأول إلى التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة يتمحور حول المستخدم. يمكنك الوثوق في العلاقات العامة الرقمية لإضفاء ميزة على مساعيك في التسويق الرقمي.