Por que o PR digital é importante para SEO e Link Building

Construir uma grande presença online tornou-se a necessidade do momento para empresas de todas as formas e tamanhos. Nenhuma empresa ou marca séria pode se dar ao luxo de perder o movimento do marketing digital em uma economia digital em crescimento.

É fundamental criar uma percepção favorável entre o público-alvo para garantir o sucesso de uma determinada marca. O braço do marketing que lida com a construção de uma percepção positiva sobre um negócio é chamado de relações públicas (RP). PR depende de conteúdo para divulgar e gerenciar informações sobre uma marca para criar uma imagem que atraia mais pessoas a bordo.

No marketing digital, a tarefa de criar e propagar essa imagem positiva sobre uma marca está nas relações públicas digitais. O PR digital é uma parte inseparável do marketing de conteúdo. Ele desempenha um papel vital em influenciar a visibilidade de uma empresa ou marca entre os usuários da Internet.

Quer saber mais sobre relações públicas digitais e seu impacto na presença online de uma marca? Continue lendo.

Este artigo definirá de perto o significado de relações públicas digitais e aproveitará seus impactos diretos na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e na construção de links. Além disso, discutiremos alguns pré-requisitos para construir uma estratégia de RP digital vencedora. Fecharemos com alguns exemplos de relações públicas digitais que garantem excelentes resultados.

Sem mais delongas, vamos mergulhar!

Definindo relações públicas digitais

Como mencionado acima, o PR digital é uma disciplina de marketing digital que envolve a criação de conteúdo digital de alta qualidade. A ideia é apresentar sua marca como um líder de pensamento e uma valiosa fonte de informação. Se você tem certeza de que sua marca e seu conteúdo digital podem agregar valor ao público-alvo, você pode lançá-lo a editores online influentes.

É uma extensão dos esforços de marketing de conteúdo. Destina-se a gerar publicidade em torno de um determinado produto, serviço, tópico ou marca como um todo no mundo digital. O pré-requisito para ter uma campanha de RP digital bem-sucedida é apresentar seu conteúdo como um ativo criativo para editores digitais relevantes.

O PR digital baseia-se em estratégias tradicionais de PR. Difere deste último em termos dos meios de comunicação que visa. Em vez de revistas, jornais, TV, etc., concentra-se em criadores de conteúdo, plataformas de mídia digital, influenciadores, blogueiros e outros afiliados (sites, podcasts, etc.).

Ele se concentra na construção de relacionamentos duradouros com editores, editores e escritores online. Busca alavancar essas conexões para construir uma reputação favorável para um determinado negócio ou marca. Mas, mais importante, o PR digital se concentra no uso de ativos criativos vinculáveis ​​para obter backlinks de qualidade. A busca por inbound links impacta diretamente no SEO.

PR Digital e Link Building

O PR digital busca criar conteúdo com o qual o público-alvo possa se relacionar instantaneamente. O conteúdo que atrai as pessoas é perfeito para criar links de fontes autorizadas na web.

O foco da RP digital na criação e promoção de conteúdo interativo para editores on-line é uma excelente maneira de obter menções à marca e links de entrada relevantes. A construção de links é uma das principais áreas de foco do PR digital, em contraste com o PR tradicional.

Sempre que seu conteúdo é publicado em uma plataforma digital autoritária, você ganha backlinks de qualidade para seu site. Isso ajuda a criar uma base forte para atrair mais tráfego e fortalecer seus esforços gerais de SEO.

O PR digital deve estar na sua agenda, seja para construir backlinks para um novo site ou um já estabelecido.

Relações Públicas Digitais e SEO

Para deixar claro, o PR digital não é uma tática de SEO de forma alguma. Independentemente disso, é uma prática essencial de marketing digital para impulsionar os esforços de SEO de qualquer negócio. Ele atua como um parceiro sólido para os esforços de SEO de uma marca e ajuda a colocar a marca no mapa digital.

A proeza de construção de links do PR digital o vincula fortemente ao SEO e ajuda a levar seu site aos primeiros resultados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). A combinação de links de entrada e menções à marca se traduz diretamente em um aumento significativo de SEO.

Além de trazer mais tráfego e melhorar as classificações da SERP, ajuda na otimização de palavras-chave, melhorando a autoridade do domínio, construindo a reputação da marca e muito mais. O PR digital está profundamente conectado ao SEO, apesar de não ser um elemento central de SEO.

Impactos positivos do PR digital no Link Building e SEO

Até agora, está claro que o PR digital é uma prática crucial para a construção de links e SEO. Uma forte estratégia de RP digital tem o poder de impactar positivamente seus esforços de construção de links e SEO. Alguns desses impactos positivos do PR digital na construção de links e SEO são:

1. Ajuda a melhorar a autoridade de domínio de longo prazo

A Autoridade de Domínio (DA) de um site mede sua relevância para um determinado setor ou área de assunto. Quanto maior a relevância de um determinado conteúdo, maior é sua visibilidade nos resultados da pesquisa.

DA é uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa desenvolvida pela Moz . É medido em uma escala logarítmica de 1-100. Ele prevê a visibilidade de um site nas SERPs. A autoridade de domínio mais alta é um sinal da reputação e confiabilidade de um site.

Uma marca deve buscar aumentar seu valor de autoridade de domínio para estar nos bons livros dos mecanismos de busca. Quando um site possui alta autoridade de domínio, ele pode ter uma classificação melhor nos resultados de pesquisa para consultas relevantes de usuários. O PR digital pode ajudar a melhorar a autoridade de domínio de um site, ajudando-o a obter links de entrada de editores confiáveis.

As campanhas de relações públicas digitais visam publicações com alta autoridade de domínio. Quando o conteúdo do seu site ganha backlinks dessas fontes de primeira linha, seu valor de DA recebe um impulso muito necessário.

2. Ajuda a gerar backlinks de melhor qualidade e diversos

Sabemos que backlinks de qualidade podem melhorar o DA do seu site. As táticas de relações públicas digitais divulgam seus ativos de conteúdo. Essas táticas ajudam a obtê-lo por editores digitais conhecidos. Seu site ganha links de entrada confiáveis ​​e de alta qualidade de fontes de autoridade quando elas citam seu conteúdo em sua plataforma.

Sua estratégia de RP digital deve usar uma combinação de elementos gráficos, infográficos e texto de fácil leitura. Quando seu conteúdo digital de relações públicas é interessante e único, mais blogueiros, influenciadores e publicações desejam que seu público o visualize. Assim, criar um conteúdo melhor gera links de autoridade.

Obter links de fontes de alta autoridade também ajuda a ganhar backlinks extras de diversas fontes. Links de primeira linha em sites com valores de DA excelentes dão ao seu conteúdo um alcance maior por meio de suas redes de distribuição. Você ganha backlinks de fontes que você nem tinha como alvo inicialmente. O processo é chamado de sindicação natural.

Dessa forma, você pode diversificar seu portfólio de backlinks. Um perfil de backlink diversificado fortalece ainda mais a autoridade e a visibilidade do seu site nas SERPs. Assim, as táticas de relações públicas digitais aumentam seu SEO.

Observe que você deve usar redirecionamentos 301 sempre que mudar seu conteúdo de uma página para outra. Use um verificador de redirecionamento 301 em seu site e evite que seus links de entrada percam seu valor (URLs quebrados tornam os backlinks inúteis).

3. Ajuda a construir confiança e credibilidade

As táticas de relações públicas digitais ajudam a publicar o conteúdo do seu site em plataformas de primeira linha em seu setor. Essas publicações fornecem backlinks de autoridade. Esses backlinks atuam como um voto de confiança para seu site e seu conteúdo.

Os backlinks de qualidade desempenham um papel crucial no estabelecimento de sua empresa como especialista em seu nicho. É vital construir uma percepção positiva em torno de sua experiência porque isso conta para o princípio EAT. EAT significa expertise, autoridade e confiabilidade, um conceito usado pelo Google para avaliar a qualidade de um site.

EAT tornou-se uma parte inseparável do SEO nos últimos anos. Já discutimos como as táticas de relações públicas digitais ajudam a melhorar a autoridade do seu site. Ao combiná-lo com a experiência em seu nicho, você pode garantir a confiabilidade do seu site.

Quando seu site atende aos padrões EAT, ele se torna uma fonte de qualidade nos resultados de pesquisa. Os usuários veem os sites mais bem classificados como fontes de informações confiáveis ​​e confiáveis. Portanto, o PR digital ajuda sua empresa a construir confiança e credibilidade entre seu público-alvo.

4. Ajuda a aumentar o reconhecimento da marca

O PR digital ajuda a criar reconhecimento de marca entre o público-alvo. A publicação de conteúdo centrado no usuário atrai a atenção de um público maior de sites de alta DA. Se o seu conteúdo for interessante e contiver pesquisas originais, será mais provável que ele seja distribuído.

A distribuição natural aumenta ainda mais o alcance da sua marca entre os internautas. Sua campanha apresenta sua marca a novos leitores por meio de seu conteúdo. Independentemente de eles conhecerem sua marca, mais cobertura significa mais reconhecimento no topo do funil de vendas.

Além disso, o conteúdo citado, publicado ou referenciado por fontes autorizadas reforça seu perfil de backlinks. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa veem isso como um sinal positivo. Melhora o seu SEO e aumenta a visibilidade do seu negócio nos resultados de pesquisa.

5. Pode levar a um aumento no tráfego do site

Sabemos que uma campanha de RP digital bem-sucedida melhora o perfil de backlinks de um site e melhora sua autoridade de domínio. Esses fatores impactam diretamente o SEO e ajudam a aumentar o tráfego em seu site.

Uma campanha de RP digital eficaz ajuda a proteger seus backlinks de fontes de alta autoridade. Os algoritmos do Google obtêm um sinal positivo do seu site quando ele contém links de entrada de alta qualidade. Ele estabelece a confiabilidade do seu site.

Quando um site é confiável, torna-se favorável entre os bots de mecanismos de pesquisa para consultas relevantes do usuário. Suas páginas da web começam a ter uma classificação mais alta nas SERPs e há um aumento no fluxo de visitantes ao seu site.

6. Ajuda a fortalecer a visibilidade das palavras-chave

Quando você cria conteúdo para internet, ele precisa otimizar para as palavras-chave mais relevantes. A otimização de palavras-chave é uma das melhores práticas de SEO que você não pode ignorar. A otimização de palavras-chave torna mais fácil para os bots de mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo e sua estrutura.

Uma campanha digital de relações públicas também requer otimização de palavras-chave para ser bem-sucedida. Sua campanha só alcançará seu público-alvo quando você usar as palavras-chave certas para otimizar seu conteúdo. Assim, uma campanha digital de relações públicas exige que você faça uma pesquisa de palavras-chave.

O sucesso de uma campanha digital de relações públicas também depende da localização do público-alvo. Por exemplo, se seu público-alvo reside em uma localidade específica, você deve otimizar seu conteúdo de relações públicas para palavras-chave locais. Você deve ter como objetivo publicar seu conteúdo de relações públicas em fontes locais de autoridade.

Da mesma forma, se sua empresa segmentar um público nacional ou internacional, você deve otimizar para palavras-chave e frases mais gerais.

O requisito de otimização de palavras-chave ajuda a aumentar a visibilidade das palavras-chave para todo o seu conteúdo. Fortalece seu SEO e melhora seus rankings SERP e visibilidade geral.

Pontos a serem lembrados para criar uma estratégia de RP digital bem-sucedida

1. Defina os Objetivos

Qualquer estratégia de sucesso sempre começa definindo o objetivo final. A clareza de pensamento sobre o que você precisa alcançar deve ser um bom ponto de partida. No caso de uma campanha digital de relações públicas, o objetivo geral é atingir o público-alvo máximo.

Você também precisa entender claramente quem é seu público-alvo. Os outros aspectos da estratégia podem ter como objetivo aumentar a autoridade do seu domínio, direcionar mais tráfego para o site, criar reconhecimento da marca etc.

Você também deve delinear claramente a mensagem que deseja divulgar. Destaque os produtos ou serviços nos quais você deseja se concentrar. Enquanto você está nisso, estabeleça um orçamento e os limites de sua estratégia.

2. Tenha em mente seu público-alvo

Depois de definir seu público-alvo, você precisa identificar suas necessidades específicas. Você deve iniciar a pesquisa tendo em mente essas necessidades. Tente encontrar soluções para os problemas que você precisa resolver ou os pontos problemáticos que deseja atingir.

Seu objetivo final deve estar em sincronia com o que seu público-alvo deseja. Consulte as fontes mais relevantes para sua pesquisa de acordo. Idealize as estratégias de divulgação dessas informações de forma mais adequada ao seu público-alvo.

Por exemplo, se seu público-alvo prefere ler revistas de estilo de vida, seu conteúdo de relações públicas deve ser publicado em uma revista popular de estilo de vida digital.

3. Crie Conteúdo

Depois de ter realizado sua pesquisa, é hora de criar conteúdo. Antes de tudo, identifique os meios digitais que irão sincronizar com seus objetivos e o público-alvo. Você terá a opção de escolher entre blogs, comunicados de imprensa, vídeos, trabalhos de pesquisa, análises orientadas por dados e muito mais.

Escolha as melhores opções e comece a construir suas ideias iniciais. Siga as práticas recomendadas relevantes para transformar sua pesquisa em conteúdo atraente. Você deve otimizar o conteúdo para palavras-chave e frases relevantes.

Mantenha seu foco na ideia e objetivo por trás de sua campanha digital de relações públicas. Edite até não ver erros ou escopo de melhoria. O rascunho final deve ser auto-sustentável e contundente.

4. Planejar e Publicar

O próximo passo é identificar as publicações, plataformas, jornalistas, sites ou influenciadores para publicar e promover seu conteúdo de relações públicas. Faça uma lista das fontes que comandam alta autoridade de domínio ou um bom domínio sobre seu público-alvo. Em seguida, planeje seu pitch e entre em contato com essas fontes.

Certifique-se de que seu pitch seja impactante e projete seu conteúdo digno de ser apresentado. Você deve personalizar o tom para cada fonte. Trabalhe em estreita colaboração com aqueles que aceitam seu argumento e publicam seu conteúdo.

5. Rastreamento

O passo final em uma estratégia de RP digital é medir seu sucesso. Fique de olho nos números. Leve em consideração o tráfego de referência de cada fonte, número de backlinks e várias outras métricas por meio de uma plataforma de análise.

Analise os dados mencionados e julgue a eficiência de sua campanha de relações públicas. Identifique as áreas de melhoria e trabalhe nelas para aumentar a eficiência. Você pode obter os resultados mais favoráveis ​​mantendo um histórico constante do conteúdo em destaque.

Exemplos de algumas estratégias de relações públicas digitais que funcionam

• Escrevendo Blogs Convidados

O guest blogging é uma das estratégias de relações públicas digitais mais eficazes. Tudo o que você precisa fazer é identificar os sites que complementam os produtos ou serviços da sua empresa e fazer com que eles aceitem sua proposta para um guest blog. Você precisa se concentrar em tópicos que funcionem tanto para a fonte de destino quanto para sua marca.

• Pesquisa baseada em dados comprovados

Os editores gostam da ideia de estudos baseados em pesquisas com base em dados verificados. Estas são algumas das estratégias de relações públicas mais comuns de todos os tempos. Os editores podem fazer referência a esses estudos sempre que quiserem adicionar peso a um ponto. Além disso, se os dados forem usados ​​corretamente, eles podem contar uma história com mais convicção.

• Beneficie-se do Newsjacking

Uma das estratégias de relações públicas digitais mais fáceis e comparativamente de baixo esforço é o newsjacking. Significa fornecer informações valiosas, explicações e discussões sobre as últimas notícias em um determinado setor. Você pode criar ativos de vinculação práticos e populares monitorando e analisando cuidadosamente o ciclo de notícias.

• Boas relações públicas de produtos à moda antiga

Envolve oferecer ofertas e criar histórias em torno de seus produtos. O PR do produto é conhecido por gerar uma quantidade considerável de receita por meio de veiculações de links de produtos. Você só precisa escrever conteúdo em torno de um produto e colocar links para o produto em questão dentro dele.

Conclusão

O PR digital é uma estratégia sólida para fortalecer o link building e impulsionar o SEO. Com a ajuda de uma campanha de RP digital bem-sucedida, você pode enfrentar a concorrência, aumentar a visibilidade do seu site e gerar mais tráfego e conversões. É preciso principalmente se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário. Você pode confiar no PR digital para dar uma vantagem aos seus esforços de marketing digital.