デジタルPRがSEOとリンク構築にとって重要である理由

優れたオンラインプレゼンスを構築することは、あらゆる形態と規模の企業にとって時間の必要性になっています。 真面目なビジネスやブランドは、成長するデジタル経済の中でデジタルマーケティングの時流に乗るのを逃すわけにはいきません。

特定のブランドの成功を保証するために、ターゲットオーディエンスの間に好意的な認識を作成することが重要です。 ビジネスについて前向きな認識を構築することを扱うマーケティングの腕は、広報（PR）と呼ばれます。 PRは、コンテンツを利用してブランドに関する情報を広め、管理し、より多くの人々を引き付けるイメージを作成します。

デジタルマーケティングでは、ブランドに関するこのポジティブなイメージを作り上げて広めるタスクは、デジタルPRにあります。 デジタルPRは、コンテンツマーケティングの不可分の一部です。 これは、インターネットユーザーの間でビジネスやブランドの認知度に影響を与える上で重要な役割を果たします。

デジタルPRと、それがブランドのオンラインプレゼンスに与える影響について詳しく知りたいですか？ 読み続けます。

この記事では、デジタルPRの意味を厳密に定義し、検索エンジン最適化（SEO）とリンク構築への直接的な影響を利用します。 さらに、成功するデジタルPR戦略を構築するためのいくつかの前提条件について説明します。 最後に、優れた結果が保証されているデジタルPRの例をいくつか紹介します。

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デジタルPRの定義

前述のように、デジタルPRは、高品質のデジタルコンテンツを作成することを含むデジタルマーケティングの分野です。 アイデアは、あなたのブランドをソートリーダーおよび貴重な情報源として提示することです。 ブランドとそのデジタルコンテンツがターゲットオーディエンスに付加価値をもたらすことができると確信している場合は、影響力のあるオンラインパブリッシャーに売り込むことができます。

これは、コンテンツマーケティングの取り組みの延長です。 これは、デジタル領域で特定の製品、サービス、トピック、またはブランド全体を宣伝することを目的としています。 デジタルPRキャンペーンを成功させるための前提条件は、関連するデジタルパブリッシャーのクリエイティブアセットとしてコンテンツを提示することです。

デジタルPRは、従来のPR戦略に基づいています。 対象とするメディアの点で後者とは異なります。 雑誌、新聞、テレビなどの代わりに、コンテンツクリエーター、デジタルメディアプラットフォーム、インフルエンサー、ブロガー、その他のアフィリエイト（Webサイト、ポッドキャストなど）に焦点を当てています。

これは、オンラインの編集者、出版社、作家との永続的な関係の構築に焦点を当てています。 これらのつながりを活用して、特定のビジネスやブランドに好評を博そうとしています。 しかし、もっと重要なことは、デジタルPRは、リンク可能なクリエイティブアセットを使用して高品質の被リンクを獲得することに重点を置いていることです。 インバウンドリンクの検索はSEOに直接影響します。

デジタルPRとリンクビルディング

デジタルPRは、ターゲットオーディエンスが即座に関係できるコンテンツを作成しようとしています。 人々を引き付けるコンテンツは、Web上の信頼できるソースからのリンク構築に最適です。

インタラクティブコンテンツの作成とオンラインパブリッシャーへの宣伝に焦点を当てたデジタルPRは、ブランドの言及と関連するインバウンドリンクを獲得するための優れた方法です。 リンク構築は、従来のPRとは対照的に、デジタルPRの主要な重点分野の1つです。

あなたのコンテンツが権威あるデジタルプラットフォームで公開されるときはいつでも、あなたはあなたのウェブサイトのために質の高い被リンクを獲得します。 これは、より多くのトラフィックを引き付け、全体的なSEOの取り組みを強化するための強力な基盤を作成するのに役立ちます。

新しいウェブサイトまたは確立されたウェブサイトのバックリンクを構築するためであろうとなかろうと、デジタルPRはあなたの議題にあるべきです。

デジタルPRとSEO

明確にするために、デジタルPRは決してSEOの戦術ではありません。 とにかく、あらゆるビジネスのSEOの取り組みを後押しすることは、不可欠なデジタルマーケティングの実践です。 ブランドのSEOの取り組みの確固たるパートナーとして機能し、ブランドをデジタルマップに掲載するのに役立ちます。

デジタルPRの優れたリンク構築は、SEOと強く結びついており、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位の結果にWebサイトを表示するのに役立ちます。 インバウンドリンクとブランドの言及の組み合わせは、SEOの大幅な向上に直接つながります。

より多くのトラフィックをもたらし、SERPランキングを向上させることに加えて、キーワードの最適化、ドメイン権限の向上、ブランドの評判の構築などに役立ちます。 デジタルPRは、SEOのコア要素ではありませんが、SEOと深く関わっています。

リンクビルディングとSEOに対するデジタルPRのプラスの影響

今では、デジタルPRがリンク構築とSEOにとって重要なプラクティスであることは明らかです。 強力なデジタルPR戦略には、リンク構築とSEOの取り組みにプラスの影響を与える力があります。 リンク構築とSEOに対するデジタルPRのこれらのプラスの影響のいくつかは次のとおりです。

1.長期的なドメイン権限の向上に役立ちます

Webサイトのドメインオーソリティ（DA）は、特定の業界またはサブジェクト領域との関連性を測定します。 特定のコンテンツの関連性が高いほど、検索結果での可視性が高くなります。

DAはMozによって開発された検索エンジンランキングスコアです。 1〜100の対数目盛で測定されます。 これは、SERPでのWebサイトの可視性を予測します。 より高いドメイン権限は、サイトの評判と信頼性の表れです。

ブランドは、検索エンジンの優れた本に載るために、ドメインオーソリティの価値を高めるよう努めなければなりません。 Webサイトが高いドメイン権限を享受している場合、関連するユーザークエリの検索結果で上位にランク付けされる可能性があります。 デジタルPRは、信頼できる発行元からのインバウンドリンクを取得できるようにすることで、Webサイトのドメイン権限を向上させるのに役立ちます。

デジタルPRキャンペーンは、高いドメイン権限を持つ出版物を対象としています。 あなたのウェブサイトのコンテンツがこれらの一流のソースからバックリンクを獲得するとき、そのDA値は非常に必要とされるブーストを取得します。

2.それはより良い品質と多様な被リンクを生成するのに役立ちます

質の高い被リンクがあなたのウェブサイトのDAを改善できることを私たちは知っています。 デジタルPR戦術は、コンテンツ資産を公表します。 これらの戦術は、有名なデジタル出版社に取り上げられるのに役立ちます。 あなたのウェブサイトは、彼らが彼らのプラットフォームであなたのコンテンツを引用するとき、権威の源から信頼できる高品質のインバウンドリンクを獲得します。

デジタルPR戦略では、グラフィック要素、インフォグラフィック、読みやすいテキストを組み合わせて使用​​する必要があります。 あなたのデジタルPRコンテンツが面白くてユニークな場合、より多くのブロガー、インフルエンサー、出版物が彼らの聴衆にそれを見てもらいたいでしょう。 したがって、より良いコンテンツを作成すると、権限リンクが得られます。

権限の高いソースからリンクを取得すると、さまざまなソースから追​​加の被リンクを獲得するのにも役立ちます。 優れたDA値を持つサイトのトップティアリンクは、シンジケーションネットワークを通じてコン​​テンツのリーチを拡大します。 あなたは最初にターゲットにさえしなかったソースからバックリンクを獲得します。 このプロセスは、自然シンジケーションと呼ばれます。

このようにして、被リンクポートフォリオを多様化することができます。 多様な被リンクプロファイルは、SERPでのWebサイトの権限と可視性をさらに強化します。 したがって、デジタルPR戦術はあなたのSEOを後押しします。

コンテンツをあるページから別のページに移動するときは常に、301リダイレクトを使用する必要があることに注意してください。 あなたのウェブサイトで301リダイレクトチェッカーを使用して、あなたのインバウンドリンクがそれらの価値を失うのを防いでください（壊れたURLはバックリンクを役に立たなくします）。

3.それは信頼と信頼性を構築するのに役立ちます

デジタルPR戦術は、業界のトップクラスのプラットフォームでWebサイトのコンテンツを公開するのに役立ちます。 そのような出版物は権威ある被リンクを提供します。 これらの被リンクは、あなたのウェブサイトとそのコンテンツに対する不信任決議として機能します。

質の高い被リンクは、ニッチ市場の専門家としてビジネスを確立する上で重要な役割を果たします。 それはEATの原則にカウントされるため、専門知識の周りに前向きな認識を構築することが重要です。 EATは、専門知識、信頼性、信頼性の略で、Googleがウェブサイトの品質を評価するために使用する概念です。

EATは近年SEOの不可分の一部になっています。 デジタルPR戦術が、Webサイトの信頼性を向上させるのにどのように役立つかについてはすでに説明しました。 あなたのニッチの専門知識とそれを組み合わせるとき、あなたはあなたのウェブサイトの信頼性を確実にすることができます。

あなたのウェブサイトがEAT基準を満たすとき、それは検索結果の質の高い情報源になります。 ユーザーは、ランクの高いWebサイトを信頼できる信頼できる情報源と見なします。 したがって、デジタルPRは、ターゲットオーディエンス間の信頼と信頼を構築する上でビジネスを支援します。

4.ブランド認知度の構築に役立ちます

デジタルPRは、ターゲットオーディエンスの間でブランド認知度を高めるのに役立ちます。 ユーザー中心のコンテンツの公開は、高DAサイトからより多くの視聴者の注目を集めます。 コンテンツが報道価値があり、独自の調査が含まれている場合、シンジケートされる可能性が高くなります。

自然なシンジケーションは、インターネットユーザーの間でブランドのリーチをさらに拡大します。 あなたのキャンペーンはあなたのコンテンツを通してあなたのブランドを新しい読者に紹介します。 彼らがあなたのブランドを知っているかどうかに関係なく、より多くの報道は販売目標到達プロセスの上部でより多くの認識を意味します。

さらに、権威ある情報源によって引用、公開、または参照されているコンテンツは、被リンクプロファイルを強化します。 検索エンジンのアルゴリズムは、それを肯定的な兆候と見なします。 それはあなたのSEOを改善し、検索結果であなたのビジネスの可視性を高めます。

5.Webサイトのトラフィックの増加につながる可能性があります

成功したデジタルPRキャンペーンは、Webサイトの被リンクプロファイルを改善し、そのドメイン権限を改善することを私たちは知っています。 これらの要因はSEOに直接影響し、Webサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。

効果的なデジタルPRキャンペーンは、権威の高い情報源からの安全な被リンクを支援します。 Googleのアルゴリズムは、高品質のインバウンドリンクが含まれている場合、ウェブサイトから肯定的なシグナルを受け取ります。 それはあなたのウェブサイトの信頼性を確立します。

Webサイトが信頼できる場合、関連するユーザークエリに対して検索エンジンボットの間で有利になります。 あなたのウェブページはSERPで上位にランクされ始め、あなたのウェブサイトへの訪問者の流入が増加しています。

6.キーワードの可視性を強化するのに役立ちます

インターネット用のコンテンツを作成するときは、最も関連性の高いキーワードに合わせて最適化する必要があります。 キーワードの最適化は、無視できないSEOのベストプラクティスの1つです。 キーワードの最適化により、検索エンジンボットがコンテンツとその構造を理解しやすくなります。

デジタルPRキャンペーンを成功させるには、キーワードの最適化も必要です。 キャンペーンは、コンテンツを最適化するために適切なキーワードを使用した場合にのみ、ターゲットオーディエンスに到達します。 したがって、デジタルPRキャンペーンでは、キーワード調査を実施する必要があります。

デジタルPRキャンペーンの成功は、ターゲットオーディエンスの場所にも左右されます。 たとえば、ターゲットオーディエンスが特定のロケールに存在する場合、ローカルキーワードのPRコンテンツを最適化する必要があります。 PRコンテンツを地元の権威者に公開することを目指す必要があります。

同様に、ビジネスが国内または海外のオーディエンスをターゲットにしている場合は、より一般的なキーワードやフレーズに合わせて最適化する必要があります。

キーワードの最適化要件は、すべてのコンテンツのキーワードの可視性を高めるのに役立ちます。 それはあなたのSEOを強化し、あなたのSERPランキングと全体的な可視性を改善します。

成功するデジタルPR戦略を作成するために覚えておくべきポイント

1.目標を定義する

成功する戦略は常に、最終目標を定義することから始まります。 何を達成する必要があるかについての考えを明確にすることは、良い出発点になるはずです。 デジタルPRキャンペーンの場合、一般的な目標は最大のターゲットオーディエンスに到達することです。

また、ターゲットオーディエンスが誰であるかを明確に理解する必要があります。 戦略の他の側面は、ドメイン権限の増加、Webサイトのトラフィックの増加、ブランド認知度の向上などを目的とする可能性があります。

また、広めたいメッセージの概要を明確に示す必要があります。 焦点を当てたい製品やサービスを選び出します。 あなたがそれにいる間、あなたの戦略の予算と境界を確立してください。

2.ターゲットオーディエンスを念頭に置いてください

ターゲットオーディエンスを定義したら、特定のニーズを特定する必要があります。 これらのニーズを念頭に置いて研究を開始する必要があります。 対処する必要のある問題や、ターゲットにしたい問題点の解決策を見つけてください。

最終目標は、ターゲットオーディエンスが望んでいるものと同期している必要があります。 それに応じて、あなたの研究に最も関連性のある情報源を参照してください。 ターゲットオーディエンスに最も適した方法でこの情報を広める戦略を考えてください。

たとえば、ターゲットオーディエンスがライフスタイル雑誌を読むことを好む場合、PRコンテンツは人気のあるデジタルライフスタイル雑誌に掲載する必要があります。

3.コンテンツを作成する

調査を行ったら、コンテンツを作成します。 まず、目標とターゲットオーディエンスと同期するデジタルメディアを特定します。 ブログ、プレスリリース、ビデオ、研究論文、データ駆動型分析などから選択するオプションがあります。

最適なオプションを選択し、最初のアイデアに基づいて構築を開始します。 関連するベストプラクティスに従って、調査を魅力的なコンテンツに変えてください。 関連するキーワードやフレーズのコンテンツを最適化する必要があります。

デジタルPRキャンペーンの背後にあるアイデアと目標に焦点を合わせ続けてください。 エラーや改善の余地がなくなるまで編集します。 最終的なドラフトは、自立的で打撃を与えるものでなければなりません。

4.計画と公開

次のステップは、PRコンテンツを公開および宣伝するための出版物、プラットフォーム、ジャーナリスト、Webサイト、またはインフルエンサーを特定することです。 高いドメイン権限またはターゲットオーディエンスをしっかりと保持しているソースのリストを作成します。 次に、ピッチを計画し、これらの情報源に連絡します。

あなたの売り込みがインパクトを与え、あなたのコンテンツが取り上げられるに値するプロジェクトであることを確認してください。 ソースごとにピッチをパーソナライズする必要があります。 あなたの売り込みを受け入れ、あなたのコンテンツを公開する人々と緊密に協力してください。

5.追跡

デジタルPR戦略の最後のステップは、その成功を測定することです。 数字に注意してください。 各ソースからの参照トラフィック、バックリンクの数、および分析プラットフォームを介したその他のさまざまなメトリックを考慮に入れてください。

上記のデータを分析し、PRキャンペーンの効率を判断します。 改善すべき領域を特定し、効率を高めるためにそれらに取り組みます。 注目のコンテンツの一定の実績を維持することにより、最も好ましい結果を得ることができます。

効果的なデジタルPR戦略の例

•ゲストブログを書く

ゲストブログは、最も効果的なデジタルPR戦略の1つです。 あなたがする必要があるのはあなたのビジネスの製品またはサービスを補完するウェブサイトを特定し、それらにゲストブログのためのあなたの売り込みを受け入れさせることです。 ターゲットソースとブランドの両方で機能するトピックに焦点を当てる必要があります。

•実証済みのデータに基づく調査

出版社は、検証されたデータに基づく研究ベースの研究のアイデアを好みます。 これらは、これまでで最も一般的なPR戦略の一部です。 出版社は、ポイントに重みを付けたいときはいつでも、これらの研究を参照できます。 さらに、データが正しく使用されている場合、それはより確信を持って物語を語ることができます。

•ニュースジャックのメリット

最も簡単で比較的手間のかからないデジタルPR戦略の1つは、ニュースジャックです。 これは、特定の業界の最新ニュースに関する貴重な洞察、説明、およびディスカッションを提供することを意味します。 ニュースサイクルを注意深く監視および分析することにより、実用的で人気のあるリンクアセットを作成できます。

•古き良き時代の製品PR

それはあなたの製品に関する取引を提供し、物語を作成することを含みます。 製品PRは、製品リンクの配置を通じてかなりの収益を生み出すことが知られています。 製品の周りにコンテンツを書き、その中に問題の製品へのリンクを配置するだけです。

結論

デジタルPRは、リンク構築を強化し、SEOを促進するための確かな戦略です。 成功したデジタルPRキャンペーンの助けを借りて、あなたはあなたの競争に参加し、あなたのウェブサイトの可視性を高め、より多くのトラフィックとコンバージョンを促進することができます。 主に、高品質でユーザー中心のコンテンツの作成に焦点を当てる必要があります。 あなたはあなたのデジタルマーケティングの努力に優位性を与えるためにデジタルPRを信頼することができます。