Warum digitale PR wichtig für SEO und Linkaufbau ist

Der Aufbau einer großartigen Online-Präsenz ist für Unternehmen aller Formen und Größen zum Gebot der Stunde geworden. Kein seriöses Unternehmen oder Marke kann es sich leisten, in einer wachsenden digitalen Wirtschaft auf den Zug des digitalen Marketings aufzuspringen.

Es ist entscheidend, eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu schaffen, um den Erfolg einer bestimmten Marke zu garantieren. Der Bereich des Marketings, der sich mit dem Aufbau einer positiven Wahrnehmung über ein Unternehmen befasst, wird als Public Relations (PR) bezeichnet. PR stützt sich auf Inhalte, um Informationen über eine Marke zu verbreiten und zu verwalten, um ein Image zu schaffen, das mehr Menschen an Bord zieht.

Im digitalen Marketing liegt die Aufgabe, dieses positive Image einer Marke zu gestalten und zu verbreiten, in der digitalen PR. Digitale PR ist ein untrennbarer Bestandteil des Content Marketings. Es spielt eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung der Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Marke bei Internetnutzern.

Möchten Sie mehr über digitale PR und ihre Auswirkungen auf die Online-Präsenz einer Marke erfahren? Weiter lesen.

Dieser Artikel wird die Bedeutung von digitaler PR genau definieren und auf ihre direkten Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den Linkaufbau eingehen. Darüber hinaus werden wir einige Voraussetzungen besprechen, um eine erfolgreiche digitale PR-Strategie aufzubauen. Wir schließen mit einigen Beispielen digitaler PR, die garantiert hervorragende Ergebnisse liefern.

Lassen Sie uns ohne weiteres eintauchen!

Digitale PR definieren

Wie oben erwähnt, ist digitale PR eine Disziplin des digitalen Marketings, bei der es darum geht, qualitativ hochwertige digitale Inhalte zu erstellen. Die Idee ist, Ihre Marke als Vordenker und wertvolle Informationsquelle zu präsentieren. Wenn Sie sicher sind, dass Ihre Marke und ihre digitalen Inhalte einen Mehrwert für die Zielgruppe darstellen, können Sie sie einflussreichen Online-Publishern präsentieren.

Es ist eine Erweiterung der Content-Marketing-Bemühungen. Es zielt darauf ab, im digitalen Bereich Werbung für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung, ein Thema oder eine Marke als Ganzes zu generieren. Die Voraussetzung für eine erfolgreiche digitale PR-Kampagne ist es, Ihre Inhalte als kreatives Asset für relevante digitale Publisher zu präsentieren.

Digitale PR baut auf traditionellen PR-Strategien auf. Es unterscheidet sich von letzterem in Bezug auf die Medien, auf die es abzielt. Anstelle von Zeitschriften, Zeitungen, TV usw. konzentriert es sich auf Content-Ersteller, digitale Medienplattformen, Influencer, Blogger und andere Partner (Websites, Podcasts usw.).

Es konzentriert sich auf den Aufbau dauerhafter Beziehungen zu Online-Redakteuren, Verlegern und Autoren. Es versucht, diese Verbindungen zu nutzen, um einen guten Ruf für ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Marke aufzubauen. Aber noch wichtiger ist, dass sich die digitale PR auf die Verwendung verknüpfbarer kreativer Assets konzentriert, um qualitativ hochwertige Backlinks zu verdienen. Die Suche nach eingehenden Links wirkt sich direkt auf SEO aus.

Digitale PR und Linkaufbau

Digitale PR versucht, Inhalte zu erstellen, mit denen sich die Zielgruppe sofort identifizieren kann. Inhalte, die Menschen anziehen, eignen sich perfekt für den Linkaufbau aus maßgeblichen Quellen im Web.

Der Fokus von Digital PR auf die Erstellung und Bewerbung interaktiver Inhalte für Online-Publisher ist eine hervorragende Möglichkeit, Markenerwähnungen und relevante Inbound-Links zu verdienen. Linkaufbau ist einer der Schwerpunkte der digitalen PR, im Gegensatz zur traditionellen PR.

Immer wenn Ihre Inhalte auf einer maßgeblichen digitalen Plattform veröffentlicht werden, erhalten Sie hochwertige Backlinks für Ihre Website. Es hilft, eine starke Basis zu schaffen, um mehr Verkehr anzuziehen und Ihre gesamten SEO-Bemühungen zu stärken.

Digitale PR sollte auf Ihrer Agenda stehen, egal ob es um den Aufbau von Backlinks für eine neue oder eine etablierte Website geht.

Digitale PR und SEO

Um es klar zu sagen, digitale PR ist in keiner Weise eine SEO-Taktik. Unabhängig davon ist es eine wesentliche digitale Marketingpraxis, um die SEO-Bemühungen eines jeden Unternehmens zu steigern. Es fungiert als solider Partner für die SEO-Bemühungen einer Marke und hilft dabei, die Marke auf die digitale Landkarte zu setzen.

Die Linkbuilding-Fähigkeiten der digitalen PR verbinden sie stark mit SEO und helfen, Ihre Website zu den Top-Ergebnissen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu führen. Die Kombination aus eingehenden Links und Markenerwähnungen führt direkt zu einem erheblichen SEO-Schub.

Es bringt nicht nur mehr Traffic und verbessert die SERP-Rankings, sondern hilft auch bei der Keyword-Optimierung, der Verbesserung der Domain-Autorität, dem Aufbau des Markenrufs und vielem mehr. Digitale PR ist eng mit SEO verbunden, obwohl es kein zentrales SEO-Element ist.

Positive Auswirkungen von digitaler PR auf Linkbuilding und SEO

Mittlerweile ist klar, dass digitale PR eine entscheidende Praxis für Linkbuilding und SEO ist. Eine starke digitale PR-Strategie hat die Kraft, Ihre Linkbuilding- und SEO-Bemühungen positiv zu beeinflussen. Einige dieser positiven Auswirkungen der digitalen PR auf den Linkaufbau und SEO sind:

1. Es hilft, die langfristige Domainautorität zu verbessern

Die Domain Authority (DA) einer Website misst ihre Relevanz für eine bestimmte Branche oder einen bestimmten Themenbereich. Je größer die Relevanz eines bestimmten Inhalts ist, desto höher ist seine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

DA ist ein Suchmaschinen-Ranking-Score, der von Moz entwickelt wurde . Es wird auf einer logarithmischen Skala von 1-100 gemessen. Es sagt die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs voraus. Eine höhere Domänenautorität ist ein Zeichen für den Ruf und die Vertrauenswürdigkeit einer Website.

Eine Marke muss versuchen, den Autoritätswert ihrer Domain zu erhöhen, um in den guten Büchern der Suchmaschinen zu stehen. Wenn eine Website über eine hohe Domainautorität verfügt, kann sie in den Suchergebnissen für relevante Benutzeranfragen besser platziert werden. Digitale PR kann dabei helfen, die Domainautorität einer Website zu verbessern, indem sie dazu beiträgt, eingehende Links von vertrauenswürdigen Herausgebern zu erhalten.

Digitale PR-Kampagnen zielen auf Publikationen mit hoher Domainautorität ab. Wenn der Inhalt Ihrer Website Backlinks von diesen erstklassigen Quellen erhält, erhält ihr DA-Wert einen dringend benötigten Schub.

2. Es hilft, qualitativ bessere und vielfältige Backlinks zu generieren

Wir wissen, dass hochwertige Backlinks die DA Ihrer Website verbessern können. Digitale PR-Taktiken veröffentlichen Ihre Content-Assets. Diese Taktiken helfen dabei, dass es von bekannten digitalen Verlagen aufgegriffen wird. Ihre Website erhält vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige eingehende Links von Autoritätsquellen, wenn diese Ihre Inhalte auf ihrer Plattform zitieren.

Ihre digitale PR-Strategie sollte eine Kombination aus grafischen Elementen, Infografiken und leicht lesbarem Text verwenden. Wenn Ihre digitalen PR-Inhalte interessant und einzigartig sind, möchten mehr Blogger, Influencer und Publikationen, dass ihr Publikum sie sieht. Wenn Sie also bessere Inhalte erstellen, erhalten Sie Autoritätslinks.

Das Erhalten von Links aus Quellen mit hoher Autorität hilft auch dabei, zusätzliche Backlinks aus verschiedenen Quellen zu verdienen. Erstklassige Links auf Websites mit hervorragenden DA-Werten verleihen Ihren Inhalten eine höhere Reichweite durch ihre Syndikationsnetzwerke. Sie erhalten Backlinks von Quellen, auf die Sie ursprünglich gar nicht abzielten. Der Prozess wird als natürliche Syndizierung bezeichnet.

Auf diese Weise können Sie Ihr Backlink-Portfolio diversifizieren. Ein diversifiziertes Backlink-Profil stärkt die Autorität und Sichtbarkeit Ihrer Website in den SERPs weiter. So steigern digitale PR-Taktiken Ihre SEO.

Beachten Sie, dass Sie 301-Weiterleitungen verwenden sollten, wenn Sie Ihre Inhalte von einer Seite auf eine andere verschieben. Verwenden Sie einen 301-Weiterleitungs-Checker auf Ihrer Website und verhindern Sie, dass Ihre eingehenden Links ihren Wert verlieren (kaputte URLs machen Backlinks nutzlos).

3. Es hilft, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen

Digitale PR-Taktiken helfen dabei, den Inhalt Ihrer Website auf erstklassigen Plattformen in Ihrer Branche zu veröffentlichen. Solche Veröffentlichungen bieten maßgebliche Backlinks. Diese Backlinks sind ein Vertrauensbeweis für Ihre Website und deren Inhalte.

Hochwertige Backlinks spielen eine entscheidende Rolle dabei, Ihr Unternehmen als Experten in Ihrer Nische zu etablieren. Es ist wichtig, eine positive Wahrnehmung rund um Ihr Fachwissen aufzubauen, da dies zum EAT-Prinzip zählt. EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, ein Konzept, das von Google verwendet wird, um die Qualität einer Website zu bewerten.

EAT ist in den letzten Jahren zu einem untrennbaren Bestandteil von SEO geworden. Wir haben bereits besprochen, wie digitale PR-Taktiken dazu beitragen, die Autorität Ihrer Website zu verbessern. Wenn Sie es mit Fachwissen in Ihrer Nische kombinieren, können Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website sicherstellen.

Wenn Ihre Website die EAT-Standards erfüllt, wird sie zu einer Qualitätsquelle in den Suchergebnissen. Nutzer betrachten höherrangige Websites als vertrauenswürdige und glaubwürdige Informationsquellen. Daher hilft digitale PR Ihrem Unternehmen dabei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

4. Es hilft, das Markenbewusstsein aufzubauen

Digitale PR trägt dazu bei, Markenbewusstsein bei der Zielgruppe zu schaffen. Die Veröffentlichung von benutzerzentrierten Inhalten erregt die Aufmerksamkeit eines größeren Publikums von Websites mit hoher DA. Wenn Ihre Inhalte berichtenswert sind und Originalrecherchen enthalten, werden sie eher syndiziert.

Natürliche Syndizierung erhöht die Reichweite Ihrer Marke unter den Internetnutzern weiter. Ihre Kampagne stellt Ihre Marke durch Ihre Inhalte neuen Lesern vor. Unabhängig davon, ob sie Ihre Marke kennen, bedeutet mehr Reichweite mehr Aufmerksamkeit an der Spitze des Verkaufstrichters.

Darüber hinaus stärken Inhalte, die von maßgeblichen Quellen zitiert, veröffentlicht oder referenziert werden, Ihr Backlink-Profil. Suchmaschinenalgorithmen sehen dies als positives Zeichen. Es verbessert Ihre SEO und erhöht die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen.

5. Es kann zu einem Anstieg des Website-Traffics führen

Wir wissen, dass eine erfolgreiche digitale PR-Kampagne das Backlink-Profil einer Website und ihre Domain-Autorität verbessert. Diese Faktoren wirken sich direkt auf SEO aus und tragen dazu bei, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.

Eine effektive digitale PR-Kampagne hilft Ihnen, Backlinks von hochrangigen Quellen zu sichern. Die Algorithmen von Google erhalten ein positives Signal von Ihrer Website, wenn sie qualitativ hochwertige eingehende Links enthält. Es stellt die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website her.

Wenn eine Website vertrauenswürdig ist, wird sie unter Suchmaschinen-Bots für relevante Benutzeranfragen günstig. Ihre Webseiten beginnen in den SERPs höher zu ranken und es gibt einen erhöhten Besucherstrom auf Ihrer Website.

6. Es hilft, die Sichtbarkeit von Keywords zu stärken

Wenn Sie Inhalte für das Internet erstellen, müssen diese für die relevantesten Keywords optimiert werden. Die Keyword-Optimierung ist eine der besten SEO-Methoden, die Sie nicht ignorieren können. Die Keyword-Optimierung erleichtert Suchmaschinen-Bots das Verständnis Ihrer Inhalte und ihrer Struktur.

Auch eine digitale PR-Kampagne erfordert eine Keyword-Optimierung, um erfolgreich zu sein. Ihre Kampagne erreicht Ihre Zielgruppe nur, wenn Sie die richtigen Keywords verwenden, um den Inhalt zu optimieren. Daher erfordert eine digitale PR-Kampagne eine Keyword-Recherche.

Der Erfolg einer digitalen PR-Kampagne hängt auch vom Standort der Zielgruppe ab. Wenn sich Ihre Zielgruppe beispielsweise in einem bestimmten Gebietsschema befindet, müssen Sie Ihre PR-Inhalte für lokale Schlüsselwörter optimieren. Sie müssen darauf abzielen, Ihre PR-Inhalte in lokalen Autoritätsquellen zu veröffentlichen.

Wenn Ihr Unternehmen auf ein nationales oder internationales Publikum abzielt, sollten Sie in ähnlicher Weise für allgemeinere Schlüsselwörter und Phrasen optimieren.

Die Anforderung zur Keyword-Optimierung trägt dazu bei, die Keyword-Sichtbarkeit für alle Ihre Inhalte zu erhöhen. Es stärkt Ihr SEO und verbessert Ihre SERP-Rankings und Gesamtsichtbarkeit.

Punkte, an die Sie sich erinnern sollten, um eine erfolgreiche digitale PR-Strategie zu entwickeln

1. Definieren Sie die Ziele

Jede erfolgreiche Strategie beginnt immer mit der Definition des Endziels. Die Klarheit des Denkens darüber, was Sie erreichen müssen, sollte ein guter Ausgangspunkt sein. Bei einer digitalen PR-Kampagne ist das allgemeine Ziel, die maximale Zielgruppe zu erreichen.

Sie müssen auch klar verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Die anderen Aspekte der Strategie könnten darauf abzielen, Ihre Domain-Autorität zu erhöhen, mehr Website-Traffic zu generieren, Markenbekanntheit zu schaffen usw.

Sie sollten auch die Botschaft, die Sie verbreiten möchten, klar umreißen. Wählen Sie die Produkte oder Dienstleistungen aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Wenn Sie schon dabei sind, legen Sie ein Budget und die Grenzen Ihrer Strategie fest.

2. Denken Sie an Ihre Zielgruppe

Sobald Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, müssen Sie ihre spezifischen Bedürfnisse identifizieren. Sie sollten die Recherche unter Berücksichtigung dieser Bedürfnisse beginnen. Versuchen Sie, Lösungen für Probleme zu finden, die Sie angehen müssen, oder für die Schmerzpunkte, die Sie ansprechen möchten.

Ihr Endziel sollte mit den Wünschen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Verweisen Sie entsprechend auf die relevantesten Quellen für Ihre Recherche. Überlegen Sie sich Strategien zur Verbreitung dieser Informationen auf eine Weise, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passt.

Wenn Ihre Zielgruppe zum Beispiel lieber Lifestyle-Magazine liest, sollten Ihre PR-Inhalte in einem beliebten digitalen Lifestyle-Magazin veröffentlicht werden.

3. Inhalte erstellen

Sobald Sie Ihre Recherche durchgeführt haben, ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen. Identifizieren Sie zunächst die digitalen Medien, die mit Ihren Zielen und der Zielgruppe synchronisiert werden. Sie haben die Möglichkeit, aus Blogs, Pressemitteilungen, Videos, Forschungsarbeiten, datengesteuerten Analysen und vielem mehr auszuwählen.

Wählen Sie die besten Optionen aus und bauen Sie auf Ihren ursprünglichen Ideen auf. Befolgen Sie die relevanten Best Practices, um Ihre Recherche in ansprechende Inhalte umzuwandeln. Sie müssen den Inhalt für relevante Schlüsselwörter und Phrasen optimieren.

Konzentrieren Sie sich auf die Idee und das Ziel Ihrer digitalen PR-Kampagne. Bearbeiten Sie, bis Sie keine Fehler oder Verbesserungsmöglichkeiten sehen. Der endgültige Entwurf muss selbsttragend und schlagkräftig sein.

4. Planen und veröffentlichen

Der nächste Schritt besteht darin, die Publikationen, Plattformen, Journalisten, Websites oder Influencer zu identifizieren, um Ihre PR-Inhalte zu veröffentlichen und zu bewerben. Erstellen Sie eine Liste der Quellen, die eine hohe Domänenautorität oder einen guten Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben. Planen Sie dann Ihren Pitch und wenden Sie sich an diese Quellen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch wirkungsvoll ist und projiziert, dass Ihre Inhalte es wert sind, vorgestellt zu werden. Sie müssen die Tonhöhe für jede Quelle personalisieren. Arbeiten Sie eng mit denen zusammen, die Ihren Pitch annehmen und Ihre Inhalte veröffentlichen.

5. Verfolgung

Der letzte Schritt einer digitalen PR-Strategie ist die Erfolgsmessung. Achten Sie auf Zahlen. Berücksichtigen Sie den Empfehlungsverkehr von jeder Quelle, die Anzahl der Backlinks und verschiedene andere Metriken über eine Analyseplattform.

Analysieren Sie die genannten Daten und beurteilen Sie die Effizienz Ihrer PR-Kampagne. Identifizieren Sie verbesserungswürdige Bereiche und arbeiten Sie daran, um die Effizienz zu steigern. Sie können die besten Ergebnisse erzielen, indem Sie eine konstante Aufzeichnung der vorgestellten Inhalte führen.

Beispiele einiger digitaler PR-Strategien, die funktionieren

• Gast-Blogs schreiben

Gastbloggen ist eine der effektivsten digitalen PR-Strategien. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Websites zu identifizieren, die das Produkt oder die Dienstleistungen Ihres Unternehmens ergänzen, und sie dazu zu bringen, Ihre Bewerbung für einen Gastblog anzunehmen. Sie müssen sich auf Themen konzentrieren, die sowohl für die Zielquelle als auch für Ihre Marke funktionieren.

• Forschung basierend auf nachgewiesenen Daten

Verlage mögen die Idee forschungsbasierter Studien auf der Grundlage verifizierter Daten. Dies sind einige der gängigsten PR-Strategien aller Zeiten. Verleger können auf diese Studien verweisen, wann immer sie einem Punkt Gewicht verleihen möchten. Wenn Daten richtig verwendet werden, können sie außerdem eine Geschichte überzeugender erzählen.

• Profitieren Sie von Newsjacking

Eine der einfachsten und vergleichsweise aufwandsärmsten digitalen PR-Strategien ist das Newsjacking. Es bedeutet, wertvolle Einblicke, Erklärungen und Diskussionen zu den neuesten Nachrichten in einer bestimmten Branche bereitzustellen. Sie können praktische und beliebte Link-Assets erstellen, indem Sie den Nachrichtenzyklus sorgfältig überwachen und analysieren.

• Gute altmodische Produkt-PR

Es geht darum, Angebote anzubieten und Geschichten rund um Ihre Produkte zu erstellen. Es ist bekannt, dass Produkt-PR durch die Platzierung von Produktlinks eine beträchtliche Menge an Einnahmen generiert. Sie müssen lediglich Inhalte um ein Produkt schreiben und Links zu dem betreffenden Produkt darin platzieren.

Fazit

Digitale PR ist eine solide Strategie, um den Linkaufbau zu stärken und SEO zu fördern. Mit Hilfe einer erfolgreichen digitalen PR-Kampagne können Sie es mit Ihrer Konkurrenz aufnehmen, die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen und mehr Traffic und Conversions erzielen. Man muss sich in erster Linie darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige, nutzerzentrierte Inhalte zu erstellen. Sie können darauf vertrauen, dass digitale PR Ihren digitalen Marketingbemühungen einen Vorteil verschafft.