Dlaczego cyfrowy PR jest ważny dla SEO i budowania linków

Budowanie doskonałej obecności w Internecie stało się potrzebą chwili dla firm wszystkich kształtów i rozmiarów. Żadna poważna firma ani marka nie może sobie pozwolić na przegapienie przeskoku na modę marketingu cyfrowego w rozwijającej się gospodarce cyfrowej.

Aby zagwarantować sukces danej marki, kluczowe jest stworzenie korzystnej percepcji wśród odbiorców docelowych. Dział marketingu, który zajmuje się budowaniem pozytywnego postrzegania biznesu, nazywa się public relations (PR). PR opiera się na treści w celu rozpowszechniania i zarządzania informacjami o marce w celu stworzenia wizerunku, który przyciągnie więcej osób na pokładzie.

W marketingu cyfrowym zadaniem stworzenia i propagowania tego pozytywnego wizerunku marki jest cyfrowy PR. Digital PR to nieodłączna część content marketingu. Odgrywa istotną rolę w wpływaniu na widoczność firmy lub marki wśród internautów.

Chcesz dowiedzieć się więcej o cyfrowym PR i jego wpływie na obecność marki w Internecie? Czytaj dalej.

W tym artykule dokładnie zdefiniujemy znaczenie cyfrowego PR i omówimy jego bezpośredni wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i budowanie linków. Ponadto omówimy kilka warunków wstępnych do zbudowania zwycięskiej strategii cyfrowego PR. Zakończymy kilkoma przykładami cyfrowego PR, które gwarantują doskonałe rezultaty.

Bez zbędnych ceregieli zanurzmy się!

Definiowanie cyfrowego PR

Jak wspomniano powyżej, digital PR to dyscyplina marketingu cyfrowego, która polega na tworzeniu wysokiej jakości treści cyfrowych. Ideą jest zaprezentowanie swojej marki jako lidera myśli i cennego źródła informacji. Jeśli masz pewność, że Twoja marka i jej treści cyfrowe mogą stanowić wartość dodaną dla grupy docelowej, możesz skierować ją do wpływowych wydawców internetowych.

Jest rozszerzeniem działań content marketingowych. Ma na celu generowanie rozgłosu wokół określonego produktu, usługi, tematu lub marki jako całości w sferze cyfrowej. Warunkiem udanej cyfrowej kampanii PR jest prezentacja treści jako zasobu kreatywnego dla odpowiednich wydawców cyfrowych.

Digital PR opiera się na tradycyjnych strategiach PR. Różni się od tego ostatniego pod względem mediów, do których kieruje. Zamiast czasopism, gazet, telewizji itp. koncentruje się na twórcach treści, platformach mediów cyfrowych, osobach wpływających na życie, blogerach i innych podmiotach powiązanych (stronach internetowych, podcastach itp.).

Koncentruje się na budowaniu trwałych relacji z redaktorami internetowymi, wydawcami i pisarzami. Stara się wykorzystać te powiązania, aby zbudować korzystną reputację dla danej firmy lub marki. Ale co ważniejsze, cyfrowy PR koncentruje się na wykorzystaniu zasobów kreatywnych, które można łączyć, w celu uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych. Poszukiwanie linków przychodzących bezpośrednio wpływa na SEO.

Cyfrowy PR i Link Building

Digital PR ma na celu tworzenie treści, do których odbiorca docelowy może natychmiast odnieść się. Treści, które przyciągają ludzi, są idealne do budowania linków z wiarygodnych źródeł w sieci.

Skupienie się na cyfrowym PR na tworzeniu i promowaniu interaktywnych treści wśród wydawców internetowych to doskonały sposób na zdobywanie wzmianek o marce i odpowiednich linków przychodzących. Linkbuilding jest jednym z kluczowych obszarów zainteresowania cyfrowego PR, w przeciwieństwie do tradycyjnego PR.

Za każdym razem, gdy Twoje treści zostaną opublikowane na wiarygodnej platformie cyfrowej, otrzymasz wysokiej jakości linki zwrotne do swojej witryny. Pomaga stworzyć silną podstawę do przyciągnięcia większego ruchu i wzmocnienia ogólnych działań SEO.

Digital PR powinien znaleźć się w Twoim programie, niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie linków zwrotnych dla nowej strony internetowej , czy już istniejącej.

Cyfrowy PR i SEO

Żeby było jasne, cyfrowy PR nie jest w żaden sposób taktyką SEO. Niezależnie od tego, jest to niezbędna praktyka marketingu cyfrowego, która zwiększa wysiłki SEO każdej firmy. Działa jako solidny partner w działaniach SEO marki i pomaga w umieszczeniu marki na cyfrowej mapie.

Skuteczność cyfrowego PR-u w budowaniu linków silnie wiąże go z SEO i pomaga przenieść Twoją witrynę na najwyższe wyniki na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Połączenie linków przychodzących i wzmianek o marce bezpośrednio przekłada się na znaczny wzrost SEO.

Oprócz zwiększenia ruchu i poprawy rankingów SERP, pomaga w optymalizacji słów kluczowych, poprawie autorytetu domeny, budowaniu reputacji marki i wielu innych. Digital PR jest mocno związany z SEO, mimo że nie jest kluczowym elementem SEO.

Pozytywny wpływ Digital PR na Link Building i SEO

Do tej pory jasne jest, że cyfrowy PR jest kluczową praktyką w budowaniu linków i SEO. Silna strategia cyfrowego PR może pozytywnie wpłynąć na budowanie linków i działania SEO. Niektóre z tych pozytywnych wpływów cyfrowego PR na budowanie linków i SEO to:

1. Pomaga poprawić długoterminowy autorytet domeny

Urząd domeny (DA) strony internetowej mierzy jej znaczenie dla danej branży lub obszaru tematycznego. Im większa trafność danej treści, tym większa jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

DA to wynik rankingu wyszukiwarek opracowany przez Moz . Jest mierzony w skali logarytmicznej 1-100. Przewiduje widoczność strony internetowej w SERP. Wyższy autorytet domeny jest oznaką reputacji i wiarygodności witryny.

Marka musi dążyć do zwiększenia wartości autorytetu domeny, aby znaleźć się w dobrych księgach wyszukiwarek. Kiedy strona internetowa cieszy się wysokim autorytetem domeny, może lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań użytkowników. Digital PR może pomóc w poprawie autorytetu domeny witryny, pomagając jej uzyskać linki przychodzące od zaufanych wydawców.

Kampanie digital PR skierowane są do publikacji o wysokim autorytecie domeny. Gdy treść Twojej witryny uzyskuje linki zwrotne z tych najlepszych źródeł, jej wartość DA zyskuje bardzo wymagany wzrost.

2. Pomaga generować lepszej jakości i zróżnicowane linki zwrotne

Wiemy, że wysokiej jakości linki zwrotne mogą poprawić DA Twojej witryny. Taktyki cyfrowego PR upubliczniają Twoje zasoby treści. Te taktyki pomagają w jego podchwyceniu przez znanych wydawców cyfrowych. Twoja strona internetowa zdobywa godne zaufania i wysokiej jakości linki przychodzące ze źródeł autorytetu, gdy cytują Twoje treści na swojej platformie.

Twoja strategia digital PR powinna wykorzystywać kombinację elementów graficznych, infografik i łatwego do odczytania tekstu. Gdy Twoje cyfrowe treści PR są interesujące i wyjątkowe, więcej blogerów, influencerów i publikacji chciałoby, aby ich odbiorcy je oglądali. W ten sposób tworzenie lepszych treści zapewnia linki do autorytetów.

Uzyskiwanie linków ze źródeł o wysokim autorytecie pomaga również zdobywać dodatkowe linki zwrotne z różnych źródeł. Linki najwyższego poziomu w witrynach o doskonałych wartościach DA zapewniają Twoim treściom większy zasięg za pośrednictwem ich sieci dystrybucyjnych. Zarabiasz linki zwrotne ze źródeł, na które początkowo nie kierowałeś. Proces ten nazywa się syndykacją naturalną.

W ten sposób możesz zdywersyfikować swój portfel linków zwrotnych. Zróżnicowany profil linków zwrotnych dodatkowo wzmacnia autorytet Twojej witryny i widoczność w SERP. W ten sposób taktyki cyfrowego PR zwiększają Twoje SEO.

Pamiętaj, że powinieneś używać przekierowań 301 za każdym razem, gdy przenosisz treść z jednej strony na drugą. Użyj sprawdzania przekierowań 301 w swojej witrynie i zapobiegaj utracie wartości linków przychodzących (uszkodzone adresy URL sprawiają, że linki zwrotne są bezużyteczne).

3. Pomaga budować zaufanie i wiarygodność

Taktyki cyfrowego PR pomagają publikować zawartość Twojej witryny na najlepszych platformach w Twojej branży. Takie publikacje zapewniają autorytatywne linki zwrotne. Te linki zwrotne działają jako wotum zaufania dla Twojej witryny i jej zawartości.

Wysokiej jakości linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w budowaniu Twojej firmy jako eksperta w Twojej niszy. Niezwykle ważne jest zbudowanie pozytywnego postrzegania wokół własnej wiedzy, ponieważ liczy się to w ramach zasady EAT. EAT oznacza wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność, czyli koncepcję używaną przez Google do oceny jakości strony internetowej.

EAT w ostatnich latach stała się nieodłączną częścią SEO. Omówiliśmy już, w jaki sposób cyfrowe taktyki PR pomagają poprawić wiarygodność Twojej witryny. Kiedy połączysz to z wiedzą specjalistyczną w swojej niszy, możesz zapewnić wiarygodność swojej stronie internetowej.

Gdy Twoja witryna spełnia standardy EAT, staje się wysokiej jakości źródłem w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy postrzegają wyżej oceniane strony internetowe jako godne zaufania i wiarygodne źródła informacji. Dlatego cyfrowy PR pomaga Twojej firmie budować zaufanie i wiarygodność wśród docelowych odbiorców.

4. Pomaga budować świadomość marki

Digital PR pomaga budować świadomość marki wśród odbiorców docelowych. Publikacja treści zorientowanych na użytkownika przyciąga uwagę większej liczby odbiorców z witryn o wysokim DA. Jeśli Twoja treść jest warta opublikowania i zawiera oryginalne badania, będzie bardziej prawdopodobne, że zostanie udostępniona.

Naturalna dystrybucja dodatkowo zwiększa zasięg Twojej marki wśród internautów. Twoja kampania przedstawia Twoją markę nowym czytelnikom poprzez swoje treści. Niezależnie od tego, czy znają Twoją markę, większy zasięg oznacza większą świadomość na szczycie lejka sprzedażowego.

Ponadto treści cytowane, publikowane lub wskazywane przez wiarygodne źródła wzmacniają Twój profil linków zwrotnych. Algorytmy wyszukiwarek widzą to jako pozytywny znak. Poprawia SEO i zwiększa widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

5. Może prowadzić do wzrostu ruchu w witrynie

Wiemy, że skuteczna kampania digital PR poprawia profil linków zwrotnych strony i poprawia jej domain authority. Te czynniki bezpośrednio wpływają na SEO i pomagają zwiększyć ruch na Twojej stronie.

Skuteczna kampania cyfrowego PR pomaga zabezpieczyć linki zwrotne ze źródeł o wysokim autorytecie. Algorytmy Google uzyskują pozytywny sygnał z Twojej witryny, gdy zawiera ona wysokiej jakości linki przychodzące. Ustala wiarygodność Twojej witryny.

Gdy witryna jest godna zaufania, staje się korzystna wśród botów wyszukiwarek dla odpowiednich zapytań użytkowników. Twoje strony internetowe zaczynają pozycjonować się wyżej w SERPach i zwiększa się napływ odwiedzających do Twojej witryny.

6. Pomaga zwiększyć widoczność słów kluczowych

Tworząc treści internetowe, należy je zoptymalizować pod kątem najtrafniejszych słów kluczowych. Optymalizacja słów kluczowych to jedna z najlepszych praktyk SEO, której nie można zignorować. Optymalizacja słów kluczowych ułatwia robotom wyszukiwarek zrozumienie treści i jej struktury.

Cyfrowa kampania PR wymaga również optymalizacji słów kluczowych, aby była skuteczna. Twoja kampania dotrze do grupy docelowej tylko wtedy, gdy użyjesz odpowiednich słów kluczowych do optymalizacji jej treści. W związku z tym kampania digital PR wymaga przeprowadzenia badania słów kluczowych.

Sukces kampanii digital PR zależy również od lokalizacji grupy docelowej. Na przykład, jeśli docelowi odbiorcy mieszkają w określonym regionie, musisz zoptymalizować treść PR pod kątem lokalnych słów kluczowych. Musisz dążyć do publikowania treści PR w lokalnych źródłach władzy.

Podobnie, jeśli Twoja firma jest kierowana do odbiorców krajowych lub międzynarodowych, powinieneś przeprowadzić optymalizację pod kątem bardziej ogólnych słów kluczowych i fraz.

Wymóg optymalizacji słów kluczowych pomaga zwiększyć widoczność słów kluczowych dla całej treści. Wzmacnia SEO i poprawia rankingi SERP i ogólną widoczność.

Punkty do zapamiętania, aby stworzyć skuteczną strategię cyfrowego PR

1. Zdefiniuj cele

Każda skuteczna strategia zawsze zaczyna się od określenia celu końcowego. Jasność myślenia o tym, co musisz osiągnąć, powinna być dobrym punktem wyjścia. W przypadku kampanii digital PR głównym celem jest dotarcie do jak największej grupy docelowej.

Musisz także jasno zrozumieć, kim jest Twoja grupa docelowa. Inne aspekty strategii mogą mieć na celu zwiększenie autorytetu domeny, zwiększenie ruchu w witrynie, budowanie świadomości marki itp.

Powinieneś również jasno nakreślić przesłanie, które chcesz rozpowszechniać. Wyróżnij produkty lub usługi, na których chcesz się skoncentrować. Przy okazji ustal budżet i granice swojej strategii.

2. Miej na uwadze swoją grupę docelową

Po zdefiniowaniu grupy docelowej musisz określić ich specyficzne potrzeby. Należy rozpocząć badania mając na uwadze te potrzeby. Spróbuj znaleźć rozwiązania problemów, które musisz rozwiązać, lub problemów, na które chcesz się skupić.

Twój cel końcowy powinien być zsynchronizowany z tym, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy. Odwołaj się odpowiednio do najbardziej odpowiednich źródeł swoich badań. Wymyśl strategie rozpowszechniania tych informacji w sposób, który najbardziej odpowiada Twojej grupie docelowej.

Na przykład, jeśli Twoi docelowi odbiorcy preferują czytanie magazynów lifestylowych, Twoje treści PR powinny zostać opublikowane w popularnym cyfrowym magazynie lifestylowym.

3. Utwórz treść

Po przeprowadzeniu badań nadszedł czas na tworzenie treści. Przede wszystkim zidentyfikuj cyfrowe media, które zsynchronizują się z Twoimi celami i grupą docelową. Będziesz mieć możliwość wyboru spośród blogów, informacji prasowych, filmów, artykułów naukowych, analizy opartej na danych i wielu innych.

Wybierz najlepsze opcje i zacznij budować na swoich wstępnych pomysłach. Postępuj zgodnie z odpowiednimi najlepszymi praktykami, aby przekształcić swoje badania w angażujące treści. Musisz zoptymalizować treść pod kątem odpowiednich słów kluczowych i fraz.

Skoncentruj się na pomyśle i celu stojącym za kampanią cyfrowego PR. Edytuj, aż nie zobaczysz żadnych błędów ani możliwości poprawy. Ostateczny projekt musi być samowystarczalny i uderzający.

4. Planuj i publikuj

Następnym krokiem jest identyfikacja publikacji, platform, dziennikarzy, stron internetowych lub influencerów do publikowania i promowania Twoich treści PR. Zrób listę źródeł, które cieszą się wysokim autorytetem w dziedzinie domeny lub dobrze trzymają się grupy docelowej. Następnie zaplanuj swoją prezentację i sięgnij do tych źródeł.

Upewnij się, że Twoja prezentacja ma wpływ i projekty, które są warte wyróżnienia. Musisz spersonalizować wysokość tonu dla każdego źródła. Współpracuj ściśle z tymi, którzy akceptują Twoją ofertę i publikują Twoje treści.

5. Śledzenie

Ostatnim krokiem w strategii digital PR jest pomiar jej sukcesu. Miej oko na liczby. Weź pod uwagę ruch polecający z każdego źródła, liczbę linków zwrotnych i różne inne dane za pośrednictwem platformy analitycznej.

Przeanalizuj te dane i oceń skuteczność swojej kampanii PR. Zidentyfikuj obszary do poprawy i pracuj nad nimi, aby zwiększyć wydajność. Najkorzystniejsze wyniki można uzyskać, utrzymując stałą historię polecanych treści.

Przykłady niektórych skutecznych strategii Digital PR

• Pisanie blogów gościnnych

Blogowanie gości to jedna z najskuteczniejszych strategii cyfrowego PR. Wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować witryny internetowe, które uzupełniają produkt lub usługi Twojej firmy i zachęcić ich do zaakceptowania Twojej oferty na bloga gościnnego. Musisz skupić się na tematach, które działają zarówno dla źródła docelowego, jak i Twojej marki.

• Badania oparte na sprawdzonych danych

Wydawcom podoba się pomysł badań opartych na badaniach, opartych na zweryfikowanych danych. To jedne z najczęstszych strategii PR wszech czasów. Wydawcy mogą odwoływać się do tych badań za każdym razem, gdy chcą dodać wagę do punktu. Dodatkowo, jeśli dane są wykorzystywane poprawnie, mogą one opowiadać historię z większym przekonaniem.

• Skorzystaj z Newsjackingu

Jedną z najłatwiejszych i stosunkowo niewymagających wysiłku strategii cyfrowego PR jest newsjacking. Oznacza to dostarczanie cennych spostrzeżeń, wyjaśnień i dyskusji na temat najnowszych wiadomości z danej branży. Możesz tworzyć praktyczne i popularne zasoby łączące, uważnie monitorując i analizując cykl wiadomości.

• Dobry PR produktu staromodnego

Polega na oferowaniu ofert i tworzeniu historii wokół Twoich produktów. Wiadomo, że PR produktu generuje znaczne przychody dzięki lokowaniu linków do produktu. Wystarczy napisać treść wokół produktu i umieścić w nim linki do danego produktu.

Wniosek

Digital PR to solidna strategia wzmacniająca budowanie linków i poprawianie SEO. Z pomocą udanej kampanii digital PR możesz zmierzyć się z konkurencją, zwiększyć widoczność swojej witryny oraz zwiększyć ruch i konwersje. Należy przede wszystkim skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści zorientowanych na użytkownika. Możesz ufać, że cyfrowy PR zapewni przewagę Twoim działaniom związanym z marketingiem cyfrowym.