SEO 및 링크 구축에 디지털 PR이 중요한 이유

훌륭한 온라인 인지도를 구축하는 것은 모든 형태와 규모의 비즈니스에 있어 시급한 요구 사항이 되었습니다. 진지한 비즈니스나 브랜드는 성장하는 디지털 경제에서 디지털 마케팅의 대세에 뛰어드는 것을 놓칠 여유가 없습니다.

특정 브랜드의 성공을 보장하려면 대상 고객 사이에 호의적인 인식을 만드는 것이 중요합니다. 비즈니스에 대한 긍정적인 인식을 구축하는 마케팅 분야를 PR(PR)이라고 합니다. PR은 더 많은 사람들을 끌어들이는 이미지를 만들기 위해 브랜드에 대한 정보를 배포하고 관리하는 콘텐츠에 의존합니다.

디지털 마케팅에서 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 만들고 전파하는 작업은 디지털 PR에 있습니다. 디지털 PR은 콘텐츠 마케팅에서 떼려야 뗄 수 없는 부분입니다. 인터넷 사용자 사이에서 비즈니스 또는 브랜드의 가시성에 영향을 미치는 중요한 역할을 합니다.

디지털 PR과 브랜드의 온라인 인지도에 미치는 영향에 대해 더 알고 싶으십니까? 계속 읽으세요.

이 기사에서는 디지털 PR의 의미를 자세히 정의하고 검색 엔진 최적화(SEO) 및 링크 구축에 미치는 직접적인 영향에 대해 설명합니다. 또한 성공적인 디지털 PR 전략을 구축하기 위한 몇 가지 전제 조건에 대해 논의할 것입니다. 우수한 결과를 보장하는 몇 가지 디지털 PR 사례로 마무리하겠습니다.

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디지털 PR 정의

위에서 언급했듯이 디지털 PR은 고품질 디지털 콘텐츠를 만드는 디지털 마케팅 분야입니다. 아이디어는 귀하의 브랜드를 사고의 리더이자 귀중한 정보 소스로 제시하는 것입니다. 브랜드와 디지털 콘텐츠가 대상 고객에게 가치를 더할 수 있다고 확신하는 경우 영향력 있는 온라인 게시자에게 홍보할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 노력의 연장선입니다. 디지털 영역에서 전체로서 특정 제품, 서비스, 주제 또는 브랜드에 대한 홍보를 생성하는 것을 목표로 합니다. 성공적인 디지털 PR 캠페인을 위한 전제 조건은 귀하의 콘텐츠를 관련 디지털 퍼블리셔를 위한 크리에이티브 자산으로 제시하는 것입니다.

디지털 PR은 전통적인 PR 전략을 기반으로 합니다. 대상 미디어 측면에서 후자와 다릅니다. 잡지, 신문, TV 등 대신 콘텐츠 제작자, 디지털 미디어 플랫폼, 인플루언서, 블로거 및 기타 계열사(웹사이트, 팟캐스트 등)에 중점을 둡니다.

온라인 편집자, 발행인 및 작가와 지속적인 관계를 구축하는 데 중점을 둡니다. 주어진 비즈니스 또는 브랜드에 대한 호의적인 평판을 구축하기 위해 이러한 연결을 활용하려고 합니다. 그러나 더 중요한 것은 디지털 PR은 연결 가능한 크리에이티브 자산을 사용하여 양질의 백링크를 얻는 데 중점을 둡니다. 인바운드 링크 검색은 SEO에 직접적인 영향을 미칩니다.

디지털 PR 및 링크 구축

디지털 PR은 타겟 오디언스가 즉각적으로 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들고자 합니다. 사람들을 끌어들이는 콘텐츠는 웹의 권위 있는 출처에서 링크를 구축하는 데 적합합니다.

디지털 PR이 온라인 게시자에게 양방향 콘텐츠를 만들고 홍보하는 데 중점을 두는 것은 브랜드 언급 및 관련 인바운드 링크를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다. 링크 구축은 기존의 PR과 달리 디지털 PR의 핵심 초점 영역 중 하나입니다.

콘텐츠가 권위 있는 디지털 플랫폼에 게시될 때마다 웹사이트에 대한 양질의 백링크를 얻을 수 있습니다. 더 많은 트래픽을 유치하고 전반적인 SEO 노력을 강화하기 위한 강력한 기반을 만드는 데 도움이 됩니다.

디지털 PR은 새로운 웹사이트에 대한 백링크 구축 이든 기존 웹사이트에 대한 백링크 구축 이든 상관없이 귀하의 의제에 있어야 합니다 .

디지털 PR 및 SEO

분명히 하자면, 디지털 PR은 어떤 식으로든 SEO 전략이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 모든 비즈니스의 SEO 노력을 향상시키는 것은 필수적인 디지털 마케팅 관행입니다. 브랜드의 SEO 노력을 위한 견고한 파트너 역할을 하고 브랜드를 디지털 지도에 표시하는 데 도움이 됩니다.

디지털 PR의 링크 구축 능력은 이를 SEO와 강력하게 연결하고 귀하의 웹사이트를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최상위 결과로 이끄는 데 도움이 됩니다. 인바운드 링크와 브랜드 언급의 조합은 직접적인 SEO 향상으로 이어집니다.

더 많은 트래픽을 가져오고 SERP 순위를 높이는 것 외에도 키워드 최적화, 도메인 권한 향상, 브랜드 평판 구축 등에 도움이 됩니다. 디지털 PR은 SEO의 핵심 요소는 아니지만 SEO와 깊이 연관되어 있습니다.

링크 구축 및 SEO에 대한 디지털 PR의 긍정적인 영향

지금쯤이면 디지털 PR이 링크 구축과 SEO를 위한 중요한 관행이라는 것이 분명해졌습니다. 강력한 디지털 PR 전략은 링크 구축 및 SEO 노력에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 링크 구축 및 SEO에 대한 디지털 PR의 긍정적인 영향은 다음과 같습니다.

1. 장기적인 도메인 권한을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

웹사이트의 DA(Domain Authority)는 주어진 산업 또는 주제 영역에 대한 관련성을 측정합니다. 주어진 콘텐츠의 관련성이 높을수록 검색 결과에서 가시성이 높아집니다.

DA는 Moz 에서 개발한 검색 엔진 순위 점수입니다 . 1-100 로그 스케일로 측정됩니다. SERP에서 웹사이트의 가시성을 예측합니다. 상위 도메인 기관은 사이트의 평판과 신뢰성의 표시입니다.

브랜드는 검색 엔진의 좋은 책에 포함될 도메인 권위 가치를 높이려고 노력해야 합니다. 웹사이트가 높은 도메인 권한을 갖고 있으면 관련 사용자 쿼리에 대한 검색 결과에서 더 나은 순위를 차지할 수 있습니다. 디지털 PR은 웹사이트가 신뢰할 수 있는 게시자로부터 인바운드 링크를 얻도록 도와줌으로써 웹사이트의 도메인 권한을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 PR 캠페인은 높은 도메인 권한을 가진 출판물을 대상으로 합니다. 웹사이트의 콘텐츠가 이러한 최상위 소스로부터 백링크를 얻으면 DA 값이 크게 향상됩니다.

2. 더 나은 품질과 다양한 백링크를 생성하는 데 도움이 됩니다.

우리는 양질의 백링크가 웹사이트의 DA를 향상시킬 수 있다는 것을 알고 있습니다. 디지털 PR 전술은 콘텐츠 자산을 홍보합니다. 이러한 전술은 잘 알려진 디지털 퍼블리셔가 이를 선택하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 웹사이트는 플랫폼에서 귀하의 콘텐츠를 인용할 때 권위 있는 출처로부터 신뢰할 수 있는 고품질 인바운드 링크를 얻습니다.

디지털 PR 전략은 그래픽 요소, 인포그래픽 및 읽기 쉬운 텍스트의 조합을 사용해야 합니다. 디지털 PR 콘텐츠가 흥미롭고 독특하면 더 많은 블로거, 인플루언서 및 출판물이 청중이 보기를 원할 것입니다. 따라서 더 나은 콘텐츠를 만들면 권위 링크를 얻을 수 있습니다.

권위가 높은 소스에서 링크를 가져오면 다양한 소스에서 추가 백링크를 얻는 데 도움이 됩니다. 우수한 DA 값을 가진 사이트의 최상위 링크는 신디케이션 네트워크를 통해 콘텐츠에 더 높은 도달 범위를 제공합니다. 처음에는 타겟팅하지도 않은 소스에서 백링크를 얻습니다. 이 과정을 자연 신디케이션이라고 합니다.

이러한 방식으로 백링크 포트폴리오를 다양화할 수 있습니다. 다양한 백링크 프로필은 SERP에 대한 웹사이트 권한과 가시성을 더욱 강화합니다. 따라서 디지털 PR 전술은 SEO를 향상시킵니다.

콘텐츠를 한 페이지에서 다른 페이지로 이동할 때마다 301 리디렉션을 사용해야 합니다. 웹사이트에서 301 리디렉션 검사기 를 사용하고 인바운드 링크의 가치를 잃지 않도록 합니다(깨진 URL은 백링크를 쓸모없게 만듭니다).

3. 신뢰와 신뢰성 구축에 도움이 됩니다.

디지털 PR 전술은 귀하의 웹사이트 콘텐츠를 업계 최고의 플랫폼에 게시하는 데 도움이 됩니다. 그러한 출판물은 권위 있는 백링크를 제공합니다. 이러한 백링크는 귀하의 웹사이트와 콘텐츠에 대한 신뢰 투표 역할을 합니다.

품질 백링크는 틈새 시장의 전문가로 비즈니스를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. EAT 원칙에 포함되기 때문에 전문 지식에 대해 긍정적인 인식을 구축하는 것이 중요합니다. EAT는 Google에서 웹사이트 품질을 평가하는 데 사용하는 개념인 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다.

EAT는 최근 몇 년 동안 SEO에서 떼려야 뗄 수 없는 부분이 되었습니다. 우리는 이미 디지털 PR 전술이 웹사이트의 권위를 향상시키는 데 어떻게 도움이 되는지 논의했습니다. 틈새 시장의 전문 지식과 결합하면 웹 사이트의 신뢰성을 보장할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트가 EAT 표준을 충족하면 검색 결과의 품질 소스가 됩니다. 사용자는 상위 웹사이트를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 정보 소스로 봅니다. 따라서 디지털 PR은 귀하의 비즈니스가 대상 고객 사이에서 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

4. 브랜드 인지도 구축에 도움이 됩니다.

디지털 PR은 타겟 오디언스의 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사용자 중심 콘텐츠의 게시는 DA가 높은 사이트에서 더 많은 청중의 관심을 끕니다. 귀하의 콘텐츠가 뉴스 가치가 있고 독창적인 연구를 포함하는 경우 신디케이트될 가능성이 더 높습니다.

자연스러운 신디케이션은 인터넷 사용자 사이에서 브랜드의 도달 범위를 더욱 증가시킵니다. 캠페인은 콘텐츠를 통해 새로운 독자에게 브랜드를 소개합니다. 그들이 귀하의 브랜드를 알고 있는지 여부에 관계없이 더 많은 적용 범위는 판매 유입경로 상단에서 더 많은 인지도를 의미합니다.

또한 권위 있는 출처에서 인용, 출판 또는 참조한 콘텐츠는 백링크 프로필을 강화합니다. 검색 엔진 알고리즘은 이를 긍정적인 신호로 봅니다. SEO를 개선하고 검색 결과에서 비즈니스의 가시성을 높입니다.

5. 웹사이트 트래픽 증가로 이어질 수 있습니다.

성공적인 디지털 PR 캠페인은 웹사이트의 백링크 프로필을 개선하고 도메인 권한을 향상시킨다는 것을 알고 있습니다. 이러한 요소는 SEO에 직접적인 영향을 미치고 웹사이트의 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

효과적인 디지털 PR 캠페인은 높은 권위의 소스로부터 보안 백링크를 돕습니다. Google의 알고리즘은 고품질 인바운드 링크가 포함된 웹사이트에서 긍정적인 신호를 받습니다. 웹사이트의 신뢰성을 확립합니다.

웹 사이트가 신뢰할 수 있으면 관련 사용자 쿼리에 대해 검색 엔진 봇 사이에서 유리해집니다. 귀하의 웹 페이지는 SERP에서 더 높은 순위를 기록하기 시작하고 귀하의 웹사이트 방문자 유입이 증가합니다.

6. 키워드 가시성 강화

인터넷용 콘텐츠를 만들 때 가장 관련성이 높은 키워드에 맞게 최적화해야 합니다. 키워드 최적화는 무시할 수 없는 SEO 모범 사례 중 하나입니다. 키워드 최적화를 사용하면 검색 엔진 봇이 콘텐츠와 구조를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

디지털 PR 캠페인도 성공하려면 키워드 최적화가 필요합니다. 캠페인은 콘텐츠를 최적화하기 위해 올바른 키워드를 사용할 때만 타겟 고객에게 도달합니다. 따라서 디지털 PR 캠페인은 키워드 리서치를 수행해야 합니다.

디지털 PR 캠페인의 성공 여부는 타겟 오디언스의 위치에 달려 있습니다. 예를 들어 타겟 고객이 특정 지역에 거주하는 경우 지역 키워드에 맞게 PR 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 당신은 당신의 PR 콘텐츠를 지역의 권위 있는 출처에 게시하는 것을 목표로 삼아야 합니다.

마찬가지로 비즈니스가 국내 또는 국제 잠재고객을 대상으로 하는 경우 보다 일반적인 키워드 및 구문에 맞게 최적화해야 합니다.

키워드 최적화 요구 사항은 모든 콘텐츠에 대한 키워드 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. SEO를 강화하고 SERP 순위 및 전반적인 가시성을 향상시킵니다.

성공적인 디지털 PR 전략을 수립하기 위해 기억해야 할 사항

1. 목표 정의

모든 성공적인 전략은 항상 최종 목표를 정의하는 것으로 시작됩니다. 달성해야 하는 것에 대한 명확한 생각은 좋은 출발점이 되어야 합니다. 디지털 PR 캠페인의 경우 일반적인 목표는 최대 타겟 오디언스에 도달하는 것입니다.

또한 타겟 고객이 누구인지 명확하게 이해해야 합니다. 전략의 다른 측면은 도메인 권한을 높이고 더 많은 웹사이트 트래픽을 유도하며 브랜드 인지도를 높이는 것 등을 목표로 할 수 있습니다.

또한 전달하려는 메시지를 명확하게 설명해야 합니다. 집중하고 싶은 제품이나 서비스를 선택하십시오. 당신이 그것에 있는 동안, 당신의 전략의 예산과 경계를 설정하십시오.

2. 타겟 고객을 염두에 두십시오

대상 고객을 정의한 후에는 특정 요구 사항을 식별해야 합니다. 이러한 필요를 염두에 두고 연구를 시작해야 합니다. 해결해야 하는 문제나 목표로 삼고 싶은 문제에 대한 솔루션을 찾으십시오.

최종 목표는 대상 고객이 원하는 것과 일치해야 합니다. 그에 따라 귀하의 연구에 가장 관련성이 높은 출처를 참조하십시오. 목표 청중에게 가장 적합한 방식으로 이 정보를 전파하는 전략을 구상하십시오.

예를 들어 타겟 고객이 라이프스타일 잡지 읽기를 선호하는 경우 PR 콘텐츠는 인기 있는 디지털 라이프스타일 잡지에 게재되어야 합니다.

3. 콘텐츠 만들기

조사를 마쳤으면 콘텐츠를 만들 차례입니다. 우선, 목표 및 대상 고객과 동기화할 디지털 매체를 식별합니다. 블로그, 보도 자료, 비디오, 연구 논문, 데이터 기반 분석 등을 선택할 수 있습니다.

최상의 옵션을 선택하고 초기 아이디어를 기반으로 구축을 시작하십시오. 관련 모범 사례를 따라 연구를 매력적인 콘텐츠로 전환하세요. 관련 키워드 및 구문에 대해 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

디지털 PR 캠페인의 이면에 있는 아이디어와 목표에 계속 집중하세요. 오류나 개선 범위가 표시되지 않을 때까지 편집합니다. 최종 드래프트는 자급자족하고 강력해야 합니다.

4. 계획 및 게시

다음 단계는 PR 콘텐츠를 게시하고 홍보할 간행물, 플랫폼, 언론인, 웹사이트 또는 영향력 있는 사람을 식별하는 것입니다. 높은 도메인 권한을 명령하거나 대상 청중을 잘 유지하는 출처 목록을 만드십시오. 그런 다음 프레젠테이션을 계획하고 이러한 출처에 연락하십시오.

귀하의 프레젠테이션이 영향력이 있고 귀하의 콘텐츠가 추천할만한 가치가 있는지 확인하십시오. 각 소스에 대한 피치를 개인화해야 합니다. 귀하의 피치를 수락하고 귀하의 콘텐츠를 게시하는 사람들과 긴밀히 협력하십시오.

5. 추적

디지털 PR 전략의 마지막 단계는 성공을 측정하는 것입니다. 숫자에 주의하세요. 분석 플랫폼을 통한 각 소스의 추천 트래픽, 백링크 수 및 기타 다양한 지표를 고려하십시오.

상기 데이터를 분석하여 PR 캠페인의 효율성을 판단하십시오. 개선할 영역을 식별하고 작업하여 효율성을 높입니다. 추천 콘텐츠를 지속적으로 추적하여 가장 유리한 결과를 얻을 수 있습니다.

효과적인 디지털 PR 전략의 예

• 게스트 블로그 작성

게스트 블로깅은 가장 효과적인 디지털 PR 전략 중 하나입니다. 귀하가 해야 할 일은 귀하의 비즈니스 제품 또는 서비스를 보완하는 웹사이트를 식별하고 게스트 블로그에 대한 귀하의 프레젠테이션을 수락하도록 하는 것입니다. 대상 소스와 브랜드 모두에 효과가 있는 주제에 집중해야 합니다.

• 검증된 데이터를 기반으로 한 연구

게시자는 검증된 데이터를 기반으로 하는 연구 기반 연구 아이디어를 좋아합니다. 이것은 가장 일반적인 PR 전략 중 일부입니다. 발행인은 포인트에 가중치를 더하고 싶을 때마다 이러한 연구를 참조할 수 있습니다. 또한 데이터를 올바르게 사용하면 더 확신을 갖고 이야기를 전달할 수 있습니다.

• 뉴스재킹의 이점

가장 쉽고 비교적 노력이 덜 드는 디지털 PR 전략 중 하나는 뉴스재킹입니다. 이는 해당 산업의 최신 뉴스에 대한 귀중한 통찰력, 설명 및 토론을 제공하는 것을 의미합니다. 뉴스 주기를 주의 깊게 모니터링하고 분석하여 실용적이고 인기 있는 연결 자산을 만들 수 있습니다.

• 구식 제품 홍보

여기에는 거래를 제안하고 제품에 대한 이야기를 만드는 것이 포함됩니다. 제품 PR은 제품 링크 배치를 통해 상당한 수익을 창출하는 것으로 알려져 있습니다. 제품 주위에 콘텐츠를 작성하고 해당 제품에 대한 링크를 그 안에 배치하기만 하면 됩니다.

결론

디지털 PR은 링크 구축을 강화하고 SEO를 향상시키는 확실한 전략입니다. 성공적인 디지털 PR 캠페인의 도움으로 경쟁자를 제치고 웹사이트의 가시성을 높이며 더 많은 트래픽과 전환을 유도할 수 있습니다. 우선 고품질의 사용자 중심 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 디지털 PR을 신뢰하여 디지털 마케팅 노력에 우위를 점할 수 있습니다.